Чем раньше будет налажено регулирование экосистем, тем, очевидно, будет лучше для рынка. И тут, в первую очередь, речь идет именно о нишевых представителях и платформах, которые не входят в состав крупных объединений.

Даже если в эту инициативу включится депутат Горелкин, то надеемся на всестороннюю коммуникацию и поиск компромиссного для всех игроков решения.

VODоворОТТ также добрался до форума "Российский кинобизнес". В 11:30 начнется дискуссия "Online\Offline. Конкуренция. Взаимодействие", где участвуют ведущие представители индустрии.

Самыми интересными тезисами (надеемся, что такие будут), мы поделимся с вами. Также хотим поблагодарить "Российский кинобизнес" за возможность вновь встретиться с коллегами очно.

Ждем начало.

Кинотеатрам кажется, что платформы в корне меняют зрительскую привычку.

Позиция платформ усиливается тем, что они становятся полноправными студиями. При этом ее представители также хотят цифровое окно меньше и условия более выгодные. В свою очередь управляющий директор по кинопрокату сети кинотеатров "Монитор" Елена Полянская утверждает, что кинотеатральная индустрия будет продолжать бороться за цифровое окно в три месяца.

"Иметь одновременный прокат в кинотеатрах и на цифровых платформах значит убить кинотеатры" — говорит Полянская.

Недавно назначенный на должность исполнительного продюсера ivi originals Вадим Соколовский высказался первый от представителей платформ:

"Мне кажется, это неизбежная история, которая будет развиваться. Возникнет необходимость в синергии — объединить интересы кинотеатров, платформ и зрителей".

Ксения Болецкая считает, что для крупных релизов достаточным является цифровое окно в три недели.

"Опасение, что платформы убьют кинотеатры, не подтверждено ни одним кейсом. Например, "Годзилла против Конга", которую HBO Max выпустил одновременно с кинотеатральным прокатом, сейчас собирает отличную кассу".

Болецкая также надеется, что подобных успешных показов в России также будет становиться больше.

Генеральный директор "Марс Медиа Энтертейнмент" Юлия Иванова рассказала, что компании поступали предложения о показе фильмов с нулевым театральным окном. По словам Ивановой, "Марс Медиа" сейчас отказывается от одновременного показа онлайн и в кинотеатрах.

"После обсуждения с Игорем Мишиным и другими продюсерами мы решили все же немного прокатить фильм, хотя бы с двухнедельным окном".

Ксения Болецкая считает, что параллельный показ фильма в кинотеатре и в онлайне помогает выстраивать единую маркетинговую кампанию.

"Платформы сейчас готовы вкладываться в фильмы на уровне в продакшна, а фильмам очень нужно сейчас это финансирование. Государство сильно порезало бюджетирование российского кинопроизводства, не говоря уже о еще большем вкладе. Поэтому, если продюсеры получают больше денег на продакшн фильма, то и вы, кинотеатры, тоже получите больше фильмов для проката. На эту осень у нас уже не очень с количеством российских фильмов, а через год — не хочу говорить плохое слово. Продюсерам нужно сейчас больше денег, чтобы запускать фильмы".

По мнению Болецкой, это возможность получить какие-то деньги.

Генеральный директор Megogo Виктор Чеканов рассказал о предоставлении прав на контент различным платформам.

"Экономически нецелесообразно забирать проекты только себе на эксклюзив. Мы все таки считаем деньги".

Директор по контенту ivi Иван Гринин размышляет о походе в кинотеатры:

"Желание быть в обществе, увидеть друг друга и как-то одеться специально для этого — те эмоции, которые невозможно получить онлайн. Поэтому кинотеатры будут жить долго".

Когда онлайн-кинотеатры откроют свою статистику? Отвечает Ксения Болецкая:

"Для видеосервисов данные — более ценная валюта, чем для оффлайнового бизнеса, которой даже с продюсерами проектов не всегда делятся. Частью данных делиться надо. В течение этого года мы с Ваней [Грининым] сможем договориться, в каком формате это сделать.

Уже несколько лет мы обсуждаем возможность сделать цифровой ЕАИС. Но это очень сложный вопрос".

На форуме "Российский кинобизнес" закончилась дискуссия "Online\Offline. Конкуренция. Взаимодействие". VODоворОТТ собрал самые интересные тезисы, которые озвучили лидеры индустрии.

• Кинотеатральная индустрия будет продолжать бороться за цифровое окно в три месяца
• Возникнет необходимость в синергии — объединить интересы кинотеатров, платформ и зрителей
• Опасение, что платформы убьют кинотеатры, не подтверждено ни одним кейсом
• Компания "Марс Медиа" сейчас отказывается от одновременного показа онлайн и в кинотеатрах
• Параллельный показ фильма в кинотеатре и в онлайне помогает выстраивать единую маркетинговую кампанию
• Экономически нецелесообразно забирать проекты только себе на эксклюзив
• Кинотеатры будут жить долго
• Когда онлайн-кинотеатры откроют свою статистику?

VODоворОТТ еще раз благодарит форум "Российкий кинобизнес" за возможность очно встретиться и пообщаться с коллегами! Этого очень не хватало.

Порядка 27% подписок на стриминги в США используют более одного человека

По оценкам экспертов, 82% домохозяйств в стране подписаны хотя бы на одну видеоплатформу, при этом 51% имеют три или более подписки. Интересно, что 27% домохозяйств делятся паролями с другими пользователями. Как раз Netflix в прошлом месяце объявил, что тестирует функцию для борьбы с совместным использованием аккаунтов.

Около 2% респондентов рассказали, что они разделяют траты с несколькими домохозяйствами, а 4% пользователей в США не оплачивают платформы, т.к. они входят в другие платные пакеты, например, Peacock и HBO Max.

Страшно представить, какие цифры по аналогичным показателям в России. Интуитивно кажется, что порядка 50% делятся паролями с другими.

На ICT.Moscow опубликовано исследование J’son & Partners Consulting

Платное ТВ в сегменте B2B. Россия, итоги 2020 года

#телевидение #Json_Partners_Consulting


Подписаться на канал ICT.Moscow →

Хотя "Артдокфест" в Питере власти закрыли, фестиваль смог опубликовать онлайн некоторые фильмы из программы.

До 10 апреля за небольшую плату (в зависимости от фильма — 75 или 150 рублей) можно посмотреть самые разнообразные документальные проекты.

Давайте не упускать возможность поддержать фестиваль!

VODоворОТТ продолжает проводить время на международном форуме "Российский кинобизнес".

Прямо сейчас начинается отраслевая конференция "Трансформация кинорынка. Горизонт". Самыми интересными тезисами мы, по традиции, поделимся.

Главный редактор "Бюллетеня кинопрокатчика" Александр Нечаев начал дискуссию. Он отметил, что падение кинопрокатного рынка и рост онлайн-рынка взаимосвязаны. При этом на зарубежных рынках ситуация более плачевна, ведь где-то они "лежат до сих пор". При этом в Азии в считанное время ситуация вернулась к допандемийному уровню. Нечаев отмечает, что сейчас и в России прокат начинает возвращаться к старому уровню.

"Те рынки, на которых национальный контент силен, восстанавливаются очень быстро".

Даже при ограничениях, напоминает Нечаев, наполнения кинотеатра рынки могут работать и вырабатывать свой кассовый потенциал.

Александр Нечаев также отметил, что онлайн-рынок имеет ограничения для роста. Несмотря на дешевый интернет, уровень доходов населения не позволяет заводить много подписок — до пандемии эта цифра составляла 1.5 подписки на человека, сейчас — 2.44.

"В пределах пяти лет онлайн упрется в какой-то порог, который переплюнуть уже не сможет. Сейчас мы наблюдаем порядка десяти платформ, которые вступили в схватку между собой. Они борются за покупку эксклюзивного проекта. Но рано или поздно начнется слияние между собой".

На горизонте пяти лет сформируется 3-4 экосистемы, прогнозирует Нечаев. Большинство релизов онлайн никак не мешает зарабатывать в прокате.

Гендиректор ЦПШ Вадим Верещагин рассказал, что компания также готовит проекты для продажи в онлайн. Такая стратегия позволит оценить, нужно ли рисковать в расходах на рекламу — пойдет ли фильм в кинотеатрах, на ТВ или онлайн, и нужно ли тратиться на рекламу.

Перспектива того, что компании будут продавать фильмы только в онлайн, может привести к плохим перспективам. По словам Верещагина, при таком раскладе в прокат будут выходить 100-120 фильмов в год, что не позволит заполнить репертуар кинотеатров, а значит — работа будет убыточна.

В конференции также участвует продюсер Сергей Сельянов. По его словам, общий объем рынка расширяется, и, "слава богу, что появился онлайн-рынок". Сельянов считает, что нужно больше вкладываться в рекламу и объединять усилия.

"Денег стало в два раза больше на рынке, и это прекрасно. Спокойно нужно на эти вещи смотреть. Я ощущаю, что посещение кинотеатров никуда не денется. Но люди уже чувствуют, что качество кинопоказов у нас ужасно, даже в ведущих киносетях".

По словам Сельянова, российское кино помогло кинотеатрам смягчить удар.

Генеральный продюсер оригинального контента Megogo Георгий Малков считает, что подростки смотрят все в нелегальном поле, а не на платформах. Малков отмечает, что такая статистика работает, по крайней мере, на их платформе.

"Аудитория, которая перешла на легальные онлайн-платформы, преимущественно смотрит контент на Smart TV. Это та же аудитория, которая смотрит на телевидении основные хиты".

По словам Малкова, российские продюсеры на платформах имеют фору из-за преимущественной доли отечественного контента на них.

"Если мы понимаем, что онлайн — перспектива не на 1-2 года, то отличной инициативой будет создать маркет-плейс, где продюсеры смогут сами выкладывать фильмы и ставить на них цену", — отмечает Малков.

Речь идет про те фильмы, которые платформы отказываются брать в рамках определенных стратегии и формата.

Гендиректор киностудии им.Горького Юлиана Слащёва ответила на слова Малкова:

"Создается впечатление, что мы со спикером работаем в разных рынках. У меня трое детей, которые смотрят исключительно легальный контент. Они всем классом обсуждают, на какой онлайн-кинотеатр они подписаны".

Слащёва не представляет, что на безвозвратные государственные деньги и собственные вложенные средства продюсеров, можно снять "неформатное" кино.