Почему некоторые бренды с неактуальным визуалом живут и процветают?

Такой вопрос недавно мне задала клиентка на консультации для ее бренда.

Мы так много говорим про важность классных визуальных коммуникаций, но некоторые как-то так существуют.

Я выделяю несколько возможных причин:
⚪️Эффект первопроходца. Бренд появился давно, когда правила игры были другими, конкуренция слабее. Он успел завоевать аудиторию, которая привыкла и доверяет проверенному
⚪️Ориентация на низкую насмотренность. Когда ЦА не избалована красивыми и продуманными брендами, у них может не быть запроса на эстетику. Обычно это происходит в низком ценовом сегменте.
⚪️Деньги в перфоманс маркетинг, а не в бренд. Очень активное продвижение - контекст, инфлюенс, соцсети. Бренд не выделяется уникальностью по философии и визуалу, но его рекламируют отовсюду.
⚪️Сила личного бренда. Такое встречается у блогеров с большой аудиторией. Люди идут на имя и запуск продукта происходит успешно.

Но выбор таких путей сейчас - скорее фатален и долгосрочно не успешен.

Рано или поздно таким брендам придется проводить ребрендинг.

Вот почему:
⚪️Визуальный вкус потребителя растет, он видит классные примеры и хочет также
⚪️Высокая конкуренция и много игроков с продуманной стратегией и цепляющим визуалом
⚪️Маркетинговые активности были бы в разы эффективнее с сильным брендом, у которого есть бренд-платформа и четкая визуальная стратегия.

Разобрать сильные и слабые стороны вашего бренда, выработать план действий можем на консультации.
Для связи @aleksandrinakss

#expertnote

Care guide

Ну какая классная и нетипичная идея оформления инструкции по уходу за вещами от Zara!
Брендам на заметку - даже технические и привычные коммуникации можно интересно переосмыслить 🌾

#inspo

Немного dream objects для настоящих русалок от Casa shop 🦪

Я лично фанат всего ракушечного, у меня много предметов для сервировки, украшений, шкатулок в этой тематике. Поэтому однозначно, в вишлист!

#inspo