Вот тут писала: когда визуальная коммуникация не соответствует бренду, у человека в голове случается конфликт.

И наоборот: когда продукт находится в плотной связке с идеей бренда и визуальной коммуникацией, получается волшебная синергия.

Сегодня разбираемся в этом с Дианой Лопатниковой - она продуктовый маркетолог и на работе занимается синхронизацией смыслов между продуктом и его упаковкой.

⚪️ Rhino — необычное приложение родом из Бразилии, в котором можно заказать бронированное такси. В Бразилии критически высокий уровнь преступности, и Rhino дает людям ощущение безопасности.

Безопасность ассоциируется с премиальностью: высокий уровень сервиса подчеркивается чёрным цветом в визуальной коммуникации, слоганом "Ride beyond expectations" и четкими столпы бренда: Safety, Details, Comfort.

Всё логично!

За такое не жалко заплатить тройную цену.

⚪️ Уникальность Gentle monster в том, что бренд сумел выделиться в коммуникационном аду Азии, среди всего многообразия их рекламы.

Узнаваемые скульптуры и необычные ролики пробивают баннерную слепоту и буквально заставляют

рассмотреть бренд

среди окружающего визуального шума — это довольно иронично, ведь сам бренд продает очки.

Сами очки отлично вписываются в их футуристичные рекламные ролики — были бы это какие-нибудь обычные оправы, визуал бы точно не сработал.

⚪️ Oatly могли бы стать yet another альтернативным молоком в тетрапаке, но вместо этого они перепридумали подачу и превратили скучную commodity-категорию в культурное движение, разработали дерзкий тон оф войс и узнаваемый визуал.

Стильная подача вкупе с высоким качеством продукта

(не знаю, как у вас, но у меня это любимое молоко)

помогли бренду завоевать место в сердечке любителей overpriced напитков.

Если понравился пост, рекомендую заглянуть в канал "Диана, коты и маркетинг" - там больше полезного о карьере и работе на продукта и маркетинга.

Просто наслаждаюсь такой нежной, чувственной и живой съемкой My812 🐚

#inspo