Зумеры все больше злятся на ИИ, но не готовы от него отказаться

Не только бумеры недолюбливают ИИ – зумеров он тоже бесит. Согласно свежему опросу от Gallup, более половины представителей поколения Z, проживающих в США, регулярно используют искусственный интеллект, но их отношение к нему ухудшается.

Процент респондентов в возрасте от 14 до 29 лет, выразивших надежду на развитие технологии, резко снизился по сравнению с прошлым годом, упав с 27% до 18%, при этом почти треть указали, что нейросети вызывают у них гнев. Половина опрошенных заявила, что риски, связанные с искусственным интеллектом, перевешивают его потенциальные преимущества, что на 11% больше, чем было в прошлом году. И только 15% заявили, что видят в ИИ чистую выгоду. При этом, несмотря на беспокойство и злость, зумеры активно юзают нейросети – лишь чуть менее 20% заявили, что не прикасаются к адской машине.

Аналитики отмечают, что настроения молодежи изменились достаточно резко – зумеры стали опасаться, что ИИ негативно повлияет на их творческие способности и навыки критического мышления. При этом все больше людей обращается к искусственному интеллекту за помощью в отношениях, при выборе колледжа и в других довольно важных моментах жизни. Человечество стремительно глупеет, но кто же откажется от такого удобного помощника.

YouTube вслед за другими платформами повышает цены – впервые за три года

Главный конкурент Netflix следует общемировому тренду и меняет стоимость: базовый тарифный план YouTube Premium подорожает на $2 в месяц и составит $15,99, а Music и Premium Lite подорожают на $1 до $11,99 и $8,99 соответственно.

Как можно заметить из таблички, цены на тарифы без рекламы практически у всех платформ стремятся к потолку – не так давно стоимость увеличили Netflix, Amazon и Spotify. Потребители, мягко говоря, не в восторге – в Италии, например, суд встал на сторону клиентов Netflix и признал, что повышение цен было необоснованным. Подобные иски рассматривают и в других странах, в частности, Германии, Нидерландах и Польше, что явно не по душе большому стримингу. Вряд ли, конечно, Netflix и компания перестанут поднимать цены, но это серьезный звоночек от разгневанных клиентов, терпение которых явно заканчивается.

Сокращения в Disney затронут все суббренды — даже стриминги

Чистки в маркетинговых отделах конгломерата Disney оказались даже серьезнее, чем можно было предполагать изначально. Источники The Wrap сообщают — пиарщиков будут гнать на мороз по всем фронтам, в том числе и в ключевых для бизнеса направлениях. Морально готовятся к уходу специалисты, работавшие в онлайн-кинотеатрах Disney+ и Hulu, доме спорта ESPN, телеканалах FX и ABC News.

На смену неэффективным менеджерам в ближайшем будущем должна прийти единая маркетинговая структура, которая будет заниматься всей рекламой Disney разом. На бумаге это выглядит очень эффективно, как будет на деле — вопрос со звездочкой. Раньше у каждого бренда Disney был свой взгляд на стратегию продвижения, что позволяло тому же Marvel держаться обособленно от Микки Мауса. Теперь, когда всем движем руководит одна контора, былая независимость маркетинговых кампаний тоже становится жертвой оптимизации.

Возвращение "Артемиды-2" попало в топ-10 телешоу на Netflix

До хайпа времен высадки на Луну Нила Армстронга далековато, но все равно приятно. По данным FlixPatrol, прямой эфир с возвращением космического корабля "Орион" умудрился занять десятую строчку в глобальном рейтинге самых востребованных шоу на Netflix. США и Канада наблюдали за завершением исторической миссии довольно лениво, зато трансляция NASA стала гранд-событием в Коста-Рике, Гватемале и Парагвае. Вот где, оказывается, еще жива вера в покорение космоса.

Четырехчасовой эфир был представлен на ТВ и стримингах очень обширно. Главной площадкой для трансляции, ожидаемо, стал YouTube, где за приводнением астронавтов следили в общей сложности 21 млн человек. Также к показу финала одиссеи подключились ключевые новостные телеканалы США (CBS, NBC, CNN), онлайн-кинотеатры Netflix, Prime Video, Peacock и HBO Max. В случае с Netflix можно сказать, что стабильность — признак мастерства, стриминг в очередной раз запорол прямой эфир. Даже рестрим чужой трансляции ему дался тяжело: пользователи по всему миру либо просто не смогли подключиться, либо наблюдали видео с огромной задержкой.

Премьеру нового комедийного сериала "Дерзость" разделят на 21 серию в TikTok

Премьерные эпизоды нередко выкладывают в свободный доступ, но чаще это случается на YouTube – AMC же решили заморочиться и порезать свое новое комедийное шоу о Кремниевой долине на трехминутные ролики. Каждый сегмент пронумеруют, то есть пользователи TikTok смогут посмотреть серию целиком, если захотят переходить от ролика к ролику 21 раз. Эпизод также будет доступен на телеканале, стриминге AMC+ и Samsung TV Plus.

Судя по всему, маркетологи, которые называют сериал самым масштабным релизом AMC, решили привлечь внимание молодой аудитории. Однако, учитывая, что шоу предлагает "мрачно-комедийный взгляд на современные технологии" было бы логичнее как-то заколлабиться с ChatGPT – там зумеров в избытке.

Коллеги, летим к звездам! Ко Дню космонавтики вспомнили самые разные тематические тайтлы – очень любим Space Force, хулиганство от Стива Карелла, которое напоминает нам, какие мы, человеки, смешные по сравнению с масштабными космическими процессами.

Freely открывает двери для партнеров — "будущее английского ТВ" должно победить зрительский скепсис и начать зарабатывать

Уникальный кейс бесплатного английского сервиса Freely получил логичное продолжение; уже два года последняя надежда национального линейного ТВ пытается перетянуть на себя внимание домохозяйств. Пока что получается не очень хорошо: только в конце прошлого года платформа смогла отчитаться о превышении порога в миллион уникальных еженедельных пользователей. План по плавному переходу от кабеля к интернет-телевидению с поддержкой рекламы сталкивается с непониманием со стороны потребителя, уж слишком убогая у Freely контентная база. Напомним, на данный момент сервис объединяет под одной крышей эфиры английских вещателей (BBC, ITV, Channel 4), и этого пула явно мало для построения рабочей бизнес-модели.

Хорошо, что создатели национального интернет-вещания об этом задумались. Сегодня стало известно, что Freely все-таки запустит трансляцию каналов по партнерской системе, докинув в свою коллекцию эфиры компании V. К концу года в ротации Freely должны появиться 11 новых "кнопок". Пользователя наконец-то дадут свободу выбора, площадка же сможет отчитаться о росте аудитории и выручки с рекламы. Пока что договоренности с V выглядят как ленивая попытка напомнить британцам о готовности Freely быть не простым советским радиоприемником с пятью заранее выбранными за тебя станциями, а стильным-модным-молодежным решением для тех, кто устал от "налога на ВВС". Выстрелит ли он в долгосрочной перспективе — большой вопрос. Но в темпах работы менеджмента издали видна государственная степенность: Freely никуда не спешит, хотя дедлайн для запуска нового сервиса хорошо известен. К началу 2028 года (именно тогда должен уйти в прошлое исторический лицензированный сбор на просмотр телевизора) он должен ракочегариться на полную. Иначе английское ТВ рискует превратиться в лунный пейзаж, по которому прогуливается Доктор из известного сериала.

Марк Цукерберг — первый в мире ИИ-руководитель

Можно вывести Цукерберга из метавселенной, но метавселенную из Цукерберга — никогда! В этой шутке, как оказалось, правды слишком много. Financial Times приподнимает завесу тайны над новым суперпроектом Meta*, от которого за версту разит худшими проявлениями киберпанка. Оказывается, корпоративные мастера искусственного интеллекта уже некоторое время работают над созданием цифрового аватара своего начальника. ИИ-двойник Цукерберга будет ходить за него на созвоны, доносить до команды свои идеи и отвечать на каверзные вопросы.

Настоящий рай для босса, которому уже порядочно надоело ходить по совещаниям, да и рядовому сотруднику (мнение кудесников из Meta может не совпадать с мнением нормальных людей) теперь будет проще достучаться до самого верха, чтобы получить мнение Марка по любому вопросу. Другой вопрос — насколько этот ИИ-Цукерберг вообще релевантент в качестве и.о. своего живого хозяина. Голос и мимику, допустим, сымитировать получится, но готова ли Meta делегировать такой огромный фронт работ цифровому чурбану? Он вам такого насоветует...

С другой стороны, некоторые из решений Meta последних десяти лет и без того выглядят так, будто их генерирует то ли ИИ, то ли рептилоиды на пару с той безголовой курицей из "Южного парка".

*Meta, владеющая Instagram и Facebook, признана экстремистской и запрещена на территории России.

Марк Эйдельштейн и Талия Райдер начинают съемки в сериале "Мистер и миссис Смит". Спасибо за это властям Калифорнии

Как связана наша булочка и бюрократия американского Дикого Запада? Да напрямую, коллеги — без подвижек в системе поддержки голливудской киноиндустрии второй сезон сериала о семейных разборках спецагентов мог бы и не состояться. "Мистер и миссис Смит" после выхода первого сезона попал в производственное чистилище, которое подозрительно пришлось как раз на кризис калифорнийского кинопроизводства: снимать в Фабрике Грёз стало слишком дорого и сложно, что вынуждало стриминги либо откладывать проекты в долгий ящик, либо переносить съемки в Канаду.

В новости о старте съемок мельком проскакивает информация, что Amazon все-таки дожал кинокомиссию в вопросе предоставления налоговой льготы в размере $22,4 млн. Неплохие деньги удалось сэкономить в ущерб съемкам, которые в идеале должны были стартовать еще осенью прошлого года. Наглядная демонстрация неадекватности текущих калифорнийских дел, превративших Голливуд в бумажное болото.

Добрые дяди из YouTube убирают рекламу из прямых эфиров — чтобы "не рушить вайб"

Святые люди! Главный видеохостинг всея Земли принял волевое решение отказаться от показа рекламы в ряде лайв-трансляций. Для всех пользователей, а не только для обладателей премиум-подписки. Подарок для зрителей описали просто: нет ничего противнее рекламы, которая появляется на экране в самый неподходящий момент. Смотришь, как любимый стример лупит сложного босса, ругается с витубершами или просто зачитывает твой донат — а тут откуда ни возьмись появляется нескипываемая реклама эстонского банка. Настроение зрителя испорчено, он закрывает приложение и уходит заниматься своими делами. В итоге грустно и ему, и блогеру с падающим онлайном. И рекламодателю тоже пользы мало — негативная эмоция не располагает к покупкам.

Есть правда и нюанс, без которого предложение YouTube было бы совсем сладким. Очевидно, что отказаться от рекламы в пользу подписчика сервис согласен только в том случае, если он своей активностью докажет значимость прямой трансляции для комьюнити. Поэтому новый щадящий режим будет работать только в те моменты, когда чат "взрывается энергией": пишется много комментариев, оставляются платные реакции и работает донат непосредственно через YouTube, а не через сторонние сервисы. Алгоритм считает активность как признак важного эпизода, после чего, так и быть, включит всем легальный адблок.

Кажется, что уж больно заморочено. Но у Twitch, с которым YouTube давно борется за аудиторию интернет-селеб, такого функционала в принципе не заложено. Так что ситуация win-win, по всем фронтам полезная фича.

Чистки в Disney продолжаются — вслед за маркетологами увольняют работников Marvel

Помните заявления нового руководства Мышиного дома о "сокращения в угоду эффективности"? В очередной раз оказалось, что они серьезнее, чем полагали аналитики. Кроме маркетинговых служб резать начали и производство, увольняют сотрудников телевизионных сетей и киностудий. Сильнее всего новая политика ударила по Marvel, который по итогам оптимизации потеряет около 8% штата.

И ведь не последних людей сокращают. На биржу труда отправляются художники, иллюстраторы, дизайнеры персонажей, редакторы комиксов (про юристов и менеджеров даже и говорить нечего — эти везде первые). Сильнее всего пострадал отдел визуального развития, который выкосили почти целиком: многие из сокращенных специалистов проработали на Marvel десятилетиями. Вместо штатных авторов Disney теперь будет полагаться на проектную работу, заменив своих художников подрядчиками.

Можно поспекулировать, что решение это с самого начала выглядит опасно для франшизы: единство стиля и видения было продано в угоду оптимизации трат. Но именно в Marvel Studios такое решение становится наиболее логичными с точки зрения бизнеса. Супергерои уже не первый год находятся в стагнации, масштабы производства замедлились, а вывозить огромный штат талантливых нахлебников у главного офиса нет сейчас ни желания, ни возможности. Disney поставил себе цель стать great again — и если этого не выходит достичь при помощи качественного контента, то остается только резать по живому.

Маркировать ИИ-контент в России "избыточно и нереализуемо"

Такую вот характеристику дал первый зампред IT-комитета Госдумы Антон Горелкин нашумевшему законопроекту, предлагавшему обязать крупные интернет-площадки помечать сгенерированные нейросетями видео. Инициатива "Справедливой России" не прошла первоначальный ценз, рекомендовано законопроект отклонить и поискать менее замороченный способ спасения граждан от синтетических видео.

С одной стороны, понимаем думской ход мысли, предложенный механизм маркировки — тихий ужас, разве что акцизную марку на видео клеить не предлагают. Но и бросать эту тему совсем, предлагая идти от противного и помечать сделанный людьми контент — какой-то сюр. О проблемах маркировки "человеческого" контента уже ранее писали, там бюрократии не меньше. Только свалится она не на видеохостинги, а на самих авторов, которым придется не только видео снимать, но еще и заниматься фиксацией неопровержимых доказательств честности своего труда.

Дэвид Эллисон не придет в Сенат защищать сделку по слиянию Paramount и Warner Bros. Discovery

Официально от приглашения ответить на вопросы сенаторов отказались по уважительной причине: в назначенный день медиамагнат должен присутствовать на похоронах одного из своих многочисленных родственников. Кто именно так "удачно" умер не сообщают, но нельзя не отметить, что печальная весть пришла вовремя. Приятные эмоции от заседания, инициированного недружественными к Paramount демократами, Эллисон вряд ли бы получил.

И дело не только в ушлых сенаторах, собиравшихся выразить озабоченность по поводу грядущего слияния компаний. На слушания по вопросам опасной сделки должны были явиться представители "Комитета по Первой поправке", "Фонда защиты демократии" и "Коалиции будущего кино" — целый десант правозащитников, планировавших еще раз показать Эллисону, насколько сильно Голливуд не в восторге от его имперских амбиций. У них на руках уже есть открытое письмо с 2 тыс. подписей деятелей киноиндустрии, выступающих против усиления позиций Paramount — было бы неловко получить его лично в руки под камерами ведущих новостных агентств.

Интересно все у них там устроено. Netflix не должен покупать WBD, потому что убьет кинотеатры. Paramount не должен покупать WBD, потому что насадит цензуру. Так кому же все-таки купить несчастную студию, чтобы общество осталось довольно?