Теперь и sitemap - это рекомендация, а не стандарт для 🌐

По словам представителя Google, даже технически идеальный sitemap не гарантирует, что все страницы будут просканированы и попадут в индекс. Об этом сообщил John Mueller, комментируя вопросы по обработке sitemap в Search Console.

Логика простая (и немного неприятная):
👉 sitemap - это подсказка,
👉 решение об индексации - за алгоритмом.

Если поисковик не видит на сайте действительно нового или значимого контента, он может спокойно проигнорировать файл. Даже если там все валидно, красиво и по стандарту.

И тут важный момент: игнор ≠ «сайт плохой».

Причина может быть в другом:
1️⃣ недостаточно уникальности
2️⃣ слабая структура
3️⃣мало полезных элементов
4️⃣ нет признаков актуальности

То есть вопрос не в XML-файле, а в том, насколько поисковик считает ваш контент достойным расширенного обхода.

Вывод для SEO в 2026 году звучит почти философски: можно идеально настроить технику, но если контент не воспринимается как ценность - робот не впечатлится.

Sitemap больше не костыль для индексации. Это всего лишь сигнал. А вот поверит ли ему Google - уже другой разговор.

#google #seo #sitemap #поисковаяоптимизация #индексация #вебмастер #контентмаркетинг #digital #маркетинг #поиск

У Авито апдейт API (что у него еще и API есть!?)

Авито запустил обновленный API для рекламных агентств и заметно расширил возможности работы с данными через Avito Pro.

Теперь можно:

🤩 собирать статистику по разным клиентам в одном интерфейсе
🤩анализировать расходы и эффективность кампаний за разные периоды (дни, недели, месяцы)
🤩оценивать динамику продвижения без захода в каждый отдельный кабинет
🤩 проверять потенциал клиента по ИНН
🤩 анализировать до 100 продавцов из категорий «Товары», «Услуги» и «Спецтехника»

Раньше агентствам приходилось городить огород: подключать сторонние сервисы, создавать отдельные ключи доступа под каждого клиента, сводить данные вручную. Теперь все централизовано внутри API.

Главное - это не просто «еще одна интеграция», а шаг в сторону нормальной data-driven работы на площадке. Меньше ручной рутины, больше прозрачности по расходам и эффективности.

Для агентств - плюс к скорости принятия решений. Правда придется это все стянуть к себе в базу и визуализировать в каком-нибудь PowerBI и не все это могут, но все же.

Для рынка - еще один сигнал, что площадки начинают бороться за профессиональных рекламодателей не только охватом, но и аналитикой.

#авито #avito #api #реклама #digital #маркетинг #агентство #аналитика #performance #автоматизация

Яндекс представил первый в России протокол агентной коммерции

Если перевести с корпоративного - это способ продавать товары прямо внутри ИИ-сценариев: в ответах нейросетей, у голосовых ассистентов и в поисковой выдаче.

Что это меняет?

Теперь интернет-магазин может подключиться к продажам через Алису, нейросервисы и Поиск. Причем с полноценным чекаутом прямо внутри интерфейса ИИ - без переброса пользователя на десять вкладок и «вернитесь, пожалуйста, в корзину». Монополизация трафика, ага ага!

В протокол встроены:
🤩платежные решения
🤩доставка и фулфилмент
🤩сервисы автоматизации

Можно использовать инфраструктуру Яндекса, а можно подключать сторонние решения (🧑‍💻 другие) или свои собственные разработки.

Ключевой момент - продажи идут напрямую от магазина. Данные о заказах остаются у бизнеса, а не у платформы-посредника. Для e-commerce это важный нюанс: новый канал продаж без потери контроля над клиентской базой. По крайне мере так говорит 🌐

Интересно и то, что Яндекс заявил о готовности интеграции с международными нейросетями, если они откроют протоколы для российских платежных систем. То есть ставка делается не только на локальный рынок.

Если смотреть шире, аналитики прогнозируют взрывной рост агентных моделей и conversational AI в ближайшие годы. И похоже, что маркетплейсы и поисковики готовятся к моменту, когда «купить» станет естественным продолжением диалога с ИИ.

После того как 🌐 показал похожую модель с чекаутом для Gemini и поиска, было понятно: кто быстрее встроит покупку прямо в ответ нейросети - тот и заберет новую точку роста.

Похоже, гонка уже началась.

#яндекс #ecommerce #ai #агентнаякоммерция #digital #маркетинг #поиск #алиса #нейросети #онлайнторговля

Ищу в команду SEO-специалиста 🚀

Если ты вчера стал мидлом или сегодня еще джун, но уже планируешь стать мидлом, возможно, нам по пути. Всему остальному научим, в процессы введем и в корпоративную жизнь аккуратно погрузим 🙂

Чем предстоит заниматься
🤩Продвигать сайты в ТОП в нескольких регионах (включая нейровыдачу)
🤩Работать с семантикой: поиск новых ключей, кластеризация, проверка релевантности
🤩Реализовывать SEO-задачи: технические, коммерческие, текстовые и ссылочные факторы
🤩 Проводить аудиты: технические, конкурентные, поведенческие
🤩Работать с внешним продвижением: поиск доноров, оценка качества, стратегия ссылок
🤩Тестировать гипотезы, проводить SEO-эксперименты
🤩 Составлять ТЗ для разработчиков и копирайтеров
🤩Взаимодействовать с продуктом и маркетингом
🤩Анализировать эффективность продвижения

Что ожидаем от тебя
🤩Хорошее понимание SEO и принципов работы поисковых алгоритмов
🤩Опыт продвижения сайтов с большим семантическим ядром и мультирегиональностью
🤩Умение работать в конкурентных нишах
🤩 Навыки внутренней и внешней оптимизации
🤩Уверенная работа с инструментами: Яндекс Метрика, Яндекс Вебмастер, Google Search Console, KeyCollector, Ahrefs, Key.so и весь джентльменский набор SEO-специалиста
🤩Опыт поддержания и улучшения результатов после редизайна сайта
🤩Умение планировать задачи по спринтам и соблюдать сроки
🤩Кейсы, которыми можно похвастаться

Если чувствуешь, что готов расти и делать сильное SEO - пиши в личку, или в комент сюда. Обсудим формат, задачи и как будем вместе двигать проекты вверх в поиске.

#вакансия #seo #работа #digital #маркетинг #поиск #команда #найм

Google сообщил, что теперь веб-упоминания на страницах магазинов учитываются в ранжировании

Еще один сигнал в копилку брендов с офлайн-следом. Речь о ссылках, цитатах и просто упоминаниях бренда или конкретной точки на сторонних ресурсах.

Что это меняет?
Поисковик начинает активнее сопоставлять:
🤩реальную узнаваемость бренда
🤩частоту и контекст упоминаний
🤩актуальность обсуждений
🤩и соответствие пользовательским запросам

И если страница ретейлера «живет» не только у себя на сайте, но и активно фигурирует во внешнем инфополе - это может повлиять на ее видимость в поиске.

Фактически 🌐 усиливает связь между цифровым присутствием бренда и его реальной популярностью. Не только классическое SEO, но и PR, обзоры, каталоги, медиа, локальные площадки - все это начинает играть заметнее.

Для SEO это сигнал
Работа с упоминаниями бренда - уже не просто репутация, а дополнительный фактор видимости. Особенно для крупных сетей и розничных игроков.

Поиск все меньше про «страницу с ключами» и все больше про «насколько вас знают и обсуждают».

#google #seo #retail #бренд #ранжирование #поиск #digital #маркетинг #репутация #webmentions

Telegram 📱 выкатил обновление 12.5

Мессенджер продолжает аккуратно добавлять функции, которые вроде бы мелкие, но потом удивляешься, как без них жили.

Что появилось в версии 12.5:

#️⃣Теги в группах
Теперь рядом с именем можно поставить тег: должность, роль в проекте, специальность или любое другое пояснение. Полезно для рабочих чатов, где через пару месяцев уже никто не помнит, кто тут дизайнер, кто аналитик, а кто просто случайно добавился.
Админы могут включать или отключать эту функцию. Их теги, разумеется, подсвечиваются цветом - чтобы было понятно, кто здесь власть.

🔒 Защита личных чатов (для Premium)
Теперь можно запретить копирование контента из личного чата. Нельзя переслать сообщения, сохранить медиа и даже сделать скриншот. Отличная функция для тех случаев, когда переписка внезапно начинает выглядеть как потенциальный компромат.

🎞 GIF теперь можно подписывать и редактировать
К GIF добавили подписи (сверху или снизу), а еще возможность редактировать анимацию прямо в Telegram: добавлять текст, эмодзи, рисунки и обрезать GIF. Похоже, Telegram окончательно решил, что отдельные редакторы нам больше не нужны.

🧩 Стикеры из фотографий
Любое фото можно превратить в стикер буквально в пару нажатий. Открываете фото → «Создать стикер» → готово. Да, теперь мемы будут появляться еще быстрее.

📊 В опросах видно время голосования
В публичных опросах теперь отображается, когда именно проголосовал каждый участник. Наконец-то можно узнать, кто переобулся последним.

🔑 Быстрый вход на сайты через Telegram
Авторизация стала проще: делитесь номером телефона и подтверждаете вход эмодзи в приложении. Минимум форм, минимум паролей - максимум ленивого удобства.

📅 Дата прямо в тексте сообщений
Теперь можно вставлять дату в сообщение. Нажали и сразу добавить событие в календарь или поставить напоминание. 📱 сам учитывает часовые пояса.

⏱️ Динамическое время в ботах
Боты теперь показывают дату и время с учетом часового пояса получателя. Мелочь, но наконец-то никто не будет путаться, когда же этот дедлайн на самом деле.

В целом обновление не революционное, но довольно практичное - 📱 по-прежнему методично превращается в «все-в-одном» для общения, работы и мемов.

#telegram #обновление #мессенджеры #технологии #новостиit #digital #itновости

Медийная реклама Яндекса продолжает расти

По данным 🌐, в 2025 году медийная реклама помогла бизнесу увеличить конверсии на 13%. И речь не только о крупных брендах - активно подключается и малый бизнес.

Несколько цифр из свежей статистики:
🤩798 млн визитов на сайты из имиджевых кампаний
🤩28 млн конверсий (3,5% для медийки небывалые цифры, так что кто-то тут явно п**дит набивает себе цену)
🤩рост к 2024 году: +39% по визитам и +13% по конверсиям

Основная причина роста - развитие алгоритмов машинного обучения. Они анализируют цели кампаний и поведение аудитории, чтобы показывать рекламу пользователям, которые с наибольшей вероятностью совершат нужное действие: перейти на сайт, оставить заявку или купить продукт.

В сравнении с 2024 годом ML-алгоритмы показали заметный рост эффективности:
🤩поисковые запросы о брендах +29%
🤩визиты на сайты +13%
🤩 целевые действия +19%
Не верю, все равно!

Интересно, что каждый третий рекламодатель уже использует ML-стратегии для оптимизации показов. А общее число брендов, работающих с медийной рекламой Яндекса, выросло на 25%.

Отдельно растет интерес к премиальным форматам - баннерам в поиске и под поисковой строкой. В 2025 году число рекламодателей, использующих их, увеличилось на 84%, а стоимость целевого действия в таких цепочках оказалась на 61% ниже, чем в других форматах.

Еще один заметный тренд - реклама на Connected TV. Количество компаний, размещающих рекламу на больших экранах, выросло в 6 раз, а инвестиции в этот формат - в 5 раз.

Похоже, медийная реклама снова начинает играть более серьезную роль в маркетинге - особенно когда за оптимизацию отвечают алгоритмы.

#маркетинг #digitalмаркетинг #реклама #яндекс #яндексдирект #бизнес #ml #аналитика

Яндекс Директ расширяет доступ к сертификации агентств

В программе сертификации 🌐 Директа произошли изменения. Теперь получить статус сертифицированного партнера смогут не только агентства с прямым договором, но и те, кто работает через технологических партнеров.

Фактически Яндекс просто расширяет воронку участников: больше агентств - больше официально подтвержденных экспертов на рынке.

Что изменилось:
🤩агентства смогут получать сертификацию даже без прямого договора с Яндексом
🤩главное условие - работа через сертифицированного технологического партнера
🤩партнер должен передавать данные в Яндекс и иметь инфраструктуру для идентификации клиентов и агентств

При этом требования к качеству работы остаются прежними - метрики, показатели эффективности и система баллов одинаковы для всех.

Первый период сертификации пройдёт с марта по август 2026 года.

Чтобы участвовать, агентству нужно:
👉 работать с технологическим партнёром минимум 3 месяца
👉 иметь активный договор на 31 августа 2026 года

Дальше правила станут строже - договор должен будет действовать все полугодие без перерывов.

После проверки формальных требований начинается основной этап - оценка по метрикам качества работы. За показатели начисляются баллы, и итоговый результат определяет, получит ли агентство статус сертифицированного партнера.

Промежуточные результаты обещают показать уже в мае, а финальный список партнёров появится в сентябре 2026.

От себя добавлю:
я регулярно сдаю сертификационный экзамен по Яндекс Директу, чтобы держать руку на пульсе платформы. И всем специалистам, кто работает с рекламой всерьез, тоже рекомендую это делать. Это не просто галочка в профиле - экзамен реально помогает освежить знания и понять, как меняются инструменты Директа.

#яндексдирект #контекстнаяреклама #директ #digitalмаркетинг #маркетинг #реклама #ppc

Реклама в MAX уже дороже, чем в Telegram

То самое «чудо» под названием MAX продолжает неизбежно развиваться. И, как это обычно бывает с новыми платформами, следующий логичный шаг - запуск рекламы. По данным исследования PR-агентства AGENDA, размещение в каналах MAX уже стоит дороже, чем в Telegram.

Немного цифр:
🤩средняя цена поста в Telegram-канале на 100k подписчиков ≈87 тыс. ₽
🤩аналогичное размещение в MAX ≈123 тыс. ₽

Если считать стоимость просмотра:
🤩Telegram: 0,6 ₽
🤩 MAX: 1,7 ₽

Разница, мягко говоря, заметная.

Интересный момент - аудитория. По оценке исследования, в MAX вслед за каналами перешло примерно 25% подписчиков из Telegram.

Лучше всего мигрируют:
🤩авторские и b2c-блоги - до 65% аудитории😬
🤩СМИ и агрегаторы - около 28% (ну тут понятно)

А вот обычные новостные каналы (без политики) показывают совсем скромные результаты - до 7%. При этом уже 65% каналов на платформе открыты к рекламе.

Теперь немного личного мнения

MAX, конечно, развивается. И довольно активно. Но объяснение высоких цен выглядит забавно: мол, там якобы максимально “живая” аудитория.

Ну да… конечно.

На практике значительная часть пользователей там оказалась скорее вынужденно, чем по большой любви к платформе. Поэтому платить за рекламу дороже, чем в Telegram, при меньшей аудитории и пока непонятной эффективности - решение, мягко говоря, спорное.

В общем, как всегда - решать каждому самому. Но лично я бы пока поостерегся активно заливать бюджеты в рекламу в MAX.

#маркетинг #digitalмаркетинг #реклама #телеграм #max #соцсети #smm #рекламавинтернете

Как сейчас запускать сайт — пошагово

Недавно меня попросили сделать небольшой сайт “по дружбе”. В этот момент я поймал себя на интересной мысли. Раньше мой стандартный сценарий был примерно такой: открыть WordPress, посмотреть что нового вышло, выбрать шаблон, поставить пару плагинов и поехали.

А сейчас подход стал совсем другим. Я уже не начинаю с CMS и шаблонов. Сначала собираю основу сайта — смысловую, техническую и SEO-структуру. И только потом думаю, на чем это будет работать.

В итоге процесс запуска сайта сейчас у меня выглядит примерно так.

1️⃣Определить цель сайта

Первый вопрос — зачем вообще этот сайт. Это может быть:

🤩лидогенерация
🤩информационный блог
🤩сайт услуги
🤩витрина компании
🤩продуктовый лендинг

От цели зависит все остальное: структура, контент и даже выбор технологии иногда.

2️⃣Собрать базовую семантику

Дальше — ключевые запросы. Нужно понять:

🤩что люди ищут
🤩какие формулировки используют
🤩какие страницы под это нужны

Минимум: собрать ключи, сгруппировать их, выделить будущие страницы

Фактически — 1 кластер = 1 страница.

Это сразу формирует будущую архитектуру сайта.

3️⃣Спроектировать структуру сайта

На основе семантики делается карта сайта. Важно:

🤩 логичная иерархия
🤩понятные URL
🤩одна тема на страницу

Хорошая структура облегчает жизнь и пользователям, и поисковикам.

4️⃣Подготовить контент заранее
Ошибка №1 при запуске сайтов — делать дизайн без текста. Правильный порядок:

🤩пишется контент
🤩формируется структура
🤩потом уже дизайн

Минимум нужно подготовить: тексты страниц, заголовки H1–H3, мета-теги, изображения.

Контент должен быть готов до запуска, а не после.

5️⃣Подготовить техническую базу

Теперь уже можно думать про технологию: CMS или no-code, хостинг, домен, SSL

Базовый технический минимум:
🤩HTTPS
🤩 быстрый хостинг
🤩 мобильная версия

6️⃣Настроить техническое SEO

Перед запуском обязательно:

🤩robots.txt
🤩sitemap.xml
🤩корректные URL
🤩мета-теги
🤩alt у изображений

7️⃣Подключить аналитику

Это делают до запуска, а не через месяц. Минимальный набор:

🤩система аналитики
🤩вебмастер / search console
🤩цели и события

Без аналитики сайт — это просто красивый плакат в интернете.

8️⃣Проверить сайт перед запуском

Финальный чек-лист:

🤩битые ссылки
🤩работа форм
🤩мобильная версия
🤩скорость
🤩индексация

Лучше пройтись по каждой странице вручную.

9️⃣Запуск и наблюдение

После запуска работа только начинается. Нужно следить за:

🤩индексацией
🤩трафиком
🤩ошибками
🤩поведением пользователей

И постепенно улучшать страницы.

#маркетинг #seo #созданиесайтов #digitalмаркетинг #аналитика #webdevelopment

Продажи через товарные каталоги 💬 выросли… в 21 раз

VK отчитался о результатах рекламы за 2025 год. И там, как обычно, все растет. Причем очень бодро.

Например:
🤩продажи через товарные каталоги VK выросли в 21 раз
🤩 количество используемых каталогов увеличилось в 4 раза
🤩 эффективность рекламы (покупки на вложенный рубль) выросла на 62%

Красиво. Даже слишком красиво.
(а после этого я под другим углом взглянул на мою ленту ВК, какое же говно она теперь, там через пост реклама)

Особенно если помнить, что база для роста у многих инструментов была примерно на уровне “ну когда-нибудь попробуем”. Поэтому х21 иногда означает просто: инструмент наконец начали использовать.

Больше всего денег рекламодатели в 2025 году вложили в:

• Музыку - рост в 5 раз
• Брендинг - рост в 2 раза
• Мини-приложения - рост в 1,6 раза

По категориям бизнеса сильнее всего выросли бюджеты в:
🤩 спорт
🤩 покупки
🤩 здоровье

А среди малого и среднего бизнеса активно рекламировались:
🤩 музыка и аудио
🤩 еда и напитки
🤩 события и развлечения

Отдельный тренд года - автоматизация рекламы

По словам VK, примерно половина рекламодателей при запуске кампаний использует автоматический таргетинг на похожие сообщества. Перевожу с корпоративного на человеческий:

“мы сами решим, кому показывать рекламу — вам останется только пополнять бюджет”.

С одной стороны - удобно. С другой - маркетологи превращаются в наблюдателей за тем, как алгоритм тратит деньги, и хорошо, если юнит экономика сходится, а если нет!?

Впрочем, если все действительно растет в 21 раз, возможно алгоритм и правда что-то знает. Или просто очень красиво считает.

#маркетинг #vkреклама #digitalмаркетинг #таргетированнаяреклама #реклама #smm #соцсети

Яндекс Браузер теперь может обсуждать с вами любую страницу
(к посту сгенерил картинку и специально не стал исправлять ошибки в тексте, как некою постиронию того что вам расскажет ИИ)

В 🌐 Browser уже давно появилась функция: диалог с нейросетью, а теперь она заработала прямо на любой веб-странице. Работает это так: браузер делит экран на две части (split-view):

🤩слева открыта страница
🤩справа чат с Alice AI

И можно буквально обсуждать с нейросетью то, что вы сейчас читаете.

Нажимаете кнопку «Спросить Алису AI» - и дальше можно: попросить краткое содержание страницы, сделать пост для соцсетей, задать вопросы по тексту, попросить объяснить сложную тему.Причём система умеет работать даже с некликабельным текстом. Например:

🤩 задачами на сайтах
🤩PDF
🤩 видео
🤩 экзаменационными билетами

То есть теперь можно открыть страницу, сказать: «Объясни это простыми словами» и получить готовый разбор.

Звучит, конечно, красиво.

По сути браузер постепенно превращается в мини-ChatGPT, встроенный прямо в интернет. Чтобы пользователь меньше ходил по сайтам (а если прямо в диалоге что-то можно ввернуть с Яндекс Маркета так вообще огонь, диалог прошел не зря) и больше общался с интерфейсом.

Ирония в том, что мы десятилетиями строили сайты, чтобы люди читали контент. Теперь поисковики и их браузеры делают все, чтобы люди его не читали, а спрашивали нейросеть.

Но зато удобно.

Открыл статью → попросил нейросеть ее пересказать → не прочитал → пошел читать следующую.

Контент-маркетинг будущего, кажется, именно так и будет выглядеть.

#яндекс #ии #ai #нейросети #браузер #digitalмаркетинг #seo #технологии

Записки о Галльской войне

Недавно добрался и быстро закончил Записки о Галльской войне Гая Юлия Цезаря - и, честно, слегка офигел. Я, похоже, стал фанатом его стиля. Цезарь пишет так, будто это не древний Рим, а идеально настроенный дашборд:

🤩максимально кратко
🤩без воды
🤩без «литературных страданий»
🤩только факты, действия и результат

Никаких тебе ответвлений сюжета в сторону на 100 страниц только чтобы увеличить число строк, да, товарищ, Дюма!

Вцелом, понимаешь, что это, конечно, не художественная книга. Скорее, чистый документализм уровня:

пришел → увидел → победил → записал без лишнего нытья

Но в этом и кайф. Как человек из аналитики и математики - прям получаю эстетическое удовольствие: никаких «размазанных мыслей», всё чётко, структурно и по делу.

Почему вообще полез читать древнеримского полководца?

Потому что подсел на лекции Клим Жуков - сейчас как раз активно изучаю тему Древнего Рима. Среди рекомендаций всплыла оригинальная литература того времени.

Решил проверить - не зря.

Спойлер: если вам нравится:
🤩 чёткая логика
🤩 структурное мышление
🤩 минимум лишнего текста
и много списков 😃

то Цезарь - это ваш автор. Да, даже спустя ~2000 лет. Забавно, что современным авторам до такой ясности мысли иногда как до Галлии пешком и причем не по римским дорогам😆.

ССЫЛКА НА КНИГУ

#книги #история #древнийрим #цезарь #чтопочитать #аналитика #мышление #саморазвитие