Алексей Иванов ("МТС Медиа") о контенте в телеком-бизнесе:

"Какой был прошлый год? Он был сильно нетипичный, безумно сложный и интересный. Он показал, что люди увеличивают потребление как ТВ-, так и VOD-контента. При этом, например, у нас росли среды, которые занимаются контентом.

Двигателем всего становится контент, который потребляется. В этом и есть радикальное изменение, в том числе, для телеком-игроков: в рамках включения в экосистемы формируется новая база, и рост маржинальности происходит за счет срока жизни пользователя в экосистеме, а не использования отдельной услуги".

Даниил Саверский, директор по развитию онлайн-кинотеатра (Триколор) высказался о роли экосистем для телекома:

"Без экосистем телеком-операторы не могут жить. В современном мире чем больше ты предоставляешь услуг, тем более лояльными становятся абоненты и тем больше маржинальность. Если пользователь прыгает от одного ОТТ-сервиса к другому, то экосистема как раз позволяет смотреть все в одном месте — для телекома это самая важная тенденция. Она очень сильно влияет на доходность и лояльность аудитории.

Да, такая модель не приносит прибыли сейчас, но это позволит в будущем, например, быстрее внедрять новые продукты".

Алексей Иванов (МТС Медиа) о формировании экосистем:

"Формирование экосистем может строиться различными принципами: на каких-то собственных разработках, как платформа Kion — внутренняя, осознанная и долгосрочная, или на каких-то партнерствах, например, с "Первым каналом", когда партнеры делают что-то лучше, чем мы. Это всегда дилемма.

Многие экосистемы имеют какие-то инкубаторы, где решается, будет ли данный проект внутренней или внешней разработкой. В этом самое главное, чтобы конечный пользователь получал максимальный профит и удовольствие".

Андрец Кушнарев (Мегафон, гендиректор Megalab) о потребностях клиентов:

"Экосистемы выстраиваются исходя из потребностей. Мы как операторы можем оценивать фактические потребности наших клиентов, а также каким-то образом предугадывать, что может удовлетворять потреностям наших клиентов. Именно так мы выстраиваем набор продуктов.

"Мы понимаем, как сделать так, чтобы клиент потреблял больше нашего контента, при этом пользуясь нашими платежными средствами. Что отличает экосистему от набора продуктов — в экосистемах существует единый клиентсткий опыт, а также, например, кэшбэк и используется big data".

Андрей Кушнарев также добавил:

"Сейчас видео в структуре бизнеса операторов играет важную роль. Вопрос, с какой маржинальностью каждая компания играет, но тут все зависит от выбранной стратегии".

Рассматривают ли текущие игроки рынка как попытку выйти за пределы телекома? Заходят ли компании при помощи партнерств или как-то иначе?

На этот вопрос ответил Алексей Иванов (МТС Медиа), который напомнил, что за прошлый год обращение к ОТТ-сервисам выросло в пять раз. Где-то видео сервисы становятся удерживающим инструментом с эмоциональной привязкой. С другой стороны, к нам приходят абоненты, которые до этого никогда не пользовались мобильной связью.

Все это история, которая работает внутрь системы, а также вне. Нам не важно, пользуется ли абонент МТС или нет — мы делаем эмоциональный интересный продукт".

Сергей Сторожев о "Витрине ТВ" и ее месте в 2021 году:

"Для "Витрины ТВ" 2021 год — год интеграции с телеком-операторами. Мы хотим помочь операторам показывать и монетизировтаь ОТТ-контент с помощью интернет-инструментов. На нас, конечно, валится критика, но мы продолжаем технологически развиваться".

TelecomDaily опубликовал новое исследование

Согласно данным, полученным в рамках исследования, 29% опрошенных россиян пользуются только бесплатным доступом к стримингам. При этом 55% россиян смотрят контент на пиратских сайтах или скачивают с торрентов.

Также интересно, что среднее время жизни пользователя в онлайн-кинотеатре составляет четыре месяца.

Работать есть еще над чем. Эти и другие результаты исследования и тезисы с форума TeleMultiMedia-2021 — по ссылке.

Netflix отчитался за первый квартал 2021-го

За этот период база подписчиков увеличилась меньше ожиданий — суммарно 208 млн против прогнозируемых 210 млн. Объяснения такому — сократившийся объем производимого и, соответственно, выпускаемого контента по сравнению даже с прошлым годом. Теперь, кажется, проблем с этим не будет — в 2021 году в создание нового контента Netflix вложит $17 млрд.

Вполне разумно теперь поступают представители компании, занижая увеличение базы в следующем квартале до 1 млн новых подписок.

Чистая прибыль Netflix в Q1 выросла до $1.71 млрд, за тот же период в 2020-м она составила $542.2 млн. В Q2 платформа прогнозирует чистую прибыль в $1.44 млрд, а выручку — $7.3 млрд.

Вполне закономерное развитие событий — часть старой аудитории отписалась, новая в некоторой степени компенсировала это. Все же хочется верить, что следующий квартал пройдет удачнее заниженных ожиданий.

Помните, мы в понедельник говорили о трех словах, которые Игорь Мишин впервые услышал только полгода назал? И вот аккурат после презентации новой передовой платформы Kion оказалось, что не только МТС в теме Social Impact Entertainment в России.

Несколько дней назад НМГ представила клуб "Хедлайнер. Импакт Медиа", и в релизе пишут, что за основу клуба возьмут лучший зарубежный опыт и российский культурный код. Кажется, намечается первый участник клуба в лице МТС 🙂

Интересно, что за социальную историю планирует продвигать гендиректор НМГ Светлана Баланова. Коллеги из индустрии поговаривают, что идея может вполне взлететь. Ну а мы, конечно же, будем наблюдать за всей этой историей.

Уже совсем скоро весь мир узнает лауреатов премии "Оскар". Мы при этом не забываем, что в России эксклюзивно транслировать церемонию будет онлайн-кинотеатр Okko, к тому же для просмотра не нужна подписка или дополнительная регистрация (и смс).

Очень интересно, т.к. еще год назад Okko впервые на своей площадке показывал "Оскар" и для просмотра нужна была подписка. В качестве альтернативы предлагалось оформить бесплатный пробный период на 7 дней.

Видимо, ожидания по числу просмотров не совпали с реальностью, поэтому и пробуют в этом году без ограничений.

Как бы там ни было, мы все равно подключимся ночью 26 апреля к трансляции и будем следить если не за количеством зрителей, то за обновленным составом комментаторов.

https://oscars.okko.tv

Когда вчера в Safari не открывался Kion, VODоворОТТ промолчал. Но сегодня же, когда появились проблемы с доступом к Блогу Okko, оставаться в стороне стало невозможно.

Многие уже успели окрестить технические проблемы запуска Kion "повторением истории ТНТ-Premier", чей неудачный запуск в 2018 году многие хорошо помнят до сих пор. Почему же так получилось, что Safari стал одним из самых проблемных браузеров для отечественных онлайн-кинотеатров, при этом в Google Chrome те же сайты работают нормально? VODоворОТТ решил вспомнить, что такое DRM-системы, и разобраться во вновь всплывшем вопросе.

Если вкратце, DRM-системы — специальный механизм, который не позволяет зрителю после просмотра в каком-либо виде сохранять видеоконтент. Конечно же, для правообладателей это очень важная история. Существуют разные виды систем, каждая из которых работает в разных браузерах. В зависимости от того, какой браузер используется, онлайн-кинотеатр накладывает различные ограничения на зрителя, например, на качество доступного изображения.

VODоворОТТ обратился к дружественным технарям (спасибо им за отклик), которые указали на отличия в начинках Chrome и Safari, в частности, в системах (де)кодирования видео. Когда мы показали скриншот с сайта Kion, сделанный через Safari, программисты с уверенностью заявили, что разработчики сайта намеренно "отпилили" поддержку этого браузера. С чем это связано? Нас уверили, что дело вовсе не в лени, а в затратности этого мероприятия. Порядок денежной суммы узнать не удалось, т.к. он зависит от внешнего и внутреннего наполнения сайта, а также от его масштабов.

Технические проблемы возникают за счет наличия у Safari своего закрытого движка, который отстает от текущих веб-стандартов. Таким образом Apple, в частности, через браузер пытается идти своим путем, но, судя по возникающим проблемам, IT-гигант скоро откажется от его использования. Это уже не тема нашего разговора.

Если резюмировать, проблемы с Kion наверняка возникли из-за отсутствия средств на внедрение таких систем и отсутствия соответствующей технической команды. Существует в IT-мире хохма, что разработкой крупных проектов (за сильно меньшие средства по сравнению с европейцами) часто занимается какая-то индийская команда, и делает это не сильно хуже. Возможно, именно такую команду, которая занималась разработкой, например, для Netflix, и стоит подыскать отечественным платформам.

В продолжение темы опубликованного отчета Netflix VODоворОТТ решил вспомнить и об отечественных площадках. В частности, о тех, кто до сих пор не поделился отчетом за 2020 год.

Так, мы уже порадовались успехам Okko и ivi, а "КиноПоиск" кратко отчитался в январе, раскрыв размер смотрящей аудитории. В стороне же остались небольшие по доле рынка платформы, например, Start, и те, кто входит в состав крупных холдингов — more.tv и Premier.

Поэтому мы сделали запрос в некоторые пресс-службы по поводу изменения числа подписчкиов. Наиболее показательным в этом смысле оказался ответ more.tv, который сослался на финотчетность холдинга НМГ — платформа входит в его состав. На вопрос о размере аудитории нам не просто отказались предоставлять информацию, а довольно любезно не ответили. Мы, конечно, огорчились таким раскладом и надеемся, что НМГ не будет ограничиваться теперь исключительно запуском социальных проектов.

Мы также с радостью почитаем отчеты и других платформ! Если все за прозрачность, то уж во всем!

Disney и Sony заключили многолетнее соглашение о лицензировании и показах фильмов на стримингах

Согласно сделке Sony будет лицензировать свои фильмы и позволит их показывать на платформах с 2022 по 2026 годы. Эта сделка является продолжением раннего соглашения Disney и Netflix о праве "первого окна" для проектов стриминга.

С Sony соглашение достигнуто по платформам и телеканалам, относящимся к Disney, в том числе Hulu, ABC, FX и Freeform. Конкретных планов насчет Disney+ пока нет. При этом, если говорить о показе фильмов студии Marvel, то здесь существуют сложные юридические нюансы, из-за которых включение в библиотеку той же франшизы "Человека Паука" пока невозможен.

В целом сделка дает Disney огромные возможности по наполнению библиотеки на всех ее платформах. Так, на Hulu новые тайтлы появятся уже в июне.

💥"Ростелеком" и НМГ ведут переговоры об объединении онлайн-кинотеатров

Как сообщает РБК, переговоры между компаниями начались еще до смены верхушки в медиахолдинге.

Кажется, назревает новая экосистема?

Увидел вчера новость, что КиноПоиск HD стал вторым в мире сервисом по просмотрам «снайдерката» по данным исследования некой компании Dantani Sports — пошёл разбираться, и вот что важно знать:

1) Dantani Sports, о чём несложно догадаться по названию, — аналитическая компания, работающая в сфере спортивных событий, и оценкой просмотров мероприятий в сфере развлечений занялась впервые. Помимо того, их аналитическая платформа не разработана под аналитику контента в сфере развлечений.

2) Данные, которыми оперируют Dantani, агрегированы из 5 телерейтинговых сайтов, метрик OTT и приложений и Google API и при помощи AI/ML технологий Dantani, которые ещё находятся в разработке, на этих данных просчитаны приблизительные значения просмотров.

3) Многие сервисы по странам занижены — сервисы, из которых было сложно вытянуть данные, например, Google Play, Apple TV и Amazon Prime, в исследовании не учитывались вовсе.

Что из исследования выходит:

1) Просмотров на КиноПоиск HD, безусловно, очень приличное количество — но относительно других стран позиция сервиса крайне приблизительна.

2) «Просмотр» в данном исследовании не означает «полный просмотр» и не означает «уникальный просмотр». Важно, что результатом исследования стало не количество людей, посмотревших фильм, и тем более не количество людей, подписавшихся на сервисы. А именно это — одна из ключевых метрик VOD-сервисов. Соответственно, пытаться перевести это в кинозрителей и рассчитать примерные сборы, которые мог бы получить фильм в случае кинорелиза — идея заведомо неудачная.

3) Исследование Dantani в любом случае очень полезно для понимания востребованности «снайдерката» — очень прискорбно, что эти данные не показывают сами Warner Bros, которые, похоже, с точки зрения пост-релизного пиара практически игнорируют фильм Снайдера. Возможно, какие-то цифры появятся сегодня после собрания инвесторов AT&T и HBO Max — напишу об этом через несколько часов.

Ну и, конечно, очень надеюсь, что в обозримом будущем VOD-сервисы будут более прозрачны, и данные не придётся получать такими вот окольными путями.