Интересность номер два!

Почему K-pop не попадает или попадает крайне редко в чарты местных стриминговых платформ (Яндекс.Музыка, Мтс.Music и т.д.)?

Логичное предположение – потому что этот жанр не так уж популярен в России, его просто не слушают, вот и все.

И все же дело обстоит чуть сложнее и запутанней.

Прежде всего не все K-pop композиции/исполнители/альбомы в принципе доступны на том же сервисе «Яндекс.Музыка». Судя по всему, это связано с системой закупки лицензий, которая связана c глобальными мейджорами-дистрибуторами (Universal Music Group, Sony Music Entertainment, Warner Music Group), которые периодически меняют свою политику в области распространения записей. Кроме того, сама платформа активно борется с пиратством и старается оперативно блокировать загруженные пользователями композиции, если они нарушают авторские права.

Другими словами, даже если захотеть, то на «Яндекс.Музыка» в принципе физически невозможно послушать большинство K-pop песен. И, соответственно, они не смогут попасть в чарт.

Однако есть и другой фактор, который гораздо интереснее и «антропологичней».

В K-pop фандоме распространена практика стриминга (я о ней уже писала). Это когда определенные песни специально прослушиваются много-много раз, что в перспективе позволяет улучшать общий рейтинг продвижения айдола, претендовать на музыкальные награды и т.д. Стриминг также может проводиться просто так, чтоб выразить поддержку исполнителю от фандома. В стриминге можно участвовать одному, можно вместе с кем-то объединиться в команды и даже участвовать в соревнованиях.

Так к чему это я.

В стриминге преимущественно учитываются в основном международные площадки, такие как Spotify, Youtube, Apple music. Как закономерное следствие, именно их и предпочитают использовать российские K-pop фанаты.

И вот на этих площадках K-pop почти всегда фигурирует в чартах. В первый месяц работы в России сервиса Spotify корейская группа BTS оказалась самой прослушиваемой группой. BTS также заняли первое место по результатам всего 2020 года, обойдя находящийся в тот год на вершинах других чартов российский дуэт Miyagi & Andy Panda. Кроме того, их песня «Dynamite» и альбом «MAP OF THE SOUL: 7 ~ THE JOURNEY» вошли в топ-5 песен и альбомов года на сервисе.

Сейчас Spotify официально не работает в России, поэтому актуальной статистики нет. Но вот еще один интересный момент: местные фанаты все равно продолжают пользоваться им из-за возможности участвовать в стриминге новых альбомов K-pop исполнителей (и в принципе удобства). Для этого они используют приложение через установку сторонних APK-файлов, смену региона в приложении, подарочные карт с промокодами и др. Те, кто не имеют желания разбираться в сложностях, стримят на Youtube, так как чувствуют желание продолжать поддерживать любимых исполнителей.

P.S. прямо сейчас в Youtube Charts Russia врывается женская K-pop группа «(G)I-DLE» с клипом «Super Lady»

В каких регионах России больше всего любителей K-pop?

В позапозапрошлом тексте я рассказывала, почему нельзя взять и просто подсчитать всех K-pop фанатов. Но это не отменяет то, что хоть что-то конкретное нам про них все-таки известно.

Например, что наверно их можно встретить в крупных городах миллионниках и столицах. В таких городах в принципе больше населения и более высокая концентрация молодежи. Здесь находятся K-pop кафе, магазины с мерчом, проводятся тематические вечеринки. Тем самым больше оснований для формирования местного K-pop сообщества и появления его новых участников. Косвенно это предположение подтверждают данные Spotify, согласно которым летом 2021 года среди молодых слушателей в возрасте от 14 до 17 лет, проживающих в крупных городах России самым популярным исполнителем, стала корейская группа BTS. В Топ-10 в разных городах также попали BLACKPINK, Stray Kids, TOMORROW X TOGETHER, TWICE, ENHYPEN.

Другое предположение состоит в том, что K-pop фанаты могут быть сконцентрированы и в Дальневосточном федеральном округе. Из-за географической близости и тесных экономических контактов именно регионы этого округа раньше всего познакомились с K-pop культурой. Один мой информант из Якутии рассказывал, что видел плакат с K-pop исполнителем на стене у подруги еще в 2006-2007 годах! Другой информант примерно в это же время узнал о K-pop от подруги из Бурятии, где было распространенной практикой ездить в Корею на учебу и работу. А вот информанты из Москвы и Петербурга преимущественно вспоминали про первую встречу с K-pop только в 2009-2010. Длительное существование фандома, программы культурного обмена, географическая близость, доступность корейских товаров и контента – все это может указывать на то, что любители K-pop и сейчас заметны в регионе.

Наконец, можно предположить, что любители K-pop есть в принципе в любом регионе, просто где-то их концентрация выше. Возьмем статистику от Google Trends. Она гласит, что за последний год чаще всего запрос «BTS» гуглили в Республике Алтай, Магаданской области и Еврейской автономной области. По запросу «Stray kids» , это другая популярная группа, лидерами становятся уже Санкт-Петербург, Костромская и Тамбовская область. А вот информацию про женскую группу «Black Pink» за прошедший год чаще всего искали в Карачаево-Черкесской Республике, Республике Тува и Камчатском крае.

Так что вновь просто ответа нет, но зато есть очень многогранная и требующая постоянного уточнения и оговорок реальность.

P.S. Еще во времена написания диссертации нашла вот эту чудесную афишу одного из первых K-pop мероприятий в Санкт-Петербурге. Настоящий раритет

Снова конец марта, снова в Москве на конференции.

Пока я в этой мини-командировке, решила попробовать устроить марафон постов - три штуки за три дня.
Должно получиться интересно!

В этот раз везу на конференцию по-настоящему антропологический сюжет (чему очень рада,но немного волнуюсь).

Два года я вела полевую работу и много общалась с российскими K-pop фанатами. Во время наших разговоров я обратила внимание на то,что очень часто они рассказывали про K-pop как средство исцеления и даже спасения.

В принципе в любом фандоме существует своя "мантра" о том, почему фанаты выбрали именно этот контент.

Однако интересно то, как именно эта мантра звучит и почему она звучит именно так.

В Республике Корея с середины 2000-х активно развивается культура исцеления. Если очень коротко, то она про то,как исцелить душевные и эмоциональные раны,нанесенные несовершенствами современного общества. Корейская молодёжь часто называет свою страну "Адский Чосон" за отсутствие социальных перспектив и сумасшедшую конкуренцию. Так что актуальность этого культурного тренда сложно переоценить:)

Исцелиться можно разными способами, от медитации до разговоров по душам с близкими. Распитие бутылочки соджу с друзьями после работы тоже может быть названо "исцелением".

Усталость от социального давления и желание облегчить эмоциональное состояние не является чем-то уникальным, что есть только в Корее. Уникально здесь то,что это получило настолько оформленное выражение.

Слово "исцеление"(именно от английского "healing") было одним из самых популярных в начале 2000-х. А в Корее развилась настоящая индустрия исцеления. Например, в кафе для исцеления можно в тишине провести пару часов или помедитировать на воду, а в исцеляющем туре уйти на выходные в горы и погрузиться в размеренную деревенскую жизнь. Всё это в буквальном смысле позиционируется как исцеление душевных ран, так как сегодня "у каждого может быть израненное сердце".

Индустрия развлечения также не осталась в стороне и предлагает широкий ассортимент исцеляющего контента.

Об этом продолжу завтра :)

P.s. Одним из лидеров культуры исцеления является дзен буддийский монах Хэмин. Он очень успешно выпускает бестселлеры о том, как выжить в корейском обществе и обрести внутреннее спокойствие в этом несовершенном мире. Я считаю,что это отличный пример того, как идея исцеления превратилась в настоящую индустрию с приличной выручкой.
https://www.haeminsunim.com/

В 2010-х Республику Корея накрыла "волна исцеления", которая принесла с собой множество "исцеляющего контента".

Его отличало то, что он как раз предлагал обратить внимание на маленькие повседневные вещи, замедлиться, ощутить близость с другими людьми и хоть на немного выпасть из ежедневной гонки.
Исцеляющими были названы фильмы, фестивали, сериалы и, куда же без неё, музыка.

Ряд исследователей считает, что успех K-pop частично основан на его способности отражать трудности молодёжи в современном мире и предлагать им эмоциональную поддержку и "исцеление". K-pop выступил площадкой для регулярного обсуждения любви к себе, вопросов психического и эмоционального здоровья, человеческих взаимоотношений и т.д. Эти тенденции заметны с начала 2010-х, например, группа Super Junior в 2014 выпустила шоу "SUPER TALKING; healing talking". В шоу айдолы делились тем, как они справлялись с трудностями в своей карьере, какие эмоции переживали и как поддерживали друг друга.

Но самым ярким примером культуры исцеления в K-pop можно назвать деятельность агентства Big Hit Entertainment ( сейчас входит в Hybe Corporation) и, в частности, группы BTS.

Миссия агентства буквально звучит как «Music & Artist for Healing», провозглашается цель принести утешение и вдохновение людям по всему миру. С группой BTS связывается нормализация обсуждения психического здоровья и благополучия в K-pop.

Стоит отметить, что при этом обсуждение психического здоровья ведется не в русле терапевтической культуры, связанной с подъёмом поп-психологии, в полном смысле этого слова. Скорее это сложные представления на стыке эти двух трендов - терапевтической культуры и культуры исцеления.

Например, среди фанатов BTS употребляется термин «намджунинг» (Namjooning), образованный от имени лидера группа Намджуна и связанный с его любимыми хобби. «Намджунинг» означает получать удовольствие от времени с самим собой: гулять на природе, заниматься спортом, контактировать с искусством или просто читать книгу проводить время с близкими или в комфортном одиночестве.Такое времяпровождение видится как форма исцеления и психологического комфорта.

Сейчас в K-pop многие исполнители обращаются к идеям культуры исцеления. В основном это происходит в двух форматах:
1. Сам контент обладает "исцеляющими" свойством.
2. Айдолы в общении с фанатами и между собой обсуждают различные практики сапомомощи в тяжёлых эмоциональных ситуациях.

И вот тут самый интересный вопрос: а при чем тут российские фанаты?

Об этом завтра

P.s. Нельзя написать про исцеляющий K-pop и не прикрепить пример:)

https://youtu.be/BZD5m9K8hxk?feature=shared

Итак, какое отношение к российским фанатам имеет корейская культура исцеления?

Так или иначе, они знакомятся с ней через потребление контента. Например, подавляющее большинство новостей в K-pop пабликах являются переводами новостных статей с корейского или английского. Фигурирующие в этих текстах "힐링송" или "healing song" становятся "исцеляющими песнями" и дальше уже начинают использоваться самими фанатами именно в таком варианте. Важно, что заимствуются не только само слово, но и связанный с ним комплекс идей. Это упоминание каких-то сложных жизненных обстоятельств (стресс, конкуренция на работе, одиночество) и то, что эмоционально справиться с ними позволил корейский контент.

Зачастую фанаты опускают выражения "исцеляющие песни" или "исцеляющий голос" в своих рассказах, но воспроизводит именно мотив исцеления.

Иногда оно произошло из-за того, что фанат стал больше обращать внимание на мелочи жизни и чувствовать удовлетворение от них. В других случаях потому,что он стал с большим оптимизмом смотреть в будущее и верить в свои силы. Корейский контент становится источником позитивных представлений или просто атмосферы, которая позволяет в них поверить.

Поэтому в российском фандоме исцеление становится ближе к вдохновению и отдушине.

Ещё одной особенностью это адаптации культуры исцеления становится то, что рассказывают про неё с использованием биомедицинских метафор. Контент становится "пилюлей", "пластырем на сердце", "витаминами" изобретается расписание его приёма в то или иное время или ситуацию, чтоб получить максимальный "лечебный" эффект. При этом рассказы про свою жизнь также становятся историей болезни и выздоровления. Причём в одних случаях в качестве болезни выступает эмоциональное/душевное состояние , а в другом - в буквальном смысле биомедицинское (тревожность, бессонница).

Итак если в каждом фандоме есть своя мантра, почему в российском K-pop фандоме прижалась именно идея исцеления?

Можно предположить, что, с одной стороны, это удобный и понятный способ подчеркнуть важность происходящего через повышение статуса контента с развлечения до "лекарства". С другой стороны, идеи культуры исцеления позволяют фанатам рассказать и про самого себя.

В системе координат, которую предлагает культура исцеления, есть сложные жизненные обстоятельства, есть чувствительность к ним и желание преодолеть их и обрести душевный комфорт. И, что самое главное, это доступно фанату через его собственные усилия и разнообразные практики самопомощи.

Так что в итоге рассказы про "исцеляющий" контент оказывается рассказами про позитивное изменение своими силами самого себя.

Все это выводит в контекст в принципе распространенных сегодня представлений о "Я" как управляемом проекте, свойственных неолиберальной культуре.

Но это уже совсем другая тема, может быть когда-нибудь доберусь и до неё:)

Корейский фонд и Министерство иностранных дел РК представили ежегодный отчет о популярности Корейской волны в мире.

Что интересного.

Исследование охватило 112 стран, общее число поклонников Халлю за 2023 год достигло 224,974,073 человек. В 2022 году этот показатель был 178,825,261, что почти на 50 миллион человек меньше. Рекордный рост :)

Больше всего фанатов Корейской волны в Китае ( 100,825,154), затем идут Мексика (27,785,166), Таиланд (19,510,872), США (16,742,630), Вьетнам (12,101,000) и… Россия (8,173,031). Россия в этом рейтинге опустилась на одну строчку, еще в прошлом году она замыкала пятерку лидеров. А вот Мексика неожиданно (ну не совсем) вырвалась вперед.

При этом в России все еще самое большое число поклонников Корейской волны в Европе и самое большое количество фан-клубов (что бы это ни значило). Рейтинг благосклонности России к Корее составляет 82%, что является самым высоким показателем среди европейских стран (на 2022 год).

Еще про Россию.

В отчете отмечается рост импорта корейских фильмов и телевизионных шоу. Ведутся переговоры о локализации и совместном производстве шоу «Running Man» и «Law of the Jungle».

Самые популярные K-pop исполнители - BTS, Blackpink и Stray Kids. Упоминается отдельно, что на Fandom Fest Вконтакте в Москве выступила K-pop группа W24 (они, кстати, сейчас активно выпускают песни на русском и намекают на возвращение в Россию). Также говорится, что в планах пригласить каких-то K-pop исполнителей на VK Fest уже в 2024.

Отмечается рост популярности корейских продуктов (закуски, лапша, снеки) и блюд (кимбап и токпокки). Растер количество ресторанов корейской кухни. В этом контексте упоминается сеть «CHICKO», которая должна в 2024 расшириться до 40 точек по всей стране. Также говорится о выпуске книги про кимчи от московского эксперта и о местном мастере кимчи из Геленджика (возможно, что речь про это https://vk.com/korea_kimchi_gel)

В России растет интерес к корейскому языку. Местный филиал Института имени короля Сечжона является третьим по величине в мире с 1600 студентами в весеннем семестре 2023 года. По количеству университетов, предлагающих курсы корейского языка, Россия находится на 5 месте в мире (34).

В 2023 году в России заработала платформа с лицензионными вебтунами Moi Comics от корейской компании M Story Link.

В целом отчет выглядит достаточно оптимистично, что не может не радовать. Хотя… зачастую подобные отчеты сами по себе представляют отдельный жанр, который по своей специфике предполагает акценты на позитивных моментах.

P.s. Хит 80-х «Белая ночь» в исполнении K-pop группы W24
https://vk.com/favorent_w24_official?w=wall-221248521_669

Ближайшая неделя будет очень насыщенной!

Завтра (19.04) на конференции «Векторы» от Шанинки рассказываю про то, как в K-pop фандоме используется язык поп-психологии. «Гештальт», «терапия», «абьюз», «токсичность», «менталочка» и прочие знакомые выражения, но в контексте потребления контента.

А уже в субботу (20.04) на конференции «Современные методы изучения культуры – ХVI» от РГГУ делаю доклад про вымышленные миры K-pop. Будем разбираться с тем, где проходят границы этих миров, а также ставить под сомнение использование концепцию трансмедийного сторителлинга и искать альтернативное прочтение.

На следующей неделе (25.04) уже в стенах родного Европейского университета буду рассказывать про представления об эмоциях в K-pop фандоме. Конференция «Чувства дают сдачи» будет посвящена эмоциями/аффектами/переживаниями, надеюсь подчерпнуть много полезного и для своей работы.

По итогу сделаю короткую выжимку выступлений и опубликую здесь самое интересное😊