Нью-вейв 80-х
Ассоциации — яркий, свободный, бунтарский.

Если стоит задача передать яркие впечатления, бунтарство, эмоции, то стиль 80-х поможет отразить дух той эпохи — музыка, мода и поп-культура.

Тогда идея свободы от стандартов будоражила умы, а компьютерные технологии только начинали входить в графический дизайн. Это привело к использованию большого количества приёмов, переворачивающих «с ног на голову» традиционные представления о типографике и композиции.

Ключевые стилеобразующие:
— Яркие оттенки, неоновые и флуоресцентные цвета
— Типографика — стилизованные и уникальные шрифты, включая искажённые, увеличенные буквы.

#визуальныйсловарь

Максимальное приближение
Ассоциации — величественный, мощный, драматичный, удивляющий, непривычный.

Максимальное приближение к объекту привлекает внимание, создавая чувство удивления и непривычности. Это могут быть огромные здания, природные явления, увеличенные масштабы людей, животных.

Детальное кадрирование позволяет усилить эмоцию, сосредоточиться на том, что важно, и заставить зрителя почувствовать интенсивность момента.

Так же близость к объекту может преобразить его в абстрактную форму и сфокусировать на геометрии, текстурах или деталях. Это позволит создать непредсказуемые композиции.

Хорошо сработают визуальные контрасты. Например, мелкие объекты или люди могут быть представлены рядом с огромными объектами, чтобы создать ощущение величия и силы, заставляя чувствовать покорность.

#визуальныйсловарь

Оп-арт
Ассоциации — звенящий, пульсирующий, колеблющейся, живой, вибрирующий.

Оп-арт — это завораживающее искусство зрительных иллюзий. С помощью сильного контраста линейных узоров и геометрических форм это направление искусства интригует, удивляет и порой путает. Особенность является в том, что зритель становится активным участником, который взаимодействует с произведением, изменяя своё восприятие и вступая в диалог с иллюзией, созданной художником.

Как можно добиться такого эффекта:
— используя геометрические фигуры и орнаменты;
— контрастные цвета для усиления эффекта;
— ритм через повторение форм или орнаментов.

Эти приёмы использовала студия The — Brandidentity для создания взрывного и эмоционального фирменного стиля Orchestra Sinfonica Di Milano.

Вдохновлено книгой «Модернисты и бунтари», Мартин Грейфорд.

#визуальныйсловарь

Тонкое начертание
Ассоциации — бережный, хрупкий, интимный, выточенный, выверенный.

Филигранность линий тонких начертаний позволяет читателю самому решать, замечать такой текст или нет. В отличие от жирных начертаний, которые стремятся завоевать всё внимание зрителя, тонкие надписи как бы скромно ждут своей очереди, пока их прочтут. Поэтому тонкие буквы подойдут для передачи деликатности, нежности, ажурности, близости. Так же тонкие начертания воспринимаются как тихий, спокойный голос.

Кроме этого, линейный рисунок букв выглядит как точный, аккуратный чертёж. Поэтому тонкие начертания используют для передачи ювелирности, скурпулёзности, мастерства и технологичности.

Иногда тонкие начертания используют вместе с разрядкой букв.

Осторожно! В мелком кегле тонкие начертания затрудняют чтение текстов, что плохо влияет на зрение. Только для заголовков и крупного кегля!

#визуальныйсловарь