Тонкое начертание
Ассоциации — бережный, хрупкий, интимный, выточенный, выверенный.

Филигранность линий тонких начертаний позволяет читателю самому решать, замечать такой текст или нет. В отличие от жирных начертаний, которые стремятся завоевать всё внимание зрителя, тонкие надписи как бы скромно ждут своей очереди, пока их прочтут. Поэтому тонкие буквы подойдут для передачи деликатности, нежности, ажурности, близости. Так же тонкие начертания воспринимаются как тихий, спокойный голос.

Кроме этого, линейный рисунок букв выглядит как точный, аккуратный чертёж. Поэтому тонкие начертания используют для передачи ювелирности, скурпулёзности, мастерства и технологичности.

Иногда тонкие начертания используют вместе с разрядкой букв.

Осторожно! В мелком кегле тонкие начертания затрудняют чтение текстов, что плохо влияет на зрение. Только для заголовков и крупного кегля!

#визуальныйсловарь

Rains

Приглашение на показ мод от бренда Rains не только хороший способ запомниться гостям, но и важный элемент в формировании восприятия о бренде. Оно продолжило айдентику Rains, подчеркнуло его уникальность и характер, а также вызвало интерес к показу.

Внешне приглашение выглядело как чистый лист бумаги. Однако, при соприкосновении с водой, оно превращалось в нечто удивительное. Капли воды искажали белую поверхность, создавая необычные
водные эффекты, а само приглашение раскрыло заложенный в нём смысл. 

Минималистический подход и уникальное визуальное шоу с водными эффектами, позволило бренду выразить свою эстетику и современность.

#вдохновение

Круг
Ассоциации — дружелюбный, вечный, цикличный, природный

Круг — доброжелательная фигура. Она напоминает нам прыгающий мяч, тёплое солнце, что придаёт ему радостную личность, поэтому круг может ассоциироваться с идеей взаимосвязи и объединения.

Так же круг ассоциируется у нас с цикличностью и обновлением. Он может отражать идею постоянного движения, возвращения и возобновления. Круглые формы могут олицетворять циклы жизни, изменения времени или повторение процессов.

В этой форме выражена идея природы, Земли, мироздания. Поэтому такие понятия, как «добро», «жизнь», «счастье» в наибольшей степени ассоциируются у человека с формой круга.

Так же внешняя окружность круга метафорически может символизировать преграду или защитную границу, обеспечивая ощущение безопасности и уюта.

#визуальныйсловарь

Континуум реализма
Континуум — это шкала от максимального реализма до минимального.

На одном конце континуума находятся иллюстрации максимально реалистичные. Такие изображения детализированы, имеют точные пропорции и много деталей. Они создают ощущение глубины, правдоподобности, вызывают доверие и эмоции, так как это то, что мы видим в реальном мире.

На другом конце континуума находятся простые и минималистичные иллюстрации. Здесь нет лишних деталей, только самое важное. Это помогает достичь ясности и простоты, упрощая восприятие информацииё. Простые иллюстрации, как правило, однозначны и обладают высокой скоростью обработки информации. Они часто используются в иконках и логотипах.

Выбор уровня реализма зависит от контекста и целей, которые вы хотите достичь:
— Реалистичность может быть мощным инструментом, чтобы захватить внимание и вызвать эмоциональную реакцию.
— Минимализм обеспечит ясность и концентрирует внимание на самом главном.

#визуальныйсловарь

Визуальный вес
Ассоциации — тяжёлый, мощный, главный, громкий, выдающийся.

Все объекты на формате привлекают внимание в большей или меньшей степени. Чем больше внимания — тем больше визуальный вес формы, текста или графики.

Как придать визуального веса любому элементу в композиции:
1. Увеличиваем размер — чем больше, тем увесистей.
2. Не увеличивая элемент, добавляем ему деталей. Сложные по форме, замысловатые объекты воспринимаются как более трудные и тяжёлые.
3. Чтобы придать веса простым объектам, можно собирать их в плотные группы.
4. Чтобы добавить важности элементу или тексту, можно расположить его у края или в углу формата. Из двух одинаковых объектов больше внимания привлекает тот, который расположен у края формата, а не в центре.

Элементы с большим визуальным весом воспринимаются как важные, массивные и авторитетные. Они будто выпирают из макета и стремятся захватить всё наше внимание.

#визуальныйсловарь

Освещение: игра контрастов и выразительности
Ассоциации — глубокий, выразительный, контрастный, драматичный.

Фронтальное освещение. Равномерное освещение без видимых теней, которое подчёркивает детали объекта и создаёт ясный визуальный эффект. Часто используется в коммерческой фотографии и продуктовом дизайне.

Переднее освещение. Создаёт сильные контрасты между светлыми и тёмными областями, образуя яркие и выразительные тени. Используется для создания глубины и объёма, подчеркивания текстур и форм объектов. Часто используется в портретной фотографии.

Заднее освещение. Создаёт силуэты объектов, которое подчёркивает форму и контуры. Добавляет глубину освещая объекты сзади. Образует эффекты свечения вокруг объектов, которые создают волшебную атмосферу, драматичность или сюрреалистичность.

Правильно выбранное освещение поможет:
— Создать убедительные визуальные композиции
— Передать атмосферу
— Выделить объект
— Создать гармонию или контраст

#визуальныйсловарь