⚖ مدرسه وکالت و تجارت ⚖

Forwarded from بنیاد حقوقی و داوری بهداد (Behnam Zanganeh)

داوری و برندینگ

در سالیان اخیر با رشد و پیچیدگی ارتباطات به پیروی از آن دامنه ی اختلافات نیز گسترده شده که این امر به شناخت و نقش کارکرد و جایگاه نظام های حل و فصل اختلاف کمک می نماید.
در کشور ما نهاد داوری همچون بسیاری از حرف و مشاغل به صورت ساده و ابتدایی تعریف و در اذهان عموم و بعضاً خواص جا افتاده است.

در هر صنعت و حرفه ای برند و برندینگ جایگاهی به خصوص و تعریف شده دارد به تعریف ساده، برند احساس و ادراکی است که درباره یک محصول، یک ایده، یک فرد و یا یک سازمان در ذهن کاربران و مصرف کنندگان شکل میگیرد.از طرفی ابتدایی ترین مفهوم برای برندینگ به معنی دادن وعده در خصوص یک برند (Brand) و سپس انجام آن تعهد می باشد.
ما در ایران به جای پرداختن به آموزش عملکرد درست و ایفای به تعهد مطلوب و آداب رسیدگی در داوری به قانون خوانی و شکل کار و توجیه و اقناع ساختار محاکم دادگستری نسبت به امر داوری می پردازیم و از برند و برندینگ داوری غافل و دور افتاده ایم.
ما با استفاده از خلأ های قانونی و عدم درک صحیح از داوری تا توانستیم فقط به توضیح مزایای داوری پرداخته ایم،بدون آنکه نقش و جایگاه خود داور و داوری را برای جامعه مخاطب بازگو نماییم.
از سلسله مراتب آموزشی تا میان گود رسیدگی در داوری با نوعی بی برنامگی دست و پنجه نرم می کنیم ،زیرا که هویت بخشی به خود داور را در کنار برند سازی آن به سرانجام نرسانده ایم.

نیک می دانیم در سراسر دنیا موسسات داوری با عقبه ی دانشی و عملی خود نسبت به برندینگ در جامعه مخاطب چه تلاشهایی را انجام می دهند برای آنکه در ذهن مخاطب خود حس آرامش و درک از داوری را القا نمایند و ما در این سو به مزایای داوری پرداختیم بدون ایجاد یک حس ادراکی و حس امنیت خاطر در مخاطب.

تا ساز و آواز داوری بیشتر از نقش و کارکرد برند آن باشد ،در بر همین پاشنه خواهد چرخید و هر کدام از فعالین داوری در مسیر برند سازی خود شایسته است طرحی نو در اندازند که بایسته و زیبنده کارکرد نهاد داوری باشد.

بهنام زنگنه
مدیر عامل بنیاد حقوقی بهداد

@behdad_andish

9 views06:04