Que pasa?
Профессия пиарщика в целом и ее категория - PR-консультирование хороши тем, что всегда есть место для юмора. При желании, конечно, смешинку можно найти и в excel-таблицах, но коммуникации с людьми к шуткам и легкому настрою располагают больше.
Вот, к примеру, много лет назад один человек подарил другому мои услуги как пиарщика на день рождения, тестовый месяц ретейнера 😊
А я что? А я был только за, и до сих пор признателен. Приятно же, что тебя настолько ценят, что твои услуги дарят - и какая разница, кто платит, именинник или другой человек?
В нашу продуктовую линейку мы категорию «месяц абонента в подарок» все же не вводили. Может быть, нужно? Мне кажется, норм был бы продукт, в духе «взрывного PR» у одного из коллег по цеху 😎
Профессия пиарщика в целом и ее категория - PR-консультирование хороши тем, что всегда есть место для юмора. При желании, конечно, смешинку можно найти и в excel-таблицах, но коммуникации с людьми к шуткам и легкому настрою располагают больше.
Вот, к примеру, много лет назад один человек подарил другому мои услуги как пиарщика на день рождения, тестовый месяц ретейнера 😊
А я что? А я был только за, и до сих пор признателен. Приятно же, что тебя настолько ценят, что твои услуги дарят - и какая разница, кто платит, именинник или другой человек?
В нашу продуктовую линейку мы категорию «месяц абонента в подарок» все же не вводили. Может быть, нужно? Мне кажется, норм был бы продукт, в духе «взрывного PR» у одного из коллег по цеху 😎
🔥4👍3🤔2
Вчера побывал на очень содержательной экспертной сессии, где разбирались азы и хитрости работы с ИИ. Несколько фрагментов:
⚡️ Был вопрос из зала: если статья опубликована одновременно в ТАСС и РИА Новости, что попадет в первую очередь в поисковую выдачу? Ответ: попадет тот источник, который до этого в целом больше читали пользователи, то есть сайт с большим трафиком. Все решит «кликовая добавка».
⚡️Люди часто сейчас задают вопросы ИИ-помощникам именно устно, много голосовых запросов.
⚡️Нейросети любят рейтинги.
⚡️Если автор статьи пишет сложно, витиевато, нейросети не включают это в выдачу. Написал в материале фразу в ключе «уперся в стеклянный потолок» - получил на выходе плохо индексируемую статью.
✅ «Говорят, что нейросети убьют PR, рекламу и маркетинг - нет, не убьют».
Нужен человек как оператор.
⚡️ Был вопрос из зала: если статья опубликована одновременно в ТАСС и РИА Новости, что попадет в первую очередь в поисковую выдачу? Ответ: попадет тот источник, который до этого в целом больше читали пользователи, то есть сайт с большим трафиком. Все решит «кликовая добавка».
⚡️Люди часто сейчас задают вопросы ИИ-помощникам именно устно, много голосовых запросов.
⚡️Нейросети любят рейтинги.
⚡️Если автор статьи пишет сложно, витиевато, нейросети не включают это в выдачу. Написал в материале фразу в ключе «уперся в стеклянный потолок» - получил на выходе плохо индексируемую статью.
✅ «Говорят, что нейросети убьют PR, рекламу и маркетинг - нет, не убьют».
Нужен человек как оператор.
💯3👍2🔥2🤝2👏1
Побывал недавно на отличной презентации проекта "Истоки русского PR", который придумали и воплотили в жизнь коллеги из Интериум, руководители агентства Валерий Сидоренко и Андрей Ермошкин. Прекрасная выставка в Музее предпринимателей о практиках PR в дореволюционной России. 👏👏👏Мне эта экспозиция была близка особенно как человеку с историческим образованием и, более того, кандидату исторических наук.
Выставка показывает предысторию современных коммуникационных практик, и особенно, что есть вечные решения. И жаль, что некоторые механики ушли в историю.
Что особенно запомнилось:
- Велосипед в XIX веке некоторое время называли "костотряс". 🙂
- Некоторые кондитеры в начале XX века сочиняли музыку для своих конфет. Открываешь коробку - а там листок бумаги с нотами и название пьесы, например "Шоколадный вальс". 🎵🍫
- Агитационный поезд, который разъезжал по стране с лекциями про сельское хозяйство. Вот откуда, оказывается, пошла практика агитпоездов у большевиков. Практика зародилась, получается, в других общественных реалиях и под другие цели. 🚂
Нужно смотреть, идти. 👏
Выставка показывает предысторию современных коммуникационных практик, и особенно, что есть вечные решения. И жаль, что некоторые механики ушли в историю.
Что особенно запомнилось:
- Велосипед в XIX веке некоторое время называли "костотряс". 🙂
- Некоторые кондитеры в начале XX века сочиняли музыку для своих конфет. Открываешь коробку - а там листок бумаги с нотами и название пьесы, например "Шоколадный вальс". 🎵🍫
- Агитационный поезд, который разъезжал по стране с лекциями про сельское хозяйство. Вот откуда, оказывается, пошла практика агитпоездов у большевиков. Практика зародилась, получается, в других общественных реалиях и под другие цели. 🚂
Нужно смотреть, идти. 👏
👍4🔥3👏3
Читательский билет
На выходных можно не писать пресс-релиз, можно почитать книгу. Не так давно обнаружил для себя новый формат коммуникаций: книжный клуб, в котором знакомые и - пока - незнакомые люди собираются вместе в приятных местах города, чтобы обсудить прочитанное, обменяться мнениями и впечатлениями.
И, если это входит в концепт мероприятия, также задать вопросы автору 🎤
⚡️Плюсом - качественный нетворкинг, он же общение.
Лично я знаю два таких сообщества, которые могу рекомендовать:
📕Книжный клуб Skolkovo Alumni
📖 Клуб при канале Book&Reviews
Может быть, знаете аналогичные клубы? Напишите в комментариях!
На выходных можно не писать пресс-релиз, можно почитать книгу. Не так давно обнаружил для себя новый формат коммуникаций: книжный клуб, в котором знакомые и - пока - незнакомые люди собираются вместе в приятных местах города, чтобы обсудить прочитанное, обменяться мнениями и впечатлениями.
И, если это входит в концепт мероприятия, также задать вопросы автору 🎤
⚡️Плюсом - качественный нетворкинг, он же общение.
Лично я знаю два таких сообщества, которые могу рекомендовать:
📕Книжный клуб Skolkovo Alumni
📖 Клуб при канале Book&Reviews
Может быть, знаете аналогичные клубы? Напишите в комментариях!
👍2❤1
Таргетинг
Пришел рано утром бот и оставил мне в канале спам-комментарий на немецком. Ну я комментарий удалил сразу, как увидел.
Но сначала были такие мысли с оттенком восхищения: «вот это таргетинг, специально нашли канал человека с немецкой фамилией, достучались, скажем так, до адресата!»
Потом захожу в канал коллеги по цеху, у которого фамилия совсем не германская. А там тоже спам на немецком 🙈
#пиарэтожизнь
#вчестьпятницы
Пришел рано утром бот и оставил мне в канале спам-комментарий на немецком. Ну я комментарий удалил сразу, как увидел.
Но сначала были такие мысли с оттенком восхищения: «вот это таргетинг, специально нашли канал человека с немецкой фамилией, достучались, скажем так, до адресата!»
Потом захожу в канал коллеги по цеху, у которого фамилия совсем не германская. А там тоже спам на немецком 🙈
#пиарэтожизнь
#вчестьпятницы
🤣6👍1
5 инструментов, которыми должен владеть сейчас PR-специалист
Была такая песня со словами «мечтал о романтике, дали дубину». Это очень хорошо описывает тот факт, что PR - это в первую очередь не умение поддержать светскую беседу на вечеринках. Наша профессия - кропотливый труд, и очень необходимы:
1️⃣ Soft skills: чуткость к мнению и реакциям аудитории, понимание, кто твой адресат.
2️⃣ Навыки письма: умение складно и интересно связывать слова в предложения, в разных форматах и жанрах.
3️⃣ Эрудиция и навык быстро усваивать новые знания в самых разных областях, от физики до истории, интерес к современным событиям в стране и за рубежом и умение их осмыслить.
4️⃣ Базовый пакет офисных программ, включая excel (им точно нужно владеть выше уровня «открываю excel - использую его как word).
5️⃣ С недавних пор: применение также ИИ-инструментов, не по принципу «скопировать-ставить», а в качестве оператора программ, умеющего ставить перед нейросетью нужные вопросы и получать, как следствие, нужные ответы.
Минимальный набор навыков и компетенций выглядит, наверное, примерно так. 🙌
Была такая песня со словами «мечтал о романтике, дали дубину». Это очень хорошо описывает тот факт, что PR - это в первую очередь не умение поддержать светскую беседу на вечеринках. Наша профессия - кропотливый труд, и очень необходимы:
1️⃣ Soft skills: чуткость к мнению и реакциям аудитории, понимание, кто твой адресат.
2️⃣ Навыки письма: умение складно и интересно связывать слова в предложения, в разных форматах и жанрах.
3️⃣ Эрудиция и навык быстро усваивать новые знания в самых разных областях, от физики до истории, интерес к современным событиям в стране и за рубежом и умение их осмыслить.
4️⃣ Базовый пакет офисных программ, включая excel (им точно нужно владеть выше уровня «открываю excel - использую его как word).
5️⃣ С недавних пор: применение также ИИ-инструментов, не по принципу «скопировать-ставить», а в качестве оператора программ, умеющего ставить перед нейросетью нужные вопросы и получать, как следствие, нужные ответы.
Минимальный набор навыков и компетенций выглядит, наверное, примерно так. 🙌
👍5❤🔥3💯2🥰1
Подбери мне картинку
На мой взгляд, самый значительный и яркий тренд последних двух лет в коммуникациях - то, что коммуникации в социальных сетях наполнились визуалом от ИИ - как фото, так и видео. Каждый, при желании, может стать теперь монтажером видео, графическим редактором, художником, порог входа значительно снизился.
Появились новые решения и форматы. То, что раньше описывали текстом на пять абзацев, теперь всё чаще излагается в 5 картинках в жанре графической новеллы: чуть-чуть текста, графики, столбики, буллеты, рисунок.
Письменные коммуникации стали больше похоже на комиксы. И пиарщикам - как и копирайтерам - надо гораздо больше, чем раньше, уметь теперь не только в текст, но и в текст + визуал.
Этот вариант коммуникаций нужно учитывать как при тактических решениях, так и при построении долгосрочных PR-стратегий.
PS. А этот пост останется при этом без сопровождающей картинки, но с выделением жирным шрифтом и одним эмодзи 😎
На мой взгляд, самый значительный и яркий тренд последних двух лет в коммуникациях - то, что коммуникации в социальных сетях наполнились визуалом от ИИ - как фото, так и видео. Каждый, при желании, может стать теперь монтажером видео, графическим редактором, художником, порог входа значительно снизился.
Появились новые решения и форматы. То, что раньше описывали текстом на пять абзацев, теперь всё чаще излагается в 5 картинках в жанре графической новеллы: чуть-чуть текста, графики, столбики, буллеты, рисунок.
Письменные коммуникации стали больше похоже на комиксы. И пиарщикам - как и копирайтерам - надо гораздо больше, чем раньше, уметь теперь не только в текст, но и в текст + визуал.
Этот вариант коммуникаций нужно учитывать как при тактических решениях, так и при построении долгосрочных PR-стратегий.
PS. А этот пост останется при этом без сопровождающей картинки, но с выделением жирным шрифтом и одним эмодзи 😎
❤4👍2💯2
Колесо
Когда я читаю о репутационных скандальчиках вокруг b2c-бизнеса, у меня иногда закрадывается мысль. А не руководствуются ли порой владельцы и топ-менеджеры бизнеса вместе с их ответственными за коммуникациями принципами «взрывного пиара» и эмоционального маркетинга? Еще до старта кейса или затем, в процессе? 🤔
Думать в этом направлении побуждает теоретический, и имеющий реальное подтверждение в повседневной практике факт - то, что не очень позитивные эмоции тоже якорятся в сознании и побуждают адресата к действию. См. про Колесо Плутчика и агрессивные эмоциональные эффекты в качестве рекламного приема.
Не зря избитая фраза-баян утверждает, что «всё реклама, кроме некролога, да и некролог это тоже реклама».
✅ Иногда у компаний со скромной выручкой скандал и хайп вокруг него это единственный повод для интервью владельцев бизнеса в одном из топ-СМИ. Пусть даже и с нотками в ключе «я вышел к вам, чтобы перед вами извиниться».
Когда я читаю о репутационных скандальчиках вокруг b2c-бизнеса, у меня иногда закрадывается мысль. А не руководствуются ли порой владельцы и топ-менеджеры бизнеса вместе с их ответственными за коммуникациями принципами «взрывного пиара» и эмоционального маркетинга? Еще до старта кейса или затем, в процессе? 🤔
Думать в этом направлении побуждает теоретический, и имеющий реальное подтверждение в повседневной практике факт - то, что не очень позитивные эмоции тоже якорятся в сознании и побуждают адресата к действию. См. про Колесо Плутчика и агрессивные эмоциональные эффекты в качестве рекламного приема.
Не зря избитая фраза-баян утверждает, что «всё реклама, кроме некролога, да и некролог это тоже реклама».
✅ Иногда у компаний со скромной выручкой скандал и хайп вокруг него это единственный повод для интервью владельцев бизнеса в одном из топ-СМИ. Пусть даже и с нотками в ключе «я вышел к вам, чтобы перед вами извиниться».
❤3👍3
Спросите пиарщика
История с рекламой кроссовок Converse, в которой пользователи соцсетей увидели расистские намёки и отсылки к Ку-Клукс-Клану, в очередной раз показывает, зачем, в том числе, в компаниях нужен пиарщик и почему пиарщики должны работать автономно от маркетинга, а не внутри него.
❗️Специалист по коммуникациям в корпоративной цепочке принятия решений выполняет, в идеальном сценарии, роль своеобразного сита, оценивая продукты компании с точки зрения репутационных рисков. И если пиарщик имеет право голоса, может по своему функционалу сказать коллегам «друзья, вот эту ерунду мы точно выпускать не будем, так как огребём от всего рынка», компания в этом случае располагает важным риск-фильтром. Насмотренность опытного PR-директора не подменить никаким чатом джи-пи-ти, его экспертиза уникальна.
Профессионал в области коммуникаций может увидеть культурный контекст там, где его коллеги видят лишь игру теней.
✅И по этой причине тоже он должен работать в связке с маркетингом, но не в маркетинге: чтобы сохранять обособленность и независимость своих очень нужных для компании суждений.
История с рекламой кроссовок Converse, в которой пользователи соцсетей увидели расистские намёки и отсылки к Ку-Клукс-Клану, в очередной раз показывает, зачем, в том числе, в компаниях нужен пиарщик и почему пиарщики должны работать автономно от маркетинга, а не внутри него.
❗️Специалист по коммуникациям в корпоративной цепочке принятия решений выполняет, в идеальном сценарии, роль своеобразного сита, оценивая продукты компании с точки зрения репутационных рисков. И если пиарщик имеет право голоса, может по своему функционалу сказать коллегам «друзья, вот эту ерунду мы точно выпускать не будем, так как огребём от всего рынка», компания в этом случае располагает важным риск-фильтром. Насмотренность опытного PR-директора не подменить никаким чатом джи-пи-ти, его экспертиза уникальна.
Профессионал в области коммуникаций может увидеть культурный контекст там, где его коллеги видят лишь игру теней.
✅И по этой причине тоже он должен работать в связке с маркетингом, но не в маркетинге: чтобы сохранять обособленность и независимость своих очень нужных для компании суждений.
👍3🔥2💯1