🍇 WB изменил рекламный аукцион в поиске и каталоге. Мы обновили расширение Wildbox под эти нововведения.

✅ Расширился список товаров, попадающих в аукцион: раньше он "обрезался" по максимально допустимой скорости доставки для выбранного клиентом ПВЗ, теперь такого ограничения нет. Главное условие, чтобы товар в принципе доставлялся в выбранную локацию.

✅ Приоритезация предметов осталась той же, что и была: сначала показываются товары из более приоритетных предметов, затем из менее.

✅ Появились веса, которые определяют уровень важности скорости доставки и CPM для сортировки рекламных товаров. Сейчас CPM в 2 раза важнее скорости доставки, которая раньше вообще не учитывалась при сортировке аукциона и влияла лишь на попадание в него.

Итого:

👉 Теперь недостаточно просто иметь более высокую ставку, чем у конкурента, чтобы быть его выше.

👉 DBS и FBS могут за счет более быстрой доставки получать преимущества в аукционе.

👉 FBW могут повышать свои позиции в аукционе за счет расширения региональной представленности. Достаточно иметь хоть 1 шт., но на большем количестве складов.

👉 Насколько в абсолютном значении быстрее вы доставляете и/или насколько выше ваша ставка CPM не имеет значение. Важен просто сам факт: вы быстрее / у вас выше ставка.

👉 Можно управлять местом в выдаче путем балансирования ставки CPM и скоростью доставки.

‼️‼️Расширение Wildbox полностью переехало на новую логику аукциона: cтавки, скорости доставки и позиции отображаются корректно.

👉 Если у вас уже было установлено расширение, обновите его и очистите кэш (кнопкой в настройках расширения).

👉 Если ранее не пользовались нашим расширением, очень рекомендуем это исправить.

‼️‼️ Бесплатно затестить Wildbox можно по ссылке => ПОПРОБОВАТЬ

⚡️ Wildberries амнистировал биддеры! Или нет?

Вышла новость, согласно которой с 7 июля из оферты временно будет убран пункт, явно указывающий, что кабинет поставщика может быть заблокирован за использование неофициальных методов подключения. Многие, не разобравшись в вопросе, восприняли это как одобрение использования ботов автобиддеров. К сожалению, никакого одобрения не было. Ничего вообще не изменилось. По-прежнему можно подключаться только через официальное API (п. 9.7.6.). Нарушение может привести к штрафам в 50 000 руб. (п.9.8.1., пп. 24) . Ну и п. 9.9.8 пп.10 никуда не делся: по нему все также могут заблокировать и кабинет.

💡Справка (пункты, которые никуда не уйдут):

п. 9.7.6.: «Продавец вправе осуществлять автоматическую интеграцию стороннего программного обеспечения с Порталом только при помощи Публичного API»

п.9.8.1, пп. 24: «Нарушение иных обязанностей Продавца по Договору – 50 000 рублей за каждый факт нарушения»

п. 9.9.8, пп. 10: «Вайлдберриз вправе заблокировать личный кабинет Продавца на Портале в случае ....
... когда действия Продавца по использованию Портала нарушают законодательство, существенно нарушают условия Договора, приводят к возникновению у Вайлдберриз убытков или ущерба деловой репутации.»

© 🍇 Владлен Строкань | Основатель Wildbox

⚡️⚡️Теперь любой может купить себе место в органике. WB начал продавать места в основной, не рекламной выдаче. Для этого в Автоматических кампаниях добавлен новый инструмент продвижения.

✅ Бустинг позиций происходит по запросам и категориям, в которых вы индексируетесь: выбрать конкретные запросы для продвижения нельзя.

✅ Судя по первым тестам, данный способ продвижения игнорирует приоритизацию по предмету. Из этого следует, что если ваша карточка "нафарширована" нерелевантными ключами, то эффективность такой рекламы будет снижена, т.к. вы будете по ним показываться.

✅Также, судя по всему, при одинаковой ставке CPM, больший приоритет в «рекламной органике» будет иметь товар, который и в «реальной органике выше».

✅Покупатели по-прежнему не понимают, что товары являются искусственно продвинутыми в выдаче: никаких специальных обозначений маркетплейс на них не ставит.

✅Стоит также отметить, что если раньше WB просто расширял выдачу за счет рекламным товаров, то введение нового инструмента "отъедает" места у органики. Например, если раньше было 20 рекламных товаров в поиске, то в выдаче показывалось 120 карточек: 100 органических и 20 рекламных. Теперь же 100 органических мест будут поделены между авторекламными и органическими => можно говорить, что естественно выросших товаров в топе будет показываться меньше.

Интересно как все происходящее повлияет на релевантность выдачи для конечного потребителя.
В Wildbox уже отображаем весь этот «винегрет» отдельными плашками.

🍇 Владлен Строкань | Основатель Wildbox

Завтра я проведу прямой эфир с Александром Шокуровым - крупным инвестором и предпринимателем, CEO Kokoc Group: лидирующей в России группы компаний в сфере диджитал-маркетинга, объединяющей 30+ рекламных агентств и сервисов, более 1000 сотрудников по всему миру и даже свой футбольный клуб 💪

Поговорим о важном:

👉О бизнесе и торговле на маркетплейсах

👉О том куда пойдет рынок и к чему стоит готовиться уже сегодня

👉О масштабировании, диверсификации и поиске зон роста

Вопросы ко мне и Александру пишите в комментариях, на самые интересные ответим на трансляции👇

Эфир пройдет во вторник, 08.08.23 в 12.00 по МСК, на нашем YouTube канале.

🔔Включите уведомления, чтобы не пропустить!


🍇 Владлен Строкань | Основатель Wildbox

🔥 Эфир состоялся! Спасибо Александру из Kokoc Group за интересную беседу, получилось живо и интересно😎

🎞 Запись трансляции смотрите по ссылке.

🎙Подписаться на канал Александра

😱 WB объявил полный переход на автоматические кампании.

С сегодняшнего дня начинает сокращаться количество мест для рекламных кампаний с типом: «Поиск», «Каталог» и «Поиск+Каталог», каждый день на 1 шт.

Что это означает?
- Прямых рычагов для управления рекламой почти не останется: только ставка и SEO
- Автобидеры должны перестроиться под работу с авторекламой (либо умрут)
- Самовыкупы могут получить новый глоток жизни, т.к. место в органике определяет ставку продвижения в авторекламе

PS: новость находится в разделе "Новости" рекламного кабинета
👉https://cmp.wildberries.ru/news

🍇 Владлен Строкань | Основатель Wildbox

⚡️⚡️Можно сказать, что WB официально подтвердил, что работает над добавлением минус-слов в настройки Автоматической рекламы!

Также привели статистику, что Бустер дает больше продаж, чем поиск, видимо еще раз намекая, что его скоро отрубят.

Новость в ЛК Рекламы: https://cmp.wildberries.ru/news

🍇 Владлен Строкань | Основатель Wildbox

👉 На клиентском сайте WB теперь можно читать отзывы каждого артикула из объединенной группы. Функция доступна в карточке товара, по клику на кнопку «Смотреть все отзывы», т.ч. теперь плохие отзывы товара просто так не спрятать.

🍇 Владлен Строкань | Основатель Wildbox

WB раскрыл информацию об анализируемых факторах для персонализированной выдачи

С 1 октября 2023 года вступил в силу закон о регулировании рекомендательных интернет-технологий, который обязывает владельцев ресурсов с такими алгоритмами сообщать о правилах их работы.

Выполняя требование закона, WB раскрыл на своем сайте информацию о том, как работа с этими технологиями устроена у них. Согласно опубликованной информации, для построения товарных рекомендаций, компания анализирует множество параметров поведения пользователей:

- данные о любых действиях на сайте;

- данные о любых запросах на сайте;

- данные о выбранном пункте выдачи заказов;

- IP адрес;

- файлы cookies;

- длительность пользовательской сессии;

- точки входа (сторонние сайты, с которых пользователь по ссылке переходит на сайт);

- точки выхода (ссылки на сайте, по которым пользователь переходит на сторонние сайты);

- страна пользователя;

- геопозиция;

- регион пользователя;

- часовой пояс, установленный на устройстве пользователя;

- провайдер пользователя;

- браузер пользователя;

- ОС пользователя;

- информация об устройстве пользователя;

- параметры экрана (разрешение, глубина цветности, параметры размещения страницы на экране);

- дата и время посещения сайта;

- источник перехода (UTM метка);

- данные, содержащиеся в личном кабинете пользователя, зарегистрированного на Сайте;

- данные сетевого трафика.

Анализ данных осуществляется с помощью нейросетей и моделей машинного обучения. Использование рекомендательных сервисов позволяет Wildberries улучшать обработку запросов пользователей и создавать персонализированные принципы поискового ранжирования. С помощью алгоритмов выбираются наиболее подходящие для показа клиенту товары.

🍇 Владлен Строкань | Основатель Wildbox

🔥 WB скрыл динамику цен в WEB-версии сайта!

Wildberries что-то экспрементирует. На прошлой неделе с WEB-версии скрыли счетчик «Заказов+» (в простонародье – «Купили более»), а сейчас пропал и график динамики цен, внедрение которого, в свое время, вызвало массу негатива от селлеров.
Вернут или нет: думаю, что вернут.

🍇 Владлен Строкань | Основатель Wildbox

🔥Бесплатный бот для определения самых быстрых складов доставки по регионам

👉Скорость доставки - фактор органического ранжирования. Его вес - до 30%.
👉 Чем выше скорость доставки, тем меньше будут ставки авторекламы.
👉 5/6 веса в аукционе внутренней рекламы в поиске и каталоге определяется скоростью доставки.

Но... складов уже 87. Куда вести товары в первую очередь? Как верно расставить приоритеты поставки?

🔥Мы сделали еще одного бесплатного бота: https://t.me/dostavkafind_bot

В нем, для каждого поискового запроса приводим САМЫЕ БЫСТРЫЕ склады поставки для 7 федеральных центров. При этом Москву, как самый важный регион продаж, отдельно разбили на 5 зон: Север, Восток, ЮГ, Запад, Центр.

Коллеги, подчеркну: для каждого типа товара могут быть разные приоритетные склады поставки. Всякие, гуляющие по каналам, таблички где абстрактно показываются приоритетные склады для разных регионов без привязки к нужной вам нише не работают.

Еще раз даю ссылку на бота => https://t.me/dostavkafind_bot

Пользуйтесь с удовольствием!

🍇 Владлен Строкань | Основатель Wildbox

⚡️ Показы в кампаниях «Поиск», «Каталог» и «Поиск+Каталог» остановлены на мобильном приложении, а это бОльшая часть трафика.

🍇 Владлен Строкань | Основатель Wildbox