Откройтесь пользователям, и они заплатят вам за это!

За прошлый год в США стало на 110% больше читателей, которые платят за доступ к новостям. И не за счет новой аудитории, а той, которая и раньше следила за новостями в изданиях.

Посмотрим на цифры сайтов The New York Times и The Washington Post. В марте NYT сделали бесплатными новости о коронавирусе. Результат: плюс 580 000 подписок за квартал. Аналогично поступило издательство Conde Nast, куда входят Vanity Fair, The New Yorker, Wired. У последнего из сайтов в марте рост трафика составил 73%, но и без платных подписок не обошлось (сколько — не называют). Такой приток читателей в редакции объясняют "окупившейся заботой об аудитории": людям просто показали, что они не пожалеют за уплаченные деньги.

Такими "разъяснителями" выступили интернет-рассылки по читателям. Например, The Wall Street Journal, CNN Underscored отправляли материалы об экономике и борьбе со стрессом, из-за чего люди переходили на сайт и уже за другую интересную информацию платили.

Еще один способ привлечения — проведение онлайн-встреч редакции с аудиторией, чтобы повысить лояльность. Например, интернет-издание о стартапах TechCrunch за апрель 2020-го провело десять встреч в онлайне с подписчиками их премиального сервиса Extra Crunch. В итоге, за время самоизоляции количество платных подписчиков издания увеличилось на 600% по сравнению с прошлым годом.

Если с печатными изданиями более-менее понятно, ведь контент там зачастую уникальный, то как быть ОТТ-платформам — неочевидно от слова совсем. Пиратство в России и странах ближнего зарубежья продолжает процветать, уникальными остаются лишь совсем новые проекты. Хотя кого сейчас удивишь торентом, который появился раньше официальной премьеры.

Сейчас пойдет множество реакций, публичных или нет, на текст Марии Кувшиновой. Не можем обойти стороной.

Сразу скажем: это действительно неплохая попытка привлечь внимание к проблеме дискомфорта в кинотеатрах. Глупо отрицать, что есть множество неуютных для посещения кинотеатров с неудобными не то что туалетами, а даже залами — жесткие кресла и маленькие расстояния между рядами, здравствуйте. И цены там бывают выше, чем в том же Каро "Октябрь".

Нельзя не заметить, что заголовок действительно сработал — часть кинообщественности встрепенулась, трафик на ККББД полетел. Другой вопрос, что содержание текста совершенно несоразмерна его заголовку. Странно использовать размер кабинок и экономию на туалетной бумаге как аргумент закрытия кинотеатров. Резонанс заголовка, возможно, донесет до владельцев кинотеатров простую и маленькую просьбу: "Пожалуйста, сделайте кинотеатры удобнее". Правда, все мы понимаем, что в условиях пандемии, когда индустрия несет большие потери, такие масштабные изменения невозможны, ведь они не были сделаны даже в более благоприятные времена. Разбор противоречий автора самому себе, без которых не обошелся этот текст, оставим без внимания: умереть или не умереть кинотеатрам — главный вопрос, на который ответ все еще не найден.

Зинаида Пронченко и Мария Кувшинова встретились в туалете кинотеатра "Пик".

https://youtube.com/watch?v=BY1GDKymDNY

💥"Сериал "Эпидемия" теперь на четвертом месте по просмотрам на Netflix в мире.

Он еще стал рекордсменом по стоимости продажи на эту платформу среди российских проектов — $1,5 млн. До этого самым дорогим был сериал "Лучше, чем люди", проданный на Netflix за $1 млн.

Более 40 000 фильмов доступны в 367 европейских VOD-библиотеках! Об этом сообщает Европейская аудиовизуальная обсерватория.

Появился также список самых доступных фильмов на VOD-платформах в Европе.

• Среди работ европейских режиссеров по популярности на VOD лидирует "Люси" Люка Бессона.
• "2001 год: Космическая одиссея" Стэнли Кубрика — самый старый фильм рейтинга, при этом он входит в топ-5 по доступности на VOD.
• Итальянский режиссер Карло Ванцина — европейский режиссер с наибольшим количеством фильмов на VOD-платформах в Европе. Он опередил Жан-Люка Годара, Клода Шаброля и Вернера Херцога.

Интересно, что 14 из 15 фильмов сняты или произведены совместно с Великобританией. Только шесть из них сняты в 2010 году и позже.

💥C 2021 года онлайн-кинотеатры могут включить в потребительскую корзину.

Кроме интернета, мобильной и стационарной телефонной связи в потребительскую корзину, возможно, добавят digital-сервисы. Росстат планирует наблюдать за стоимостью подписок на тематические цифровые пакеты телеканалов и медиасервисов с 2021-го.

Очень круто. Увидим больше цифр.

Disney рассказал о реорганизации компании.

Теперь официально объявлено, что стриминги — главный приоритет Disney. В структуре компании появятся три новых отдела, которые будут работать над контентом, еще один — над дистрибуцией. Основное внимание будет уделяться "доставке и монетизации контента наиболее оптимальным для зрителей способом". Напомним, что за девять месяцев существования платформа Disney+ собрала базу в 60 млн подписчиков.

Видимо, кинотеатральных релизов ждать и правда не стоит. Суммарно у Disney+, Hulu и ESPN+, принадлежащих The Walt Disney Company, уже порядка 100 млн подписчиков, а в 2021-м компания интегрирует еще одну платформу Star.

У Netflix же около 200 млн подписчиков. Остается лишь засекать, за какое время Disney настигнет нынешнего лидера.

💥Спрос на видеосервисы у российских пользователей растет. Правда, не из-за пандемии.

Появилась информация, что к 9 октября объем потребления трафика видеосервисов вырос почти на 200% по сравнению с первой неделей сентября. Учитывался трафик OTT-сервисов и сайтов телеканалов.

По мнению аналитиков, спрос растет не из-за второй волны коронавируса и введенных властями ограничений, а из-за ухудшающейся погоды и отсутствия громких кинопремьер.

Как считают в онлайн-кинотеатрах Premier и "КиноПоиск", такой прирост "не является странным, резким, или экстраординарным". Связывают его с премьерами эксклюзивных проектов.

Пока общественность ждет презентации IPhone с обновленным дизайном и поддержкой технологии 5G, Apple продлевает бесплатную подписку на Apple TV+.

Год назад прошел запуск онлайн-платформы, на которую Apple дарил годовую подписку за покупку нового IPhone. Компания опасается в ноябре потерять много бесплатных пользователей, поэтому присоединившимся к платформе с ноября 2019-го по январь 2020-го автоматически продлят подписку до февраля 2021 года.

Грустное, конечно, решение, хотя объяснимое довольно таки скромной библиотекой платформы. Apple уже планирует различные оригинальные проекты, поэтому будем наблюдать ситуацией.

В ближайшие недели также будет запущена подписка Apple One, которая объединит ключевые сервисы компании — Apple Music, Apple TV+, Apple Arcade, Apple News+ и недавно анонсированный Fitness+. В зависимости от тарифа пользователи получат также от 50 ГБ до 2 ТБ памяти в iCloud.

То-то сегодня премьера трейлера продолжения "Последнего богатыря" прошла на "Одноклассниках". А это у Mail.ru Group появился вице-президент по видеоконтенту и музыкальным сервисам.

https://adindex.ru/news/hr/2020/10/13/286017.phtml

Итальянский рынок ОТТ настроен на "энергичный рост" в 2021 году.

По оценкам, рынок уменьшился до €3.5 млрд в 2020-м, но за счет ожидаемого прироста (видимо, из-за закрытия кинотеатров) числа подписчиков на SVOD-платформы составит €5 млрд к 2024 году. Сейчас только 25% итальянских домохозяйств пользуются SVOD-сервисами.

Также к концу 2020-го ожидается, что зрители потратят €522 млн на SVOD-платформы, а уже в 2024-м — более €1.5 млрд.

По самым оптимистичным прогнозам к концу этого года SVOD рынку удастся собрать 11 млн итальянских подписчиков.

❗️На Netflix больше нет бесплатной 30-дневной пробной подписки в США. Спойлер: в России тоже.

Единственная радость: если новый пользователь выбирает тариф Basic ($7.99) или Standard ($9.99), то на первые 30 дней Netflix открывает за ту же цену доступ к более высокому качеству — соответственно Standard и Premium (обычно стоит $11.99).

Так компания ищет новые способы привлечения подписчиков и в очередной раз показывает, кто здесь лидер рынка. По крайней мере, пока по числу подписчиков его не обогнал Disney, который летом также убрал 7-дневный пробный период. При этом Amazon и HBO Max бесплатный доступ пока оставили. Нельзя не вспомнить новость об Apple — грустно все с числом подписчиков, видимо.

Теперь познакомиться с библиотекой платформы можно через сайт Netflix Watch Free, запущенный в августе, где бесплатно доступно небольшое количество фильмов и эпизодов сериалов. Например, пилот "Очень странных дел" или фильм "Птичий короб".

Уже потираем ручки — хотим разбираться в цифрах Netflix после такого изменения!

Без громких премьер крупнейшая в мире кинотеатральная сеть АМС останется без денег к концу 2020 года.

Учитывая, что премьеры большинства крупных проектов улетели на 2021 год, АМС рассматривает разные способы выживания:
• переговоры с арендодателями на счет арендных платежей;
• объединение усилий с различными деловыми партнерами;
• продажа части активов компании.

Однако эти варианты могут попросту не сработать или не реализоваться вовремя. Во вторник акции компании упали на 7.8%.

Сеть AMC Theaters сейчас работает с заполненостью порядка 20-40%. С момента повторного открытия посещаемость театров упала на 85% по сравнению с прошлым годом.

Аудитории SVOD и AVOD-платформ отличаются?

Несмотря на то, что платформы и с рекламной (AVOD), и с подписной (SVOD) моделью занимаются поставкой видео зрителям, они не конкурируют за одну и ту же аудиторию. Очень актуальное исследование, ведь Netflix как раз отменил бесплатные пробные подписки.

• Активные пользователи AVOD старше: 44% аудитории в возрасте от 45 до 64 лет. У SVOD — 36% в той же возрастной категории.
• В США половина AVOD аудитории имеют семейный доход менее $30 000 в год. Столько же у трети пользователей SVOD. При этом у почти 20% зрителей AVOD доход менее $15 000 в год.
• 17% интернет-пользователей в США смотрели видео на одном или нескольких сервисах AVOD в третьем квартале — год назад было 13%.

Из-за экономической неопределенности и необходимости зрителей оставаться дома, исследователи ожидают увеличение спроса на AVОD, поскольку это позволит получать доступ к контенту без увеличения финансовых трат.

🎊Якутскому кино быть!

Финансовую поддержку получили девять кинематографистов! Поздравляем!

https://t.me/kino_teatrru/4835

Очень интересный тезис про "уход к киноперекупщикам", с которым едва ли можно согласиться.

Сколько таких проектов перекупят платформы? Да, "Поездка в Америку" обошлась Amazon в $125 млн, а что с бюджетами уровня "Довода"? C Disney все понятно: сами сняли — сами выкатили на Disney+. В остальном — студиям онлайн-премьера, вероятно, принесет больше денег, чем в почти закрытых кинотеатрах. Но если бы все так было просто, то релизы, например, "Бонда" и "Дюны" не улетали бы на 2021-й.

Время покажет, но прогноз, мягко говоря, неоправданный. И не забываем про убыточность большей части платформ.

🎊И еще одна радостная новость!

Полина Максимова признана лучшей актрисой на международном фестивале сериалов Canneseries за роль в "257 причин, чтобы жить"!

Поздравляем Полину и всю команду платформы START!

💥Опубликован русский трейлер мультфильма "Душа". Ждем в российском кинопрокате с 21 января 2021.

https://www.youtube.com/watch?v=R33DQ7GyuSk&feature=youtu.be