Art&Culture

Я к вам с рекомендацией супер-ресурса для насмотренности (и общей эрудиции), который я узнала благодаря студентке моего курса.

Art&Culture от Google - приложение, в котором просто мооооре материалов по искусству, моде, культуре. И оно при этом бесплатное.

Подсвечу несколько вещей, которые мне показались полезными:
⚪️Vogue Archive, где можно посмотреть архивные съемки журнала, причем в разном разрезе: обложки, группировку по цвету, группировку по годам, группировку по модным домам
⚪️Color Explorer, где картины разбиты в подборки по цветам
⚪️Виртуальные прогулки по музеям, изучение шедевров живописи, скульптуры, архитектуры с подробным описанием деталей
⚪️Есть блок Culture Weekly, где под ваши интересы еженедельно кастомно собирается подборка м материалов (можно еще e-mail рассылку с этими материалами получить)
⚪️История моды и отдельных вещей, история дизайна и конкретных предметов, история искусств, история ремесел

Там можно буквально просидеть целый вечер! 💫

#expertnote

The Lyst index Q3 2025

Смотрим рейтинг платформы за третий квартал 2025 года. В этот раз очень интересно!

⚪️Saint Laurent впервые выходит на первое место в рейтинге the hottest brands. Аналитики платформы связывают это с верностью узнаваемому стилю Энтони Ваккарелло, а также с волной популярности Le Loafer (они же в the hottest product)
⚪️Miu Miu сместился с вечного лидерского места на вторую позицию, на третье место стремительно поднимается Cos, а top-5 закрывает Coach
⚪️Еще из необычного - впервые в рейтинге появился Stone Island. Видимо, успешно работает переход бренда под крыло Moncler
⚪️Если пару лет назад в the hottest products мы наблюдали в основном лакшери бренды, теперь ситуация меняется - Havainas, Cos, Coach, Skims, Nike, RL тому пример. Люкс сегмент переживает не сладкие времена.

The Lyst отмечает, что потребитель все чаще выбирает бренды с четкой идентичностью и стилем из-за усталости от визуального шума, обилия брендов и быстротечных микротрендов 🕷

#fashion

В такую погоду хочется провести полдня в обнимку с книгой.
А делать это с прелестным вязаным чехлом для книг kak malenkaya еще приятнее - посмотрите какой он прелестный на этих фото Даши, создательницы бренда🍓

#inspo

Почему некоторые бренды с неактуальным визуалом живут и процветают?

Такой вопрос недавно мне задала клиентка на консультации для ее бренда.

Мы так много говорим про важность классных визуальных коммуникаций, но некоторые как-то так существуют.

Я выделяю несколько возможных причин:
⚪️Эффект первопроходца. Бренд появился давно, когда правила игры были другими, конкуренция слабее. Он успел завоевать аудиторию, которая привыкла и доверяет проверенному
⚪️Ориентация на низкую насмотренность. Когда ЦА не избалована красивыми и продуманными брендами, у них может не быть запроса на эстетику. Обычно это происходит в низком ценовом сегменте.
⚪️Деньги в перфоманс маркетинг, а не в бренд. Очень активное продвижение - контекст, инфлюенс, соцсети. Бренд не выделяется уникальностью по философии и визуалу, но его рекламируют отовсюду.
⚪️Сила личного бренда. Такое встречается у блогеров с большой аудиторией. Люди идут на имя и запуск продукта происходит успешно.

Но выбор таких путей сейчас - скорее фатален и долгосрочно не успешен.

Рано или поздно таким брендам придется проводить ребрендинг.

Вот почему:
⚪️Визуальный вкус потребителя растет, он видит классные примеры и хочет также
⚪️Высокая конкуренция и много игроков с продуманной стратегией и цепляющим визуалом
⚪️Маркетинговые активности были бы в разы эффективнее с сильным брендом, у которого есть бренд-платформа и четкая визуальная стратегия.

Разобрать сильные и слабые стороны вашего бренда, выработать план действий можем на консультации.
Для связи @aleksandrinakss

#expertnote