Кайли Х Miu Miu

Для недавнего кампейна Miu Miu выбрали Кайли Дженнер и это сотрудничество оставляет неоднозначные впечатления.

Модель словно не вписывается в стайлинг, но это не просто визуальное ощущение, а конфликт смыслов.

Вот почему:
⚪️Несоответствие эстетике бренда
Miu Miu ассоциируется с интеллектуальной и слегка артхаусной эстетикой. Кайли - воплощение коммерческого образа. Это разные стороны эстетического спектра.
⚪️Отчуждение ЦА
Аудитория Miu Miu - модные эстетки, креативный кластер. Для них Кайли символ поп-мейнстрима, к которому они сознательно не принадлежат.
⚪️Размывание брендинга
Бренд старается держаться особняком от масскультуры, транслируя самобытность (вспоминаем их reading clubs). Выбор Кайли воспринимается как уступка хайпу, что убивает аутентичность бренда.

По охватам это может быть выигрышно в моменте. Но концептуально и стратегически скорее странный выбор, который может пошатнуть лояльность фанатов бренда.

Достаточно почитать коменты к

посту

,

где люди пишут “she is not Miu Miu girl”

#expertnote

Очень насыщенной получилась последняя неделя июля 💫

Почти все события рабочие, но приятные:
⚪️согласовала мудборд проекта с клиентом в beauty сфере
⚪️провела вебинар в ВШЭ
⚪️завершила коммуникационную стратегию для клиента из fashion сферы
⚪️начала смотреть курс Letters
⚪️подписала интересное рекламное сотрудничество

Из самого релаксинг запомнился бассейн по вечерам, разгружавший мысли, и прогулки по Коломенскому.

Кстати, в июле все пошло как-то не по плану «прочувствовать лето». Очень быстро пролетел у меня этот месяц. А у вас? 🤍

#visualworld

Нравится сильно визуальный язык у бренда Crown Affair 🐚

#brand

Завершилась серия моих открытых вебинаров для Школы Дизайна ВШЭ 🌾

Сегодня провела веб про тренды (любимая тема как моя, так и аудитории)
Спасибо всем, кто присоединился онлайн, очень рада была вас видеть!

Спрашивали по поводу записи - оба вебинара будут в записи, (названия прошедших вебов на картинке к посту).
По ссылке можно запросить записи, появятся они в течение недели 🤍