Реклама в Instagram* с 1 сентября: что под запретом и как действовать бизнесу

Текстера приходила с запросом экспертного мнения, ну а что нам не жалко, поделился! А подробнее в статьей

Запрет рекламы в Instagram* стал для многих компаний поворотной точкой: бренды пересматривают стратегии и меняют коммуникацию с клиентами. Разбираем, как продвигать товары и услуги, когда любая неосторожная формулировка может обернуться штрафом.

Моя цитата:

В новом законе можно выделить четкий перечень того, что допустимо писать: название, характеристики, описание, цену, условия продажи, доставки, возврата. Можно говорить про ассортимент компании, товары/услуги, если это официальный аккаунт и речь идет о своих товарах. Можно публиковать обзоры и отзывы — с осторожностью, если нет скрытого рекламодателя и все прозрачно: «это не реклама, просто моя оценка», но это все равно очень тонкий лед.

ВСЯ СТАТЬЯ

Почему ваши Stories не продают, даже если там «много жизни»

В 2025-м аудитория уже не ведется на сторителлинг ради сторителлинга. Лента «посмотрел - забыл» больше не конвертит, потому что люди устали от «жизни ради лайков».

Сейчас вывозят микро-офферы - маленькие точные предложения, встроенные в реальный поток дня. То, что выглядит естественно, не давит и даёт человеку один лёгкий шаг вперёд.

Формула, которая действительно приносит заявки:
Жизнь → микропольза → мини-триггер → легкое действие (ответ, свайп, кнопка).

👉 Никакого прессинга.
👉 Никакого «купи прямо сейчас».
🤟 А конверсия - выше в 2–4 раза.

И раз уж я сам регулярно пишу об этом, я еще собираю и читаю каналы, где такую механику разбирают на примерах, - делюсь теми, что стоит иметь под рукой.

Чисто мои личные рекомендации, которые держу у себя в подписках:
ДЕЛЮСЬ ПАПКОЙ

Кори «Пепел Вавилона». Автор, кажется, начал тихо готовить почву под перезапуск вселенной

Дочитал следующую книгу серии. Если в ранних книгах все еще играли в космическую оперу с драмой уровня «мы снова едва не взорвали себя», то здесь Кори аккуратно выкатывает на сцену новую силу. Новая фракция, внезапно овладевшая инопланетными технологиями и резко собирающаяся ускорить свое развитие… вангую, что в итоге она превратится в капиталистического хищника, который готов рвать все вокруг в лучших традициях империализма. Только теперь масштабы уже не планетарные а межгалактические.

Старая мир-система явно начинает хрустеть под весом молодого агрессивного игрока, и Кори мастерски делает вид, что «нет-нет, это просто фон, расслабьтесь». Да мы видим, что это не фон, это подготовка почвы: дальше будет месиво покруче.

Сама книга при этом довольно проходная. Не в плохом смысле - она как мост: умело замаскированный, но абсолютно функциональный. Персонажи бегают, страдают, расследуют, пытаются удержать мир от очередного самоуничтожения. Но главное тут не они. Главное - атмосфера надвигающихся перемен. Это та самая тишина перед бурей, когда понимаешь, что автор уже расставил фигуры и дальше начнется что-то совсем другого масштаба.

В общем, «Пепел Вавилона» нравится больше. Видно, что серия взрослеет, раскачивает новые темы и уже не боится ковыряться в вопросах власти, ресурсов, экспансии и того, как быстро любое общество превращается в монстра, стоит ему лишь получить чуть больше силы, чем остальные.

Хорошая подготовка к большему. И да, чувствуется, что разгон начинается.

#книги #обзоркниги #чтиво #экспансия #джеймскорри #научнаяфантастика #фантастика #космическаясага #рецензия

Ввожу новую рубрику #отзывы
Как многие здесь знают, я регулярно консультирую по вопросам маркетинга и аналитики. А те кому я помогаю регулярно оставляют мне отзывы (если попросить, конечно). А я чего-то не делился ими. Странно? Странно. Так вот исправляюсь. А если кому нужна консультация по digital-маркетингу или аналитике, то обращайтесь в личку:

КЛАЦ

Недавно сидел с одним предпринимателем за кофе. Разговор был обычный, пока он не бросил фразу, которая прям кольнула:

«Сегодня самое дорогое — это не реклама и даже не команда.
Самое дорогое — нормальные источники информации. Одна ошибка — и всё, привет минус квартал».

И ведь чертовски прав. Можешь хоть 10 лет в рынке вариться, иметь процессы, опыт, сертификации, любимую CRM - а потом бах:

👉 ориентировался на подход 2019 года,
👉 пропустил важную правку в законе,
👉 выбрал технологию, которая через месяц умерла,
👉 или просто не увидел риск, который висел на уровне здравого смысла.

И все, деньги ушли в закат красивее, чем твое последнее путешествие.

В этот момент я еще раз поймал себя на мысли: предпринимателям и специалистам давно не нужны очередные «мотивационные каналы».
Им нужны места, которые реально помогают не тупить и не принимать решения на эмоциях.

Поэтому с товарищем мы собрали подборку каналов, которые читаем сами без пафоса, без «100% пользы», без инфоцыганщины. Чисто то, что под рукой и что в последнее время помогает держать голову холодной:

ПАПКА

Если зайдет - отлично.
Если нет - тоже норм, я эту папку все равно для себя собираю.

Оставляю последнее время такие папки, т.к. вижу, что вам заходит этот формат и народ спрашивает потом в личке.

Я продолжаю цикл статей по веб-аналитике. Последним был обзор новоиспеченного Яндекс Тег Менеджера, а сегодня разберу крайне малоизвестный, но ввиду сложившейся ситуации набирающий популярность Motomo Tag Manager.

Matomo Tag Manager (MTM) - это логичное продолжение идеи GTM (а может и предшественник), но в open-source исполнении и с упором на прозрачность данных. Здесь тот же принцип: один контейнер управляет всеми кодами отслеживания на сайте. Разработчику достаточно один раз вставить контейнерный скрипт в шаблон, а дальше - вся магия происходит через визуальный интерфейс.

ПОЛНЫЙ РАЗБОР НА ХАБР

В последнем обновлении Яндекс Метрики появились цели на чаты. Я первым делом ринулся их тестировать и делиться с вами рецептом их приготовления.

Лиды из мессенджеров часто выпадают из аналитики, потому что сами мессенджеры существуют вне браузера, где живет Яндекс Метрика. Пользователь может кликнуть по объявлению, перейти на сайт и сразу нажать на кнопку «Написать в Telegram» или «WhatsApp». В этом случае визит фиксируется, но цепочка обрывается - человек уходит в приложение, где уже нет cookie и идентификаторов Метрики. Если же он переходит по прямой ссылке в мессенджер, минуя сайт, система теряет и визит, и источник клика. Добавим сюда переходы между устройствами, ручной перенос заявок менеджерами и отсутствие технической привязки ClientID - и становится понятно, почему аналитика видит «заявку», но не может ответить, откуда она взялась.

Итак, могу заявить, что импорт чатов в Яндекс Метрику решает эту проблему. Он позволяет связать переписку с визитом или рекламным кликом, сделать чаты полноценной частью воронки и автоматически добавить цель «Чат» в счетчик. После этого заявки из Telegram или WhatsApp становятся видимыми в стандартных отчетах Метрики, их можно фильтровать по источникам и использовать для оптимизации рекламных кампаний. Фактически, импорт чатов превращает «непонятные офлайн-лиды» в атрибутированные конверсии, которые можно оценивать, сегментировать и учитывать в ROI.

ПОЛНЫЙ РАЗБОР НА ХАБР

#хабр #habr #яндексметрика #мессенджеры #чаты

🛍 Яндекс Маркет теперь с ИИ-консультантом. Вам что-нибудь подсказать, теперь и в Яндекс Маркете

Теперь не нужно листать сотни страниц, чтобы понять, какие кроссовки подойдут к джинсам - просто кидаете фотку, а агент Маркета подбирает варианты. Он уже умеет понимать текст, картинки и контекст, а скоро еще и заговорит голосом (вот тогда заживем - «Алиса, подбери мне подарок для тещи, чтобы не дорого, но с уважением»).

🧠 Работает это чудо на технологиях Alice AI, обученных на данных самого Маркета

ИИ не просто кидает ссылки - он читает отзывы, сравнивает характеристики, анализирует ваш предыдущий опыт и предлагает то, что реально подходит.

📈 Сейчас Маркет - единственный российский маркетплейс, у которого есть такой агент

Идея простая: покупатель не уходит искать советы на сторонних сайтах, а получает все прямо в чате. Удобно, быстро, без “псевдотопов” из телеги. (Монополизация поискаааа =)

📊 Самые популярные категории запросов:

электроника — 22%
бытовая техника — 14%
одежда — 12%
товары для дома — 12%

🤔 Интересно, доживем ли мы до момента, когда ИИ-агент сам поймет, что вы собрались на дачу, и предложит комплект: надувной бассейн, тапки и триммер?

А вы уже пробовали этот чат? Работает нормально или пока ощущение, что советует “ну, типа как человек”?

#яндексмаркет #ИИ #aliceai #маркетинг #marketplace #ecommerce #ai #digital #технологии

Большое руководство по разметке электронной торговли для разработчиков. Часть 3

А я все также продолжаю свою колонку на ВАЙТи по теме разметки электронной торговли. В предыдущих статьях я уже рассказывал, что стандартная e-commerce (Standard Ecommerce) - это базовый набор событий для интернет-магазинов, позволяющий отслеживать ключевые действия покупателей: просмотр карточки товара, добавление и удаление товаров из корзины, начало оформления заказа и покупку. Эти данные помогают понять, какие товары интересны клиентам, на каком этапе они «отваливаются» и какие источники трафика реально приносят продажи.

Цель этой статьи - показать, как размечать события e-commerce напрямую на фронтенде, используя идентификаторы, классы и атрибуты DOM. Все данные будут собираться и отправляться через Google Tag Manager (GTM). Такой подход позволяет наладить аналитику даже без серьезных серверных доработок, работая только с кодом сайта и настройками в GTM.

ПОЛНЫЙ РАЗБОР НА VAITI.IO

#gtm #webanalytics #вебаналитика #яндексметрика #ecommerce #электроннаякоммерция

Продолжаю рубрику #отзывы

Пока исследования по web-аналитике затянулись решил немного посмотреть сторону маркетинговой аналитики. И собрал для вас примеры не самых лучших подходов, которых есть на просторах интернета в изобилии. И имя им - темные паттерны UX, причем это прям термин. И давайте в нем разбираться!

Темные паттерны😈 - это такие элементы интерфейса, которые специально спроектированы так, чтобы подталкивать пользователя к действиям, которые он в обычной ситуации делать бы не стал. Это не случайность, не ошибка дизайнера и уж точно не «мы просто хотели сделать удобнее». Это осознанный прием, где интерфейс становится инструментом давления, а пользователь - объектом манипуляции.

Статья вышла на Хабре и очень понравилась народу, делюсь и с вами

ПОЛНЫЙ РАЗБОР НА ХАБР!

Яндекс поделится с преподавателями ВУЗов знаниями в области ИИ

Компания запускает крупную инициативу для сотрудников вузов: преподавателей, научруков и тех, кто рулит образовательными программами. Все с упором на ИИ, нормальные методики и практику.

Самое приятное - доступ к курсам бесплатный. Молодым преподавателям уже завезли программу про современные методы, работу со студентами и использование ИИ для подготовки занятий. Курс лежит на Практикуме.

Исследователям и научрукам обещают показать, как ИИ может помогать в формулировке задач, анализе данных и проверке дипломов на «это точно писал человек?» - старт весной 2026.

А руководителям программ расскажут, как строить сложные образовательные треки, в том числе по ИИ, и нормально управлять командой.

И во все это Яндекс финансирует на 400+ млн рублей

Классно, что технологические компании тянут образование вперед.
Жаль только, что это происходит не наоборот, но дай то бог.

#искусственныйинтеллект #яндекс #образование #технологии #ии #AI