Абсолютная симметрия 
Ассоциации — баланс, гармония, чистота, порядок

Мир естественный несимметричен, и это делает симметричные элементы в дизайне более заметными и интересными для зрителя.

Абсолютная симметрия  используется для достижения различных эффектов:
— в логотипах может использоваться для подчеркивания баланса и гармонии. 
— в дизайне упаковки, симметричные элементы могут использоваться для создания чистоты и порядка, что может быть особенно полезно при продвижении продукта в сферах, связанных со здоровьем и гигиеной. 

Однако, слишком много симметрии может вызывать дискомфорт и скуку, поэтому важно соблюдать баланс.

#визуальныйсловарь

Баланс воздуха
Ассоциации — простой, ясный, честный, доступный, краткий, логичный

Баланс воздуха в макете не просто правило. Он влияет на характер композиции.

На свободном пространстве глаза отдыхают. Когда свободного пространства на формате достаточно — появляется ощущение лёгкости и понятности.

Разборчивость усиливает:
— чёткая иерархия элементов и заголовков,
— левая выключка текста,
— удобочитаемый шрифт,
—отсутствие перекрытий и наложений элементов,
— минимальное количество деталей.

Осторожно! Переизбыток воздуха передаёт совсем другие эмоции, а в неумелых руках выглядит слабо и скучно. Чтобы избежать этого ощущения, привязывайте изображения, формы и текст к силовым линиям и полям (центральные оси, углы формата).

#визуальныйсловарь

Фотостиль
Ассоциации — прямой, открытый, честный, цепляющий, говорящий

Взгляд персонажа на фотографии играет не малую роль. Герой своим взглядом не просто цепляет внимание, а будто спрашивает или говорит со зрителям.

Чтобы добиться такого эффекта можно использовать следующие приёмы:
— прямой взгляд на зрителя,
— крупный план,
— улыбка.

#визуальныйсловарь

Дизайнер Ди́тер Ра́мс (Dieter Rams)
Документальный фильм

Это легенда промышленного дизайна, известный своими работами для компании Braun в 1950-х и 60-х годах. Он считается одним из самых влиятельных промышленных дизайнеров XX века.

Рамс разработал дизайн-философию «Десять принципов хорошего дизайна», которая включает в себя такие элементы, как инновационность, функциональность, простота и долговечность. Он также придерживался принципа «меньше, но лучше», что означает — дизайн должен быть минималистичным и иметь только необходимые функции.

Рамс также известен своими работами в области мебельного дизайна. Он разработал несколько культовых предметов мебели, таких как стулья 620 и 621 для компании Vitsoe.

#промышленныйдизайн

Композиция
Ассоциации - неспокойный, живой, напряженный, оживленный, тревожный.

Динамическая композиция прекрасно подходит для передачи движения, скорости, драматичности и напряжённости сюжета.

Основной приём — это смещение композиционного центра.

Что бы его добиться применяем асимметрию. Смещая центр внимания в сторону, вниз или вверх, создаем впечатление композиционной неуравновешенности, которую мозг зрителя пытается мысленно вернуть к равновесию.

#визуальныйсловарь

Квадрат
Ассоциации — строгий, уверенный, жёсткий, устойчивый, цельный

Квадрат передаёт завершённость, устойчивость, и выражает утверждающие образы. Он приземлённый, чёткий, консервативный, прямолинейный, жёсткий. Например, чёрный квадрат Малевича. Он олицетворяет главенство над всеми формами.

Квадрат — самая устойчивая фигура. Она напоминает нам здания, которые стоят твёрдо и нерушимо. Поэтому квадрат — тяжелая форма, которой чуждо движение или «полёт».

А так же, квадрат помогает организовать и упорядочить макет. Например, рамка в форме квадрата — завершает композицию и делает ее цельной.

#визуальныйсловарь