Если вам интересно узнать больше о том, как и чем сегодня живут обе Кореи, то предлагаю познакомиться с этой монографией. В ней можно найти статьи и о корейском постмодернизме в литературе, и о сдерживании ядерных рисков, и о дефиците кадров в IT. Вышла она по следам мартовской конференции, о которой я как-то писала на канале.

От меня в монографии раздел про хилинг культуру и российский K-pop фандом

Вышла коллективная монография «Современные проблемы Корейского полуострова: 2024»

В книге анализируются ключевые аспекты политических, экономических, культурных, исторических вопросов, касающихся Корейского полуострова. Большое внимание уделено анализу политической обстановки, сложившейся в настоящее время на Корейском полуострове, перспективам сотрудничества РФ и КНДР, экономического взаимодействия РФ с РК в условиях санкций, анализу внутренней и внешней политики нынешней администрации РК, взаимоотношениям КНР с обоими корейскими государствами; отдельная часть монографии посвящена теме корёин, а также работам, исследующим корейскую культуру и искусство.

Монография подготовлена на основе докладов, апробированных на XXVIII конференции корееведов России и стран СНГ, проведенной в ИКСА РАН в Москве 28-29 марта 2024 г.

📎 Книга доступна в электронной библиотеке ИКСА РАН.

Сегодня состоялась интересная премьера: коллаборация K-pop группы X:IN: и российского и казахстанского исполнителя TSOY.

Клип на песню "Seoul-Moskva" снимали в очень сжатые сроки, но вышло достойно. Особенно, на мой взгляд, удачно получилось совместить в одном треке корейский и русский язык. Звучит достаточно гармонично, но при этом специфика каждого не теряется. По визуальному ряду вопросов тоже нет, никаких экспериментов решили не ставить, но тут они вроде как и не нужны были. С танцевальной частью тоже решили не особо заморачиваться.

В проекте принимали участие команды с двух сторон. Российскую сторону представляли блогерское агентство
"Insight People" (ГазпромМедиа) и один из крупнейших новостных порталов про Корею "Privet Korea". Это радует, так как подразумевает, что был шанс учесть местную специфику. А еще получить опыт и набить руку:)

Клип можно посмотреть тут:
https://vk.com/wall-219394129_8224

Я честно крепилась весь день, но больше не могу молчать )

В K-pop случилось эпохальное событие: GD вернулся.

Эпохальное оно по многим причинам. Во-первых, он относится к айдолам второго поколения, т.е. начинал еще в 2000-х! Есть видео, где он в младшем школьном возрасте участвует в концерте и зачитывает рэп! Более 20 лет на сцене!

Во-вторых, он участник легендарной группы Big Bang. Фандом этой группы любит грустно шутить о том, что их когда-нибудь убьют не анти-фанаты, не корейская индустрия развлечений, а сами Big Bang. Ну посудите сами, для какой еще группы будет актуально говорить, что их любимчик скорее полетит на Луну, чем выпустит новый альбом (это реальная история, участник группы TOP чуть не улетел с космической миссией, но ее отменили). Не буду вдаваться в подробности, но группа переживает сейчас не лучшие времена. Несколько участников ее покинули, а оставшиеся на много лет ушли со сцены. Недавно пошли слухи, что они все же планируют вернуться уже в сокращенном составе.

Ну и, наконец, эпохальность событию (уже для меня) придает то, что когда я начинала изучение K-pop, то именно с GD и Big Bang.

В честь этого собрала полевой материал по фандому группы Big Bang, который называется VIP. Кстати, только недавно узнала, что антифандом группы называется Экономы 😂

P.s. GD почти и не изменился. Звук и картинка такие, будто бы и не было 7 лет затишья. Узнаю!

Клип можно посмотреть тут: https://youtu.be/NMjhjrBIrG8?

Претендент на звание самого неоднозначного коллаба года - проект Сбера, Нетологии и... K-pop?

Корпорации тоже пытаются быть в тренде, поэтому теперь в Сбере можно заказать молодежную карту с дизайном в стиле K-pop. В честь этого события также вышло приложение в VK "Карта K-pop" (https://vk.com/app52537734 ). Там можно исследовать мультяшный "K-pop" город, узнавать факты про корейскую культуру, искать спрятанные рыбки-пуннопан и получать призы от Нетологии.

Целевая аудитория проекта - люди от 14 до 21 года (те, кто могут оформить Молодежную карту). В качестве бонусов карты заявлено, что можно оформить подписку на СберПрайм за 1 рубль и "смотрите любимые сериалы и слушайте k-pop хиты без рекламы до конца года".

Идея проекта понятна. Но, как кажется, для полноценного коллаба здесь не хватило самой Кореи.

"K-pop" город выглядит скорее как просто город из среднестатистической браузерной игры для VK. Нет, в нем есть какие-то стилизованные "под Азию" здания, есть даже корейские надписи. Но в глаза бросается не это, а вполне русскоязычные рекламные интеграции "СИТИ ДРАЙВ", "OKKO", "Купер" и т.д.

"K-pop дизайн" банковских карт на проверку оказывается представлен корейской надписью "Халлю" или манхва-девушкой с гитарой. В этом плане он мало отличается от прочих молодежных дизайнов Сбера, которые представляют собой что-то среднее между киберпанком и аниме.

Интересные факты про Корею в игре тоже будто бы рассчитаны не на любителей корейской культуры. Вряд ли человеку в фандоме будет неожиданно узнать о том, что дорамы часто снимают по комиксам или в корейскую косметику добавляют муцин улитки.

Наконец, акция не предполагает получение каких-то бонусов за пределами экосистемы Сбера. Понятно, что это в первую очередь реклама его продуктов. Но, раз уж она заявлена как предложение "оседлать K-pop волну", то можно было бы подойти серьезнее. Например, предлагать скидки на обучение корейскому языку или на походы в кафе корейской кухни, дополнительные бонусы за покупки мерча K-pop групп или книг про Халлю от АСТ/Бомборы.

В итоге складывается ощущение, что проект сделан наспех, без какого-либо понимания корейской поп-культуры и интереса к целевой аудитории. А сам K-pop фигурирует в нем только как рекламный лозунг для привлечения внимания и новых клиентов. Может быть ставка была сделана на весьма сомнительную гипотезу, что фандом готов потреблять все корейское просто ради факта? Непонятно...

В общем, как кажется, можно было лучше. Ведь K-pop - это просто идеальная платформа для рекламных интеграций, весь корейский музыкальный бизнес уже много лет работает в первую очередь на b2b сегмент.