В книге «Эстетический интеллект» этот феномен называют эффектом ореола. Его суть в том, что позитивные эмоции от процесса покупки создают «ореол» вокруг самого товара, повышая его воспринимаемую ценность.

Например, вещь с ореолом - это вещь, покупку которой мы предвкушали, выбирали ее в красивом магазине, где играла приятная музыка и нас угощали кофе, а потом упаковали товар в красивую коробку, которую мы с трепетом развязывали дома.