Личная аутентичность vs бренд

Когда бренд является продолжением идеи и вкуса своего основателя - это классно и сразу видно.
Яркий пример Жанна Дамас, хозяйка французского бреда Rouge. По настроению она и бренд ну очень близки: квинтэссенция французского стиля (как одеваться, так и жить)💋

На кадрах Жанна в своем доме под Парижем для Vogue Living Netherlands.
Фотограф - Zoe Karssen

#inspo

В каждой нише рынка - свои правила игры и очень классно иметь возможность окунуться в них через тех, кто специализируется на определенной узкой сфере.

Поэтому хочу поделиться с вами своей находкой - каналом Ксении, которая работает в маркетинге сферы красоты и рассказывает про то, как создаются бьюти-бренды.

Канал пока совсем молодой, но это просто кладезь как для предпринимателей в индустрии красоты, так и просто для beauty-энтузиастов, кому интересна внутренняя кухня любимых брендов.

Посты, которые особенно мне понравились:
◽️Тренды в текстурах, формах, категориях декоративной косметики
◽️Почему бренды могут изменить состав косметики
◽️Пост для тех, кто думает над созданием бьюти-бренда
◽️Кто влияет на финальную версию продукта

В общем очень советую заглянуть в Конструктор косметики 🧼

Вдохновение дня - Molly Blutstein, которая создает образы в палитре и настроении разных интерьеров.

Вот это я понимаю переосмысление референсов! 🗝

#inspo

Про Alo Yoga

На вопрос «Какой бренд одежды для спорта сейчас самый модный?» ответом будет Alo Yoga.

В 2023 году Alo Yoga вошел в список Fast Company’s Most Innovative Companies, а его выручка по данным Bloomberg превысила $1 млрд.

Как же этот бренд захватил аудиторию фитнес-модников по всему миру?
Ответ в стратегии:
⚪️Культура wellness как основа позиционирования
Это самый важный фактор. Alo не просто одежда, а философия. Бренд продвигает осознанность, медитацию, заботу о себе. Их контент транслирует гармонию, баланс и тотальный wellness, который является важнейшим макротрендом сейчас.
⚪️Студии Alo Moves и pop-up пространства
Бренд развивается не только онлайн, но и создает живые локации, усиливающие лояльность и позволяющие быть ближе к комьюнити.
⚪️Вау-инфлюенс
Бренд сотрудничает с супер популярными инфлюенсерами, чем образ жизни схож с идеей бреда - Кендалл Дженнер, Хейли Бибер, Джиджи Хадид, Роузи Хантингтон-Уайтли, Эльза Хоск. Охваты не оставляют себя ждать.
⚪️Визуальная консистентность
Эстетика минимализма, простые формы, чистые цвета, природа - это узнаваемые визуальные коды бренда, которые появляются во всех точках коммуникации - как онлайн так и оффлайн.

В итоге Alo Yoga - не столько одежда, сколько статус, комьюнити и образ жизни. Такой подход к брендингу сейчас это win-стратегия.

#brand