Что происходит на международном рынке рекламы в Telegram за пределами России и Украины?

Мы проанализировали все on-chain транзакции Fragment за последние 90 дней, через него пополняют TON-кабинеты. Данные прямо из блокчейна TON — никаких оценок, только факты. Кроме рекламы за Тон, есть еще евро-кабинеты и реклама за звезды, то есть реалньая рекламная выручка может быть в полтора раза больше.

---

Оборот за 90 дней: 22,17 млн TON (~$29,7 млн) за 90 дней

308 627 транзакций. 52 311 уникальных клиентов.

Средний чек рекламного пополнения — 83 TON (~$109). Повторно возвращаются 44,9% рекламодателей, средний повторный покупатель совершает 11,9 транзакций.

Динамика по месяцам (USD по среднемесячному курсу TON):

- Январь: 514K TON → $848K (avg $1,65/TON)
- Февраль: 1,39 млн TON → $2,04 млн (+170%, avg $1,47)
- Март: 4,18 млн TON → $5,76 млн (+201%, avg $1,38)
- Апрель (всего 14 дней!): 16,09 млн TON → $21,1 млн (avg $1,31)

Апрель за половину месяца уже дал 3,5x объёма всего предыдущего квартала. Run-rate: ~1,15 млн TON в день = ~$45 млн/мес.

---

Кто стоит за ростом?

Мы отдельно проверили: это не один-два кита. В апреле 2 745 уникальных рекламодателей пополняли кабинеты. Концентрация умеренная — топ-10 дают всего 19,8% объёма, крупнейший аккаунт = 5,7%.

Структура рынка

332 «кита» (>10K TON) = 56% объёма ($16,3 млн). Это рекламные агентства и крупные бренды.

10 668 mid-tier аккаунтов (100–10K TON) = 39% объёма ($11,3 млн). Растущий средний сегмент.

41 311 микро-аккаунтов (<100 TON) = 5% объёма, но 79% покупателей. Длинный хвост малого бизнеса.

80% всех поступлений — от 3,6% кошельков. Power-law структура, идентичная Google Ads и Meta Ads.

---

Итог

Run-rate рекламного бизнеса уже ~$750 млн/год. При текущей траектории Telegram Ads становится крупнейшей рекламной платформой в криптоэкосистеме и одной из самых быстрорастущих ad-платформ в мире.

Апдейт этого поста по запросу Саши Бутманова. 332 клиента покупают 56% всей рекламы. Клиенты: 52 311 уникальных кошельков

- 44,9% возвращаются повторно (23 481 кошелёк)
- Повторный клиент в среднем делает 11,9 транзакций и тратит 899 TON (~$1 177)
- 55,1% пришли один раз и больше не вернулись (28 830 кошельков)

---

Средний чек и медиана

- Средний чек: 72 TON (~$94)
- Медиана всех трат на кошелёк: 24 TON (~$31) — половина клиентов тратит меньше $31
- Средний суммарный расход на кошелёк: 424 TON (~$555)

Разница между средним (424) и медианой (24) — в 17 раз. Это классический power-law: мало крупных, много мелких.