Исследователи отмечают, что в K-pop можно встретить множество проявлений терапевтической культуры. Ну… Если быть точнее, то южнокорейской ее версии.

Взять, например, то, что появляется больше шоу, песен, мероприятий на тему психологического здоровья. Айдолы все чаще рассказывают про свои психологические проблемы и показывают, что их можно излечить. Нельзя тут не упомянуть и группу BTS, с которой связывают тренд на нормализацию обсуждение психического здоровья, и их совместный проект с UNISEF.

Однако тут настает момент первого «но». Все же обсуждение психологических проблем в K-pop пока имеет ограниченный масштаб, что связано с более широким контекстом корейского общества. Еще недавно обращение к психологу означало стигматизацию до конца жизни, а в случае депрессии корейцы были склонны просто терпеть. Эта ситуация меняется очень медленно, в 2017 году каждый четвертый в Корее страдал психическим расстройством, но лишь каждый десятый из них обращался за помощью.

Или вот еще пример. Невооруженным взглядом можно заметить в K-pop идеи позитивной психологии и выработки психологической устойчивости. Раз за разом повторяется рассказ о важности правильного настроя, веры в себя, решимости следовать своей мечте и строить самые смелые планы.

Но и тут не все так просто. Для корейской версии терапевтической культуры на передний план выходит личная эффективность в обществе. Как итог, позитивная психология оказывается еще одним инструментом для того, чтобы успешнее конкурировать с другими и бесконечно добиваться от себя недостижимого совершенства. Взять, например, книги по позитивному тайм-менеджменту. В корейском переводе акцент сместился с того, что у разных людей может быть разный режим дня, на необходимость всеобщего перехода к ранним подъемам для повышения эффективности и становления лучшей версией себя. Даже само слово «жаворонок» (morning person) было заменено на «перспективный человек» (promising person), что оказалось, по мнению переводчиков, более адекватным вариантом в корейской культуре.

В этом контексте повторение в K-pop рассказа «усердный труд – преодоление трудностей - успех» является частью этой общей картины. В ней нет места сомнениям в самой системе и возможности ее изменить, а единственным вариантом остается следовать этим правилам. При этом в качестве действенного инструмента предлагается не решение системных проблем, а позитивное мышление и эмоциональная поддержка от разделяющих эти же трудности людей.

И важным элементом этой системы являются айдолы, которые представляют собой образцовых неолиберальных субъектов в корейском стиле: каждый день они сталкиваются с нестабильностью и конкуренцией, и каждый день вынуждены искать возможность сохранить себя в этих условиях.

И, как показывает этнография в различных странах, K-pop фанатам оказывается близка и понятна эта история. Они также воспроизводят ее и другие идеи терапевтической культуры, когда говорят про свой опыт в фандоме и свой путь к лучшей версии себя. И российские фанаты оказываются не исключением.

Как можно заметить по мемам, терапевтический язык отлично прижился в российском K-pop фандоме.

Например, к нему обращаются для того, чтобы рассказать про K-pop фандом как пространство личностного роста, обретения мотивации, повышения самооценки и общего «ментального здоровья» и т.д. В таких историях присутствует нежелательное «до» и позитивное «после», которые описываются на языке терапии: тревожность, депрессивные состояния, социофобия и, как противоположные им, психологическая устойчивость, преодоление комплексов и подлеченная менталочка т.д.

Или для того, чтобы рассказать о каком-то самоулучшения или осознанных усилиях, которые обязательно приведу к успеху («Я услышала и мне понравились переводы их песен, которые мотивируют тебя не бросать дело, идти дальше, не бояться трудностей. Вот в этом ключе. Я помню, посмотрела клип, и он меня так вдохновил. Там девушка говорит, что работает официанткой, ее все замучило, но она верит в себя. Что она сможет как бабочка распуститься и лететь вперед").

В таких историях айдолы предстают как те, чье поведение оказывается успешным в современном мире, поэтому к их опыту можно обращаться («Иногда просто ты думаешь, что ты не справишься с чем-то или что это не твое, или что это так тяжело кажется. Когда ты видишь что-то, что должно получиться, но ты не знаешь, как прийти к этому. Кажется, что это в принципе нереально <…> Вот они меня на это вдохновляют, своим, опять же, успехом. <…> Не знаю, я СЛЫШУ, что они говорят. И, наверно, это меня мотивирует»).

При этом такой процесс позиционируется как осознанный, когда фанаты могут специально потреблять контент для того, чтобы преодолеть тяжелые эмоциональные состояния или обрести мотивацию и «взять себя в руки» («у меня появилось больше мотивации что-то делать. Когда ты смотришь на людей, которые чего-то достигли… Типы ты думаешь: «блин, они такие классные, они столько работают, а ты типа тут сидишь, ничего не делаешь. А ну-ка пошла! [смех]»).

В целом кажется понятно, почему идеи терапевтической культуры прижились в фандоме, хотя и в таком формате.
1. Они постоянно воспроизводятся в самой индустрии и активно циркулируют между фанатами;
2. Предлагают язык, который совпадает с опытом жизни фанатов (стресс на работе, сложности, конкуренция);
3. Предлагают варианты разрешения этих трудностей, хотя бы гипотетические (следовать мечте и преодолевать трудности, как это делают айдолы; заботиться о своем эмоциональном и ментальном состоянии).

Тем самым терапевтический язык позволяет описать, как фанат может стать лучшей версией себя. Как он был подавлен обстоятельствами жизни, но обрел психологическую устойчивость, приобрел контроль в условиях окружающей его неопределенности. Все это складывается в классический терапевтический нарратив, где фандом выступает как эффективное средство самопомощи и встает в ряд с другими практиками self help.

Но есть одно «но».

Хотя терапевтический язык и распространен в российском K-pop фандоме, сложно определить, в каких случаях свойственные ему слова и выражения употребляются в прямом смысле, а в каких – метафорически.

Например, когда в разговоре фигурировала «депрессия», то это могло отсылать как к действительно диагностированному заболеванию, так и просто к проживаемым тяжелым эмоциональным состояние. Аналогично дело обстоит и с «терапией», под которой чаще подразумевалось эмоциональное облегчение.

Как я уже писала выше, терапевтический язык связывается с тенденциями неолиберальной культуры. Так вот, порой российские фанаты через этот язык не только ставили под сомнение многие ключевые для неолиберальной культуры идеи, но даже оспаривали их. Так, хотя они и буквально апеллировали к усердной работе, но чаще использовали эти ссылки для выражения сочувствия айдолам и критики суровых условий индустрии. Или, говоря о позитивном самопреобразовании, фанаты преимущественно подразумевали изменения внутренних состояний, нежели более успешное участие в конкурентной борьбе в современном обществе.

Тем самым, хотя терапевтический язык и существует в российском фандоме, фанаты не столько нормализуют его классического понимание, сколько изобретают новые способы его использования для описания своего опыта.

При этом не только терапевтический язык используется фанатами весьма условно. Например, исследователи обратили внимание, что фанаты иногда используют духовные обороты речи и религиозную лексику. Однако при этом говорят на этом языке иным образом, нежели люди за пределами фандома. Скорее этот язык позволяет понятным для себя и другим способом описать опыт, для которого нет другого подходящего словаря.

Как кажется, схожим образом обстоит дело и с терапевтическим языком. Свойственные ему логические ходы и выражения делают его удобным способом для выражения своего опыта в фандоме, который проживается как позитивная самотрансформация. Кроме того, это в принципе популярный сейчас способ выражать свой опыт. Связано это и с подъемом популярной психологии, и с личным опытом терапии, и с множеством текстовых, видео и аудио материалов по этой теме в интернете.

Тем самым язык психологии становится удобным языком поп-культуры.

P.S. Однако при этом будет преждевременно утверждать, что K-pop понимается как в буквальном смысле замена терапии с психологом. Скорее подчеркивается, что что K-pop обладает схожими с этими практиками функциями и позитивным влиянием на жизнь.

Конечно же, эта тема гораздо шире. Для меня очень интересными оказались рассуждения фанатов о биасе как проекте "здоровых отношений" или о противопоставлении искренности/маркетингового хода в K-pop и его неожиданном разрешении

Но это все будто бы не под формат постов в Telegram. Буду думать над другими форматами :)

Вчера побывала на концерте K-pop исполнителя Ким Уджина в Санкт-Петербурге.

Хотя корейскую поп-культуру я исследую уже очень давно (страшно подумать, с 2014 года!), именно про российский фандом пишу относительно недавно, с 2021 года. Поэтому неудивительно, что в моем полевом материале пока ещё не было местных концертов. Нет, в Россию приезжали и W24, и X:in, и даже LIGHTSUM. Но это все было в рамках фестивалей. А вот именно отдельный концерт — это уже интереснее. Конечно же, я не могла это пропустить :)

Примерно за две недели до события я подписалась на группу и вступила в чаты. Так что у меня была возможность понимать и саму подготовку к концерту, и концерт, и впечатления фанатов после него.

Хочу по горячим следам поделиться здесь своими наблюдениям :)

P.S. Для контекста. Ким Уджин – сольный исполнитель, фандом называется CUBS. Начинал выступать как участник группы Stray Kids, но потом покинул группу и ушел в индивидуальную деятельность. Сейчас на его Youtube канале 779 тысяч подписчиков (https://www.youtube.com/@KIMWOOJIN_official )

1. Аудитория
Она была очень разномастная. Ким Уджин облегчил мне задачу и устроил мини- опрос зала. Выяснилось, что люди приехали даже с Мурманска, Ханты-Мансийска, Хабаровска, Владивостока и Новой Зеландии (!?). Самому младшему зрителю было 7 лет (девочка пришла вместе с мамой или бабушкой), самыми старшими оказались как раз бабушки и дедушки (!). Но больше всего было аудитории ориентировочно 18-30 лет. Заметила несколько парочек (K-pop концерт - хорошая идея для свидания!). Не все были фанатами Ким Уджина. Кто-то пришел, потому что был поклонником Stray Kids, кто-то потому, «что если на концерте будет мало народу, то больше к нам из корейцев никто не приедет».

2. Лайтстики (lightstick)
До сих пор улыбаюсь с того, что переводчик на концерте решил перевести это слово и получилось: «О, я удивлен, как много здесь сегодня светящихся палочек». Судя по всему, он не особо был в теме происходящего 😊 Лайтстик – это светящийся «предмет», который у каждой группы имеет свой уникальный цвет и форму. На концерте лайтстики синхронно зажигаются в определенные моменты, в результате чего получаются настоящие желтые, синие, фиолетовые океаны.
Как я поняла, у Ким Уджина пока нет официального лайтстика, но российские фанаты не растерялись. Официальные цвет фандома CUBS – желтый, а любимый цвет Уджина – синий. Поэтому было принято коллективное решение покупать все светящееся, синее и в форме звезды. В результате на Ozon и Wildberries эти позиции быстро ушли в солд аут. Фанаты и тут не растерялись и переключились сначала на синие сердечки, а потом уже и на желтые и белые звезды.
Так что на самом концерте было очень красиво. Кто-то принес лайтстики и других групп, это в целом не вызвало вопросов.

3. Самоорганизация
K-pop фандом вообще славится своей самоорганизацией, российские фанаты тут не стали исключением. Админ одной из групп предварительно сделала очень удобные и понятные фанчарты на все песни и выложила в открытый доступ, чтоб каждый мог подготовиться. Фанчарты – это специальные кричалки, они могут быть в качестве отдельный слов в песнях или отдельно от них. Также были заказаны баннеры, которые фанаты могли приобрести за небольшую цену и использовать на концерте для поддержки Ким Уджина.
Но больше всего меня впечатлили два момента. В той же группе фанатам было предложено предварительно прислать свои любимые видео с Ким Уджином. Из них потом смонтировали трогательный видеоклип и устроили ему сюрприз, запустив на большом экране. Второй момент связан с тем, что фанаты были обеспокоены возможной низкой явкой на концерт. Это обсуждалось как то, что может расстроить Ким Уджина и намекнуть его продюссерам, что в России ловить нечего. Поэтому был устроен сбор средств на рекламу в K-pop пабликах, чтоб как можно больше людей узнало про концерт. Интересно, что я сама узнала про него именно так, а не через официальную группу. Так что явление «фанаты-менеджеры», которое исследователи описали в других странах, в России тоже имело место быть. Это еще вызывает дополнительные вопросы к организаторам.

4. (Не)танцы
Когда я была на концерте MAMAMOO+ в Сеуле, меня удивило то, что фанаты все это время просто стояли. В буквальном смысле. Максимум помахивали лайтстиками. И это при условии того, что K-pop в целом очень драйвовый и танцевальный жанр. Я тогда связала это с тем, что там были в основном корейские и японские фанаты, которые вообще ведут себя достаточно прилично и опасаются инцидентов. Мой же предыдущий полевой опыт на K-pop пати был скорее про то, что российские фанаты на протяжении четырёх часов просто неистово отжигают (простите, не могу найти другое слово).
Но на концерте Ким Уджина взял верх корейский стиль (по крайней мере, в фан-зоне). Как мне кажется, это вообще был самый приличный концерт из всех, которые видел клуб А2. При этом в зале было много, очень много эмоций, но они все выражались строго по канонам K-pop фандома. Потом фанаты обсуждали это и говорили, что они очень гордятся присутствующими, что все вели себя достойно, показали хороший пример и не посрамились перед ино (иностранными фанатами). Судя по всему, заимствование корейских практик в фандоме отлично работает, а российские фанаты прекрасно информированы о них через социальные сети и медиапотоки (к ним же можно отнести и фанчарты, и баннеры, и лайтстики и т.д.). А пати - это просто другой формат, который предполагает другое поведение.

5. Неудавшийся (?) product placement
Был на концерте один забавный момент. Где-то на середине Ким Уджин ушел со сцены, а на экране запустилось заранее подготовленное видео, где он отвечал на вопросы от российских фанатов. Все бы ничего, но видео было на корейском, а русские субтитры запустили по низу экрана. И вот с фан-зоны их не было видно абсолютно (сами вопросы при монтаже поместили сверху, вот с ними проблем не было). Но, что забавно, что также внизу в кадре была помещена какая-то корзина с печеньками (?), желе(?), шоколадками (?). Вряд ли это был просто реквизит для съемок, так как Ким Уджин специально в начале что-то оттуда взял и похвалил, а сама корзинка стояла лейблом к камере. Однако, как и субтитры, эту корзинку было почти не видно из-за софитов на сцене, голов впередистоящих фанатов и поднятых телефонов. Идея хорошая, но что-то пошло не так 😊