OpenAI выходит на медиарынок, приобретая популярное стриминговое шоу о технологиях

Плох тот технарь, у которого нет творческих амбиций: Сэм Альтман явно понимает, как важен сторителлинг, приобретая шоу TBPN. Благодаря своим многочасовым ежедневным трансляциям и интервью с основателями компаний, TBPN пользуется популярностью у всей Кремниевой долины. Авторы проекта не раз критиковали ИИ-отрасль, но после знакомства с Альтманом и его кошельком прониклись и заявили, что редко видят такую открытость. При этом в OpenAI подчеркивают, что не будут влиять на редакционную политику шоу – кажется, где-то мы это уже слышали.

Интересно, что OpenAI выходит на рынок видеопроизводства всего через неделю после того, как прикрыла Sora. С генерацией видео не справились, так, может, с генерацией смыслов дело пойдет получше.

Ассоциация кинотеатров умоляет спасти Голливуд от слияния Paramount и Warner Bros. Discovery

Вы боялись сделки WBD и Netflix, косвенным последствием которой могла стать гибель традиционного проката в США? Ну, по мнению представителей ассоциации кинотеатров Cinema United слияние исторической студии с Paramount Skydance будет для индустрии ничуть не лучше. Генеральный директор организации Майкл О'Лири просит власти дважды подумать перед согласованием хотелок Дэвида Эллисона — потенциальных союз кинокомпаний может стать для Голливуда бомбой замедленного действия, которая перепашет весь ландшафт бизнеса развлечений и забьет еще один гвоздь в крышку гроба кинотеатров.

Еще одно большое слияние на пользу никому не пойдет, и тут неважно, кто именно будет танцевать Warner Bros. С точки зрения кассовых сборов и количества релизов любая сделка выглядит плохо; вопрос лишь в том, как быстро мы почувствуем ее неприятные последствия. Слияние WBD и Paramount сравнивают с покупкой 21st Century Fox в 2019 году — тогда регуляторы тоже молчали в тряпочку, соглашаясь на намерение Disney изменить расстановку сил в студийной системе. Печальным итогом той сделки стало резкое сокращение числа производимых Fox фильмов. Очевидно, что "Уорнерам" готовят такую же судьбу, и кинотеатры почувствуют "оптимизацию" одними из первых.

Итальянский суд обязал Netflix вернуть деньги клиентам

Редкий в стриминговом движе кейс заварился в Италии — стране пиццы, недоваренных макарон и ярой нелюбви к капитализму. Потребительская организация Movimento Consumatori решилась пойти против гегемонии Netflix, подав на стриминг в суд за неправомерное повышение цены подписки. С 2017 по 2024 год онлайн-кинотеатр повышал стоимость своих услуг четыре раза, при этом формальных обоснований для этого никто не предоставил. А значит платформа просто спекулирует на своих зрителях, отжимая лишние евро.

Самое удивительное, что претензию не просто довели до суда, но и реально поддержали. Суд Рима встал на сторону итальянских подписчиков Netflix и потребовал... выплатить им компенсацию. Причем размер выплат реально серьезный — в зависимости от подписки итальянцы имеют право на выплату от 250 до 500 евро за несколько лет переплат. У Netflix есть 90 дней, чтобы уведомить текущих и бывших клиентов об их праве на возврат средств, если компания не сделает этого, то ей грозит фиксированный еженедельный штраф. Итальянцы умудрились унизить американский бизнес особенно изощренно.

После того, как Netflix упустил "Гарри Поттера" из-за провала сделки с WBD, стриминг активно ищет новые франшизы

Пусть Netflix и является стримингом №1, в части контента студии с многолетней историей все еще имеют большее влияние. Netflix очень надеялся расширить свою интеллектуальную собственность за счет "Гарри Поттера" и "Игры престолов", но сделка с WBD провалилась, да и флагманские проекты стриминга "Очень странные дела" и "Игра в кальмара" как раз завершились.

Платформа, как горячие пирожки, выпекает красивые и бессмысленные блокбастеры, но создание собственных франшиз – дело непростое. Например, сделка на $700 млн по приобретению прав на произведения Роальда Даля не привела к какому-то впечатляющему результату, а фильм "Электрический штат" с эффектной начинкой с треском провалился. По сути, сейчас за создание франшиз отдувается Шонда Раймс, автор суперпопулярной сладкой вселенной "Бриджертонов", но Netflix отчаянно нуждается еще в паре-тройке громких тайтлов. Пока же стриминг делает ставку на "Кейпоп-охотниц на демонов" и "Нарнию" — Грета Гервиг с "Барби" уже доказала, что умеет делать фильмы-события. Будет ли этого достаточно для создания нового многослойного мира, который будет приносить доходы годами, покажет время.

В Китае запустили стриминговый сервис для домашних животных

Звучит как стриминг мечты: на сервисе PetTV от бигтеха Tencent можно смотреть, как две счастливые собачки гуляют по району или как плавают уточки в ванной. Канал описывают как "круглосуточный центр счастья", цветовая гамма которого специально разработана для органов чувств собак и кошек. Разумеется, люди тоже его смотрят – а вы бы устояли?

Сервис PetTV доступен платным подписчикам Tencent Video, маркетологи которого выяснили, что 66% владельцев собак оставляют телевизор включенным для своих питомцев, когда их нет дома. Любовь к хвостатым приносит немалые деньги – объем рынка товаров для домашних животных в Китае в ближайшие пару лет, как ожидается, достигнет почти $60 млрд. В прошлом году, например, траты одной семьи оценивались в $435 на собаку и более $290 – на содержание кошек. Неудивительно, что и антистресс-контент пользуется спросом.

Арабские шейхи вложат в покупку Warner Bros. Discovery $24 млрд

Как и было уже не раз сказано, сделка по покупке WBD есть, а вот денег у Paramount Skydance на нее слегка не хватает. Приходится собирать с миру по нитке. Сооснователь Oracle Ларри Эллисон заранее пообещал предоставить личную финансовую гарантию в размере $40,4 млрд, теперь стало известно, что на инвестиции удалось развести еще и три инвестфонда из стран Персидского залива. Таким образом за счет организаций из Саудовской Аравии, Катара и ОАЭ удалось наскрести еще $24 млрд.

Собирают деньги в спешке — по планам Дэвида Эллисона окончательное завершение сделки должно произойти уже июле. Надо спешить, пока на Paramount Skydance не завели какое-нибудь дело — прямо сейчас под компанию мощно копают политики из Демпартии США, усмотревшие в привлечении иностранного капитала прямую угрозу национальной безопасности.

"Сделано человеком" — новый тренд в маркировке контента. И к нему много вопросов

Теория мертвого интернета еще никогда не была настолько реальной — пару лет назад крупный бизнес всерьез рассматривал возможность наносить специализированные маркировки на контент, полностью или частично созданный искусственным интеллектом. Предупреждение об использовании ИИ при создании видеоролика или музыкального трека должно было защитить хрупкую психику потребителя, который уже с трудом отличает человеческое творчество от генерации. Пока новую маркировку согласовывали, тренд переменился в худшую сторону — теперь мы живем в мире, где проще маркировать не ИИ-контент, а человеческий.

По крайней мере, к такому выводу пришли уже несколько организаций, предложивших свои независимые проекты по отделению зерен от плевел. Свои внутренние сертификации контента проводят крупные профсоюзы, интернет-активисты и бизнес — чтобы получить вожделенный аппрув, нужно пройти несколько кругов Ада. Например, художникам ради признания их работы "человеческой", нужно показать весь процесс создания контента на видео — это единственный объективный способ доказательства проделанной работы.

Предполагается, что неудобства можно перетерпеть, потому что на выходе такой контент будет иметь доказательство своей "премиальности". Но тут выясняется, что некоторые компании раздают свои токены вообще без проверки, другие, наоборот, готовы выпить из создателя все соки в попытке доказать, что где-то он все же использовал современные технологии. Сертификация, которая должна была помочь людям держаться подальше от слопа, сама превратилась в хаос и Дикий Запад.

Netflix запустил безопасное игровое приложение для детей. В нем нет рекламы и встроенных покупок

Настоящее сокровище для маленьких айпад-кидов и их родителей — новое детское игровое приложение, работающее по базовой подписке Netflix без подключения к интернету. Внутри сервиса Netflix Playground лежат десятки казуальных игр по лицензированный айпи, среди которых развивающие игрушки по франшизам "Свинки Пэппы" и "Улицы Сезам", американские аналоги "Синего трактора". Все это позиционируется не просто как игры, но как высосокачественный, отобранный специализированными кураторами детский контент, который точно не научит ребенка ничему плохому.

Очевидно, продуктологи Netflix очень внимательно наблюдали за кейсом детского приложения YouTube и многочисленными игрушками-сервисами, скандалы вокруг которых особенно токсично смотрелись после "Эльзагейта". Поэтому приложение Playground — настоящий рай для родителя-тревожника, в котором его чадо точно не научится плохому. Никакого UGC-контента, только тщательно отобранные образовательные мультики без опасных подтекстом. И никаких внутренних платежей — чтобы увлекшийся ребенок случайно не опустошил мамину кредитку, потратив ВВП небольшой африканской страны на премиум-звездочки. Да и рекламу тоже отключили, что автоматически превращает новое приложение практически в благотворительность. Заработать Netflix сможет и с обычной подписки, на детях же зарабатывать слишком опасно для имиджа.

"Самая шикарная бесплатная реклама в истории" случилась в трансляции NASA на YouTube

Шансы увидеть на видео, записанном в 402 тыс. км от Земли, банку Нутеллы крайне малы, но никогда не равны нулю. Онлайн-трансляция с борта космического корабля "Орион" сегодня это подтвердила: прямо во время эфира NASA в кадр залетела баночка знаменитой ореховой пасты. И не просто уплыла куда-то вдаль, а художественно повернулась этикеткой в камеру, что вызвало бурю эмоций у зрителей (и наверняка станет основой для новой конспирологической теории). В Сети произошедшее уже называют "лучшей бесплатной рекламой в истории".

Уж не знаем, заплатили ли создатели Нутеллы кому-то из астронавтов, но паста явно разрекламировалась креативнее iPhone, который на борту тоже присутствует. Впервые в истории космическая миссия была снабжена смартфонами от компании Apple, на которые участники программы "Артемида-2" охотно делают селфи (разумеется, тоже бесплатно). Но iPhone 17 Pro Max сегодня никого не удивить даже в полете к Луне, а вот банке быстрых углеводов теперь точно надо будет поставить памятник — не каждый день удается перетянуть на себя внимание 25,8 млн зрителей.

Сотни сотрудников Sony Pictures Entertainment уволят из-за «новой стратегии развития»

Это не деньги у компании кончились, это оптимизация вследствие перехода к принципиально новой стратегии захвата рынка. Именно так гендиректор Sony Pictures Entertainment Рави Ахуджа позиционирует очередной виток увольнений в своей компании. Так-то у медиабизнеса Sony все идет отлично, капиталы льются рекой. Просто руководство больше не хочет тратить их на содержание тех отраслей, в которых оно объективно не вывозит.

А не вывозит оно, как оказывается, много где — легче перечислить те отрасли, в которых Sony еще готова побороться за место под солнцем. Сокращать штаты не будут в подразделениях франчайзинга, аниме, адаптации видеоигр и расширения бренда на сторонних платформах. То есть Crunchyroll и вселенная Человека-Паука вне опасности, а вот телевизионный сектор, в том числе различные телешоу и даже целые телесети вроде get, зависли в лимбе, откуда их, как теперь стало понятно, уже никто вытаскивать не собирается.

Окончательное решение о судьбе бизнесов и задействованных в них людей будет принято в течение следующих нескольких месяцев. А пока что остается только ждать официального финансового отчета и смотреть, где у Sony Group громче всего свистит. Очевидно, там и пройдут самые массовые сокращения.

Эпоха хайповоза: Дональд Трамп сделал медиа снова великими

Можно как угодно относиться к закидонам Дональда Фредовича, но умение разжечь у него точно не отнять — на наших глазах президент США устроил безумную медиакампанию, пригрозив миру скорым "уничтожением цивилизации". Буквально — глава государства-гегемона объявил миру, что собирается стереть с лица земли непокорный Иран, предложив СМИ по всему миру додумывать, что же он имел в виду. Утром 8 апреля ядерный апокалипсис, к счастью, так и не произошел. Что не отменяет факта коллосального думскроллинга, который творился по всей планете.

Фактически Трамп сделал то, чего от него все и ждали — превратил скучную новостную повестку в прайм-таймовый сериал, в котором каждая серия заканчивается зубодробительным клиффхэнгером. Lost курит в сторонке, когда президент США начинает рассказывать корреспондентам Fox News о своих планах поделить Землю на ноль. Волна невроза прошла по всем новостным каналам от рукопожатных республиканских рупоров до откровенно оппозиционных MS Now и The New York Times, обвинивших американские власти к переходу к "риторике военных преступлений". Самая горячая тема дня — угроза, она оказалась намного значимее полета к Луне, нефтяного кризиса, российского национального мессенджера и выхода финального сезона "Пацанов".

Ждем официальных цифр роста аудитории Fox, но уже сейчас понятно: эпоха классического интертеймента подходит к своему логичному концу. Нет никакого смысла обсуждать новый сериал Netflix или Супербоул, когда журналистика высказываний доходит до такого градуса неадеквата. Вслед за спортивными трансляциями каждая уважающая себя платформа должна заиметь собственную новостную службу, чтобы в прямом эфире кормить подписчика свежайшими тейками политиков. А ведь совсем недавно крупные компании искусственно выделяли новостные сети в отдельные гетто, потому что не видели в них никакого потенциала...

"Плюс Студия" купила Flysound

Яндекс все никак не унимается, старательно подминает под себя все киномощности, до которых может дотянуться. На этот раз повезло компании Flysound, создававшей звук для крупнейших российских блокбастеров от "Льда" до "Буратино". Первая в России студия в формате Dolby Atmos теперь будет работать в еще более тесном сотрудничестве с "Плюс Студией". А значит им никуда не деться от нового "Мажора", "Триггера" или "Майора Грома". Даже если очень сильно захотят.

Еще интереснее, что на днях киностудия Горького объявила о покупке у ГПМ площадей "Телебазиса" — 5,6 тыс. квадратных метров недвижки на улице Сергея Эйзенштейна. Ровно там и находится студия Flysound, внезапно обретшая новое руководство. Как тесен киномир, коллеги.

Ура, новая подписка! Теперь на "VK Видео"!

На нашем суверенном рынке видеохостингов стало еще больше возможностей заплатить кому-то деньги — VK запустила подписку "VK Видео Премиум", позволяющую смотреть ролики на одноименной платформе без рекламы. Работает везде, от мобильной версии сайта до приложения для Smart TV. А вот цена, мягко говоря, кусается — 299 рублей в месяц. Если накинуть еще сотку, то можно еще и "VK Музыку" от рекламы очистить.

Ровно год назад отключение рекламы на площадке планировали запускать по цене в 99 рублей в месяц. Инфляция на рынке ру-видеохостингов поражает воображение.

После прихода нового босса Disney планирует уволить около 1000 сотрудников

Вслед за Sony подчистить провисающие хвосты решил и другой развлекательный гигант – как ожидается, сокращения коснутся маркетинговых отделов. Всего в компании трудятся порядка 230 000 человек, причем большая часть из них – сотрудники тематических парков, работающие неполный рабочий день.

Очередной раунд увольнений пройдет на фоне смены руководства и общей неопределенности в мире – в марте в должность вступил новый гендиректор Джош Д'Амаро. Интересно, повторит ли новая метла успех старой – несколько лет назад, после возращения Боба Айгера, из компании было уволено порядка 8000 человек, что позволило сэкономить $7,5 млрд.

Tubi стал первым стримингом, запустившим собственное приложение в рамках ChatGPT

Пока другие сервисы экспериментируют с ИИ в рамках своих собственных платформ, Tubi стал первым крупным стримингом, который создал специальный интерфейс непосредственно внутри ChatGPT. Теперь пользователи могут загрузить приложение Tubi из магазина ChatGPT и начать взаимодействовать с сервисом через ввод @Tubi в командной строке. ИИ обработает запросы в духе "комедия для девичника", "что-нибудь жуткое" и выдаст подборку рекомендаций со ссылками на платформу.

Такая интеграция выглядит ловким ходом: вместо того, чтобы воспроизводить ИИ-инструменты своими силами, Tubi идет по легкому пути и взаимодействует с пользователями там, где они уже ищут ответы. В феврале число еженедельно активных пользователей ChatGPT достигло 900 млн, в том время как ежемесячный показатель Tubi составляет 100 млн – изящный способ зацепиться за широкую аудиторию.

Гильдия сценаристов США пришла к предварительному соглашению со студиями и стримингами – те выплатят рекордные $321 млн в фонд медицинского страхования

Впрочем, документ еще должны ратифицировать с помощью голосования членов ассоциации, которое должно пройти в середине апреля. Многих удивило, что сценарный профсоюз, один из самых упрямых в индустрии, так быстро пришел к соглашению с Альянсом кино- и телепродюсеров. Deadline сообщает, что после горького опыта с забастовками студии изменили тактику и на переговорах начали буквально заваливать сценаристов деньгами – в итоге пообещав обеспечить жирный медицинский пакет. Впрочем, на уступки пойти тоже пришлось: ежемесячные отчисления сценаристов на страховку и расходы из собственного кармана также увеличились. С 2027 года авторам придется отдавать $75 за личный полис – ранее нужно было платить лишь $50 за семейный.

Что касается ИИ, то тут тоже есть оговорки: гильдию будут уведомлять, если студии лицензируют работы сценаристов для изучения ИИ, однако никакой оплаты за обучение не предусмотрено. При этом удалось добиться увеличения отчислений за успешные проекты на стримингах: бонус за тайтлы, которые посмотрели хотя бы 20% подписчиков, вырастет до 75% от фиксированной суммы вместо 50%.

Если соглашение примут, оно будет действовать четыре года. Несмотря на довольно существенные подвижки, гильдию уже критикуют за слишком быстрый цикл переговоров и, вероятнее всего, документ будет тщательно изучаться членами ассоциации – новую забастовку не хочет никто, но и праздновать победу как-то рановато.

Зумеры все больше злятся на ИИ, но не готовы от него отказаться

Не только бумеры недолюбливают ИИ – зумеров он тоже бесит. Согласно свежему опросу от Gallup, более половины представителей поколения Z, проживающих в США, регулярно используют искусственный интеллект, но их отношение к нему ухудшается.

Процент респондентов в возрасте от 14 до 29 лет, выразивших надежду на развитие технологии, резко снизился по сравнению с прошлым годом, упав с 27% до 18%, при этом почти треть указали, что нейросети вызывают у них гнев. Половина опрошенных заявила, что риски, связанные с искусственным интеллектом, перевешивают его потенциальные преимущества, что на 11% больше, чем было в прошлом году. И только 15% заявили, что видят в ИИ чистую выгоду. При этом, несмотря на беспокойство и злость, зумеры активно юзают нейросети – лишь чуть менее 20% заявили, что не прикасаются к адской машине.

Аналитики отмечают, что настроения молодежи изменились достаточно резко – зумеры стали опасаться, что ИИ негативно повлияет на их творческие способности и навыки критического мышления. При этом все больше людей обращается к искусственному интеллекту за помощью в отношениях, при выборе колледжа и в других довольно важных моментах жизни. Человечество стремительно глупеет, но кто же откажется от такого удобного помощника.

YouTube вслед за другими платформами повышает цены – впервые за три года

Главный конкурент Netflix следует общемировому тренду и меняет стоимость: базовый тарифный план YouTube Premium подорожает на $2 в месяц и составит $15,99, а Music и Premium Lite подорожают на $1 до $11,99 и $8,99 соответственно.

Как можно заметить из таблички, цены на тарифы без рекламы практически у всех платформ стремятся к потолку – не так давно стоимость увеличили Netflix, Amazon и Spotify. Потребители, мягко говоря, не в восторге – в Италии, например, суд встал на сторону клиентов Netflix и признал, что повышение цен было необоснованным. Подобные иски рассматривают и в других странах, в частности, Германии, Нидерландах и Польше, что явно не по душе большому стримингу. Вряд ли, конечно, Netflix и компания перестанут поднимать цены, но это серьезный звоночек от разгневанных клиентов, терпение которых явно заканчивается.

Сокращения в Disney затронут все суббренды — даже стриминги

Чистки в маркетинговых отделах конгломерата Disney оказались даже серьезнее, чем можно было предполагать изначально. Источники The Wrap сообщают — пиарщиков будут гнать на мороз по всем фронтам, в том числе и в ключевых для бизнеса направлениях. Морально готовятся к уходу специалисты, работавшие в онлайн-кинотеатрах Disney+ и Hulu, доме спорта ESPN, телеканалах FX и ABC News.

На смену неэффективным менеджерам в ближайшем будущем должна прийти единая маркетинговая структура, которая будет заниматься всей рекламой Disney разом. На бумаге это выглядит очень эффективно, как будет на деле — вопрос со звездочкой. Раньше у каждого бренда Disney был свой взгляд на стратегию продвижения, что позволяло тому же Marvel держаться обособленно от Микки Мауса. Теперь, когда всем движем руководит одна контора, былая независимость маркетинговых кампаний тоже становится жертвой оптимизации.

Возвращение "Артемиды-2" попало в топ-10 телешоу на Netflix

До хайпа времен высадки на Луну Нила Армстронга далековато, но все равно приятно. По данным FlixPatrol, прямой эфир с возвращением космического корабля "Орион" умудрился занять десятую строчку в глобальном рейтинге самых востребованных шоу на Netflix. США и Канада наблюдали за завершением исторической миссии довольно лениво, зато трансляция NASA стала гранд-событием в Коста-Рике, Гватемале и Парагвае. Вот где, оказывается, еще жива вера в покорение космоса.

Четырехчасовой эфир был представлен на ТВ и стримингах очень обширно. Главной площадкой для трансляции, ожидаемо, стал YouTube, где за приводнением астронавтов следили в общей сложности 21 млн человек. Также к показу финала одиссеи подключились ключевые новостные телеканалы США (CBS, NBC, CNN), онлайн-кинотеатры Netflix, Prime Video, Peacock и HBO Max. В случае с Netflix можно сказать, что стабильность — признак мастерства, стриминг в очередной раз запорол прямой эфир. Даже рестрим чужой трансляции ему дался тяжело: пользователи по всему миру либо просто не смогли подключиться, либо наблюдали видео с огромной задержкой.

Премьеру нового комедийного сериала "Дерзость" разделят на 21 серию в TikTok

Премьерные эпизоды нередко выкладывают в свободный доступ, но чаще это случается на YouTube – AMC же решили заморочиться и порезать свое новое комедийное шоу о Кремниевой долине на трехминутные ролики. Каждый сегмент пронумеруют, то есть пользователи TikTok смогут посмотреть серию целиком, если захотят переходить от ролика к ролику 21 раз. Эпизод также будет доступен на телеканале, стриминге AMC+ и Samsung TV Plus.

Судя по всему, маркетологи, которые называют сериал самым масштабным релизом AMC, решили привлечь внимание молодой аудитории. Однако, учитывая, что шоу предлагает "мрачно-комедийный взгляд на современные технологии" было бы логичнее как-то заколлабиться с ChatGPT – там зумеров в избытке.