4. (Не)танцы
Когда я была на концерте MAMAMOO+ в Сеуле, меня удивило то, что фанаты все это время просто стояли. В буквальном смысле. Максимум помахивали лайтстиками. И это при условии того, что K-pop в целом очень драйвовый и танцевальный жанр. Я тогда связала это с тем, что там были в основном корейские и японские фанаты, которые вообще ведут себя достаточно прилично и опасаются инцидентов. Мой же предыдущий полевой опыт на K-pop пати был скорее про то, что российские фанаты на протяжении четырёх часов просто неистово отжигают (простите, не могу найти другое слово).
Но на концерте Ким Уджина взял верх корейский стиль (по крайней мере, в фан-зоне). Как мне кажется, это вообще был самый приличный концерт из всех, которые видел клуб А2. При этом в зале было много, очень много эмоций, но они все выражались строго по канонам K-pop фандома. Потом фанаты обсуждали это и говорили, что они очень гордятся присутствующими, что все вели себя достойно, показали хороший пример и не посрамились перед ино (иностранными фанатами). Судя по всему, заимствование корейских практик в фандоме отлично работает, а российские фанаты прекрасно информированы о них через социальные сети и медиапотоки (к ним же можно отнести и фанчарты, и баннеры, и лайтстики и т.д.). А пати - это просто другой формат, который предполагает другое поведение.

5. Неудавшийся (?) product placement
Был на концерте один забавный момент. Где-то на середине Ким Уджин ушел со сцены, а на экране запустилось заранее подготовленное видео, где он отвечал на вопросы от российских фанатов. Все бы ничего, но видео было на корейском, а русские субтитры запустили по низу экрана. И вот с фан-зоны их не было видно абсолютно (сами вопросы при монтаже поместили сверху, вот с ними проблем не было). Но, что забавно, что также внизу в кадре была помещена какая-то корзина с печеньками (?), желе(?), шоколадками (?). Вряд ли это был просто реквизит для съемок, так как Ким Уджин специально в начале что-то оттуда взял и похвалил, а сама корзинка стояла лейблом к камере. Однако, как и субтитры, эту корзинку было почти не видно из-за софитов на сцене, голов впередистоящих фанатов и поднятых телефонов. Идея хорошая, но что-то пошло не так 😊

Сказать про концерт можно еще много что, но пока остановлюсь на этом. Впечатления он оставил самые приятные. Организаторы все сделали на высшем уровне. Есть некоторые вопросы, но это скорее вопрос практики. Например, многие люди в зале хотели купить официальный мерч, но его или не было, или он быстро кончился. Кроме того, на афише было указано, что он бывший участник Stray Kids, что вызвало недовольство как фанатов группы, так и фанатов самого Ким Уджина. Его уход вызвал конфликт и много обсуждений, он и группа открестились друг от друга. Организаторов тоже можно понять, они, судя по всему, надеялись так привлечь больше внимания.

Ким Уджин тоже показал себя как профессионал. Много и душевно взаимодействовал с залом, чего только стоит песня «Happy birthday» от него для именинников или попытки произнести названия российских городов на мини-уроке географии. Выучил слова «ХА РА ШО» и «МА ЛА ДЕЦ». Наговорил комплиментов российским фанатам и России в целом (его танцоры из команды его в этом поддержали). Сегодня у него еще концерт в Москве, тоже буду следить за тем, как все пройдет.

Я предполагаю, что эти концерты могут быть осторожным прощупыванием почвы на предмет окупаемости мероприятий в России и их репутационных последствий. Приняли Ким Уджина оооочень тепло, зал тоже был полон (но не битком). Посмотрим, что будет дальше.

Когда концерт закончился, одна половина зала долго скандировала «МОЛОДЕЦ», а другая – «САРАНХЭ» («я тебя люблю» по-корейски). В какой-то момент эти слова слились в потрясающее «САРАНХЭЦ». Буду надеяться, что это хороший знак будущего сотрудничества в этой сфере

К новостям лицензионного рынка.

Теперь российский бизнес может официально сотрудничать с несколькими K-pop группами!

Пока речь идет о W24 и X:IN. Эти группы не так давно провели в России концерты, которые активно продвигались московским офисом Korea Creative Сontent Agency (KOCCA). Он, в свою очередь, как раз и занимается организацией бизнес-сотрудничества в сфере индустрии контента.

Официальным представителем этих K-pop групп в России теперь является ООО «СИ ПИ ЭЛ ДЖИ ПУЛЬМАН» - местный филиал ведущего международного лицензионного агентства «Wildbrain CPLG». Офисы агентства есть также в Париже, Барселоне, Милане, Амстердаме, Лиссабоне, Мюнхене.

Лицензирование для российского бизнеса сейчас доступно в различных категориях: товары для красоты и здоровья, одежда и аксессуары, еда и напитки, канцелярия, бижутерия и ювелирные изделия, домашний текстиль и т.д. При этом целевая аудитория у обеих K-pop групп указана как «12+».

Что это значит?

Сами представители «СИ ПИ ЭЛ ДЖИ Пульман» пишут: «Включение K-POP группы в портфель брендов открывает перед нами новые возможности для создания уникальных маркетинговых кампаний и ярких продуктов. Мы видим огромный потенциал у группы W24 и готовы активно работать над их продвижением».

Другими словами, российские бренды теперь официально могут приглашать айдолов из этих групп для рекламы своих товаров. И, судя по всему, за этим видятся определенные финансовые перспективы для бизнеса.

Первые проекты уже не за горами. Сеть корейских стритфуд-ресторанов CHICKO объявила о проведении официального ивента в коллаборации с K-pop группой X:IN. В период ивента можно будет попробовать специальное меню, а также получить шанс выиграть альбом с подписями участниц, получить эксклюзивные карточки и поучаствовать в квесте.

Очень радует эта российско-корейская b2b активность. Конечно, реальные цифры результатов такого сотрудничества вряд ли окажутся в открытом доступе. Но о них можно будет косвенно судить спустя время по тому, будет ли таких проектов становиться больше. Пустые инвестиции бизнес не особо любит.

А вот и официальное объявление о коллаборации от X:IN https://vk.com/video-194016733_456249728

В этом контексте вспомнилась другая новость.

В московском бистро «Kook» до 31 августа можно попробовать мороженое в виде головы участника групп BTS Чонгука. Такое Jungkook ice-cream стоит 490₽.

Лично мне идея данного блюда кажется неоднозначной. Но она позволяет представить, какой простор для креативных идей и коллабораций может предоставить официальное лицензирование