Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤21🔥6❤🔥3
В разгаре месяц моды, Нью Йорк позади, сейчас проходят показы в Лондоне.
Следить за модой важно не только для стилистов и дизайнеров одежды, но и для маркетологов, креаторов, предпринимателей.
Так как мода - лакмусовая бумажка макротрендов, которые происходят в обществе и сферах визуала.
Сильно редкомендую в этом ключе онлайн-встречи по анализу недель мод SS’26 с Розмари. Она тренд-аналитик в сфере fashion и очень глубоко и интересно анализирует показы. Я каждый раз получаю море знаний и вдохновения.
Календарь встреч:
1. Нью-Йорк и Лондон — 25 сентября, 19:00 (мск)
2. Милан и Париж — 14 октября, 19:00 (мск)
Получить подробную информацию и записаться можно по ссылке.
Фото в посте - Altuzarra SS’26
Следить за модой важно не только для стилистов и дизайнеров одежды, но и для маркетологов, креаторов, предпринимателей.
Так как мода - лакмусовая бумажка макротрендов, которые происходят в обществе и сферах визуала.
Для понимания этих макротрендов нужно не просто смотреть, но и анализировать, читать ревью, разбираться в ДНК модных домов и почерке креативных директоров.
Сильно редкомендую в этом ключе онлайн-встречи по анализу недель мод SS’26 с Розмари. Она тренд-аналитик в сфере fashion и очень глубоко и интересно анализирует показы. Я каждый раз получаю море знаний и вдохновения.
Календарь встреч:
1. Нью-Йорк и Лондон — 25 сентября, 19:00 (мск)
2. Милан и Париж — 14 октября, 19:00 (мск)
Получить подробную информацию и записаться можно по ссылке.
Фото в посте - Altuzarra SS’26
❤11
Паттерны потребления: как бренды превращают продукт в привычку
Люди выбирают батончик на быстрый перекус, чипсы на просмотр футбола, хлопья на завтрак, не задумываясь о том, что это не просто их выбор, а результат тщательной маркетинговой стратегии брендов. Стратегии закрепить за собой момент потребления и превратить покупку в привычку.
Для создания паттерна важно всем маркетингом поддерживать выбранный момент, чтобы формировать четкую ассоциацию в сознании покупателя.
Вот несколько примеров крупных брендов:
⚪️ M&M’s - «под просмотр»
⚪️ Snickers - «справиться с голодом на ходу»
⚪️ Raffaello - «знак внимания женщине»
⚪️ Coca-Cola - «новогодний напиток»
Формирование паттернов особенно важно в FMCG, так как этой категории низкая вовлеченность и высокая конкуренция. Потребитель не выбирает долго, решение принимается автоматически - если паттерн проработан, то продукт связывается с моментом в подсознании как истина.
Вспомните еще бренды, которые четко ассоциируются с определенным моментом?🍦
#expertnote
Люди выбирают батончик на быстрый перекус, чипсы на просмотр футбола, хлопья на завтрак, не задумываясь о том, что это не просто их выбор, а результат тщательной маркетинговой стратегии брендов. Стратегии закрепить за собой момент потребления и превратить покупку в привычку.
Когда я работала в Mars, одной из важных задач бренд-менеджмента было “активировать момент” - связать продукт и конкретную ситуацию потребления.
Для создания паттерна важно всем маркетингом поддерживать выбранный момент, чтобы формировать четкую ассоциацию в сознании покупателя.
Вот несколько примеров крупных брендов:
ТВ-кампании с акцентом на телесмотрение со снеком
Интеграции в оффлайн кинотеатрах и онлайн кино-платформах
Упаковки “share pack», чтобы удобно делиться
Кампания «Ты не ты, когда голоден»
Визуальный акцент на энергии и динамике
Реклама с романтическим подтекстом
Лимитки к праздникам (8 марта, День святого Валентина)
Подсветка роли подарка, а не просто сладости
ТВ-кампания с праздничными грузовиками и Сантой
Сезонный джингл
Интеграция в массовые зимние события
Формирование паттернов особенно важно в FMCG, так как этой категории низкая вовлеченность и высокая конкуренция. Потребитель не выбирает долго, решение принимается автоматически - если паттерн проработан, то продукт связывается с моментом в подсознании как истина.
Вспомните еще бренды, которые четко ассоциируются с определенным моментом?
#expertnote
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤34🔥4
Дорогие, небольшой reminder, что ко мне можно обратиться за консультацией по Telegram каналу
На скрине один из недавних отзывов, проводила консультацию для довольно крупного бренда в узкой нише. Рассмотрели варианты обогащения контента, пути развития и, конечно, разложила подробно все про продвижение.
Почитать условия подробнее и посмотреть другие отзывы можно тут, а записаться в лс @aleksandrinakss
#expertnote
На скрине один из недавних отзывов, проводила консультацию для довольно крупного бренда в узкой нише. Рассмотрели варианты обогащения контента, пути развития и, конечно, разложила подробно все про продвижение.
Сейчас TG становится еще более актуальны и важным каналом коммуникации для экспертов/брендов/инфлюенсеров из-за санкций в соцсети с картинками. Поэтому имеет смысл уделять больше внимания этому ресурсу.
Почитать условия подробнее и посмотреть другие отзывы можно тут, а записаться в лс @aleksandrinakss
#expertnote
❤12
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Dua Lipa x Frame
Пилатес-реформер одно из самых трендовых спортивных направлений сейчас и перспективных в плане фитнес-бизнеса. Я недавно проводила исследование по рынку пилатеса в Москве и могу сказать, что этот тренд явно не собирается заканчиваться.
Еще одно подтверждение этому: на днях Дуа Липа присоединилась к команде Frame как кофаундер и креативный директор.
А вы пробовали реформер? Как впечатления?
#trend
Пилатес-реформер одно из самых трендовых спортивных направлений сейчас и перспективных в плане фитнес-бизнеса. Я недавно проводила исследование по рынку пилатеса в Москве и могу сказать, что этот тренд явно не собирается заканчиваться.
Еще одно подтверждение этому: на днях Дуа Липа присоединилась к команде Frame как кофаундер и креативный директор.
Frame - бренд реформеров, адаптированных для домашнего использования - и уверена, что с приходом Дуа Липы мы будем слышать о нем часто.
А вы пробовали реформер? Как впечатления?
#trend
❤15😍2
Несоответствие идеи и визуальной коммуникации
Это частая проблема у брендов, особенно в масс-сегменте. Каждый раз, видя такое, грущу!
Пример в посте - Natura Siberica. Бренд, который в позиционировании пропагандирует натуральность, природную красоту, локальность.
Что мы видим: во флагманском магазине на Арбате на всю стену красуются AI модели (фото 1), в контенте соцсетей AI тоже не редкость (фото 2)
Получается полный конфликт идеи и визуала.
Исходя из концепции, бренду в визуальной стратегии надо придерживаться естественности в типаже моделей, макияже, обработке, но никак не делать сгенерированных красоток.
#expertnote
Это частая проблема у брендов, особенно в масс-сегменте. Каждый раз, видя такое, грущу!
Пример в посте - Natura Siberica. Бренд, который в позиционировании пропагандирует натуральность, природную красоту, локальность.
Что мы читаем о бренде: «органическая косметика», «сибирские травы», «натуральные ингредиенты»
Что мы видим: во флагманском магазине на Арбате на всю стену красуются AI модели (фото 1), в контенте соцсетей AI тоже не редкость (фото 2)
Получается полный конфликт идеи и визуала.
Исходя из концепции, бренду в визуальной стратегии надо придерживаться естественности в типаже моделей, макияже, обработке, но никак не делать сгенерированных красоток.
#expertnote
❤31🍓7💔5
Cage of Innocence
Интересно было поразглядывать показ Dilara Findikoglu, проходивший в завершение Лондонской недели моды.
Эта дизайнер очень арти, но мне каждый раз нравится за ней наблюдать, такая мрачная чувственная эстетика.
Видим много готики и стилистики Викторианской эпохи. Вероятнее всего, визуальный тренд на готику (и историзмы в целом) будет с нами и в следующем году👄
Плюс «Дракула», который недавно вышел в кино, в той же эстетике.
#fashion
Интересно было поразглядывать показ Dilara Findikoglu, проходивший в завершение Лондонской недели моды.
Эта дизайнер очень арти, но мне каждый раз нравится за ней наблюдать, такая мрачная чувственная эстетика.
Видим много готики и стилистики Викторианской эпохи. Вероятнее всего, визуальный тренд на готику (и историзмы в целом) будет с нами и в следующем году
Плюс «Дракула», который недавно вышел в кино, в той же эстетике.
#fashion
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤8😍3