Сотни сотрудников Sony Pictures Entertainment уволят из-за «новой стратегии развития»

Это не деньги у компании кончились, это оптимизация вследствие перехода к принципиально новой стратегии захвата рынка. Именно так гендиректор Sony Pictures Entertainment Рави Ахуджа позиционирует очередной виток увольнений в своей компании. Так-то у медиабизнеса Sony все идет отлично, капиталы льются рекой. Просто руководство больше не хочет тратить их на содержание тех отраслей, в которых оно объективно не вывозит.

А не вывозит оно, как оказывается, много где — легче перечислить те отрасли, в которых Sony еще готова побороться за место под солнцем. Сокращать штаты не будут в подразделениях франчайзинга, аниме, адаптации видеоигр и расширения бренда на сторонних платформах. То есть Crunchyroll и вселенная Человека-Паука вне опасности, а вот телевизионный сектор, в том числе различные телешоу и даже целые телесети вроде get, зависли в лимбе, откуда их, как теперь стало понятно, уже никто вытаскивать не собирается.

Окончательное решение о судьбе бизнесов и задействованных в них людей будет принято в течение следующих нескольких месяцев. А пока что остается только ждать официального финансового отчета и смотреть, где у Sony Group громче всего свистит. Очевидно, там и пройдут самые массовые сокращения.

Эпоха хайповоза: Дональд Трамп сделал медиа снова великими

Можно как угодно относиться к закидонам Дональда Фредовича, но умение разжечь у него точно не отнять — на наших глазах президент США устроил безумную медиакампанию, пригрозив миру скорым "уничтожением цивилизации". Буквально — глава государства-гегемона объявил миру, что собирается стереть с лица земли непокорный Иран, предложив СМИ по всему миру додумывать, что же он имел в виду. Утром 8 апреля ядерный апокалипсис, к счастью, так и не произошел. Что не отменяет факта коллосального думскроллинга, который творился по всей планете.

Фактически Трамп сделал то, чего от него все и ждали — превратил скучную новостную повестку в прайм-таймовый сериал, в котором каждая серия заканчивается зубодробительным клиффхэнгером. Lost курит в сторонке, когда президент США начинает рассказывать корреспондентам Fox News о своих планах поделить Землю на ноль. Волна невроза прошла по всем новостным каналам от рукопожатных республиканских рупоров до откровенно оппозиционных MS Now и The New York Times, обвинивших американские власти к переходу к "риторике военных преступлений". Самая горячая тема дня — угроза, она оказалась намного значимее полета к Луне, нефтяного кризиса, российского национального мессенджера и выхода финального сезона "Пацанов".

Ждем официальных цифр роста аудитории Fox, но уже сейчас понятно: эпоха классического интертеймента подходит к своему логичному концу. Нет никакого смысла обсуждать новый сериал Netflix или Супербоул, когда журналистика высказываний доходит до такого градуса неадеквата. Вслед за спортивными трансляциями каждая уважающая себя платформа должна заиметь собственную новостную службу, чтобы в прямом эфире кормить подписчика свежайшими тейками политиков. А ведь совсем недавно крупные компании искусственно выделяли новостные сети в отдельные гетто, потому что не видели в них никакого потенциала...

"Плюс Студия" купила Flysound

Яндекс все никак не унимается, старательно подминает под себя все киномощности, до которых может дотянуться. На этот раз повезло компании Flysound, создававшей звук для крупнейших российских блокбастеров от "Льда" до "Буратино". Первая в России студия в формате Dolby Atmos теперь будет работать в еще более тесном сотрудничестве с "Плюс Студией". А значит им никуда не деться от нового "Мажора", "Триггера" или "Майора Грома". Даже если очень сильно захотят.

Еще интереснее, что на днях киностудия Горького объявила о покупке у ГПМ площадей "Телебазиса" — 5,6 тыс. квадратных метров недвижки на улице Сергея Эйзенштейна. Ровно там и находится студия Flysound, внезапно обретшая новое руководство. Как тесен киномир, коллеги.

Ура, новая подписка! Теперь на "VK Видео"!

На нашем суверенном рынке видеохостингов стало еще больше возможностей заплатить кому-то деньги — VK запустила подписку "VK Видео Премиум", позволяющую смотреть ролики на одноименной платформе без рекламы. Работает везде, от мобильной версии сайта до приложения для Smart TV. А вот цена, мягко говоря, кусается — 299 рублей в месяц. Если накинуть еще сотку, то можно еще и "VK Музыку" от рекламы очистить.

Ровно год назад отключение рекламы на площадке планировали запускать по цене в 99 рублей в месяц. Инфляция на рынке ру-видеохостингов поражает воображение.

После прихода нового босса Disney планирует уволить около 1000 сотрудников

Вслед за Sony подчистить провисающие хвосты решил и другой развлекательный гигант – как ожидается, сокращения коснутся маркетинговых отделов. Всего в компании трудятся порядка 230 000 человек, причем большая часть из них – сотрудники тематических парков, работающие неполный рабочий день.

Очередной раунд увольнений пройдет на фоне смены руководства и общей неопределенности в мире – в марте в должность вступил новый гендиректор Джош Д'Амаро. Интересно, повторит ли новая метла успех старой – несколько лет назад, после возращения Боба Айгера, из компании было уволено порядка 8000 человек, что позволило сэкономить $7,5 млрд.

Tubi стал первым стримингом, запустившим собственное приложение в рамках ChatGPT

Пока другие сервисы экспериментируют с ИИ в рамках своих собственных платформ, Tubi стал первым крупным стримингом, который создал специальный интерфейс непосредственно внутри ChatGPT. Теперь пользователи могут загрузить приложение Tubi из магазина ChatGPT и начать взаимодействовать с сервисом через ввод @Tubi в командной строке. ИИ обработает запросы в духе "комедия для девичника", "что-нибудь жуткое" и выдаст подборку рекомендаций со ссылками на платформу.

Такая интеграция выглядит ловким ходом: вместо того, чтобы воспроизводить ИИ-инструменты своими силами, Tubi идет по легкому пути и взаимодействует с пользователями там, где они уже ищут ответы. В феврале число еженедельно активных пользователей ChatGPT достигло 900 млн, в том время как ежемесячный показатель Tubi составляет 100 млн – изящный способ зацепиться за широкую аудиторию.

Гильдия сценаристов США пришла к предварительному соглашению со студиями и стримингами – те выплатят рекордные $321 млн в фонд медицинского страхования

Впрочем, документ еще должны ратифицировать с помощью голосования членов ассоциации, которое должно пройти в середине апреля. Многих удивило, что сценарный профсоюз, один из самых упрямых в индустрии, так быстро пришел к соглашению с Альянсом кино- и телепродюсеров. Deadline сообщает, что после горького опыта с забастовками студии изменили тактику и на переговорах начали буквально заваливать сценаристов деньгами – в итоге пообещав обеспечить жирный медицинский пакет. Впрочем, на уступки пойти тоже пришлось: ежемесячные отчисления сценаристов на страховку и расходы из собственного кармана также увеличились. С 2027 года авторам придется отдавать $75 за личный полис – ранее нужно было платить лишь $50 за семейный.

Что касается ИИ, то тут тоже есть оговорки: гильдию будут уведомлять, если студии лицензируют работы сценаристов для изучения ИИ, однако никакой оплаты за обучение не предусмотрено. При этом удалось добиться увеличения отчислений за успешные проекты на стримингах: бонус за тайтлы, которые посмотрели хотя бы 20% подписчиков, вырастет до 75% от фиксированной суммы вместо 50%.

Если соглашение примут, оно будет действовать четыре года. Несмотря на довольно существенные подвижки, гильдию уже критикуют за слишком быстрый цикл переговоров и, вероятнее всего, документ будет тщательно изучаться членами ассоциации – новую забастовку не хочет никто, но и праздновать победу как-то рановато.

Зумеры все больше злятся на ИИ, но не готовы от него отказаться

Не только бумеры недолюбливают ИИ – зумеров он тоже бесит. Согласно свежему опросу от Gallup, более половины представителей поколения Z, проживающих в США, регулярно используют искусственный интеллект, но их отношение к нему ухудшается.

Процент респондентов в возрасте от 14 до 29 лет, выразивших надежду на развитие технологии, резко снизился по сравнению с прошлым годом, упав с 27% до 18%, при этом почти треть указали, что нейросети вызывают у них гнев. Половина опрошенных заявила, что риски, связанные с искусственным интеллектом, перевешивают его потенциальные преимущества, что на 11% больше, чем было в прошлом году. И только 15% заявили, что видят в ИИ чистую выгоду. При этом, несмотря на беспокойство и злость, зумеры активно юзают нейросети – лишь чуть менее 20% заявили, что не прикасаются к адской машине.

Аналитики отмечают, что настроения молодежи изменились достаточно резко – зумеры стали опасаться, что ИИ негативно повлияет на их творческие способности и навыки критического мышления. При этом все больше людей обращается к искусственному интеллекту за помощью в отношениях, при выборе колледжа и в других довольно важных моментах жизни. Человечество стремительно глупеет, но кто же откажется от такого удобного помощника.

YouTube вслед за другими платформами повышает цены – впервые за три года

Главный конкурент Netflix следует общемировому тренду и меняет стоимость: базовый тарифный план YouTube Premium подорожает на $2 в месяц и составит $15,99, а Music и Premium Lite подорожают на $1 до $11,99 и $8,99 соответственно.

Как можно заметить из таблички, цены на тарифы без рекламы практически у всех платформ стремятся к потолку – не так давно стоимость увеличили Netflix, Amazon и Spotify. Потребители, мягко говоря, не в восторге – в Италии, например, суд встал на сторону клиентов Netflix и признал, что повышение цен было необоснованным. Подобные иски рассматривают и в других странах, в частности, Германии, Нидерландах и Польше, что явно не по душе большому стримингу. Вряд ли, конечно, Netflix и компания перестанут поднимать цены, но это серьезный звоночек от разгневанных клиентов, терпение которых явно заканчивается.

Сокращения в Disney затронут все суббренды — даже стриминги

Чистки в маркетинговых отделах конгломерата Disney оказались даже серьезнее, чем можно было предполагать изначально. Источники The Wrap сообщают — пиарщиков будут гнать на мороз по всем фронтам, в том числе и в ключевых для бизнеса направлениях. Морально готовятся к уходу специалисты, работавшие в онлайн-кинотеатрах Disney+ и Hulu, доме спорта ESPN, телеканалах FX и ABC News.

На смену неэффективным менеджерам в ближайшем будущем должна прийти единая маркетинговая структура, которая будет заниматься всей рекламой Disney разом. На бумаге это выглядит очень эффективно, как будет на деле — вопрос со звездочкой. Раньше у каждого бренда Disney был свой взгляд на стратегию продвижения, что позволяло тому же Marvel держаться обособленно от Микки Мауса. Теперь, когда всем движем руководит одна контора, былая независимость маркетинговых кампаний тоже становится жертвой оптимизации.

Возвращение "Артемиды-2" попало в топ-10 телешоу на Netflix

До хайпа времен высадки на Луну Нила Армстронга далековато, но все равно приятно. По данным FlixPatrol, прямой эфир с возвращением космического корабля "Орион" умудрился занять десятую строчку в глобальном рейтинге самых востребованных шоу на Netflix. США и Канада наблюдали за завершением исторической миссии довольно лениво, зато трансляция NASA стала гранд-событием в Коста-Рике, Гватемале и Парагвае. Вот где, оказывается, еще жива вера в покорение космоса.

Четырехчасовой эфир был представлен на ТВ и стримингах очень обширно. Главной площадкой для трансляции, ожидаемо, стал YouTube, где за приводнением астронавтов следили в общей сложности 21 млн человек. Также к показу финала одиссеи подключились ключевые новостные телеканалы США (CBS, NBC, CNN), онлайн-кинотеатры Netflix, Prime Video, Peacock и HBO Max. В случае с Netflix можно сказать, что стабильность — признак мастерства, стриминг в очередной раз запорол прямой эфир. Даже рестрим чужой трансляции ему дался тяжело: пользователи по всему миру либо просто не смогли подключиться, либо наблюдали видео с огромной задержкой.

Премьеру нового комедийного сериала "Дерзость" разделят на 21 серию в TikTok

Премьерные эпизоды нередко выкладывают в свободный доступ, но чаще это случается на YouTube – AMC же решили заморочиться и порезать свое новое комедийное шоу о Кремниевой долине на трехминутные ролики. Каждый сегмент пронумеруют, то есть пользователи TikTok смогут посмотреть серию целиком, если захотят переходить от ролика к ролику 21 раз. Эпизод также будет доступен на телеканале, стриминге AMC+ и Samsung TV Plus.

Судя по всему, маркетологи, которые называют сериал самым масштабным релизом AMC, решили привлечь внимание молодой аудитории. Однако, учитывая, что шоу предлагает "мрачно-комедийный взгляд на современные технологии" было бы логичнее как-то заколлабиться с ChatGPT – там зумеров в избытке.

Коллеги, летим к звездам! Ко Дню космонавтики вспомнили самые разные тематические тайтлы – очень любим Space Force, хулиганство от Стива Карелла, которое напоминает нам, какие мы, человеки, смешные по сравнению с масштабными космическими процессами.

Freely открывает двери для партнеров — "будущее английского ТВ" должно победить зрительский скепсис и начать зарабатывать

Уникальный кейс бесплатного английского сервиса Freely получил логичное продолжение; уже два года последняя надежда национального линейного ТВ пытается перетянуть на себя внимание домохозяйств. Пока что получается не очень хорошо: только в конце прошлого года платформа смогла отчитаться о превышении порога в миллион уникальных еженедельных пользователей. План по плавному переходу от кабеля к интернет-телевидению с поддержкой рекламы сталкивается с непониманием со стороны потребителя, уж слишком убогая у Freely контентная база. Напомним, на данный момент сервис объединяет под одной крышей эфиры английских вещателей (BBC, ITV, Channel 4), и этого пула явно мало для построения рабочей бизнес-модели.

Хорошо, что создатели национального интернет-вещания об этом задумались. Сегодня стало известно, что Freely все-таки запустит трансляцию каналов по партнерской системе, докинув в свою коллекцию эфиры компании V. К концу года в ротации Freely должны появиться 11 новых "кнопок". Пользователя наконец-то дадут свободу выбора, площадка же сможет отчитаться о росте аудитории и выручки с рекламы. Пока что договоренности с V выглядят как ленивая попытка напомнить британцам о готовности Freely быть не простым советским радиоприемником с пятью заранее выбранными за тебя станциями, а стильным-модным-молодежным решением для тех, кто устал от "налога на ВВС". Выстрелит ли он в долгосрочной перспективе — большой вопрос. Но в темпах работы менеджмента издали видна государственная степенность: Freely никуда не спешит, хотя дедлайн для запуска нового сервиса хорошо известен. К началу 2028 года (именно тогда должен уйти в прошлое исторический лицензированный сбор на просмотр телевизора) он должен ракочегариться на полную. Иначе английское ТВ рискует превратиться в лунный пейзаж, по которому прогуливается Доктор из известного сериала.

Марк Цукерберг — первый в мире ИИ-руководитель

Можно вывести Цукерберга из метавселенной, но метавселенную из Цукерберга — никогда! В этой шутке, как оказалось, правды слишком много. Financial Times приподнимает завесу тайны над новым суперпроектом Meta*, от которого за версту разит худшими проявлениями киберпанка. Оказывается, корпоративные мастера искусственного интеллекта уже некоторое время работают над созданием цифрового аватара своего начальника. ИИ-двойник Цукерберга будет ходить за него на созвоны, доносить до команды свои идеи и отвечать на каверзные вопросы.

Настоящий рай для босса, которому уже порядочно надоело ходить по совещаниям, да и рядовому сотруднику (мнение кудесников из Meta может не совпадать с мнением нормальных людей) теперь будет проще достучаться до самого верха, чтобы получить мнение Марка по любому вопросу. Другой вопрос — насколько этот ИИ-Цукерберг вообще релевантент в качестве и.о. своего живого хозяина. Голос и мимику, допустим, сымитировать получится, но готова ли Meta делегировать такой огромный фронт работ цифровому чурбану? Он вам такого насоветует...

С другой стороны, некоторые из решений Meta последних десяти лет и без того выглядят так, будто их генерирует то ли ИИ, то ли рептилоиды на пару с той безголовой курицей из "Южного парка".

*Meta, владеющая Instagram и Facebook, признана экстремистской и запрещена на территории России.