Государство продолжает напоминать соцсетям, кто тут главный по кнопке «удалить»

За последние два года российские суды выписали соцсетям штрафов почти на 163 млн рублей. Формулировка классическая: плохо занимались самоконтролем и не слишком рьяно чистили запрещенку. Всего набралось 78 постановлений.

Ключевой перелом случился осенью 2023 года. Тогда в КоАП добавили отдельные статьи, которые наказывают не только за «в целом не уследили», но и за конкретный грех: Роскомнадзор уже показал пальцем на контент, а платформа либо проигнорировала, либо удалила недостаточно усердно.

Итог простой: одни штрафы за общее несоблюдение правил, другие за неубранные дубликаты. В сумме это больше ста миллионов по первой статье и еще полсотни по второй.

В списке отличившихся все знакомые лица: 💬, 🎵, 💬, 💬 и 🌐 вместе с 🎵. В декабре 2025-го, например, 💬 и 📺 получили по 6 млн рублей каждый, 📹 отделался 4. Для этих компаний суммы не смертельные, но сигнал вполне прозрачный.

Отдельно интересно, насколько широк список того, что соцсети обязаны удалять. Там уже давно не только очевидная жесть, вроде наркотиков или экстремизма, но и все, что попадает под размытые формулировки про нравственность, государство и «не те ценности». Самоконтроль в таких условиях становится скорее юридическим квестом, чем модерацией.

Вывод простой и немного грустный: давление будет только расти, штрафы станут рутиной, а требования к автоматическому фильтру контента еще жестче. Соцсети постепенно превращают в полноценных исполнителей регуляторной политики, а не просто площадки для общения. И это уже новая нормальность, к которой всем придется привыкать.

#telegram #tiktok #youtube #соцсети #регулирование #роскомнадзор #digital #контент #платформы

Apple 🍎 наконец признала поражение в гонке ИИ‑ассистентов и решилась на неожиданный ход: следующая версия Siri будет работать на базе модели Gemini от 🌐

Официально это подтвердили в компании, а CNBC уточняет - годовая сделка может тянуться на миллиард долларов. Apple долго искала «свою» Foundation Model: рассматривали OpenAI, Anthropic, даже варианты покупки Mistral AI и Perplexity. Но в итоге выбор пал на Gemini, признанную самой подходящей.

На фоне этого сменился и топ‑менеджмент: Джон Джаннандреа ушел, а его место занял Амар Субраманья, который до 2018 года руководил разработкой Gemini в 🌐 и работал в 💻.

Запуск обновлённой Siri уже несколько раз переносили - Bloomberg в марте 2025 года упоминал сдвиг на 2027 год из-за внутренних проблем. Теперь Apple обещает релиз новой Siri уже весной 2026 года.

Вывод? в гонке ИИ-агентов Apple сдалась. Признаем честно - Google, openAI и другие в этом матче пока вне конкуренции.

#Siri #Apple #Gemini #ИИ #AIagents #Google #digital #технологии #ассистенты #Siri2026

VK Реклама запускает BrandLift - инструмент для оценки того, как ваша реклама реально влияет на бренд

По сути, это способ понять, что думают пользователи о вашем бренде после кампании: запомнили ли рекламу, предпочитают ли ваш бренд другим, готовы ли покупать ваши товары или услуги. Опросы можно запускать одновременно с кампанией или в течение первых пяти дней после старта (для кампаний от двух недель).

Работает BrandLift только для целей «Узнаваемость и охват» - будь то баннер или видео. Система предлагает готовые вопросы под выбранную метрику, а при желании можно добавить и бренды конкурентов для сравнения.

Что это дает 💬 и рекламодателям?

Прямой и быстрый способ понять эффективность кампании без лишних внешних исследований. Особенно полезно средним и крупным брендам: экономия времени и денег, плюс наглядная оценка позиции на рынке внутри экосистемы 💬.

Вывод: наконец-то инструмент, который показывает не просто клики и показы, а еще и реальное влияние на бренд. Прямо как у 🌐 Директа 😃

#VK #VKРеклама #BrandLift #маркетинг #бренд #digital #анализ #реклама #соцсети #метрики

Расчет ROI в SEO

Недавно наткнулся на разбор про ROI в SEO, и он хороший, правильный, но в одном месте я с ним категорически не согласен. Тем более, мне эта тематика близка, т.к. я прямо сейчас на своих проектах дорастил команду до расчета ROI. Поэтому давайте пересоберу логику и добавлю свой взгляд - практический, приземленный.

Зачем вообще считать ROI в SEO

SEO делают долго, эффект размазан во времени, деньги тратятся сейчас, а результат «когда-нибудь». Поэтому бизнес регулярно задает вопрос:

а мы вообще зарабатываем или просто греем интернет?

ROI нужен ровно для этого - связать SEO не с трафиком и позициями, а с деньгами.

Формула простая:
(доход от SEO – затраты на SEO) / затраты на SEO × 100%
Проблема не в формуле. Проблема почти всегда в данных.

Почему SEO считают «плохо измер показать ROI»

Обычно называют три причины:
1️⃣Длинный цикл - эффект через месяцы
2️⃣SEO влияет не только на последний клик
3️⃣Трудно точно атрибутировать доход

И вот тут я не согласен с выводом «поэтому ROI в SEO плохо работает».
Он отлично работает. Просто не на базовом уровне аналитики.

Почему ROI в SEO на самом деле считается отлично

Если у вас есть:
👉 нормальная сквозная аналитика
👉 связка SEO → лид → сделка → деньги
👉 CRM с фиксацией источников и _ym_uid, а не Excel на коленке
то SEO считается очень четко.

Причем часто именно SEO дает:
👉 самый высокий ROI среди каналов
👉 самый дешевый лид на дистанции
👉 самый стабильный поток без постоянного «включи бюджет»
И да, именно за это SEO и любят.

Где чаще всего все ломается

Не в SEO. А в измерениях:
😈 SEO считают по last click и удивляются, что цифры маленькие
😈 не учитывают ассоциированные конверсии
😈 не разделяют брендовый и небрендовый трафик
😈 не понимают разницу между ростом спроса
😈считают расходы только «агентство», забывая про контент, разработку и аналитику

А потом делают вывод, что «ROI в SEO посчитать невозможно». Возможно. Просто не хочется заморачиваться.

Как правильно смотреть на ROI в SEO

Коротко, без методички на 40 страниц:
🔥 считать SEO как инвестицию, а не как кампанию
🔥 смотреть ROI на горизонте 6–12 месяцев, а не «за прошлую неделю»
🔥 использовать мультиканальную атрибуцию
🔥 обязательно связывать Search Console, Вебмастер, аналитику и CRM
🔥 разделять эффект оптимизации и эффект спроса
Когда это сделано, магия внезапно превращается в цифры.

Мой вывод

ROI в SEO не просто считается. Он почти всегда выше, чем у платных каналов, если аналитика выстроена нормально. И именно поэтому SEO так любят: не за позиции, не за трафик,
а за деньги, которые приходят стабильно и долго

Если тема зайдет - могу написать отдельную подробную статью:
как считать ROI SEO по шагам, со всеми интеграциями: Вебмастер, Search Console, аналитика, CRM, атрибуция.

Это будет уже не эмоциональный посыл, а инструкция.

#seo #roi #аналитика #digitalмаркетинг #сквознаяаналитика #бизнес #трафик #поиск #маркетинг

Chrome больше не браузер. Это агент😫

Google анонсировал масштабное обновление Chrome с глубокой интеграцией ИИ. Формально - «новая эра интернет-сёрфинга». По факту, браузер, который думает, решает и действует за пользователя.

Внутри сразу два ИИ:
1️⃣Gemini - главный мозг
2️⃣Nano Banana - помощник по визуалу (да, название всё ещё звучит как шутка)

И если раньше Chrome просто открывал сайты, то теперь он:

- ищет товары
- сравнивает варианты
- оформляет покупки
- заполняет формы
- проверяет счета
- оптимизирует отпуск

и всё это от вашего имени (конечно, «с вашего согласия»)

Что именно меняется
1️⃣ Gemini в браузере всегда рядом
Gemini встраивается прямо в Chrome: боковая панель, оверлей поверх вкладок, управление действиями пользователя. Работает на macOS, Windows и Chromebook Plus.

Фактически: браузер теперь - это интерфейс к агенту, а сайты - просто источники данных.

2️⃣Редактирование картинок прямо на странице
Nano Banana позволяет править изображения без скачиваний, фотошопов и лишних телодвижений. Контент → сразу в обработку → дальше по цепочке.

3️⃣Максимальная персонализация
Chrome будет помнить прошлые действия, запросы, предпочтения. Не «чуть-чуть куки», а полноценный поведенческий профиль внутри браузера.

4️⃣Chrome auto browse (пока США, AI Pro / Ultra)
ИИ сам выполняет сложные сценарии.

5️⃣Universal Commerce Protocol (UCP)
Открытый стандарт агентной коммерции от Google + Shopify, Etsy, Wayfair, Target. Смысл простой: ИИ должен уметь «действовать» в интернете, а не просто советовать.

Плюсы (их правда много)
✅ Экономия времени - колоссальная
Рутина уходит. Поиск, сравнение, формы, чек-аут все автоматизируется.

✅ Интернет становится «задачным», а не «кликовым»
Ты формулируешь цель, а не бродишь по 20 вкладкам.

✅ Новый уровень доступности
Для людей без цифровых навыков это может быть прорывом.

✅ Новый рынок и новые профессии
Оптимизация под ИИ-агентов > оптимизация под людей. SEO, привет, у тебя снова новая реальность.

Минусы (и вот тут начинается самое интересное)
❌ Потеря контроля
Когда браузер сам покупает, оформляет и подписывает - вопрос «кто отвечает?» становится не риторическим.

❌ Централизация власти
Google становится посредником между пользователем и всем интернетом. Сайты → данные → ИИ → решение. Человек где-то сбоку.

❌ Прозрачность решений
Почему выбран именно этот отель? Этот товар? Этот магазин? Ответ «так решил ИИ» - так себе аргумент.

❌ Маркетинг станет ещё грязнее
Оптимизировать будут не под человека, а под агента. А значит - новые способы манипуляций, только умнее.

Мой прогноз

Chrome перестаёт быть браузером.
Это операционная система для интернета, где сайты - это API, а пользователь - постановщик задач.

И да, SEO, реклама, e-commerce, UX - все это придётся пересобирать. Снова.
Как обычно: «ничего личного, просто апдейт».

UPD: по просьбам трудящихся прикладываю ссылку

#chrome #google #gemini #ai #digital #маркетинг #seo #будущее #интернет

Чек-лист по on-page SEO на 2026 год

Честно говоря, я не очень сильно верю в one-page SEO как в панацею. SEO все же про контент и много качественного контента, который решает задачу пользователя. Но вокруг идеи одностраничной оптимизации много разговоров, и если человек все же работает с одной страницей - ее нужно прокачать максимально грамотно.

Вот расширенный чек-лист по on-page SEO на 2026 год, собранный на основе анализа трендов SEO на 2026 год.

1️⃣URL
- короткий, понятный, читаемый для человека,
- содержит ключевое слово (без дублирования),
- структура отражает логическую иерархию сайта.

2️⃣Title и H1
- ключевое слово как можно ближе к началу,
- тег <title> согласован с H1,
- длина тега title в пределах 600 пикселей,
- заголовок цепляет внимание и отражает интент.

3️⃣Семантика контента
- основное ключевое слово и семантически связанные слова по тексту,
- ключевые фразы равномерно распределены по всей странице,
- контент отвечает на запрос пользователя, а не просто напичкан ключами.

4️⃣Структура текста
- логическая и понятная иерархия заголовков (H2, H3),
- короткие абзацы, списки, подзаголовки - чтобы было удобно сканировать глазами,
- вступление сразу показывает ценность страницы,
- пирамидальный стиль раскрытия информации: дали краткое определение потом развернули.

5️⃣Изображения
- уникальные, качественные, сжатые (по размеру) и никакие не jpg и png, а только svg или webp
- обязательный alt-текст, описывающий содержание,
- избегаешь стоков там, где можно свой визуал.

6️⃣Скорость и Core Web Vitals
- страница должна загружаться быстро (<3-х секунд),
- оптимизация LCP, FID, CLS и других показателей - чтобы не терять позиции из-за медленной загрузки,
- минимизация JS/CSS, оптимизация изображений,
- меньше редиректов, улучшенное время отклика сервера.

7️⃣Внутренние и внешние ссылки
- логичные внутренние ссылки на релевантные материалы,
- расширение контекста через авторитетные внешние источники,
- анкорный текст понятен и релевантен по теме.

8️⃣Дата и авторы
- указываешь дату публикации там, где это имеет смысл (новости, обзоры),
- биографии авторов (E-E-A-T) укрепляют доверие и помогают позиционировать контент как экспертный.

9️⃣Призыв к действию
- подумай, что пользователь должен сделать дальше,
- понятный CTA улучшает взаимодействие и время на сайте,
- это влияет на поведенческие факторы, которые не прямой фактор SEO, но реально помогают показателям.

Мое мнение

Делай так и спина болеть не будет. One-page SEO, вцелом, рабочий инструмент, но он не волшебная таблетка. Он не заменит многоконтентную стратегию, регулярное обновление сайта и работу над авторитетностью домена.

#seo #onpage #digital #оптимизация #onepage #контент #анализ #маркетинг #трафик #publishers #searchmetrics

OpenAI аккуратно прощупывает рекламу в ChatGPT и сразу с очень взрослым ценником в $60

Это примерно в 3 раза дороже, чем классическая реклама у Meta или Google. И да, без привычного для маркетологов зоопарка метрик.

Что известно на сейчас:
👉 рекламу планируют тестировать в ChatGPT уже в ближайшие недели,
👉 показывать ее будут пользователям бесплатной версии и ChatGPT Go в США,
👉 никаких «деликатных тем» вроде здоровья и политики,
👉 реклама не должна влиять на сами ответы ИИ,
👉 рекламодателям сначала дадут только базу: показы и клики,
👉 без конверсий, без покупок, без цепочек атрибуции,
👉 данные пользователей продавать не будут (по крайней мере официально).

Теперь самое интересное зачем вообще такая дорогая реклама в ИИ и что из этого может вырасти.

Какой может быть реклама в ИИ-агентах
Это явно не баннеры и не прероллы. Скорее всего:
1️⃣ нативные рекомендации в момент запроса,
2️⃣ подсказки сервисов «кстати, вам может подойти…»,
3️⃣ аккуратные встраивания в сценарии выбора,
4️⃣ агент сам предлагает бренд как один из вариантов решения задачи.

По сути, это реклама на уровне намерения, а не интереса. Пользователь уже что-то делает, считает, выбирает, сравнивает. И вот тут появляется бренд.

А что с конверсией
Если реклама встроена в правильный контекст, конверсия может быть космической:
1️⃣ запрос уже сформирован,
2️⃣ мотивация высокая,
3️⃣ лишнего шума нет,
4️⃣ внимание максимально сфокусировано.

Даже при скромном CTR итоговая экономика может сходиться лучше, чем в классических сетях. Особенно в B2B, сервисах, SaaS, образовании, финтехе.

Но есть и минусы
➖ почти полная слепота по данным,
➖ невозможно нормально оптимизировать,
➖ нет сквозной аналитики,
➖ высокая цена входа,
➖ сильная зависимость от правил платформы

Фактически, это реклама «на доверии» к ИИ и его интерфейсу.

Мой вывод

Реклама в ИИ-агентах - это не замена классическому перформансу. Это новый верх воронки, ближе к ассистенту, чем к рекламной сети. Дорого, непрозрачно, но потенциально очень эффективно.

И да, $60 CPM выглядит безумием. Пока не вспомнишь, что это реклама в момент принятия решения, а не между мемами.

Дальше будет веселее: агенты, которые сами выбирают подрядчиков, сервисы и товары. И вот там за право быть «рекомендованным по умолчанию» будут драться совсем другие бюджеты. Кроме того у меня уже есть кейсы конверсии с ИИ в заявку с такой конверсией, что любой перфоманс поазвидует, а дальше больше.

#ai #chatgpt #реклама #маркетинг #digital #adtech #future #ии

7 навыков высокоэффективных людей... или же 7 навыков просто взрослых людей

Поймал себя на мысли после прослушивания «7 навыков высокоэффективных людей» Кови.

Сразу честно: я не считаю эту книгу какой-то суперполезной или откровением. Скорее это не «навыки высокоэффективных людей», а 7 навыков просто взрослых людей. Но… мы-то с вами знаем: до взрослости многим ещё надо дорасти. Иногда с книгой в наушниках.

Ниже разбор по сути, без сакральных откровений и фанатизма

1️⃣Будь проактивным (трезво оценивая степень косяка)
Смысл простой: ты отвечаешь за свою жизнь, а не погода, рынок, начальник или ретроградный Меркурий.

Приемы:
Убрать из речи «меня заставили», «так получилось»

2️⃣Начинай, представляя конечную цель
Сначала понять, зачем, потом делать.

Приемы:
Мысленный «некролог» (кем ты хочешь, чтобы тебя запомнили)
Личная миссия, как фильтр решений (это помогает моей конечно цели или нет)

3️⃣Сначала делай главное
Приоритеты > занятость.

Приемы:
Матрица Эйзенхауэра (если кто не знаете напишите разберу)
Фокус на важном, но не срочном (да, там обычно вся жизнь)

4️⃣Думай в формате win-win
Или выиграли оба, или сделки нет.

Приемы:
Искать общую выгоду, а не «я тебя переиграл».
Долгосрочные отношения важнее разовой победы.

5️⃣Сначала постарайся понять, потом быть понятым
Слушать это навык, а не пауза перед своей репликой.

Приемы:
Эмпатическое слушание (это наверная самая ресурсозатратная фигня, но при этом и самая лайфхачная штука из книги)
Перефразирование и уточнение вместо мгновенной реакции (регулярно использую)

6️⃣Синергия
1 + 1 = 3, если люди реально дополняют, а не терпят друг друга.

Приемы:
Принятие различий.
Работа не с клонами, а с сильными сторонами людей.

7️⃣Затачивай пилу
Поддерживай себя и свою внутреннюю батарейку, иначе никакая эффективность не спасёт.

4 направления:
- Физическое (да, бл*ть иди уже в зал, бассейн и т.д.)
- Ментальное (кому что - кино, только хорошее, книги, шахматы🧐)
- Социальное (не сиди букой дома, да люди мерзкие в массе своей, но бывают не мерзкие)
- Духовное (осознание своих ценностей, понимание я живу свою жизнь или чужую)

Итог
Книга не дает магических техник. Она просто систематизирует здравый смысл, который либо у тебя уже есть, либо еще не сформировался, и тогда книга реально полезна. Я бы сказал так: это не книга про успех, а инструкция по адекватности. И да, иногда, чтобы стать взрослым, правда нужно сначала послушать Кови.

#книги #саморазвитие #личнаяэффективность #7навыков #мышление #работанадсобой #продуктивность

Что важно знать про техническое SEO для ИИ

Нашел интересное исследование Британских ученых и вот ключевые тезисы из исследования технического SEO для ИИ-поиска, которые особенно актуальны для тех, кто хочет не просто «оптимизировать», а реально попадать в ответы LLM-систем (ChatGPT, Gemini, Perplexity и др.)

1️⃣Скорость сайта и Core Web Vitals реально влияют
Результаты исследования на 2 138 сайтов показали прямую связь между скоростью и появлением в AI-ответах:

📍 CLS ≤ 0,1 → +29,8 % шансов быть в ответах
⏱️ LCP ≤ 2,5 с → 1,47× чаще упоминания
📄 HTML > 1 МБ → 18 % страниц игнорируются краулерами
⏱️ TTFB < 200 мс → +22 % цитирований

Это не «желательно», это практически обязательные условия для технической видимости.

2️⃣Расположение контента имеет значение
ИИ-краулеры чаще выбирают контент, который легко получить т.е. ближе к началу страницы, без внутренних скрытых блоков, реклам и ленивой подгрузки.

3️⃣Schema всё ещё полезна (но не обязательна)
Большие модели могут анализировать контент и без микроразметки, но она помогает стандартизировать данные и улучшает работу с Google и AI-ответами.

Что это всё значит в реальности
Техническое SEO не умерло. Оно перерождается в оптимизацию под ИИ-краулеров и новые типы выдачи. Это не отменяет контент и семантику, а дополняет их:

✅ качественный текст всё ещё важен
✅ структура, скорость и доступность обязательны
✅ Schema/структурированные данные помогают, но не заменяют чистый HTML
✅ SEO теперь не только про позиции в Google, но и про видимость в ответах ИИ

Итог
Быстрая загрузка и Core Web Vitals
Чистый, компактный HTML
Правильная индексация и доступность
Структура страницы и логика контента
Schema для Google и удобочитаемость для ИИ

#seo #техническоеSEO #ai #AIsearch #генеративныйпоиск #visibility #оптимизация #digital #маркетинг

Не Digital-маркетинг, а цифровое продвижение товаров и услуг

Мы как-то живем себе свою жизнь спокойно, и забываем что законотворцы постоянно пекутся о нас - болезных. Выпускаю все более важные и нужные законы. И вот закон то вышел давно, а вступает в силу только с 1 марта 2026 года. На это наткнулся в одном из СМИ и не смог пройти мимо и не поделиться.

Если коротко: государство решило, что публичная коммуникация должна быть понятна без знания английского и без боли. Поэтому англицизмы - под нож, если их нет в словарях РАН или если вы не удосужились перевести.

Я собрал самое важное и добавил немного народного творчества - потому что без этого переварить происходящее сложно.

Что вообще произошло
С весны 2026 года:
- реклама,
- сайты,
- лендинги,
- карточки товаров,
- соцсети,
- рассылки,
- упаковка,
- вывески,

и вообще всё, что видит потребитель, должно быть:
👉 на русском языке
👉 или с равнозначным переводом
👉 тем же шрифтом, цветом и размером
(мелким шрифтом «перевод см. внизу» - не прокатит)

И да, это касается не только офлайна. SEO-страницы тоже внезапно реклама (правда как отличить поисково-оптимизованную страницу и обычную).

Теперь главное: великие переводы 2026 года
Готовьтесь, индустрия меняется.
SEO → поисковая оптимизация
Digital-маркетинг → цифровое продвижение товаров и услуг
Frontend → видимая пользователю часть сайта
Backend → невидимая пользователю, но очень важная часть сайта
AI / ML → искусственный интеллект (если не забыли дописать)
Sale → распродажа (а не “SALE!!!”)
Performance-маркетинг → маркетинг, за который требуют результат
Brand awareness → узнаваемость бренда (спасибо, кэп)
Customer journey → путь клиента, полный страданий
Lead → потенциальный клиент (который еще не купил)
Call-to-action → побуждение к действию
KPI → показатели, за которые потом спрашивают
Wellness → оздоровление, уход и немного эзотерики
Beauty → красота, внезапно
Growth hacking → эксперименты на бизнесе

Ждём вакансии:

«Требуется специалист по увеличению показателей цифровой представленности в поисковых системах».

Штрафы (чтобы было не смешно)
За рекламу - до 500 тыс. ₽
За нарушение прав потребителей - тоже штраф
Но если нашли сразу 10 англицизмов - штраф все равно один
(маленькая радость)

Вывод
Мы плавно переходим от: “growth, scale, performance, digital” к: “развиваем, увеличиваем, оптимизируем, по-русски”.
2026 будет интересным. И очень лингвистическим.

🤩 🤩

#цифровоемаркетинг #digitalмаркетинг #маркетинг2026 #онлайнпродвижение #маркетинг

Расчет ROI в SEO. Простой вариант без сквозной аналитики - только веб-аналитика и CRM

Я уже писал пост на эту тему и под ним получил комментарии, что хотелось бы подробнее разобрать эту тему. Чтож вы просили и я сделал!

Исходные данные
1️⃣Продукты и средний чек
Пусть компании 5 продуктов со средним чеком:
Продукт A - 10 000 ₽
Продукт B - 13 000 ₽
Продукт C - 15 000 ₽
Продукт D - 25 000 ₽
Продукт E - 120 000 ₽

2️⃣SEO-команда с их ФОТом
Руководитель SEO - 200 000 ₽ / мес
2 SEO-специалиста - 120 000 ₽ × 2 = 240 000 ₽ / мес
Итого ФОТ SEO-отдела:
👉 440 000 ₽ / мес

3️⃣SEO-сервисы и затраты на них в месяц
Топвизор - 10 000 ₽
Seowork - 40 000 ₽
Keys.so - 15 000 ₽
Serpstat - 25 000 ₽
Screaming Frog (подписка + лицензия) - 5 000 ₽
Итого сервисы всего:
👉 95 000 ₽ / мес

Общие затраты на SEO в месяц
440 000 + 95 000 = 535 000 ₽

Вроде бы реалистичную картину нарисовал. Идем дальше

Трафик и лиды
Трафик из SEO пусть будет около 200 000 визитов / мес. Сквозной аналитики нет. Используем упрощённую модель:

целевые лиды × средний чек

Предположим такое распределение лидов:

Продукт Лидов Средний чек
A 30 10 000 ₽
B 25 13 000 ₽
C 20 15 000 ₽
D 10 25 000 ₽
E 2 120 000 ₽

Потенциальная выручка из SEO (без учета конверсий в продажи)
Считаем «грязно», как это обычно делают без сквозной аналитики.

Продукт A:
30 × 10 000 = 300 000 ₽

Продукт B:
25 × 13 000 = 325 000 ₽

Продукт C:
20 × 15 000 = 300 000 ₽

Продукт D:
10 × 25 000 = 250 000 ₽

Продукт E:
2 × 120 000 = 240 000 ₽

Итого потенциальная выручка:
👉 1 415 000 ₽ / мес

Как делим затраты
По условию усилия команды и сервисов делятся поровну между продуктами. Общие затраты: 535 000 ₽. Продуктов: 5

👉 Затраты на один продукт:
535 000 / 5 = 107 000 ₽

ROI по каждому продукту
Формула (упрощенная):

ROI = Выручка / Затраты

Продукт A
Выручка: 300 000
Затраты: 107 000
👉 ROI = 2,8

Продукт B
Выручка: 325 000
Затраты: 107 000
👉 ROI = 3,0

Продукт C
Выручка: 300 000
Затраты: 107 000
👉 ROI = 2,8

Продукт D
Выручка: 250 000
Затраты: 107 000
👉 ROI = 2,3

Продукт E
Выручка: 240 000
Затраты: 107 000
👉 ROI = 2,2

Общий ROI SEO-отдела
Потенциальная выручка: 1 415 000 ₽
Затраты: 535 000 ₽

👉 ROI SEO = 2,64
То есть на каждый вложенный рубль в SEO бизнес «видит» 2,64 ₽ потенциальной выручки.

Важное замечание
Это не реальный ROI, а оценочный:
❌ не учитывается конверсия лида в продажу
❌ не учитывается цикл сделки
❌ не учитываются повторные продажи
❌ не учитывается вклад брендового трафика

Но. Зачем такой расчет вообще нужен:
🔥показать масштаб эффекта SEO
🔥защитить бюджет отдела
🔥сравнить SEO с другими каналами на одном уровне абстракции
🔥объяснить руководству, почему «SEO вроде долго, но деньги там есть»

Это базовый, безопасный, понятный вариант, который: не требует сквозной аналитики, не требует сложной атрибуции, опирается на веб-аналитику и CRM.

М.Видео + киберспорт = не просто магазины, а арены будущего

«М.Видео» решил, что обычные полки с техникой - это слишком скучно. А это и правда так, именно поэтому продажи гиганта падают, ибо все прощу заказать на маркетплейсах. Но продавать то как-то надо, а как продавать? Нужно загонять людей в торговые залы. Поэтому 🛒 заключил партнерство с сетью киберспортивных арен Colizeum. Впереди - открытие первой совместной арены прямо в магазине в ТЦ «Калейдоскоп» в Москве.

Идея проста и гениальна одновременно: пока родители выбирают холодильник, их дети могут сразиться с друзьями в турнире по CS или тестировать топовые игровые девайсы. Все девайсы, кстати, можно тут же купить - мгновенный апгрейд геймерского опыта без лишних шагов.

Сергей Мезин из «М.Видео» объясняет это так:

«Киберспорт формирует новые сценарии ожиданий от розницы».

То есть магазин - это теперь не просто витрина, а мини-город геймерских удовольствий. А Александр Иванушкин из Colizeum добавляет:

«Можно встречаться с инфлюенсерами, делать контент и погружаться в процесс».

Иными словами, вместо «Просто купи монитор» - «Сразись с блогером и купи монитор».

Отличная коллаборация? Конечно. Она объединяет:
👉 офлайн-торговлю и онлайн-геймерский опыт;
👉 возможность теста «железа» до покупки;
👉 живые турниры и инфлюенсерский хайп.

Короче, если раньше вы шли в М.Видео за колонкой, а ушли с кубком по киберспорту - теперь это нормально.

💡 Вывод: маркетинг будущего - это не банальные скидки, а «испытай эмоции и купи», плюс немного инфлюенсерской магии.

#МВидео #Colizeum #киберспорт #гейминг #офлайнарена #инфлюенсеры #маркетингбудущего #геймеры #цифровойритейл