Иногда бренду достаточно одного точного героя, чтобы визуальная коммуникация стала глубже, объемнее и живее.

Примеры таких активаций разбираем вместе с Наташей Лыковой, пиар-специалистом, соосновательницей проекта по бренд-консалтингу IN BETWEEN и автором канала «Точка мысли».

«Герой, о котором мы говорим, может быть инфлюенсером, клиентом или нишевым экспертом - важно в первую очередь то, какую эмоцию он привносит и как меняет восприятие продукта, расширяет контекст:

Keep Looking
Салон сделал ребрендинг, и команда напечатала фото амбассадоров на лимитированных пакетах.

Лица селебрити и нишевых друзей бренда стали «ходячей» рекламой - кампания стала виральной не за счет бюджетов, а за счет людей, которые транслируют настроение и эмоции от каждого посещения салона.

18.11
Для новой рекламной кампании бренд выбрал яркую героиню - редактора «Антиглянца» и блогера Юлию Пош.

За годы работы в жанре светской хроники Юлия заработала репутацию умного и дерзкого автора. Выбор модели с таким именем меняет визуальный нарратив: съемка обретает характер и начинает рассказывать историю, а не просто демонстрирует ассортимент.

Letters and Stones
Наташа Архангельская создает серьезные, интеллектуальные украшения с человечным настроением и выстраивает сильное комьюнити вокруг бренда.

Недавно Letters and Stones сделали съемку с экс-главным редактор Vogue и Tatler Россия Ксенией Соловьевой — так команда решила представить новый продукт, тиару.
Ксения зеркалит историю и концепцию бренда: заметный игрок индустрии в игривом украшении.

Rendez-Vous
Бренд воспринимается многими как «народный» - тем интереснее эффект от съемки с участием бизнесвумен Ксении Шипиловой, владелицы сети премиальных салонов, и сильной креативной команды.

Новые лица привнесли новый угол зрения: появилось ощущение модного контекста, желание примерить образы из кампании даже у тех, кто обычно не интересуется масс-маркетом.

Значимые инфлюенсеры работают как усилители визуального сообщения. Их участие помогает по-новому расставить акценты и показать продукт в живом контексте. Это дает ту самую эмоциональную составляющую, которую визуал без образа человека может обеспечить не всегда».

Больше тонких наблюдений - в канале Наташи, заглядывайте 🍰

Какой бренд распознается мозгом за доли секунды

Мозг человека экономит энергию любой ценой, поэтому очень быстро считывает увиденное ранее.
Если бренд проработан на уровне визуала и смыслов, его будут узнавать, вспоминать, он будет обрастать фанбазой со схожим вкусом.

Однако, чтобы запомниться, необходимо работать с идентичностью, так как если все красиво, но не уникально, человек просто пролистывает, уходит, забывает.

За аутентичный, целостный и запоминаемый образ бренда отвечают визуальные коды 👄

Вот как это происходит:
⚪️Мозг собирает визуальный код как пазл
Он не ищет один признак, а комбинацию (хотя один признак может быть якорем, но это частный случай)
Чем больше элементов объединены одной эстетикой, тем сильнее идентичность, тем сильнее выделяется проект.
⚪️Узнаваемость = повторяемость
Чтобы мозг построил нейронную дорожку, ему нужно повторение одних и тех же признаков. Например, характерный свет, определенные ракурсы, сигнатурные объекты, жесты, формы.
⚪️Мозг фиксирует стиль быстрее, чем лого
Логотип - это точечный сигнал, а визуальные коды - это поток сигналов. Чаще всего мы сначала считываем атмосферу и только потом видим лого. Поэтому так важно прорабатывать систему визуальной коммуникации, а не только лого и палитру.

Бренды с качественно построенной визуальной коммуникацией всегда выигрывают, особенно учитывая объем ежедневного инфошума

Именно так, кстати, недавно объясняли успех Saint Laurent аналитики The Lyst 🌚

Если хотите глубже разобраться в теме визуальных кодов брендов, приходите на вебинар 8 декабря. Будем разбираться, что входит в визуальные коды, как с ними работать, как отличаются коды для разной аудитории. Welcome!

#expertnote

Чувства к искусству

Интересная коллаборация Garage Café и сервиса Аут от Рокетбанка: авторы идеи спросили посетителей музея, какие чувства и эмоции у них вызывает искусство.

Ответы передали шефам Garage Café - на их основе они создали новое специальное меню.

Вот какой список получился: ⚪️любопытство
⚪️задумчивость
⚪️недоумение
⚪️трепет
⚪️нежность

Каждому из этих чувств соответствует одноименное блюдо или напиток в специальном меню Garage Café.
Получается мультисенсорный и эмоциональный опыт, а не просто блюдо🍦

P.S. попробовать на вкус чувства к искусству можно до 30 ноября, как раз локация на выходные

#brand

Последняя неделя осени получилась прекрасной

Осознанно решила наполнять ноябрь приятными событиями, чтобы не погрязнуть исключительно в работе и хтони за окном. И только за эту неделю было стоолько классного, делюсь локациями:

⚪️Дважды ходила в кино (в два своих любимых кинотеатра в Москве): смотрела «Сентиментальные ценности» в Художественном и «Умри, моя любовь» в Иллюзионе. Первый фильм ну точно рекомендую, второй на любителя
⚪️С подругой провела утро в Aaark. Давно хотела туда забежать
⚪️Впервые попробовала работать в библиотеке. Выбрала библиотеку Достоевского на Чистых. Ставлю опыту суперлайк, рекомендую и буду повторять! В библиотеке тихо, удобно, вайфай - идеально, чтобы сосредоточиться
⚪️Красиво ужинала с подругой в Brera - очень понравилась атмосфера в этом ресторане
⚪️А еще ужинали в Savva - узнала, какие пельмени и мимоза достойны звезды Мишлен
⚪️Сходила сегодня в Гараж и заодно попробовала чувства от искусства на вкус, оценила!

#visualworld