Топ сильных брендов в beauty

WWD выпустили отчет с рейтингом самых сильных брендов в сфере beauty 2026.

Этот рейтинг многое говорит нам о том, какие стратегии являются сейчас выигрышными и как меняется индустрия в целом.

Вот топ-5 брендов:
Amika
Anua
Byoma
Byredo
Carolina Herrera Beauty

Какие интересные выводы можем сделать из отчета:

⚪️Бренды перестают быть привязаны к одной категории и растут за счет расширения
Amika из haircare идет в bodycare, Carolina Herrera и Byredo расширяют категорию парфюма в средства для макияжа.
⚪️Люкс все больше продает не продукт, а мир бренда
Например, Byredo строит целую вселенную за счет визуального сторителлинга и таким образом выходит в топ.
Мир бренда не менее важен, чем продукт. Подходим к брендингу системно: платформа и визуальная стратегия - это must
⚪️Hero-product превращается в целую hero-линейку, по которой узнают бренд
У Anua это серия с PDRN, у Byoma - защита кожного барьера, у Carolina Herrera - уже 7 разных вариаций аромата Good Girl
Круто, когда главный продукт имеет возможности для мультипликации
⚪️Создатели бренда становятся частью его платформы
Бренды, основанные на личности, продолжают выигрывать - люди уже не просто покупают бренд, они подписываются на человека, а потом переносят это доверие на бренд.
⚪️Доступность тоже может стать классной формулой роста
Byoma показывает, насколько далеко может зайти affordable skincare, если за доступной ценой стоит доказательная база и это умело транслируется через контент

Как можно заметить, сильные бренды строятся вокруг узнаваемого бренд-кода, который можно расширять.То есть переносить на новые категории, аудиторию, форматы.

Сейчас однозначно эпоха лидерства брендов-экосистем, поэтому работа над комплексным брендингом крайне важна 🍰

#vs_expertise

Где искать нетипичные культурные коды

Каждый раз в поездках по (казалось бы) изученным городам, стараюсь находить новые локации. Одной из таких в этот приезд в Питер стал этнографический музей.

Я осталась в восторге и теперь очень рекомендую его тем, кто заинтересован в развитии качественной насмотренности, а особенно тем, кто в проектах или в бренде работает с культурными кодами.

В музее поистине огромная и подробная экспозиция про народы России и СНГ: традиции, обычаи, символы, элементы быта, старые фотки, фольклор.

Мега интересно! Зависла на разных обрядах и мне уже столько идей пришло, как можно это интегрировать для проектов, которые с культкодом связаны.

Заклинаю, работая с русскостью, забываем про кокошники, яблоки и хохлому и идем в этно музей искать стильное, глубокое и нетипичное 🌱

#vs_place

Jaipur rugs

Сегодня в рисерче аутентичных брендов рассматриваю, как и обещала, бренд ковров из Индии Jaipur rugs.

Философия бренда в том, что они переосмысляют ковер из предмета интерьера в объект искусства. В этом им помогает ореол из мастерства, культуры, моды, выстроенный через визуальный сторителлинг.

Визуальный язык проекта строится на контрасте: древнее ремесло + Индия + современная фэшн съемка.

Ковер часто помещают в неожиданный контекст: теннисный корт, снег, архитектурные пространства.

Конкретные коды, которые использует Jaipur rugs - много цвета и принтов, индийские локации и одежды, демонстрация ручной работы в сочетании с минималистичной графикой и не перегруженной композицией.

Все это показывает нам мастерство, погружает в традиции и при этом мы считываем премиальность и современность.

Ну и коллаборации. Jaipur Rugs сотрудничают с fashion брендами, бутиковыми отелями, художниками, галереями - что помогает подчеркнуть их идею 🪽

#vs_brand