Закончить эту историю хочу тем, с чего она и началась.

Конечно, покупка билета на K-pop концерт — это далеко не полноценное антропологическое поле. Но даже такое небольшое погружение уже становится попыткой «сойти с веранды», как завещал классик антропологии Бронислав Малиновский. В его времена антропологи чаще всего описывали чужие культуры, сидя в кабинетах или, в лучшем случае, на уютной веранде собственного дома с прохладительными напитками в руках. Но Малиновский утверждал, что антропология — это не наблюдение издалека, а глубокое погружение в жизнь, чувства и мысли тех, о ком пишешь. Это стремление увидеть людей других культур не как абстрактные схемы на бумаге, а как живых личностей с их ценностями, убеждениями, сомнениями и надеждами.

Ведь, в конце концов, смысл такого исследования — строить мосты между мирами. Пробовать вместо монолога вести диалог. Уметь слышать и учитывать каждую сторону, искать точки соприкосновения, а не сводить Другого к забавной «экзотике».

Кроме того, «выход с веранды» открывает и другие исследовательские горизонты. Он неизбежно заставляет проявиться широкий спектр тем, которые иначе могли бы ускользнуть из внимания.

Что, например, может рассказать простая фраза «я сходил на K-pop концерт», прочитанная в статье или сказанная информантом? Лишь то, что такие концерты существуют и на них можно попасть. Но погружение в поле призывает понять гораздо больше: как исторически укоренены и сформированы процессы покупки билетов и походов на концерты, как они связаны с более широкой культурой фандома, как в этих сообществах реализуются практики взаимопомощи и обмена информацией, как всё это тесно переплетается с развитием информационных технологий и т.д.

И, что самое важное, такое погружение показывает: жизнь всегда выходит за рамки представлений о ней и попыток её упорядочить. Она куда сложнее, ярче и многограннее любых концепций и теорий. Потому что главное действующее лицо в ней - не абстрактные схемы, а живые люди

К слову, вспомнилось :)

Археологи: идут в паб после работы
Антропологи: идут в паб и называют это работой

😄

Это очень жизненно, ребята 😄

#шуточки@freewomenoftheeast

Издательство Ad Marginem анонсировало интригующий проект - hide books.

Цель проекта - показать современный интеллектуальный ландшафт Азии через переводы актуальной критики и философии местных авторов. Это попытка переломить устоявшуюся ситуацию, когда Восток представлен либо через призму классических текстов, либо через оптику Запада, который наблюдает, интерпретирует и комментирует. Hide Books стремится разрушить эту парадигму: Восток здесь не объект взгляда, а полноценный участник разговора — живой, многоголосый, равный по силе и значимости. Кроме того, он существует не только в прошлом с его экзотикой и таинственностью, но и проживает настоящее, меняясь вместе с ним.

Пока меня больше всего заинтриговала книга "Пост-Европа" гонконгского философа Юк Хуэй, где Хайдеггер вступает в диалог с буддийской шуньятой (пустотой). Другая книга - «Великий образ, или Через живопись — к не-объекту» Франсуа Жюльена — знакома мне еще по первому изданию Ad Marginem и Музея современного искусства «Гараж». Я читала ее еще в далеком 2017 году, когда готовила кандидатскую по визуальной культуре Кореи. Помню, как буквально каждые пару страниц откладывала книгу в сторону и писала заметки — настолько впечатляющим оказался для меня этот текст.

Так что, мне кажется, эта серия обещает стать громким событием. Проект пока только анонсировали, книги доступны исключительно по предзаказу — но я уже от души рекомендую!

Сейчас читаю заметки американского журналиста греческого происхождения Лафкадио Хирна, который в начале 1890-х годов иммигрировал в Японию. И вот как он описывает свой опыт шоппинга там:

". ...что все японское - нежное, изысканное, восхитительное. . . . Банковские купюры, самые обычные медные монеты - это просто прелесть. Даже этот кусок плетеной цветной бечевки, которой владелец магазина обвязал вашу последнюю покупку, - прелестная диковинка. Диковинки и изящные предметы приводят в недоумение своим изобилием: по обе стороны от вас. . . бесчисленное множество чудесных вещей, которые пока остаются непостижимыми. Но смотреть на них опасно. Каждый раз, когда вы осмеливаетесь взглянуть, что-то обязывает вас купить это, - если только, как это часто бывает, улыбчивый продавец не предложит вам осмотреть столько разновидностей одного товара. . ...что вы убегаете, просто ужаснувшись собственным порывам. Торговец никогда не просит вас купить; но его товары очаровывают, и если вы однажды начнете покупать, то пропадете. Дешевизна означает лишь соблазн обанкротиться... Самый большой пароход, пересекающий Тихий океан, не сможет вместить то, что вы хотите купить. Ибо, хотя вы, возможно, и не признаетесь себе в этом, то, что вы действительно хотите купить, - это не содержимое магазина; вам нужен сам магазин и его хозяин, и улицы магазинов с их драпировками и обитателями, и весь город, и залив, и горы, огибающие его, и белое волшебство Фудзиямы, нависающее над ним в бескрайнем небе, - вся Япония, по правде говоря..."

Удивительно, насколько это все актуально звучит и сейчас, спустя почти 150 лет. Особенно про пароход :)

P.S. На фотографиях Лафкадио Хирн со своей семьей

Сегодня вышел финальный сезон сериала "Игра в Кальмара", а я обнаружила, что упустила кое-что очень важное!

Уже как неделю запущен совместный проект, который, на мой взгляд, является отличным примером эффективной коллаборации для продвижения корейской поп-культуры в России.

Проект приурочен как раз к выходу нового сезона «Игры в кальмара» . В рамках кампании можно попробовать специальный напиток или приобрести футболку с тематическим принтом, а также получить шанс поехать в Южную Корею.

Сильные стороны проекта:

📌 Яркие участники со стороны российского бизнеса:
Кофемания — один из самых узнаваемых и модных ресторанных брендов Москвы с устоявшейся репутацией и собственной постоянной аудиторией.
Maneken Brand — российский бренд одежды, который создает стиль, близкий молодой, осознанной аудитории через сочетание трендов и экологичных материалов.

📌 Участие корейской стороны в лице Национальной организации туризма Кореи - организации с большим опытом аутентичного и корректного представления своей культуры, что помогает избежать клише.

📌 Достойные призы для тех, кто интересуется темой: поездка в Корею на двоих, корейские сувениры и промокоды в Кофеманию и Maneken Brand.

📌 Простая и вовлекающая механика: покупаешь в Кофемании специальный напиток, получаешь печенье, вырезаешь его по контуру (как в сериале), регистрируешь промокод и копишь баллы для участия в розыгрыше.

📌Дизайн лимитированной коллекции одежды — лаконичный, без лишней корейской «экзотики», но при этом видна работа дизайнеров с темой.

📌 Оптимальный тайминг запуска проекта: выход финального сезона сериала — удачный инфоповод, позволяющий охватить большую, разнообразную аудиторию и усилить эффект промо.

📌 В финале проекта планируется закрытая вечеринка для 50 финалистов, гостей и друзей брендов в стиле k-pop культуры, что создает дополнительные возможности для вовлечения и объединения аудитории.

📌Приятный рекламный ролик с настроением летней Москвы.

Что вызывает вопросы:
📌 Проект ограничен Москвой (но тут организаторов тоже можно понять).
📌Ценник довольно высокий — футболка 6900 рублей, напиток 900 рублей, что для многих может быть барьером.
📌Помимо напитка, есть квесты в Telegram, которые могут растянуть вовлеченность и снизить мотивацию.
📌Было бы логично добавить начисление баллов за покупку футболки ( как я поняла, сейчас она отдельный элемент коллаборации без интеграции в механику розыгрыша)

Конечно, этот проект больше про разовую акцию в рамках Корейской волны, чем про устойчивые b2b контакты, но меня он действительно порадовал :)

А вот и сам рекламный ролик коллаборации

Что общего между Виктором Цоем, пионерами корейской популярной музыки Seo Taeji and Boys и PSY, исполнителем хита про Каннам?

В 1984 году Пён Дусоп, уже некоторое время работавший диджеем в музыкальном кафе, решил открыть собственную компанию по работе с артистами - Yedang Planning. Спустя 10 лет и ряд успешных проектов, Пён задумал расширить деятельность. Он переименовал компанию в Yedang Sound и занялся звукозаписью и дистрибуцией. Одним из партнеров новой компании стал лейбл Bando Records, который специализировался на модном тогда хип-хопе и R&B. Именно этот лейбл подписал в 1992 году контракт с Seo Taeji and Boys и именно там был записан их первый альбом (и последующие). Так Yedang Sound оказалась ответственной за продвижение легендарной группы с самого дебюта и до её распада в 1996 году.

Среди других артистов, с которыми работал Yedang Sound, особенно выделяются своим стилем Roo'ra, Norazo и PSY (именно его скандал с наркотиками связывают с трудностями компании и ее последующим упадком).

Но при чем тут советский рок?

В 1988 году Пён отправился в СССР вместе с известными в тот момент южнокорейскими певцами, чтобы встретиться с корё сарам — этническими корейцами, проживающими в Советском Союзе. Среди прочих он пообщался с Виктором Цоем и высоко оценил его бунтарский дух и подход к музыке. Точную информацию о дальнейшем ходе событий найти сложно. По одной версии, эта встреча послужила основой для дальнейших переговоров о проведении осенью 1990 года концертов группы "Кино" в Корее. По другой версии, в конце 1980-х годов СССР посетили японцы, которые заинтересовались звучанием группы "Кино" и предложили им сотрудничество. Они подарили музыкантам аппаратуру и пригласили их в Японию на ответный визит, который состоялся весной 1990 года. Считается, что во время этого визита обсуждались планы по организации мирового турне, включая выступления в Японии и Корее.

Так или иначе, все эти планы так и не сбылись из-за трагической гибели Виктора Цоя.

Тем не менее, в 1991 году компания Yedang выпустила альбом группы "Кино" в формате CD, кассеты и винила. Этот альбом примечателен не только самим этим фактом, но и из-за множества ошибок, связанных с переводом и написанием кириллицей. Например, название альбома на обложке значилось как «Это Не Июъвь...» (вместо «Это не любовь»), а среди песен присутствовали такие, как «Музъытька волн», «Я оъявияю» и «Дети Прохоных Дворов».
В 1994 году Yedang Sound также выпустил кассету и CD Kino - «Black Album», где названия песен уже были написаны на английском и без ошибок. Наконец, в 2001 году увидело свет двойное подарочное издание, которое включало оба альбома и было представлено на кассетах и CD.

Однако на этом интерес Пён Дусопа к России не ограничился.

В 1994 году он прибыл на международный музыкальный фестиваль «Белые ночи» в Санкт-Петербурге. Среди множества популярных исполнителей перое место на фестивале в итоге заняла его жена, Ян Сугён, получившая приз в размере 7500 долларов.
В 2002 году Yedang (к тому моменту уже Yedang Entertainment) выкупила у американской компании права на экспорт 400 000 наименований русской классической музыки, куда относился огромный неизведанный архив, обнаруженный в закоулках Останкинской башни.
Также под покровительством Пён Дусопа была создана российско-корейская ассоциация культурного обмена (больше информации про нее не удалось найти).

А что уж совсем неожиданно в этой истории так это то, что в 2008 году Yedang Energy (подразделение Yedang Entertainment) стала первой частной корейской компанией, которая получила разрешение разрабатывать российское нефтяное месторождение в Республике Башкортостан через покупку местной компании.

Вот такая история о связях между популярной музыкой СССР и корё сарам, о петербургских музыкальных фестивалях и немного о нефти.

P.S. Историю из первых уст о передачи прав на издание песен можно почитать в воспоминаниях советского и российского музыканта Алексея Вишни. Интересно, что все просиходило не в Сеуле или Москве, а в Токио https://specialradio.ru/art/id276/