Просмотры растут, а цена падает.

47% всех рекламных размещений у Instagram блогеров происходит в Stories

Hyperauditor собрал статистику по числу рекламных интеграций у Insta-блогеров во всём мире (понятное дело, статистика не идеальная, но объёмы позволяют оценивать рынок трезво).

Интересно, что в мире топовый месяц с точки зрения объёма интеграций — октябрь.

+ не совсем понятно, почему они сами пишут только про 47%, если визуально рекламы в Stories больше.

То, чего вы ждали и боялись — дата-история про ТикТок

За два с половиной года это приложение превратилось из сомнительной платформы в самую быстрорастущую социальную сеть. Пользователи ТикТока — его преданные фанаты. В среднем, каждый проводит в приложении почти 70 минут в день. В Instagram'е — примерно в два раза меньше!

Правда, у платформы сейчас большие проблемы — в Штатах косятся на китайские корни и хотят заблокировать приложение.
Может, большая любовь пользователей воплотится в новое цифровое сопротивление?

https://www.ft.com/content/c6a8b9bc-dd6d-46a7-b008-8255689825e0

Динамика времени, которое проводит средний пользователь в крупных соцсетях и мессенджерах в день, США, 2019–2020

Источник

Анализ эффективности ведущих продуктовых ритейлеров России в соцсетях, который провела "Свободная касса", показал печальные результаты. Индексы вовлеченности (ER) многих компаний в Fb, ВК и Instagram стремятся к нулю, а итоговые показатели – не дотягивают до единицы. При этом относительно неплохим показателем считается все, что выше 5%.
    
Исключение составляют: «Красное&Белое» за счет конкурсов в Инстаграм и «Магнолия» за счет отклика в Fb. У остальных ритейлеров страницы/сообщества/группы в соцсетях работают как сайты – информационно и скучно. Просмотров достаточно много, а вот реакции – ноль. Это говорит о неумении брендов грамотно организовать SMM. Ну или о неудачном выборе компании-подрядчика, который этим занимается.
    
Интересно, что у «Ашана» в Fb почти 4 млн подписчиков, а вовлеченности нет совершенно. Такая же ситуация у «Красное&Белое» в ВК – более миллиона подписчиков, но реакции ноль. Так работать в соцсетях, конечно, нельзя.

​​Самые популярные категории в ТикТоке

Рейтинг основан на количестве просмотров хештегов.

1. Развлечения — 443.3 млрд просмотров. Один из самых популярных людей в этой нише — Zach King.
2. Танцы — 150.3 млрд просмотров. Лидер в этой категории — Charli D’Amelio.
3. Пранки — 54.9 млрд просмотров. Самый топовый пранкер — Brent Rivera.
4. Фитнес и спорт — 43.3 млрд просмотров. Здесь всем «заправляют» разнообразные фитнес-тренера, например, Antonie Lokhorst.
5. «Сделай сам» и ремонт дома — 28.6 млрд просмотров. Одна из ярких представителей — Annika Marie.
6. Красота — 21.8 млрд просмотров. Ниша «мейкапщиков» — Letícia Gomes.
7. Мода — 17.5 млрд просмотров. Здесь ведущие законодатели моды делятся своим опытом. Один из лидеров — Anna OBrien.
8. Рецепты — 12.9 млрд просмотров. Один из самых влиятельных поваров в соц.сети — Tabitha Brown.
9. Лайфхаки — 8.3 млрд просмотров. Королева полезных советов и мотивационных цитат Тиктока — Taylor Cassidy.
10. Животные — 7.5 млрд просмотров. Домашние питомцы и здесь попали в топ. Самый популярный пёс на просторах Тиктока — Jiffpom.
1. Вне дома — 1.2 млрд просмотров. Категория для путешественников. Яркий представитель ниши — тарзан нашего времени — Kody Antle.

Источник / Визуальный СММ

Тем временем, в России произошло историческое событие – TikTok по времени использования (time spent) обошел.. Instagram.

Это данные AppAnnie на начало августа, означают количество минут в неделю.

Распределение медианного значения реакций в Instagram по разным типам постов.

Данные на основе анализа 59 389 аккаунтов брендов в Instagram.

Карусели рулят, а видео традиционно набирает наименьшее количество реакций.

При этом число видео-постов с прошлого года продолжает расти, во втором квартале 19 года их доля в общем контенте была 16,3%, сейчас уже 17,1%. При этом во время карантина их доля была 17,5%.