не так давно я делала глубокий ресёрч на тему производства обуви — в мире и в России.

перекопала половину интернета и, кажется, узнала об обуви почти всё. но даже после того как проект был сдан, информация продолжала оседать в голове — и попадалась снова, уже из других, неожиданных источников.

в исследовании последних трендов я увидела закономерность: удобная обувь — новый глобальный фетиш. мягкость, лёгкость, анатомическая форма, амортизация. почти все производители говорят об этом: идеальная обувь — это та, которой как бы нет.

и вот случайно я провалилась в в материалы про то, как и зачем люди носили обувь — от сказок до погребальных обрядов…

оказалось, обувь — это не про удобство. она никогда не была про это.

она всегда была про переход — из одной роли в другую, из одной реальности в другую. в мифах — из жизни в подземный мир. в сказках — из бедности в свет. в моде — из функции — в образ.

что забавно — в сказках обувь чаще всего нужна, чтобы ускорить героя. здесь можно было бы подтянуть ценность комфорта, но только это не для удобства, а для возможности пройти туда, куда по-другому путь закрыт (сапоги-скороходы, семимильные сапоги и тд).

а ещё один из самых частых сюжетов — обувь как элемент узнавания. встречают по одёжке, а по обуви — узнают.

принцу понадобится туфелька, чтобы найти и узнать Золушку из тысяч принцесс. сапоги Кота в сапогах — не что иное, как признак этого Кота, позволяющий его идентифицировать, узнать.

и вот это последнее — кажется мне очень поэтичным. обувь как узнаваемый код. как знак, по которому можно вспомнить. такое и в маркетинге интересно использовать:)

кружок для креативных специалистов и тех, кто работает с визуалом / брендами

два очень простых вопроса, на которые важно себе ответить в начале пути или чтобы сдвинуться с мертвой точки.

проверьте себя — знаете ли вы на них ответ :)

красоты больше не достаточно

в какой-то момент в работе с учениками я всё чаще слышала одно и то же: насмотренности много, а знаний — не хватает.

визуального сейчас в избытке.
а опоры — мало.

я собрала 5 книг — про фотографию, эстетику, бренды, моду и цвет. и рассказала, как каждая из них изменила мой взгляд. не просто вдохновила — а помогла настроить восприятие.

видео уже на канале

весь день сегодня провела на сайте archive.pdf, листала редкие зины/журналы и лукбуки, изучала архивные коллекции.

вам на заметку — делюсь.

поразмышляла про ведение тг-канала на камеру, включайте послушать.