Год для дизайн-индустрии кажется будет не простой.

Сегодня отменили Дизайн-выходные в Туле, которые планировали провести в мае.

Дизайн-выходные, для тех кто не в курсе это некоммерческий образовательный проект, когда мы по приглашению региона приезжаем большой дизайн-тусой спикеров и слушателей в один из городов России на выходные и устраиваем там открытую и бесплатную для всех конференцию (никаких гонораров спикерам и никаких входных билетов для участников). Классный движок, которому уже 14 лет. Но случается он там и тогда, где собираются партнёры, которые готовы вложит в такие события свои ресурсы.

В течении года мы проводим 2-3 таких события в разных городах (всего их прошло уже 51), а весной делаем большой старт сезона, на который собирается 5-6 тыс человек. В этом году планировали сделать такой старт в Туле. Но пол года поиска генерального и вспомогательных партнёров не увенчались успехом. Все крупные цифровые компании (и красные и синие и зелёные и жёлтые и всякие другие тоже), которые раньше поддерживали наше событие используя его как площадку для продвижение своего HR-бренда в этом году заморозили свои бюджеты на подобные события.

В целом вполне понятно почему. Экономика заметно охладилась, кубышки и загашники тучных лет съедены, итоги прошлого года и налоговый скачок в этом явно настраивают отрасль на пересмотр своих подходов и стратегий.

Думаю что в этом году вряд ли кто-то будет проводить масштабные обновления своих продуктов. Найм новых сотрудников начал сокращаться ещё в прошлом году, а в этом его уже корректирует не только экономика и отсутствие спроса на расширение но и плотно входящие в производство нейронки, замещающие собой джунов.

В агентском секторе в этом году, думаю, тоже будет сжатие по объёмам. Первое что режет бизнес в кризис это маркетинг.

В целом, не то чтобы ужас-ужас, я не об этом, но кажется в этом году всем в дизайне точно надо задуматься о том, что и как стоит делать дальше: перебраться, оптимизироваться, срезать необязательные косты, сбросить балласт.

Какие это в потенциале может дать возможности?

Агентства немного выдохнут в невыносимой ранее конкуренции за кадры с крупными цифровыми корпорациями, которые пылесосили всех более-менее нормальных ребят предложением по зарплате х2 и комфортными офисами. Кроме того, корпораты продолжат тренд на привлечение внешних агентств, даже не смотря на наличие собственных инхаус-студий, так как креатив, особенно в ситуации текущей неопределённости всё ещё лучше всего делают «свободные волки», а не «домашние хаски».

Корпораты могут попробовать наконец пересобраться и оптимизироваться. Все прошлые годы этот сектор стремительно рос, накапливая лишние и не всегда эффективные процессы. Теперь же есть легальная возможность подсушиться и перебраться без боязни потерять ключевых игроков. Сейчас уже очевидно, что всем не просто и сотрудники будут держаться за свои места и будут готовы к реальным трансформациям.

Думаю что в этом году, как ни странно, наконец-то важнее будет обсуждать принципы и методы дизайна, а не метрики и продажи. У экономики есть год или два, чтобы пересобраться и дизайн-индустрия в этом смысле должна быть готова к тому, чтобы соответствовать новым её задачам и условиям.

Поэтому этот год будет в целом отрезвляющим и для многих некомфортный. Для кого-то он будет агонией, а для кого-то оздоровлением.

Посмотрим.

Ой. Кажется, дизайн-индустрия обнаружила кризис.

Вот неожиданно, правда?

А знаете, как я об этом узнала? Из новости об отмене Дизайн-выходных. В этот раз на проведение не нашли партнёров. Разноцветные цифровые компании в этом году внезапно заморозили бюджеты. Ну и конечно, для этого нашлось множество причин: экономика охладилась, нейросети наступают, да и найм сокращается.

Правдзинский пишет об этом так: компаниям больше не нужна поддержка HR-бренда, мы в точке где нужно "сбросить балласт", сотрудники будут готовы к "реальным трансформациям" и наконец-то появится возможность обсудить принципы и методы дизайна, которые будут адаптированы к условиям, предлагаемым новой экономикой (что бы это ни значило)

Хочется спросить, вы это все серьёзно? Вот прям сейчас это стало сюрпризом? Мы в какой точке календаря вообще живём?

Напомню, что в стране четвертый год войны.
И только теперь у Правдзинского происходит пробуждение?

Самое трогательное в его тексте — это тон «ну экономика циклична, бывает». Как будто это погодное явление. Немного похолодало, накинем шарфик и подсушимся, балласт скинем.

Но нет, дорогуша. Это не смена сезона. Это системный кризис, который был абсолютно ожидаем. HR-бюджеты не исчезают в вакууме и маркетинг не режут без причин. Деньги конечны и они идут туда, куда их направляют приоритеты государства и бизнеса. Если приоритет — не развитие общества, то удивляться сокращению конференций и креативных бюджетов как минимум наивно.

Особенно изящно звучат формулировки: «агентства выдохнут, конкуренция за кадры снизится».

Какой прекрасный эвфемизм для «людей станет дешевле нанимать». «Легальная возможность подсушиться» — это вообще шедевр.
И вот этот внезапный гуманизм, «давайте обсуждать принципы, а не метрики», тоже милый.

Метрики никуда не делись, и фокус на них будет силен как никогда. С минимальными ресурсами они станут единственным способом доказать влияние и важность дизайна, как инструмента бизнеса. Продажи никуда не делись. Давление никуда не делось. Просто теперь ресурсы меньше, конкуренция жёстче, а иллюзий — меньше.

Кризис не начался в день или год, когда отменили конференцию. Он начался тогда, когда стало понятно, что экономика перестаёт быть ориентированной на развитие и становится ориентированной на выживание.

И да, он был абсолютно предсказуем.
Индустрия долго жила, думая, что нас это не коснётся.
Коснётся. Уже коснулось.

В интересное время (для исследователей) живем. Цены на попкорн растут, а спрос не падает

В 2024 году Canva купила компанию, создавшую графический редактор Affinity. На тот момент пакет Affinity состоял из трёх приложений: Publisher (аналог Adobe InDesign), Designer (похожий на Illustrator) и Photo (напоминающий Photoshop). Теперь все три приложения объединены в одно, и скачать его можно бесплатно

Мы протестировали возможности графического редактора, который после прошлогоднего обновления стал бесплатным, и сравнили его с Adobe Illustrator

Иногда думаю о том, чтобы открыть рубрику "Не Норман Нильсен Групп" с примерами организаций, ставящей исследования интерфейсов и взаимодействий в центре исследований. Хотя бы потому, что NNG на каком-то этапе больше вредит и создает иллюзию простоты исследований/тестирований, как и сам Нильсен, на мой взгляд

https://interfaceanalysis.com/

Достаточно характерная ассоциация(но на самом деле - агентство!) с упором на индустриальные аспекты использования инструментов - human factors - в центре исследований медицина, пресловутые дискуссии о патентах вокруг Оземпика и тд

Основной фокус - труд, исследования труда для разных индустрий, медицинские интерфейсы, диагностика, ИИ для диагностики

Занятная статья от основателя про перспективы и вызовы HF https://www.tandfonline.com/doi/full/10.1080/1463922X.2024.2431336#d1e3770
(Спойлер: очень много внезапно про общественное мнение)