Mockly — быстрые мокапы для соцсетей без дизайнера

Нашёл сервис Mockly, который закрывает частую боль: нужно показать, как будет выглядеть пост или сторис в соцсети, а бежать к дизайнеру за мокапом — долго.

Что умеет
Там можно имитировать переписки в мессенджерах, включая диалоги с нейросетями. Делать мокапы постов для разных соцсетей, комментарии в стиле конкретных платформ. Ещё stories и даже email-рассылки.

Зачем это нужно
Готовите сценарий контента, хотите показать клиенту или команде идеальный формат поста. Обычный путь: открываем Figma, ищем UI kit нужной соцсети, ждём дизайнера.

С Mockly делаете мокап за пару минут сами.

Сколько стоит
Есть бесплатная версия с ограниченным набором платформ. Неделя стоит 3 доллара, месяц — 10 долларов с расширенным доступом. Да, не все соцсети доступны, но для быстрого прототипирования контента — то что нужно.

Рекомендую, если часто показываете форматы и референсы.

LinkedIn впервые за 8 лет не отчитался о «рекордной вовлечённости»

Вышел квартальный отчёт Microsoft, и там наконец-то случилось то, чего я ждал годами: LinkedIn перестал писать про «рекордную вовлечённость».

Немного предыстории
С 2016 года, когда Microsoft купил LinkedIn, платформа стала строчкой в общем отчёте корпорации. И с 2018 года в каждом квартале было одно и то же: «LinkedIn показал рекордные уровни вовлечённости».

Каждые три месяца. Одна и та же фраза. В аудируемых отчётах публичной компании.

Физически невозможно бить рекорды каждый квартал на протяжении 8 лет. Но Microsoft это не смущало — копипастили одну формулировку снова и снова.

Что изменилось сейчас
В новом отчёте фразы про «рекордную вовлечённость» нет. Вместо неё — конкретика по рекламной выручке. Впервые достигли $5 млрд квартальной выручки. Рост видеорекламы на 30%. «Двузначный рост» числа участников.

Игры с цифрами продолжаются
LinkedIn отчитывается о 1,3 млрд «участников». Но это не активные пользователи — это все, кто когда-либо зарегистрировался.

По данным из ЕС (которые LinkedIn обязан публиковать по закону), активных пользователей примерно 36% от общего числа «участников». Простая математика: реальная активная аудитория LinkedIn — около 450 млн человек.

Это нормальная цифра для соцсети. Но все остальные платформы отчитываются об активных пользователях, а LinkedIn продолжает раздувать цифры в три раза.

Почему это важно для маркетологов
Несмотря на странности с отчётностью, 430+ млн профессионалов — это огромная ценная аудитория. Особенно сейчас, когда контент из LinkedIn активно индексируют AI-чатботы, видеоформаты растут на 30% в квартал, а платформа становится источником экспертного контента для поисковых систем.

Вывод
LinkedIn растёт и зарабатывает больше. Но продолжает играть в игры с метриками. Рынок это принимает — значит, так и будет дальше.

Главное для нас: если работаете с B2B, LinkedIn остаётся обязательной площадкой. Просто не верьте цифрам про «1,3 млрд пользователей» — делите на три.

Телеграм выпустил новое обновление, и наконец-то запустили полный блок. Две штуки особенно зацепили.

Первое — теперь можно передавать права владельца в групповых чатах тем, кому это разрешено. Если вы как владелец выходите из группы, права автоматом уходят одному из администраторов. Если у вас там три админа, получит кто-то один из них.

Второе — наконец-то решили проблему с кнопками у ботов, которая вылезла из-за обновлений Телеграма. Они убирали цвет кнопок, видимо, тестировали что-то.

Теперь после завершения тестов выпустили обновление, и можно добавлять премиум эмодзи к кнопкам в боте. Плюс вернули цвета, так что кнопки можно подсвечивать.

Короче, теперь можем интуитивно подсказывать пользователю, что от него хотим, через эмоджики и цвета. Например, делать красные и зелёные кнопки для действий «Принять» и «Отменить». Для ботов это реально круто.

YouTube обошёл Reddit в цитировании ИИ. Что это значит для СММщиков?

Иерархия соцсетей в ответах нейросетей меняется прямо сейчас. Reddit, который долго был главным источником цитат для ИИ, уступил место YouTube.

Что показывают цифры
Данные от четырёх компаний подтверждают: YouTube стал самой цитируемой соцплатформой в ответах больших языковых моделей.

Bluefish: YouTube появляется в 16% ответов ИИ за последние полгода против 10% у Reddit. Полная инверсия по сравнению с прошлыми периодами.

Emberos (анализ десятков тысяч ответов ИИ): YouTube цитируется на 40% чаще Reddit в ChatGPT, Gemini и Perplexity. Google AI Overviews ссылается на YouTube в 18–25% подходящих ответов, ChatGPT — почти в 18%.

Goodie AI (6,1 млн цитат, включая 236 126 из соцсетей): YouTube удвоил долю соцмедиа-цитат — с 18,9% в августе до 39,2% в декабре. Доля Reddit упала с 44,2% до 20,3%.

Почему YouTube выигрывает
Раньше видео было сложно обрабатывать нейросетям. Теперь транскрипты, описания и метаданные YouTube превратили платформу в идеальный источник для машинного чтения.

Reddit всё ещё доминирует в обсуждениях мнений и решении технических проблем. Но YouTube вырвался вперёд в инструкциях, обзорах продуктов и объяснениях — благодаря структурированным транскриптам.

За следующие 12 месяцев соцмедиа-цитаты в ИИ будут расти неравномерно. YouTube станет источником по умолчанию для how-to и вопросов о продуктах, а Instagram останется эпизодическим — всплески вокруг культуры, трендов, моментов реального времени.

YouTube против других видеоплатформ
Данные Profound (анализ миллиардов цитат ИИ): YouTube генерирует в 18 раз больше цитат, чем Instagram, в 50 раз больше, чем TikTok, и более чем в 500 раз больше, чем Vimeo.

Bluefish показывает похожую картину за последние полгода: Instagram — 2% ответов, LinkedIn — 2%, TikTok — 1%.

YouTube чаще всего цитируется в Google AI Overviews и Gemini, играет огромную роль в Perplexity (особенно для молодой аудитории).

Что на самом деле используют нейросети
Важный момент: ИИ не «смотрит» видео. Он читает текст вокруг — заголовки, описания, метаданные, транскрипты.

YouTube предлагает чистые, длинные, индексируемые транскрипты. Контент Reddit фрагментирован по тредам и комментариям.

Сдвиг запросов к ИИ в сторону «как сделать» и «объясни пошагово» даёт YouTube естественное преимущество для инструкций и объяснений.

Видимость зависит не от популярности создателя или просмотров, а от того, насколько чисто контент индексируется. Даже удвоившись с июля по ноябрь, соцмедиа занимает всего 7% всех цитат ИИ. ИИ не использует соцсети по умолчанию. Он берёт оттуда контент только когда тот добавляет реальную объяснительную ценность.

Какой контент цитируют чаще всего
Данные Goodie AI показывают: больше всего шансов попасть в цитаты у видео с высокой плотностью информации, субтитрами и транскриптами. Форматы — объяснения и гайды, руководства по устранению неполадок, сравнения, длинные how-to.

Видимость в ИИ зарабатывается иначе, чем человеческое внимание. Просмотры, подписчики, влияние создателя не конвертируются надёжно во влияние в ИИ. Что конвертируется — образовательная ясность: обзоры продуктов, разборы, объяснения для конкретной аудитории, которые чётко структурированы и легко парсятся моделями.

Что это значит для нас
YouTube по-прежнему актуален для индексации — и классическими поисковиками, и нейросетями. Reddit нужен для индексации поисковиками, YouTube помогает в обоих направлениях. В прошлом году я говорил: стоит заходить на Reddit ради индексации поисковиками. С YouTube та же история, только здесь критична техническая часть контента.

Автоматический перевод субтитров и их загрузка в ролик реально помогают просмотрам. Ваш ролик может выйти выше в выдаче ИИ буквально из-за расшифровки субтитров. Когда нейросеть ищет, что процитировать для запроса пользователя, наличие текстовой версии видео становится решающим фактором.

Да, зумеры ищут информацию в Инсте и ТикТоке — это правда. Но это эпизодическая история. Фокус смещается в поиск через ИИ, и там побеждает YouTube с его транскриптами и структурированным контентом

Twitter API вернулся к жизни. И это шанс для SMMщиков

В 2023 году Twitter (теперь X) убил половину инструментов для работы. Дорогая подписка на API похоронила сервисы для аналитики, автоматизации и поиска контента. Многие из них были лучше встроенной аналитики Twitter.

Что изменилось
X запустил новую модель оплаты API — платишь только за использование, а не за фиксированную подписку.

Раньше разработчики платили дорогую месячную подписку и не могли просчитать экономику проектов. Сервисы массово закрывались, потому что это было просто нерентабельно. Сейчас оплата идёт по факту использования, можно масштабировать проект под спрос. Плюс бонус: при покупке кредитов X API даёшь до 20% кредитов xAI (Grok).

Почему это важно для SMMщиков
Когда Twitter ввёл ограничения с дорогой подпиской, мы потеряли инструменты, которые реально помогали в работе. Поиск трендов, глубокая аналитика аккаунтов, автоматизация — всё это стало недоступно или слишком дорого.

Теперь программистам легче рассчитать экономику. Они могут заложить адекватную цену для пользователей, чтобы те могли искать контент, анализировать аккаунты конкурентов, отслеживать упоминания. Не нужно покупать дорогую подписку на функционал для разработчиков — цена зависит только от использования.

Что дальше
Я верю, что сейчас могут возродиться проекты по аналитике Twitter. Новая модель выглядит реалистичнее, чем дорогая подписка, которая душила разработчиков.

Просто напомню, что если у вас мак и айфон, а перекидывать контент нужно быстренько → включите airdrop

Простая мудрость: сжимать максимально файлы сейчас для контента в Телегу — мастхэв

Все подписчики этого канала — нишевые

Теперь вы стали ещё более нишевыми

Reddit поделился трендами, которые сейчас работают в соцсетях

Reddit выпустил отчёт Creative Trends 2026, где поделился наблюдениями за тем, как меняется поведение пользователей и что сейчас заходит в комьюнити. Для SMM-щиков это прямая шпаргалка — вот что происходит прямо сейчас.

Ностальгия захватила ленты
Сообщества r/BlunderYears, r/OldSchoolCool, r/90s_Kid живут до сих пор. Люди не просто вспоминают детство — они активно обсуждают забытые технологии, моду, еду из школьных столовых. Ностальгия перестала быть просто эмоцией, она стала форматом контента.

Reddit отмечает, что платформа по духу и есть тот самый ранний интернет — форумы, чаты, доски объявлений. Поэтому здесь ностальгический контент выглядит органично. Мемы той эпохи, GIF-ки, отсылки без объяснений — всё это генерирует обсуждения и вовлечение.

UGC как новая валюта доверия
На Reddit нельзя купить органический пост. Если кто-то хвалит продукт, это реальное мнение, прошедшее проверку скептиками. Reddit видит, как растёт ценность такого контента — скриншоты обсуждений, реальные отзывы, живые диалоги стали мощнее любой рекламы.

Пользователи доверяют тому, что прошло через открытую дискуссию. Опечатки, сарказм, сленг — это не баги, а фичи, которые делают контент настоящим.

Нишевые сообщества правят балом
Массовых культурных моментов больше нет. Внимание раздроблено по тысячам узких интересов. Reddit построен на этом — каждое сообщество живёт своими шутками, спорами, культурными кодами.

Платформа фиксирует рост активности именно в нишевых сабреддитах. Люди погружаются в темы, которые им действительно важны. И контент, который говорит на языке конкретного комьюнити, получает в разы больше отклика, чем универсальные посты.

Контент, который развивается вместе с аудиторией
Лучшие кампании сейчас не запускаются разово — они разворачиваются. Кто-то даёт затравку, сообщество подхватывает, мемит, обсуждает, скриншотит. И если это происходит, значит, контент стал частью культуры.

Reddit подчёркивает: присутствие в сообществе — это привилегия, а не право. Можно вступить в разговор, но нельзя его контролировать. Аудитория сама решает, станет ли твой контент частью их истории.

Вот такие сигналы ловит Reddit. Для SMM-щиков это карта того, куда движется внимание аудитории прямо сейчас.

Почему Instagram душит органический охват (и что с этим делать)

Emplifi проанализировали 200 000 брендовых профилей в соцсетях и выдали отчёт на 2026 год по западному рынку. Главный инсайт — органический охват в Instagram* падает по всем типам контента. Причём это не ощущение, а цифры.

Смотрите, в чём дело. Instagram* показывает стабильный рост аудитории — средний прирост подписчиков держится на уровне 5-7% в год. Но вот парадокс: подписчиков больше, а охваты меньше. Платформа превратилась в то, что Emplifi называют "reliable reach driver" — надёжный канал для охвата существующей аудитории, но не инструмент для роста.

Что работает в Instagram* сейчас? По данным исследования, карусели и Reels показывают лучшие результаты среди органических форматов. Но даже они не спасают от общего тренда на снижение охватов.

Для сравнения: TikTok за 2025 год показал рост аудитории брендов на 200% при высоком вовлечении на пост. Разница колоссальная.

Ещё интересный момент про другие платформы. На Facebook* лучше всего заходят прямые эфиры и посты со ссылками. В X (бывший Twitter) неожиданно хорошо работают GIF-ки и текстовые посты, а вот ссылки проваливаются — все соцсети сейчас режут охват внешним переходам, чтобы удерживать людей внутри.

Исследование про западный рынок, но цифры показательные. Instagram* и Facebook* остаются базовыми платформами для удержания существующей аудитории, но рассчитывать на органический рост там уже не стоит. Если нужны реальные цифры прироста — смотрите в сторону TikTok, пока алгоритм там ещё лоялен к брендам.

*Деятельность Meta (соцсети Facebook, Instagram, WhatsApp и Threads) запрещена в России как экстремистская.

Telegram блокируют. Куда переезжаем?

Вчера все видели новости про блокировку Telegram. Понятно, что у всех паника: куда тащить свои проекты?

Многие останутся в Telegram — просто потому что альтернатив с таким функционалом нет. Но вот жёсткая правда: если Telegram признают экстремистским (как Instagram*), вся официальная реклама уйдёт с площадки. Это вопрос времени.

Я веду свой канал семь лет. И последние недели думаю, куда двигаться дальше. Ответ нашёл один — Substack.

Почему именно Substack? Вы подписываетесь через почту. Почту заблокировать почти невозможно. Письма приходят прямо в ваш ящик, минуя любые блокировки. Плюс там появились заметки — короткие текстовые посты с картинками. Для меня сейчас это самый удобный вариант.

Небольшой спойлер: в феврале выйдет письмо про аглоязы. Разберу, как алгоритмы меняют нашу речь и почему мы маскируем слова в комментариях. Углубился в тему серьёзно.

Что дальше? Буду вести Telegram до момента признания экстремистским. Но вкладываться в развитие и рекламу на личном канале не буду. Смысла нет.

А вот рассылку буду развивать точно. В этом вижу будущее. Если с Substack возникнут проблемы, переведу базу на российский сервис и приземлю почты. Но пока у Substack всё чисто — никаких вопросов.

Поэтому потихоньку перекатываюсь туда. Если до конца года с Telegram что-то случится, встретимся в Substack. Там буду писать чаще и регулярнее.

Подписывайтесь на мою рассылку в Substack — там будет основной контент и развитие: https://nosens.substack.com/

*Деятельность Meta (соцсети Facebook, Instagram, Whatsapp и Threads) запрещена в России как экстремистская.

Вот помните эти скучные описания природы в книжках по литературе?

Жесть как пригодилось в нейронках