OpenAI аккуратно прощупывает рекламу в ChatGPT и сразу с очень взрослым ценником в $60

Это примерно в 3 раза дороже, чем классическая реклама у Meta или Google. И да, без привычного для маркетологов зоопарка метрик.

Что известно на сейчас:
👉 рекламу планируют тестировать в ChatGPT уже в ближайшие недели,
👉 показывать ее будут пользователям бесплатной версии и ChatGPT Go в США,
👉 никаких «деликатных тем» вроде здоровья и политики,
👉 реклама не должна влиять на сами ответы ИИ,
👉 рекламодателям сначала дадут только базу: показы и клики,
👉 без конверсий, без покупок, без цепочек атрибуции,
👉 данные пользователей продавать не будут (по крайней мере официально).

Теперь самое интересное зачем вообще такая дорогая реклама в ИИ и что из этого может вырасти.

Какой может быть реклама в ИИ-агентах
Это явно не баннеры и не прероллы. Скорее всего:
1️⃣ нативные рекомендации в момент запроса,
2️⃣ подсказки сервисов «кстати, вам может подойти…»,
3️⃣ аккуратные встраивания в сценарии выбора,
4️⃣ агент сам предлагает бренд как один из вариантов решения задачи.

По сути, это реклама на уровне намерения, а не интереса. Пользователь уже что-то делает, считает, выбирает, сравнивает. И вот тут появляется бренд.

А что с конверсией
Если реклама встроена в правильный контекст, конверсия может быть космической:
1️⃣ запрос уже сформирован,
2️⃣ мотивация высокая,
3️⃣ лишнего шума нет,
4️⃣ внимание максимально сфокусировано.

Даже при скромном CTR итоговая экономика может сходиться лучше, чем в классических сетях. Особенно в B2B, сервисах, SaaS, образовании, финтехе.

Но есть и минусы
➖ почти полная слепота по данным,
➖ невозможно нормально оптимизировать,
➖ нет сквозной аналитики,
➖ высокая цена входа,
➖ сильная зависимость от правил платформы

Фактически, это реклама «на доверии» к ИИ и его интерфейсу.

Мой вывод

Реклама в ИИ-агентах - это не замена классическому перформансу. Это новый верх воронки, ближе к ассистенту, чем к рекламной сети. Дорого, непрозрачно, но потенциально очень эффективно.

И да, $60 CPM выглядит безумием. Пока не вспомнишь, что это реклама в момент принятия решения, а не между мемами.

Дальше будет веселее: агенты, которые сами выбирают подрядчиков, сервисы и товары. И вот там за право быть «рекомендованным по умолчанию» будут драться совсем другие бюджеты. Кроме того у меня уже есть кейсы конверсии с ИИ в заявку с такой конверсией, что любой перфоманс поазвидует, а дальше больше.

#ai #chatgpt #реклама #маркетинг #digital #adtech #future #ии

7 навыков высокоэффективных людей... или же 7 навыков просто взрослых людей

Поймал себя на мысли после прослушивания «7 навыков высокоэффективных людей» Кови.

Сразу честно: я не считаю эту книгу какой-то суперполезной или откровением. Скорее это не «навыки высокоэффективных людей», а 7 навыков просто взрослых людей. Но… мы-то с вами знаем: до взрослости многим ещё надо дорасти. Иногда с книгой в наушниках.

Ниже разбор по сути, без сакральных откровений и фанатизма

1️⃣Будь проактивным (трезво оценивая степень косяка)
Смысл простой: ты отвечаешь за свою жизнь, а не погода, рынок, начальник или ретроградный Меркурий.

Приемы:
Убрать из речи «меня заставили», «так получилось»

2️⃣Начинай, представляя конечную цель
Сначала понять, зачем, потом делать.

Приемы:
Мысленный «некролог» (кем ты хочешь, чтобы тебя запомнили)
Личная миссия, как фильтр решений (это помогает моей конечно цели или нет)

3️⃣Сначала делай главное
Приоритеты > занятость.

Приемы:
Матрица Эйзенхауэра (если кто не знаете напишите разберу)
Фокус на важном, но не срочном (да, там обычно вся жизнь)

4️⃣Думай в формате win-win
Или выиграли оба, или сделки нет.

Приемы:
Искать общую выгоду, а не «я тебя переиграл».
Долгосрочные отношения важнее разовой победы.

5️⃣Сначала постарайся понять, потом быть понятым
Слушать это навык, а не пауза перед своей репликой.

Приемы:
Эмпатическое слушание (это наверная самая ресурсозатратная фигня, но при этом и самая лайфхачная штука из книги)
Перефразирование и уточнение вместо мгновенной реакции (регулярно использую)

6️⃣Синергия
1 + 1 = 3, если люди реально дополняют, а не терпят друг друга.

Приемы:
Принятие различий.
Работа не с клонами, а с сильными сторонами людей.

7️⃣Затачивай пилу
Поддерживай себя и свою внутреннюю батарейку, иначе никакая эффективность не спасёт.

4 направления:
- Физическое (да, бл*ть иди уже в зал, бассейн и т.д.)
- Ментальное (кому что - кино, только хорошее, книги, шахматы🧐)
- Социальное (не сиди букой дома, да люди мерзкие в массе своей, но бывают не мерзкие)
- Духовное (осознание своих ценностей, понимание я живу свою жизнь или чужую)

Итог
Книга не дает магических техник. Она просто систематизирует здравый смысл, который либо у тебя уже есть, либо еще не сформировался, и тогда книга реально полезна. Я бы сказал так: это не книга про успех, а инструкция по адекватности. И да, иногда, чтобы стать взрослым, правда нужно сначала послушать Кови.

#книги #саморазвитие #личнаяэффективность #7навыков #мышление #работанадсобой #продуктивность

Что важно знать про техническое SEO для ИИ

Нашел интересное исследование Британских ученых и вот ключевые тезисы из исследования технического SEO для ИИ-поиска, которые особенно актуальны для тех, кто хочет не просто «оптимизировать», а реально попадать в ответы LLM-систем (ChatGPT, Gemini, Perplexity и др.)

1️⃣Скорость сайта и Core Web Vitals реально влияют
Результаты исследования на 2 138 сайтов показали прямую связь между скоростью и появлением в AI-ответах:

📍 CLS ≤ 0,1 → +29,8 % шансов быть в ответах
⏱️ LCP ≤ 2,5 с → 1,47× чаще упоминания
📄 HTML > 1 МБ → 18 % страниц игнорируются краулерами
⏱️ TTFB < 200 мс → +22 % цитирований

Это не «желательно», это практически обязательные условия для технической видимости.

2️⃣Расположение контента имеет значение
ИИ-краулеры чаще выбирают контент, который легко получить т.е. ближе к началу страницы, без внутренних скрытых блоков, реклам и ленивой подгрузки.

3️⃣Schema всё ещё полезна (но не обязательна)
Большие модели могут анализировать контент и без микроразметки, но она помогает стандартизировать данные и улучшает работу с Google и AI-ответами.

Что это всё значит в реальности
Техническое SEO не умерло. Оно перерождается в оптимизацию под ИИ-краулеров и новые типы выдачи. Это не отменяет контент и семантику, а дополняет их:

✅ качественный текст всё ещё важен
✅ структура, скорость и доступность обязательны
✅ Schema/структурированные данные помогают, но не заменяют чистый HTML
✅ SEO теперь не только про позиции в Google, но и про видимость в ответах ИИ

Итог
Быстрая загрузка и Core Web Vitals
Чистый, компактный HTML
Правильная индексация и доступность
Структура страницы и логика контента
Schema для Google и удобочитаемость для ИИ

#seo #техническоеSEO #ai #AIsearch #генеративныйпоиск #visibility #оптимизация #digital #маркетинг

Не Digital-маркетинг, а цифровое продвижение товаров и услуг

Мы как-то живем себе свою жизнь спокойно, и забываем что законотворцы постоянно пекутся о нас - болезных. Выпускаю все более важные и нужные законы. И вот закон то вышел давно, а вступает в силу только с 1 марта 2026 года. На это наткнулся в одном из СМИ и не смог пройти мимо и не поделиться.

Если коротко: государство решило, что публичная коммуникация должна быть понятна без знания английского и без боли. Поэтому англицизмы - под нож, если их нет в словарях РАН или если вы не удосужились перевести.

Я собрал самое важное и добавил немного народного творчества - потому что без этого переварить происходящее сложно.

Что вообще произошло
С весны 2026 года:
- реклама,
- сайты,
- лендинги,
- карточки товаров,
- соцсети,
- рассылки,
- упаковка,
- вывески,

и вообще всё, что видит потребитель, должно быть:
👉 на русском языке
👉 или с равнозначным переводом
👉 тем же шрифтом, цветом и размером
(мелким шрифтом «перевод см. внизу» - не прокатит)

И да, это касается не только офлайна. SEO-страницы тоже внезапно реклама (правда как отличить поисково-оптимизованную страницу и обычную).

Теперь главное: великие переводы 2026 года
Готовьтесь, индустрия меняется.
SEO → поисковая оптимизация
Digital-маркетинг → цифровое продвижение товаров и услуг
Frontend → видимая пользователю часть сайта
Backend → невидимая пользователю, но очень важная часть сайта
AI / ML → искусственный интеллект (если не забыли дописать)
Sale → распродажа (а не “SALE!!!”)
Performance-маркетинг → маркетинг, за который требуют результат
Brand awareness → узнаваемость бренда (спасибо, кэп)
Customer journey → путь клиента, полный страданий
Lead → потенциальный клиент (который еще не купил)
Call-to-action → побуждение к действию
KPI → показатели, за которые потом спрашивают
Wellness → оздоровление, уход и немного эзотерики
Beauty → красота, внезапно
Growth hacking → эксперименты на бизнесе

Ждём вакансии:

«Требуется специалист по увеличению показателей цифровой представленности в поисковых системах».

Штрафы (чтобы было не смешно)
За рекламу - до 500 тыс. ₽
За нарушение прав потребителей - тоже штраф
Но если нашли сразу 10 англицизмов - штраф все равно один
(маленькая радость)

Вывод
Мы плавно переходим от: “growth, scale, performance, digital” к: “развиваем, увеличиваем, оптимизируем, по-русски”.
2026 будет интересным. И очень лингвистическим.

🤩 🤩

#цифровоемаркетинг #digitalмаркетинг #маркетинг2026 #онлайнпродвижение #маркетинг

Расчет ROI в SEO. Простой вариант без сквозной аналитики - только веб-аналитика и CRM

Я уже писал пост на эту тему и под ним получил комментарии, что хотелось бы подробнее разобрать эту тему. Чтож вы просили и я сделал!

Исходные данные
1️⃣Продукты и средний чек
Пусть компании 5 продуктов со средним чеком:
Продукт A - 10 000 ₽
Продукт B - 13 000 ₽
Продукт C - 15 000 ₽
Продукт D - 25 000 ₽
Продукт E - 120 000 ₽

2️⃣SEO-команда с их ФОТом
Руководитель SEO - 200 000 ₽ / мес
2 SEO-специалиста - 120 000 ₽ × 2 = 240 000 ₽ / мес
Итого ФОТ SEO-отдела:
👉 440 000 ₽ / мес

3️⃣SEO-сервисы и затраты на них в месяц
Топвизор - 10 000 ₽
Seowork - 40 000 ₽
Keys.so - 15 000 ₽
Serpstat - 25 000 ₽
Screaming Frog (подписка + лицензия) - 5 000 ₽
Итого сервисы всего:
👉 95 000 ₽ / мес

Общие затраты на SEO в месяц
440 000 + 95 000 = 535 000 ₽

Вроде бы реалистичную картину нарисовал. Идем дальше

Трафик и лиды
Трафик из SEO пусть будет около 200 000 визитов / мес. Сквозной аналитики нет. Используем упрощённую модель:

целевые лиды × средний чек

Предположим такое распределение лидов:

Продукт Лидов Средний чек
A 30 10 000 ₽
B 25 13 000 ₽
C 20 15 000 ₽
D 10 25 000 ₽
E 2 120 000 ₽

Потенциальная выручка из SEO (без учета конверсий в продажи)
Считаем «грязно», как это обычно делают без сквозной аналитики.

Продукт A:
30 × 10 000 = 300 000 ₽

Продукт B:
25 × 13 000 = 325 000 ₽

Продукт C:
20 × 15 000 = 300 000 ₽

Продукт D:
10 × 25 000 = 250 000 ₽

Продукт E:
2 × 120 000 = 240 000 ₽

Итого потенциальная выручка:
👉 1 415 000 ₽ / мес

Как делим затраты
По условию усилия команды и сервисов делятся поровну между продуктами. Общие затраты: 535 000 ₽. Продуктов: 5

👉 Затраты на один продукт:
535 000 / 5 = 107 000 ₽

ROI по каждому продукту
Формула (упрощенная):

ROI = Выручка / Затраты

Продукт A
Выручка: 300 000
Затраты: 107 000
👉 ROI = 2,8

Продукт B
Выручка: 325 000
Затраты: 107 000
👉 ROI = 3,0

Продукт C
Выручка: 300 000
Затраты: 107 000
👉 ROI = 2,8

Продукт D
Выручка: 250 000
Затраты: 107 000
👉 ROI = 2,3

Продукт E
Выручка: 240 000
Затраты: 107 000
👉 ROI = 2,2

Общий ROI SEO-отдела
Потенциальная выручка: 1 415 000 ₽
Затраты: 535 000 ₽

👉 ROI SEO = 2,64
То есть на каждый вложенный рубль в SEO бизнес «видит» 2,64 ₽ потенциальной выручки.

Важное замечание
Это не реальный ROI, а оценочный:
❌ не учитывается конверсия лида в продажу
❌ не учитывается цикл сделки
❌ не учитываются повторные продажи
❌ не учитывается вклад брендового трафика

Но. Зачем такой расчет вообще нужен:
🔥показать масштаб эффекта SEO
🔥защитить бюджет отдела
🔥сравнить SEO с другими каналами на одном уровне абстракции
🔥объяснить руководству, почему «SEO вроде долго, но деньги там есть»

Это базовый, безопасный, понятный вариант, который: не требует сквозной аналитики, не требует сложной атрибуции, опирается на веб-аналитику и CRM.

М.Видео + киберспорт = не просто магазины, а арены будущего

«М.Видео» решил, что обычные полки с техникой - это слишком скучно. А это и правда так, именно поэтому продажи гиганта падают, ибо все прощу заказать на маркетплейсах. Но продавать то как-то надо, а как продавать? Нужно загонять людей в торговые залы. Поэтому 🛒 заключил партнерство с сетью киберспортивных арен Colizeum. Впереди - открытие первой совместной арены прямо в магазине в ТЦ «Калейдоскоп» в Москве.

Идея проста и гениальна одновременно: пока родители выбирают холодильник, их дети могут сразиться с друзьями в турнире по CS или тестировать топовые игровые девайсы. Все девайсы, кстати, можно тут же купить - мгновенный апгрейд геймерского опыта без лишних шагов.

Сергей Мезин из «М.Видео» объясняет это так:

«Киберспорт формирует новые сценарии ожиданий от розницы».

То есть магазин - это теперь не просто витрина, а мини-город геймерских удовольствий. А Александр Иванушкин из Colizeum добавляет:

«Можно встречаться с инфлюенсерами, делать контент и погружаться в процесс».

Иными словами, вместо «Просто купи монитор» - «Сразись с блогером и купи монитор».

Отличная коллаборация? Конечно. Она объединяет:
👉 офлайн-торговлю и онлайн-геймерский опыт;
👉 возможность теста «железа» до покупки;
👉 живые турниры и инфлюенсерский хайп.

Короче, если раньше вы шли в М.Видео за колонкой, а ушли с кубком по киберспорту - теперь это нормально.

💡 Вывод: маркетинг будущего - это не банальные скидки, а «испытай эмоции и купи», плюс немного инфлюенсерской магии.

#МВидео #Colizeum #киберспорт #гейминг #офлайнарена #инфлюенсеры #маркетингбудущего #геймеры #цифровойритейл

Тренд на монополизацию трафика внутри платформы становится системным. Теперь и ВК

Недавно только Яндекс активно продвигал собственные инструменты для создания сайтов внутри своей экосистемы - чтобы покупателю «не нужно было никуда уходить, особенно к бизнесу😆». И вот теперь VK продолжает эту же логику: максимум трафика - внутри платформы.

VK Реклама💬 запустила новый инструмент - «Визитки». По сути, это мини-лендинг, который создается прямо внутри смарт-кампании. Без сайта. Без сообщества. Без отдельной посадочной страницы.

Работает все просто: вы описываете товар или услугу, система на основе УТП генерирует страницу с текстом, визуалом и кнопками для связи. Можно добавить телефон, мессенджеры, соцсети. А если хочется больше контроля - редактируете вручную.

Что это значит на практике?

Платформа закрывает еще один сценарий: теперь предпринимателю не нужен даже минимальный сайт, чтобы собирать лиды. Вся воронка - от показа до заявки - остается внутри VK.

1️⃣С точки зрения малого и среднего бизнеса это удобно: быстрый старт, минимум барьеров, не нужно разбираться с CMS, хостингами и доменами. Запустил смарт-кампанию - получил «посадочную» автоматически.

2️⃣С точки зрения стратегии - это очередной шаг к монополизации трафика внутри экосистем. Платформы становятся не просто каналами продвижения, а полноценной инфраструктурой: трафик, контент, лендинги, лидогенерация - все в одном окне. 🤩

Вопрос только в одном: насколько комфортно бизнесу строить воронку там, где он не контролирует ни алгоритмы, ни правила игры?

Как быстрый инструмент - отлично. Как единственная точка опоры - рискованно.

Будущее все больше похоже на «маркетплейс внимания», где главная борьба идет не за клики, а за удержание пользователя внутри системы.

#VKРеклама #ВКонтакте #DigitalМаркетинг #Трафик #ОнлайнРеклама #Маркетинг2026

Как Яндекс и Google морочат всем голову этими нейроответами!

В ИИ-ответах 🌐 сделали гиперссылки заметнее: теперь при наведении появляется превью сайта-источника, а сами значки стали крупнее и информативнее. Мол, смотрите, вот откуда мы это взяли - переходите, читайте первоисточник.

Звучит красиво. Но давайте честно: если пользователь уже получил готовый ответ от Gemini, какой процент реально пойдет кликать дальше? Как-будто подразумевается ответ, что маленький. А вот хрен его знает. Мне в этой истории интереснее другое. Гиперссылки - ок. Превью -ок.

А где отдельный реферер для AI-ответов?
Где возможность нормально измерить трафик именно из нейросводок?

Сейчас получается странная ситуация:
👉 мы знаем, что ИИ-ответы есть,
👉 знаем, что наш сайт там фигурирует,
👉 но измерить эффективность - почти невозможно.

Совпадение? Или очень удобная «особенность»?

И это касается не только Google. История с ИИ-ответами у Яндекса выглядит ровно так же: присутствие есть, прозрачной аналитики - нет.

При этом цифры у издателей тревожные: после внедрения AI-сводок крупные медиа фиксируют серьезное падение поискового трафика. Пользователь получает ответ сразу в выдаче - и просто не доходит до сайта. Ну а те кто доходят? Они что? Как конвертят?

В итоге мы приходим к новой реальности: контент нужен, но трафик с него все чаще оседает внутри экосистемы поисковика.

А дальше главный вопрос - кто в этой модели зарабатывает больше всего?

#google #яндекс #seo #ai #нейросети #поиск #digital #маркетинг #аналитика #трафик

Теперь и sitemap - это рекомендация, а не стандарт для 🌐

По словам представителя Google, даже технически идеальный sitemap не гарантирует, что все страницы будут просканированы и попадут в индекс. Об этом сообщил John Mueller, комментируя вопросы по обработке sitemap в Search Console.

Логика простая (и немного неприятная):
👉 sitemap - это подсказка,
👉 решение об индексации - за алгоритмом.

Если поисковик не видит на сайте действительно нового или значимого контента, он может спокойно проигнорировать файл. Даже если там все валидно, красиво и по стандарту.

И тут важный момент: игнор ≠ «сайт плохой».

Причина может быть в другом:
1️⃣ недостаточно уникальности
2️⃣ слабая структура
3️⃣мало полезных элементов
4️⃣ нет признаков актуальности

То есть вопрос не в XML-файле, а в том, насколько поисковик считает ваш контент достойным расширенного обхода.

Вывод для SEO в 2026 году звучит почти философски: можно идеально настроить технику, но если контент не воспринимается как ценность - робот не впечатлится.

Sitemap больше не костыль для индексации. Это всего лишь сигнал. А вот поверит ли ему Google - уже другой разговор.

#google #seo #sitemap #поисковаяоптимизация #индексация #вебмастер #контентмаркетинг #digital #маркетинг #поиск

У Авито апдейт API (что у него еще и API есть!?)

Авито запустил обновленный API для рекламных агентств и заметно расширил возможности работы с данными через Avito Pro.

Теперь можно:

🤩 собирать статистику по разным клиентам в одном интерфейсе
🤩анализировать расходы и эффективность кампаний за разные периоды (дни, недели, месяцы)
🤩оценивать динамику продвижения без захода в каждый отдельный кабинет
🤩 проверять потенциал клиента по ИНН
🤩 анализировать до 100 продавцов из категорий «Товары», «Услуги» и «Спецтехника»

Раньше агентствам приходилось городить огород: подключать сторонние сервисы, создавать отдельные ключи доступа под каждого клиента, сводить данные вручную. Теперь все централизовано внутри API.

Главное - это не просто «еще одна интеграция», а шаг в сторону нормальной data-driven работы на площадке. Меньше ручной рутины, больше прозрачности по расходам и эффективности.

Для агентств - плюс к скорости принятия решений. Правда придется это все стянуть к себе в базу и визуализировать в каком-нибудь PowerBI и не все это могут, но все же.

Для рынка - еще один сигнал, что площадки начинают бороться за профессиональных рекламодателей не только охватом, но и аналитикой.

#авито #avito #api #реклама #digital #маркетинг #агентство #аналитика #performance #автоматизация