Почему доход с рекламы на Яндекс Играх падает? И что делать?

Еще 2-3 года назад, CPM (стоимость тысячи показов рекламы) был у многих около 100 рублей и по средним подсчетам, на небольших играх 1 игрок приносил 1 рубль. Оглядываясь назад, можно сказать, что это были золотые времена 🤑. На какой-нибудь простой игре, типа "Сотри одну деталь", симуляторе переписок, анекдотах или даже кликере, можно было зарабатывать 200-400-600 тысяч или даже миллион рублей в месяц. Алгоритм яндекса лил безумное количество игроков на игры, с цепляющими глаз обывателя иконками и названиями.

Реалии 2025 года: CPM упал до 10-20 рублей, доход на одного игрока в подобных простых играх на рекламе - 20-15-10 копеек 😬

Почему так? 🤔 В кулуарах говорят о том, что рекламодатели стали блокировать размещение своих объявлений на площадке Яндекс Игры. Ходят слухи, что не устраивает качество трафика с объявлений на площадке с играми. Просмотры скручиваются быстро, бюджеты улетают моментально на показах рекламы игрокам, которые часто оказываются детьми играющими с аккаунта родителя. Рекламодатели это начали понимать и блочить ЯИ. Все это повлияло на рекламный аукцион - ставка показа упала. Дорогую рекламу газотурбин уже не встретить, как и редко встретишь полностью заполненный рекламой стики баннер. А именно стики баннер, с несколькими объявлениями сразу, был всегда основным источником рекламного дохода.

Что делать? 🤔 Халява кончилась. На кустарных, низкого качества играх уже не заработать так как раньше. Стратегия заработка на конвейере игр низкого качества больше не работает, забудьте. В текущей "мете" мало привлечь игрока. Нужно его удержать и, да простят меня игроки - "выдоить". Многие уже стали это понимать и площадка в том числе. Поэтому сейчас мы видим агитацию площадки на встройку in-app покупок, взят вектор на игры, где будут продаваться ценные для игрока внутриигровые товары.

Поэтому переориентация монетизации с чистой рекламной на инапную или гибридную - видится как очевидный выход.

Но. Просто внедрить in-app покупки недостаточно. Игра должна удерживать и создавать ценность для игрока. А это уже другой подход совершенно - начиная от выбора ниши, геймплея и киллер фич, заканчивая глубиной погружения, количеством контента и уровнем качества.

Все как будто подводит нас к мидкору. Вот эти РПГ, стратегии и открытые миры. Ведь где, как не там основной заработок с транзакций? В том числе да, но и не только. Лично я вижу несколько немидкорных жанров и ниш по играм, куда как мне кажется можно пойти за "ин-апами". Если интересно - ставьте реакции и я обязательно поделюсь своими мыслями на этот счет в следующем посте 🤗

Владислав Сухацкий - GameDev блог

В какие жанры и ниши идти, чтобы зарабатывать на инапах?

В прошлом посте я писал о падении eCPM на Яндекс Играх, о причинах этого и почему уже недостаточно просто лить игроков на простые "одноразовые" игры с баннером, а нужно переориентироваться на гибридную монетизацию.
И также сказал, что необязательно срочно бросаться в разработку мидкор RPG.

Вот мои мысли на тему, куда идти и в какие ниши копать, чтобы начать зарабатывать больше с внутриигровых покупок 👇

📌1. Асинхронный мультиплеер с лидербордами и соревновательной механикой
Сейчас Яндекс Игры позволяют через SDK реализовать асинхронный мультиплеер, и это открывает кучу возможностей.

Суть: игрок играет “в одиночку”, но соревнуется как бы с слепками результатов и рекордами других игроков. Это упрощает реализацию и снимает риски с риалтайм-синхронизацией.

Примеры:

Автобатлеры (как в моем Block Tanks например, которая жива до сих пор), Рыбалка, Гонки с призраком и любые игры с активным лидербордом.

🪙 Что продавать:

Бустеры, улучшения, “реванши”, скины

📌2. Шутеры с простым онлайном
Нет, не надо делать условный Warzone в браузере. Но Counter-Strike-лайт с быстрыми матчами и стилистикой вроде “Low Poly FPS” — это уже сейчас залетает.

Почему это актуально:

Спрос есть: в топах ЯИ появляются простые сетевые шутеры
Низкий порог входа: не нужен “AAA” продакшн, есть готовые ассеты с тем же photon.
Эффект “зашел, поиграл, залип”

🪙 Что продавать:
Скины, Кейсы, Боевые пропуски. Можно за дорого.

Я сам сейчас делаю такой проект — надеюсь, скоро расскажу вам больше.

📌3. Роблоксо-подобные кооперативные игры
Да, конкуренция есть в этом сегменте. В топе ЯИ сейчас уже полно клонов roblox-плейсов. Но с реальным, асинхронным или хотябы качественным псевдо-онлайном - единицы. А именно ощущение "я не один" даёт предметам ценность и мотивацию донатить. Если следить за трендами в Roblox и копать в этом направлении — можно зайти в хитовую нишу.
Бонус — это ещё и прокачка экспертизы в кооперативе и соц-механиках.

🪙 Что продавать:
Скины, Бустеры. Сделал бы за недорого 20-100 руб.

📌4. Песочницы и плейграунды
Игры, в которых можно что-то ломать, строить или экспериментировать, стабильно держатся в тренде. Они легко расширяются новыми предметами, а значит — идеально подходят под инапы. И опять же - есть конкуренция, но игра контенто-зависима. Если вы зайдете с интересным контентом и свежим актуальным сеттингом, вы соберете сливки.

Примеры: симуляторы разрушений, арены с физикой и популярными персонажами
🪙 Что продавать: штучный контент

Важно: удержание строится на контенте и фишках.

⭐️ Вывод
Падение рекламных доходов — это не крах. Те, кто сейчас вложится в удержание, монетизацию и ценность, создав крепкий проект, в будущем будет собирать сливки.
Главное — искать ниши с балансом между сложностью разработки и потенциалом дохода.

Владислав Сухацкий — GameDev блог
https://t.me/vladgamedev

Шлифанул иконку и обложку нейронкой, добавив реалистичности графике и запустил в А/Б тест на Яндекс и Google Play. Как считаете, какой вариант будет лучше по метрикам🔤 или 🔤 ?

И вообще, как вам кажется, игрокам нравится такая обработка, или, наоборот отталкивает? Напишите свое мнение в комментариях

1С и Геймдев 🟡🎮

Знаю, что много ребят из 1С на меня подписались, после стрима на тему 1С и Геймдев. Но я давно не делал постов из этой рубрики, так как чуть подзабросил свой проект liveops'a на 1С и ребят из этой сферы порадовать было нечем)

Но вот познакомился с каналом еще одного адепта желтого монстра))

Вот его канал:
https://t.me/OneC_and_GameDev

Кому интересно почему из уютной, актуальной и в текущих реалиях достаточно прибыльной сферы 1С, он решил ворваться геймдев и с какой игрой - переходите на его канал и читайте пост

В общем рад, что появляются больше людей из этой достаточно специфичной IT сферы.
Может даже объединим силы и изобретём парочку желтых велосипедов для геймдева 😅

Одинэсники, кстати, вы здесь еще?
Ставьте ⚡️ - если из 1С
Ставьте 🔥 - если из другой сферы