В общем, если кто-то всё ещё думает, что брекеты — это такая немного нудная, но в целом косметическая история, то в моём случае это был полноценный многолетний проект по реконструкции челюсти и психики.
В следующей части #зубнаясага продолжится — посчитаем, во сколько мне обошёлся этот аттракцион, а в четвёртой, финальной, я соберу свои выводы из всего пережитого.
На видео и фото: чем может закончиться удаление зуба мудрости (август 2021).
В следующей части #зубнаясага продолжится — посчитаем, во сколько мне обошёлся этот аттракцион, а в четвёртой, финальной, я соберу свои выводы из всего пережитого.
На видео и фото: чем может закончиться удаление зуба мудрости (август 2021).
👀9🌚2
God forbid models have hobbies
OpenAI выяснила, почему их модели начали слишком часто шутить про гоблинов, гремлинов и прочую нечисть. Оказалось, что если долго поощрять модель за nerdy playfulness, она может решить, что лучшее объяснение всего в мире — это гоблины.
OpenAI выяснила, почему их модели начали слишком часто шутить про гоблинов, гремлинов и прочую нечисть. Оказалось, что если долго поощрять модель за nerdy playfulness, она может решить, что лучшее объяснение всего в мире — это гоблины.
❤4
Fortune пишет, что настала эра пиарщиков в айти
Например, Netflix искал senior director of communications с вилкой до $1,2 млн, Anthropic — head of product communications за $400 тыс., OpenAI — руководителей по коммуникациям инфраструктуры и бизнеса с вилками до $430 тыс. плюс equity.
Кажется странным в 2026 году объяснять, что от коммуникаций зависит поведение регуляторов, инвесторов, сотрудников, пользователей и широкой общественности (если речь про крупный бизнес). Однако в большинстве компаний условный пиарщик или маркетолог часто воспринимается как "обслуживаящая" роль. Продукт что-то делает, а потом коммуникации придумывают, как это упаковать. В новой логике коммуникации становятся частью самого продукта и инструментом риск-менеджента. Особенно если продукт непрозрачный, сложный, быстро меняется и потенциально влияет на работу, безопасность, деньги, доступ к информации или социальный статус людей.
Для меня это вообще не "новая логика", потому что с этим уровнем ответственности я жила с 2018 года (с тех пор как пришла в айти). И культура коммуникаций ВКонтакте исторически всегда предполагала глубокое включение пиара и продуктового маркетинга в продукт. Приятно только то, что на рынке это наконец-то начинает отражаться в зарплатных вилках.
Отдельно хочу похихикать: многие говорили о том, что на фоне генеративного ИИ рынок как будто должен был обесценить тексты. Если мы воспринимаем текст как набор слов — спору нет. Но если речь про сторителлинг и стратегические коммуникации, то здесь ИИ максимум может круто ускорить генерацию контента. Когда вокруг становится слишком много нейрослопа, ещё дороже стоит не текст как набор букв, а мысль. Что сказать? Чего не говорить? Где упростить? Где усложнить? Как не соврать, пытаясь быть понятным? На все эти вопросы может ответить хороший спец по коммуникациям.
Хорошая новость: платить гуманитариям могут больше, где-то даже миллион долларов.
Плохая новость: если не шарить в технине совсем, всё равно будешь сидеть без работы.
https://fortune.com/article/big-tech-million-dollar-communications-jobs-ai-anthropic-openai-netflix/
Одни из самых высокооплачиваемых сотрудников в tech теперь могут за всю карьеру не написать ни строчки кода. И не потому, что за них работает ИИ: технологические компании готовы платить сотни тысяч долларов за senior-роли в коммуникациях.
Например, Netflix искал senior director of communications с вилкой до $1,2 млн, Anthropic — head of product communications за $400 тыс., OpenAI — руководителей по коммуникациям инфраструктуры и бизнеса с вилками до $430 тыс. плюс equity.
Кажется странным в 2026 году объяснять, что от коммуникаций зависит поведение регуляторов, инвесторов, сотрудников, пользователей и широкой общественности (если речь про крупный бизнес). Однако в большинстве компаний условный пиарщик или маркетолог часто воспринимается как "обслуживаящая" роль. Продукт что-то делает, а потом коммуникации придумывают, как это упаковать. В новой логике коммуникации становятся частью самого продукта и инструментом риск-менеджента. Особенно если продукт непрозрачный, сложный, быстро меняется и потенциально влияет на работу, безопасность, деньги, доступ к информации или социальный статус людей.
Для меня это вообще не "новая логика", потому что с этим уровнем ответственности я жила с 2018 года (с тех пор как пришла в айти). И культура коммуникаций ВКонтакте исторически всегда предполагала глубокое включение пиара и продуктового маркетинга в продукт. Приятно только то, что на рынке это наконец-то начинает отражаться в зарплатных вилках.
Отдельно хочу похихикать: многие говорили о том, что на фоне генеративного ИИ рынок как будто должен был обесценить тексты. Если мы воспринимаем текст как набор слов — спору нет. Но если речь про сторителлинг и стратегические коммуникации, то здесь ИИ максимум может круто ускорить генерацию контента. Когда вокруг становится слишком много нейрослопа, ещё дороже стоит не текст как набор букв, а мысль. Что сказать? Чего не говорить? Где упростить? Где усложнить? Как не соврать, пытаясь быть понятным? На все эти вопросы может ответить хороший спец по коммуникациям.
Хорошая новость: платить гуманитариям могут больше, где-то даже миллион долларов.
Плохая новость: если не шарить в технине совсем, всё равно будешь сидеть без работы.
https://fortune.com/article/big-tech-million-dollar-communications-jobs-ai-anthropic-openai-netflix/
6❤10🦄3🙊1
🎉 Нас тут 300 человек, и это уже достаточно много, чтобы мне стало неловко писать в пустоту, но ещё недостаточно много, чтобы начать делать вид, что у меня есть контент-стратегия.
Зато! В этом году я сформулировала свою карьерную стратегию. Она строится на трёх принципах: смысл, вайб и кринж.
⭐️ Смысл — это чтобы работа что-то меняла, а не просто занимала место в календаре. Мне важно понимать, зачем я это делаю, кому от этого лучше и какой след остаётся после моих усилий, кроме количества созвонов и сообщений в рабочих чатах.
⭐️ Вайб — это про среду, людей и ощущение, что я в этой роли на своём месте и мне здесь по кайфу. Деньги, статус и масштаб важны, но если каждый рабочий день ощущается как пытка, то это скорее селфхарм, чем карьера.
⭐️ Кринж — это внутренний этический комитет. Мне должно быть не стыдно за то, что я делаю, как я это делаю и кем я становлюсь в процессе. Если для успеха в роли нужно каждый день отказываться от себя, кажется, это не моя роль.
Эта система подходит лично мне намного больше, чем классический ответ на вопрос «кем вы видите себя через пять лет?». Да, она не отвечает на вопрос, какую позицию я хочу занимать, но отлично помогает понять, как я хочу себя чувствовать на этой позиции. Должность в профиле — это, конечно, приятно, но гораздо приятнее радоваться жизни.
Спасибо, что вы здесь. Однажды я обязательно запущу карьерный вайб-консалтинг, но пока будем считать этот канал его бесплатной демоверсией.
Зато! В этом году я сформулировала свою карьерную стратегию. Она строится на трёх принципах: смысл, вайб и кринж.
Эта система подходит лично мне намного больше, чем классический ответ на вопрос «кем вы видите себя через пять лет?». Да, она не отвечает на вопрос, какую позицию я хочу занимать, но отлично помогает понять, как я хочу себя чувствовать на этой позиции. Должность в профиле — это, конечно, приятно, но гораздо приятнее радоваться жизни.
Спасибо, что вы здесь. Однажды я обязательно запущу карьерный вайб-консалтинг, но пока будем считать этот канал его бесплатной демоверсией.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤30👍12
🦷 Третья часть моей зубной саги — про деньги
Когда я разговаривала со знакомыми, меня всегда смущал разброс сумм, которые люди платят за лечение на брекетах. Я слышала примерно все варианты — от 100 тысяч до нескольких миллионов. Поэтому, заходя в эту зубную сагу, я вообще не понимала, во сколько мне это встанет.
Самая важная мысль, которую я усвоила не сразу: брекеты — это не одна услуга, а часть длинного медицинского проекта, в котором расходы появляются до установки, продолжаются во время лечения и, сюрприз, не заканчиваются в момент снятия системы.
Я наконец села и посчитала, во сколько мне уже обошлось всё это лечение. На данный момент —920 520 рублей .
Когда я начинала, мне точно не казалось, что история с прикусом подойдёт кмиллиону рублей ещё до этапа с коронками. Но длительность лечения и инфляция сыграли свою роль.
🤪Главный плоттвист: это ещё не финал. В эту сумму не входят частичная реставрация зубов и будущие коронки, которые мне только предстоит поставить после завершения ортодонтического лечения и полноценного обследования. А их, по предварительным оценкам, будет 12 или больше. Заплачу я за этоот 800 тысяч до 1,5 миллиона рублей .
Что вошло в эту сумму?
— установка брекетов — 204 000 рублей
— приёмы, активации и прочие ортодонтические манипуляции — 350 840 рублей
— снятие брекетов (включая ритейнеры и капы)— 94 000 рублей
— ортодонтические винты — 73 800 рублей
— гингивопластика — 50 150 рублей
— перелечивание старого пульпита из-за воспаления — 44 480 рублей
— подготовка к установке брекетов: обследования, слепки, чистки — 32 600 рублей
— удаление зубов мудрости — 28 900 рублей (делала в питере очень дёшево! сильно ниже рынка)
— передний зуб, который в какой-то момент просто решил воспалиться и умереть, — 22 300 рублей
— коронки и реставрация зубов — от 800 000 до 1 500 000 рублей
Если посмотреть на траты по годам, картина тоже получается неоднородная:
2021 — 105 590 рублей
2022 — 350 340 рублей
2023 — 172 200 рублей
2024 — 138 900 рублей
2025 — 51 860 рублей (вау, экономия)
2026 — 101 630 рублей + от 800 000 до 1 500 000 рублей на коронки, чтобы в следующем году наконец дропнуть эту имбу
По итогу, брекеты — это несколько лет подряд, в течение которых у тебя где-то на фоне существует ещё одна отдельная жизнь — зубная. И она довольно регулярно требует денег. При этом я не жалею, что занялась зубами. Но если бы в самом начале мне показали такую таблицу хотя бы в её нынешнем виде, я бы гораздо лучше понимала масштаб этого проекта — и морально, и финансово. И меньше бы удивилась количеству и стоимости коронок))))
В четвёртой, финальной, части #зубнаясага соберу выводы из всей этой истории: что я хотела бы знать заранее и что теперь думаю про брекеты как опыт.
Когда я разговаривала со знакомыми, меня всегда смущал разброс сумм, которые люди платят за лечение на брекетах. Я слышала примерно все варианты — от 100 тысяч до нескольких миллионов. Поэтому, заходя в эту зубную сагу, я вообще не понимала, во сколько мне это встанет.
Самая важная мысль, которую я усвоила не сразу: брекеты — это не одна услуга, а часть длинного медицинского проекта, в котором расходы появляются до установки, продолжаются во время лечения и, сюрприз, не заканчиваются в момент снятия системы.
Я наконец села и посчитала, во сколько мне уже обошлось всё это лечение. На данный момент —
Когда я начинала, мне точно не казалось, что история с прикусом подойдёт к
🤪Главный плоттвист: это ещё не финал. В эту сумму не входят частичная реставрация зубов и будущие коронки, которые мне только предстоит поставить после завершения ортодонтического лечения и полноценного обследования. А их, по предварительным оценкам, будет 12 или больше. Заплачу я за это
В итоге общая сумма лечения зубов составитот 1,7 млн до 2,4 млн рублей за пять лет.
Что вошло в эту сумму?
— приёмы, активации и прочие ортодонтические манипуляции — 350 840 рублей
— снятие брекетов (включая ритейнеры и капы)— 94 000 рублей
— ортодонтические винты — 73 800 рублей
— гингивопластика — 50 150 рублей
— перелечивание старого пульпита из-за воспаления — 44 480 рублей
— подготовка к установке брекетов: обследования, слепки, чистки — 32 600 рублей
— удаление зубов мудрости — 28 900 рублей (делала в питере очень дёшево! сильно ниже рынка)
— передний зуб, который в какой-то момент просто решил воспалиться и умереть, — 22 300 рублей
— коронки и реставрация зубов — от 800 000 до 1 500 000 рублей
Если посмотреть на траты по годам, картина тоже получается неоднородная:
2022 — 350 340 рублей
2023 — 172 200 рублей
2024 — 138 900 рублей
2025 — 51 860 рублей (вау, экономия)
2026 — 101 630 рублей + от 800 000 до 1 500 000 рублей на коронки, чтобы в следующем году наконец дропнуть эту имбу
По итогу, брекеты — это несколько лет подряд, в течение которых у тебя где-то на фоне существует ещё одна отдельная жизнь — зубная. И она довольно регулярно требует денег. При этом я не жалею, что занялась зубами. Но если бы в самом начале мне показали такую таблицу хотя бы в её нынешнем виде, я бы гораздо лучше понимала масштаб этого проекта — и морально, и финансово. И меньше бы удивилась количеству и стоимости коронок))))
В четвёртой, финальной, части #зубнаясага соберу выводы из всей этой истории: что я хотела бы знать заранее и что теперь думаю про брекеты как опыт.
❤12💊6
Человек против слопа 👊
Мы живём в странное время: всем нужно быть видимыми (и каждый первый карьерный консультант расскажет про личный бренд), но мы ужасно перегружены контентом со всех сторон и не вывозим потреблять такие объёмы информации. Люди устали от брендов, экспертов, карьерных советов, нейросетевых постов в линкедине, прогревов, корпоративных новостей и личных каналов, которые звучат как плохая пресс-служба имени одного человека. Сложность не в том, что у людей или компаний нет контента. Контента дохера. Но у аудитории больше нет свободного внимания под всё, что кто-то хочет ей рассказать.
По долгу службы я много работаю с экспертами и руководителями, помогая им формировать личный бренд и какую-то узнаваемость как в качестве амбассадора компании, так и для себя. На днях подумала, что часто все мы неправильно обсуждаем личный бренд. Задача не “пробиться через шум” или “достучаться до аудитории”, а стать для нужной аудитории узнаваемым сигналом внутри шума.
Пробиться — это как будто надо орать громче. “Достучаться” — тоже слово само по себе немного насильственное: как будто человек сидит в своём уютном домике, а мы ломимся в дверь такие: “открывай, у нас тут полезный контент”. Аудитория хочет другого: чтобы в её и так перегруженном информационном поле появлялось что-то, что помогает ей думать, работать, выбирать, спорить, узнавать себя или лучше понимать (и принимать) реальность. Получается, что нам нужна в первую очередь не громкость и напор, а точность, повторяемость и доверие.
И вот тут появляется сложный вопрос: за счёт чего вообще можно стать этим сигналом? Кажется, за счёт самобытности. Но тут есть большой соблазн уйти в классический тезис “просто будьте собой”. Это слишком инфоцыганский поворот. Моё представление о самобытности скорее относится к оптике, личному контексту и честности позиции. Быть собой профессионально — это иметь свою точку зрения и уметь отвечать за базар.
У каждого из нас есть личный опыт, жизненная предыстория, профессиональная деформация, прошлые ошибки, гиперфиксации, вкус, раздражение и личность в конце концов. Ты не можешь быть вырван из всего этого и говорить объективно из стерильной пустоты. Да и зачем? Оптика — это когда понятно, что человек замечает в своей профессии, какие проблемы считает важными, во что верит и не верит, где ошибался, что из этого понял, какие решения считает сильными, а какие стрёмными — и почему ему вообще не всё равно.
Гладкий текст без позиции можно сгенерировать за минуту. Аккуратный экспертный комментарий на любую хайповую тему — тоже. Пост с пятью советами, как развивать личный бренд, ChatGPT предлагал мне добавить в контент-план в начале сегодняшней с ним беседы.
Мне кажется, хороший личный бренд начинается не с вопросов “как мне выглядеть?” и “что мне говорить?”. Он начинается с “кто я и как я думаю?”. И работает это не только для людей, но и для компаний. Корпоративные коммуникации тоже часто пытаются звучать безупречно, безопасно и нейтрально. Но чем больше вокруг одинаково гладкого контента, тем сильнее хочется спросить: ау? Здесь вообще кто-нибудь есть?
Видимость сама по себе больше ничего не гарантирует. Можно быть очень видимым и при этом оставаться шумом.
Иногда, правда, задача коммуникаций — не отсвечивать, но это уже другая история.
Ну и вопрос хочется задать: кто классный и самобытный? За кем вы наблюдаете и кайфуете? Может, есть не только личные, но и брендовые какие-то голоса?
Мы живём в странное время: всем нужно быть видимыми (и каждый первый карьерный консультант расскажет про личный бренд), но мы ужасно перегружены контентом со всех сторон и не вывозим потреблять такие объёмы информации. Люди устали от брендов, экспертов, карьерных советов, нейросетевых постов в линкедине, прогревов, корпоративных новостей и личных каналов, которые звучат как плохая пресс-служба имени одного человека. Сложность не в том, что у людей или компаний нет контента. Контента дохера. Но у аудитории больше нет свободного внимания под всё, что кто-то хочет ей рассказать.
По долгу службы я много работаю с экспертами и руководителями, помогая им формировать личный бренд и какую-то узнаваемость как в качестве амбассадора компании, так и для себя. На днях подумала, что часто все мы неправильно обсуждаем личный бренд. Задача не “пробиться через шум” или “достучаться до аудитории”, а стать для нужной аудитории узнаваемым сигналом внутри шума.
Пробиться — это как будто надо орать громче. “Достучаться” — тоже слово само по себе немного насильственное: как будто человек сидит в своём уютном домике, а мы ломимся в дверь такие: “открывай, у нас тут полезный контент”. Аудитория хочет другого: чтобы в её и так перегруженном информационном поле появлялось что-то, что помогает ей думать, работать, выбирать, спорить, узнавать себя или лучше понимать (и принимать) реальность. Получается, что нам нужна в первую очередь не громкость и напор, а точность, повторяемость и доверие.
И вот тут появляется сложный вопрос: за счёт чего вообще можно стать этим сигналом? Кажется, за счёт самобытности. Но тут есть большой соблазн уйти в классический тезис “просто будьте собой”. Это слишком инфоцыганский поворот. Моё представление о самобытности скорее относится к оптике, личному контексту и честности позиции. Быть собой профессионально — это иметь свою точку зрения и уметь отвечать за базар.
У каждого из нас есть личный опыт, жизненная предыстория, профессиональная деформация, прошлые ошибки, гиперфиксации, вкус, раздражение и личность в конце концов. Ты не можешь быть вырван из всего этого и говорить объективно из стерильной пустоты. Да и зачем? Оптика — это когда понятно, что человек замечает в своей профессии, какие проблемы считает важными, во что верит и не верит, где ошибался, что из этого понял, какие решения считает сильными, а какие стрёмными — и почему ему вообще не всё равно.
Гладкий текст без позиции можно сгенерировать за минуту. Аккуратный экспертный комментарий на любую хайповую тему — тоже. Пост с пятью советами, как развивать личный бренд, ChatGPT предлагал мне добавить в контент-план в начале сегодняшней с ним беседы.
Мне кажется, хороший личный бренд начинается не с вопросов “как мне выглядеть?” и “что мне говорить?”. Он начинается с “кто я и как я думаю?”. И работает это не только для людей, но и для компаний. Корпоративные коммуникации тоже часто пытаются звучать безупречно, безопасно и нейтрально. Но чем больше вокруг одинаково гладкого контента, тем сильнее хочется спросить: ау? Здесь вообще кто-нибудь есть?
Видимость сама по себе больше ничего не гарантирует. Можно быть очень видимым и при этом оставаться шумом.
Ну и вопрос хочется задать: кто классный и самобытный? За кем вы наблюдаете и кайфуете? Может, есть не только личные, но и брендовые какие-то голоса?
❤13🔥6
"Создавать фотосессии можно в разных нейросетях — у каждой свой визуальный почерк". Почерк Алисы AI в этом примере — заставить женщину в доспехах ПЫЛЕСОСИТЬ 😱
upd: техно исправился, уважаем!
upd: техно исправился, уважаем!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤡12🌚1
Потная была неделька — в Москве +30, у нас в команде примерно такой же температурный режим.
Мы наконец-то закончили большой проект: митап, который всё ещё назывался митапом, но по факту уже стал небольшой конференцией. 200+ человек, большая программа, много спикеров, много подготовки и миллион мелочей, которые никто не видит.
Само по себе мероприятие как мероприятие, но для меня это показатель нашего роста и эволюции. Два года назад мы начинали с посиделок в офисе и первых докладов на внешних конфах. Сегодня у нас есть сетка мероприятий, интеграции и целая система работы со спикерами. И мы правда делаем это не для галочки, а с заметным результатом — для аудитории, для рынка и для нас самих. Всё это — большими кросс-командными усилиями.
Я сейчас очень устала, но в хорошем смысле. Есть такое состояние дзена после больших проектов: пока всё происходит, ты просто бежишь и делаешь. А потом всё заканчивается, ты выдыхаешь, наваливается усталость — и только тогда понимаешь, что вообще-то случилось что-то большое.
В общем, без особых выводов. Просто хочу зафиксировать: мы это сделали. Можем круто. Кайф.
Мы наконец-то закончили большой проект: митап, который всё ещё назывался митапом, но по факту уже стал небольшой конференцией. 200+ человек, большая программа, много спикеров, много подготовки и миллион мелочей, которые никто не видит.
Само по себе мероприятие как мероприятие, но для меня это показатель нашего роста и эволюции. Два года назад мы начинали с посиделок в офисе и первых докладов на внешних конфах. Сегодня у нас есть сетка мероприятий, интеграции и целая система работы со спикерами. И мы правда делаем это не для галочки, а с заметным результатом — для аудитории, для рынка и для нас самих. Всё это — большими кросс-командными усилиями.
Я сейчас очень устала, но в хорошем смысле. Есть такое состояние дзена после больших проектов: пока всё происходит, ты просто бежишь и делаешь. А потом всё заканчивается, ты выдыхаешь, наваливается усталость — и только тогда понимаешь, что вообще-то случилось что-то большое.
В общем, без особых выводов. Просто хочу зафиксировать: мы это сделали. Можем круто. Кайф.
1🔥24❤8💯3
Разговоры про деврел в суровом 2026 году
Сходила в подкаст median.agency «Переговорка» поболтать со своими проф-крашами Алёной Малковой из Альфы и Виталиком Охотниковым из Авито. Обсудили стейкхолдеров, бюджеты, ИИ, специфику наших компаний и на что мы делаем фокус в своей работе.
Для меня общение с коллегами по рынку всегда терапевтическое. Во-первых, так вышло, что в нашей сфере работает очень много классных эмпатичных и очень талантливых людей, с которыми просто приятно быть рядом. Во-вторых, это позволяет вспомнить, что ты не одинок... *врубаем Michael Jackson — You are not aloooone* и поговорить о сложных темах, из-за которых работа снится по ночам.
Смотреть:
VK
YouTube
Сходила в подкаст median.agency «Переговорка» поболтать со своими проф-крашами Алёной Малковой из Альфы и Виталиком Охотниковым из Авито. Обсудили стейкхолдеров, бюджеты, ИИ, специфику наших компаний и на что мы делаем фокус в своей работе.
Для меня общение с коллегами по рынку всегда терапевтическое. Во-первых, так вышло, что в нашей сфере работает очень много классных эмпатичных и очень талантливых людей, с которыми просто приятно быть рядом. Во-вторых, это позволяет вспомнить, что ты не одинок... *врубаем Michael Jackson — You are not aloooone* и поговорить о сложных темах, из-за которых работа снится по ночам.
Смотреть:
VK
YouTube
VK Видео
DevRel, докажи что нужен | Виталий Охотников, Вера Дунец, Алёна Малкова и Алина Саяпова
Новый выпуск и новый формат — впервые в «Переговорке» круглый стол. 2000 человек пришли на вашу конференцию. И что? Если вы запнулись на этом вопросе — этот выпуск для вас. DevRel в 2026 — это метрики, аналитика и умение объяснять бизнесу, зачем ты вообще…
❤16👏6🔥5
Earned media снова важны, но не только потому что их читают люди
🟣 Раньше логика была понятная: вышла публикация в хорошем медиа → её увидела аудитория → у бренда стало чуть больше узнаваемости, доверия и поводов для красивого PR-отчёта.
🟣 Теперь всё страннее: публикацию может почти никто не открыть, но она всё равно будет работать. Потому что её может прочитать чей-то агент.
Только не надо теперь каждую заметку в региональной газете продавать как "оптимизацию для LLM", пожалуйста, мы и так живём в тяжёлое время. Но сама логика пиара правда меняется: публикации становятся не только коммуникационным активом, но и частью информационной инфраструктуры бренда.
Новая метрика напрашивается сама собой: share of voice превращается в share of answer. Раньше мы смотрели на то, как часто бренд звучит в инфополе. Теперь всё важнее становится другой вопрос: попадает ли бренд в готовый ответ. Здесь рядом оказывается и дискуссия про то, как SEO превращается в AEO: уже недостаточно попасть в выдачу, важно попасть в ответ. Внезапно PR оказывается не где-то сбоку от performance-маркетинга, а прямо внутри новой поисковой логики. Поэтому фокус на отдельные каналы всё хуже работает: PR, контент, SEO, соцсети и бренд должны понимать, что работают на одно общее дело. Ой не зря я в 2016 году писала диплом про интегрированные коммуникации.
И да, это смешно: PR годами пытался доказать, что он не про клиппинги ради клиппингов. Теперь вместе с клиппингом можно вкладывать в отчёт скриншоты запросов про ваш бренд к популярным ИИ-чат-ботам.
Напоследок добавлю, что хотя агенты остаются редкой историей, ассистенты и ИИ-ответы в поиске быстро становятся нормой жизни. Вряд ли этот тренд пойдёт на спад, так что готовимся. Раньше мы радовались, когда нас процитировал журналист. Скоро будем радоваться, когда нас не переврал чат-бот. Прогресс)))
Только не надо теперь каждую заметку в региональной газете продавать как "оптимизацию для LLM", пожалуйста, мы и так живём в тяжёлое время. Но сама логика пиара правда меняется: публикации становятся не только коммуникационным активом, но и частью информационной инфраструктуры бренда.
Новая метрика напрашивается сама собой: share of voice превращается в share of answer. Раньше мы смотрели на то, как часто бренд звучит в инфополе. Теперь всё важнее становится другой вопрос: попадает ли бренд в готовый ответ. Здесь рядом оказывается и дискуссия про то, как SEO превращается в AEO: уже недостаточно попасть в выдачу, важно попасть в ответ. Внезапно PR оказывается не где-то сбоку от performance-маркетинга, а прямо внутри новой поисковой логики. Поэтому фокус на отдельные каналы всё хуже работает: PR, контент, SEO, соцсети и бренд должны понимать, что работают на одно общее дело. Ой не зря я в 2016 году писала диплом про интегрированные коммуникации.
И да, это смешно: PR годами пытался доказать, что он не про клиппинги ради клиппингов. Теперь вместе с клиппингом можно вкладывать в отчёт скриншоты запросов про ваш бренд к популярным ИИ-чат-ботам.
Напоследок добавлю, что хотя агенты остаются редкой историей, ассистенты и ИИ-ответы в поиске быстро становятся нормой жизни. Вряд ли этот тренд пойдёт на спад, так что готовимся. Раньше мы радовались, когда нас процитировал журналист. Скоро будем радоваться, когда нас не переврал чат-бот. Прогресс)))
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤6👏1
Data Secrets
Nvidia впервые выпускают собственный CPU – NVIDIA Vera
😮 Каковы шансы, что первый ЦПУ от NVIDIA назовут в твою честь...
👏14🦄7🤡3❤2🤣2