​​Петр Чернышов говорит, что работа в корпорации похожа на брак против собственной воли: ты не выбираешь, с кем общаться, и не распоряжаешься собственным временем. Сейчас в его жизни стало гораздо больше свободы.

Почему «эффективно» почти всегда значит «несправедливо», а украинцам рано думать о work-life balance — узнали в новом выпуске «Профиля».

▪️ Почему у нас паркуются на тротуарах? Это следы коррупции. Люди купили права и знают, что могут откупиться за нарушения. Если бы у нас работало автострахование, то каждое нарушение повышало бы сумму страховки. Если тебе плевать на правила, значит тебя нельзя страховать дешево. Любые нарушения и проявления невоспитанности очень часто — следствия коррупции.

▪️ Новый президент Украины победил не потому, что он такой хороший, а потому что подавляющему большинству очень не нравится прошлый.

▪️ Если что-то работает эффективно, это часто несправедливо. На этом противоречии работает весь мир. Справедливо, чтобы все зарабатывали одинаково, но это неэффективно. Если человек знает, что ему не удастся заработать в тысячу раз больше, то он не будет рисковать. Так умирает бизнес-климат.

▪️ Над престижностью профессии учителя нужно работать. У наших учителей крайне маленькая зарплата. Если увеличить ее в два раза, это будет большой скачок в уровне жизни учителей, а в масштабах страны — совсем маленькие деньги.

▪️ В развитых странах, если ты идешь работать на государство, то заранее принимаешь правила игры, подписываешь виртуальный социальный контракт. Ты готов получать меньше денег, но при этом у тебя огромная социальная защищенность. Ради такой стабильности люди и идут на государственную службу.

▪️ В Украине этот контракт не работает: если ты идешь работать учителем, то у тебя ужасные зарплата, медицина и пенсия. Тебя бьют со всех сторон, это нужно изменить.

▪️ Украинцам до идей миллениалов с work-life balance еще очень далеко. Думать об этом позволяют себе только в развитых странах: там у молодых людей есть большая подушка безопасности.

▪️ Если у жителя Европы или США ничего не получится на работе, у него есть крыша над головой и голодать он не будет. А в Украине или Китае — запросто. Если ты не заработал деньги, о каком balance может идти речь?

▪️ Во многих западных странах, включая Америку, сейчас очень популярны идеи социализма. Люди считают, что всем станет лучше жить за счёт того, что богатые начнут жить хуже. На западе есть масса людей, которые говорят о том, как ужасна работа в Бангладеше или Индии. Ведь там за очень маленькие деньги люди шьют кроссовки, которые мы носим.

▪️ Все почему-то считают, что у бангладешцев есть выбор: работать за $1 в день или за $20. Выбор у них на самом деле другой: либо работать за $1 в день, либо идти в криминал, либо умереть с голоду. $1 в день лучше.

#vector_люди_рядом

В Киеве сейчас 15:30 и герои нашего материала трудятся в поте своего фрилансерского лица (кроме одного — он трудится по ночам). А где-то в Нью-Йорке 08:30, и один из их клиентов только проснулся. Второй наоборот — собирается спать, потому что в Сиднее сейчас 23:00.

Решили узнать, насколько тяжела доля людей, которые работают с заказчиками из разных часовых поясов. Оказалось… не будем спойлерить, что оказалось. Скажем только, что их клиенты 10 раз подумают, прежде чем внести правки. Заманчиво, в общем.

#vector_опыт

Богдан Дроздов провел ресёрч и вывернул наизнанку души 40 продуктовых маркетологов, чтобы разобраться, что это за специалисты и когда они нужны компании. И сделал гайд. Гайдище. В нем Богдан объясняет, чем занимаются PMM-щики в Украине и мире, в чем кайф и боль профессии и где этому учиться.

#vector_развитие

​​TikTok бьет рекорды скачиваний, захватывает гаджеты и умы подростков по всему миру. Как и чуть менее известный Likee. Бренды тоже начинают поворачивать головы в сторону этих соцсетей — это потенциальный инструмент продвижения.

Мария Шляхова и Дарья Мелько из Havas Digital Kyiv разбирались, сработает ли это для украинского бизнеса (нуууу 50 на 50) и собрали примеры продвижения мировых брендов.

#vector_развитие

Наконец-то разобрались, что движет людьми, которые при виде стихийных бедствий, несчастных случаев и других апокалипсисов вместо броситься на помощь, достают телефон и начинают снимать Stories. Вернее, журналистка Анджела Лашбрук разобралась. Теперь будем осуждать их меньше.

#vector_развитие

От нашего SMM детей пока никто не хочет, а от SMM сырного бренда «Пирятин», судя по комментам — очень даже. Их соцсети ведет агентство Sigma. Head of SMM Александра Жеребко написала нам колонку с советами, что делать и чего не делать, чтобы вас тоже начали называть богами ситуативного маркетинга.

🧀 Тренды — не гарант успеха. Не тяните на себя все и сразу — берите только то, что подходит вам. В «Пирятине» нет ни одной крафтовой фотки — и это ему не мешает. Может, вам нужна графика или вовсе комиксы. Как говорят блогеры: найди свою (!) тему и сумей интересно ее подать. Вам с этими блогерами конкурировать, вы же помните.

🧀 Качественный контент = интересный контент. Ваши вижуалы могут быть не вылизанными, в вашем тексте может быть суржик, но если все это сливается в целостную картину, с которой считывается ваше позиционирование и которая получает фидбек аудитории — значит, вы справились.

🧀 Задача соцсетей — привлечь внимание. Как? Включайте фантазию, смекалку, изучайте территорию, адаптируйтесь под тенденции. Делать классные Stories можно даже из функциональности самого Instagram. Вы пробовали использовать все, что он предлагает?

🧀 Пиши и сокращай. Это правильно, только нужно понимать разницу между лаконичным текстом и сухим. Текст должен быть интересным и точка, кто бы что ни говорил. Даже если вам нужно уместиться в два предложения из трех слов, они должны рассказать человеку целую историю, иметь сюжет.

🧀 Обязательно разработайте свой tone of voice, ведь хороший текст вы узнаете из тысячи, даже без подписи бренда.

🧀 Лонгриды — это круто. Я сама часто их читаю, но не потому, что много, а потому что важно. Если вам есть что рассказать интересно-полезного — велкам. Но если это разжевывание инфы, которую можно было бы уместить в одно предложение — катастрофа.

🧀 Любой из трендов принесет вам пользу, если хорошо ложится в вашу стратегию, соответствует философии бренда и интересам ЦА, если нет — он все только испортит.

🧀 Комментарии — это отдельный вид искусства, ведь вы можете сразу получить фидбек, можете даже сделать пользователя лояльнее. Это живое общение и это важно. Формируйте единый образ бренда и придерживайтесь его до конца. Где логика писать в постах «эгегей!», а в комментариях «Спасибо за ваш запрос»? Или любимое «Ответили в личку», WTF? Вы повышаете вовлеченность или стыдитесь цены на ваш продукт?

🧀 И самое главное. Вы либо любите то, что делаете и стараетесь для каждого поста, либо получается черти что. Парадоксально, но не все понимают: у вас никогда и ничего не получится хорошо, если вы делаете это «на отцепись». Нужно хотеть и искать пути сделать лучше, нужно гореть этим, в конце концов. Или не ждать хороших результатов.

#vector_развитие

​​Как-то раз Катя Ван Хаусте ела окрошку. Вдруг раздался звонок.

— Катя, привет! Я из Banda. Нам понравилось твое портфолио, и мы хотим познакомиться ближе.

После того, как Катя побывала на «Некактусе», ее так и не отпустило — она подалась на «Проект 70». И как только что выяснилось, прошла первый этап отбора. Второй — собеседование. Которое она не пройдет.

В общем, в Banda Катя так и не попала, но не расстроилась. Будьте как Катя и тоже не расстраивайтесь. Ни из-за чего.

#vector_опыт

Как так получается, что в одной вкладке у нас открыта новость, которая начинается со слов «В сеть слили базу данных...», а в соседней мы спокойно вбиваем свои данные в фитнес-приложение? Не то, чтобы мы были против спорта, нет. Но масштабы проблемы приватности явно недооценивают.

Почему так? Журналист The Atlantic Дерек Томпсон попытался это выяснить. А Захар Процюк из The Old York Times перевел для нас главное из его статьи: про первое в истории посягание на личные данные и общее между Cambridge Analytica и глобальным потеплением.

#vector_развитие

​​Картинка ниже идеально иллюстрирует стереотипы об агросфере (если не брать в расчет дроны): отрасль, в которой кроме пшеницы, тракторов и колхозников нет ни-че-го. Денег — в первую очередь.

Наверное, во времена Союза так и было. Но сейчас не времена Союза. По ВВП агро дает фору IT, хотя и отстает в плане престижа. Попробовали исправить это вместе с «Агрокебетами».

#vector_спецпроект

С отпуском у нас не особо сложилось, но кукуруза с пахлавой должны где-то быть! По-любому. Если не на море, то хотя бы на обложке нового выпуска «Даже бабушка поймет».

На этот раз попросили основателя digital-агентства Social Expert Антона Перетяку посвятить нашу бабулю в тонкости таргетинга. Ей вроде даже понравилось. Теперь перестанет использовать слово «таргетолог» как ругательство.

#vector_развитие

Лень. Лень читать сложные умные тексты, над которыми нужно думать. Поэтому ну его. Давайте лучше включим какой-нибудь видос и отдохнем хотя бы полчаса, а?

Чтобы вас не мучала совесть: это работы моушн-дизайнеров и медиахудожников с фестиваля OFFF. Поэтому нет, вы не бездельничаете — вы изучаете кейсы. Даже хэштег «развитие» поставим.

#vector_развитие

Клянешься ли ты отдавать, отдавать, еще раз отдавать и не ждать ничего взамен? Делать грязную стартап-работу, полировать презентации для инвесторов, быть со стартаперами и в горе, и в радости, пока IPO не разлучит вас?

Такие вопросы Диане Поливко задавали на собеседовании в акселератор Techstars. Ну почти такие. Вскоре она получила там должность Marketing Associate — маркетолога по контракту.

Как проходил отбор, чем живет и дышит один из топовых акселераторов и что может дать такая работа, Диана рассказывает в своей колонке.

Клянетесь почитать?

#vector_опыт

Журналист. Редакция Vector. Искра. Буря. Тестовое.

​​Журналист в бизнес-медиа Vector 🗞
Киев

Наши хорошие знакомые – бизнес-медиа Vector ищут себе в команду журналиста.

О компании:
Vector — креативное бизнес-медиа. Мы пишем о бизнесе, креативе и маркетинге в Украине и стараемся делать это нескучно.

Необходимые навыки:
- Опыт написания текстов, проведения интервью.
- Ориентирование ив украинском IT и рекламном рынках.

Полная информация о вакансии и ваши обязанности:
http://bit.ly/journalist_vctr_zt

Контакты для связи:
Пишите пару слов о себе и отправляйте примеры текстов на polieskov@vctr.media


Обязательно пишите с пометкой "От Zaichenko Team"
Если у вас есть друзья/коллеги, которым эта вакансия может быть интересной, пожалуйста, отправьте её им.

#журналист