Несоответствие идеи и визуальной коммуникации

Это частая проблема у брендов, особенно в масс-сегменте. Каждый раз, видя такое, грущу!

Пример в посте - Natura Siberica. Бренд, который в позиционировании пропагандирует натуральность, природную красоту, локальность.

Что мы читаем о бренде: «органическая косметика», «сибирские травы», «натуральные ингредиенты»

Что мы видим: во флагманском магазине на Арбате на всю стену красуются AI модели (фото 1), в контенте соцсетей AI тоже не редкость (фото 2)

Получается полный конфликт идеи и визуала.
Исходя из концепции, бренду в визуальной стратегии надо придерживаться естественности в типаже моделей, макияже, обработке, но никак не делать сгенерированных красоток.

#expertnote

Сентябрьское 💔

#visualworld