Квадрат
Ассоциации — строгий, уверенный, жёсткий, устойчивый, цельный

Квадрат передаёт завершённость, устойчивость, и выражает утверждающие образы. Он приземлённый, чёткий, консервативный, прямолинейный, жёсткий. Например, чёрный квадрат Малевича. Он олицетворяет главенство над всеми формами.

Квадрат — самая устойчивая фигура. Она напоминает нам здания, которые стоят твёрдо и нерушимо. Поэтому квадрат — тяжелая форма, которой чуждо движение или «полёт».

А так же, квадрат помогает организовать и упорядочить макет. Например, рамка в форме квадрата — завершает композицию и делает ее цельной.

#визуальныйсловарь

Свобода
Ассоциации — независимый, вольный, наполненный_светом, пустынный, безлюдный, потерянный

Маленький элемент (форма или изображение) вместе с преобладающим пустым пространством фона вызывают ощущение свободы или изоляции.

Оттенков свободы и независимости достигаем за счёт:
— увеличения элемента, чтобы пустота меньше давила на него
— светлых оттенков фона
— размещаем «героя» композиции выше средней линии формата

Чтобы добиться оттенка одиночества:
— делаем контраст пустого пространства и элемента максимально возможным
— цвет фона делаем плотным и давящим, например чёрным
— размещаем «героя» внизу формата, чтобы вся масса воздуха обрушилась на него

Осторожно! Переизбыток воздуха выглядит как сырой, голый дизайн. Чтобы избежать этого ощущения, привязывайте изображения, формы и текст к силовым линиям и полям (центральные оси, углы формата).

#визуальныйсловарь

Движение
Ассоциации — протяжный, долгий, текучий, продолжительный, замедленный

Если стоит задача показать, как события, будто вихрь, затягивают персонажа в гущу событий.

Используйте:
— вертикальное размытие,
— главное оставляем без эффектов.

Не хватает только ветра в волосах.
И вуаля) движение готово

#визуальныйсловарь

Разрядка букв
Ассоциации — утончённый, изящный, нежный, лёгкий, дорогой, медленный, торжественный

Разрядка, разрежение букв в слове — типографский приём. Подробнее о том, зачем он нужен можно прочитать здесь и здесь. И тут ещё.

Расстояние между буквами увеличивается → буквы тяжелее собираются в слова → мозгу сложнее обрабатывать информацию. Процесс чтения замедляется физически. Это обязательно будет раздражать при чтении книг и документов. Но можно воспользоваться разрядкой для выражения нужных эмоций в дизайне. Особенно если соединить разрядку с тонким начертанием.

Важно соблюдать основное правило для разрядки: воздуха вокруг слова должно быть всегда больше, чем внутри него. Это значит, что добавляя расстояние между буквами — необходимо добавить воздуха вокруг слова.

#визуальныйсловарь

Японский дизайн

Это уникальный стиль, который отличается своей простотой, минимализмом и функциональностью. Он базируется на традиционном японском принципе эстетики — wabi-sabi.

Wabi-sabi подразумевает красоту в неполноте, незавершенности и скромности.

В графическом дизайне, принцип wabi-sabi может быть использован для создания уникальных и оригинальных дизайнов, которые отличаются от стандартных и шаблонных решений.

Например, можно применять такие элементы как:
— Грубая отделка
— Простота и минимализм
— Асимметрия, неправильность
— Плоские и нейтральные цвета
— Текстуры
— Натуральность

Вместо использования идеальных форм и линий, можно использовать неровности, шероховатости и другие элементы, которые придают дизайну ощущение неполноты и незавершенности. Или можно использовать элементы, которые со временем будут меняться или терять свою первоначальную форму, чтобы создать ощущение временности и изменчивости.

#визуальныйсловарь