#cловокоманде #делимсяэкспертизой

Алексей Кнельц, директор по зарубежным проектам, руководитель отдела международного PR и сложных кейсов коммуникационного агентства «Варианты», о тренде на «контрибьютинг» в мировых СМИ:

Обновляя нашу базу зарубежных журналистов Европы, США и Азии (ок. 6000 человек) вот что заметили: за последние 3 года около 20-25% из них поменяли работу и перешли в другие СМИ.

Раньше так в основном поступали молодые авторы – накапливали опыт и компетенции, строили карьеру. Сейчас тренд изменился: многие «ветераны пера» в должности вроде Managing Editor, отработавшие в медийных иерархиях по 15-20 лет, стали также переходить из издания в издание и писать сразу на несколько СМИ. Почему?

📉 1. Бизнес-модели меняются: продавать аудитории контент, а аудиторию – рекламодателю перестало работать совсем. СМИ перестраивают подписные модели под краудсорсинг. Когда-то бумажный том в почтовом ящике продавался за сотни долларов в год и считался статуcным. Сейчас digital-подписка на те же медиа-бренды обходится в 10 баксов за квартал.

📺 2. Ценность текста сократилась, роль маркетинга выросла: У читателя много альтернатив статьям – соцсети с видеороликами, гейминг. Тратить время на длинные тексты он не готов. В такой парадигме опытный редактор проигрывает молодому контент-продюсеру, который не умеет в качественные лонгриды, зато понимает, как «завирусить» контент по соцсетям.

📣 3. Привлекательность профессии снизилась: на заре карьеры нынешних Senior‘ов лет 25 назад профессия редактора считалась творческой, доходной и идейной: они стояли на страже интересов общества и могли работать неделю над одним материалом, лишь бы тот «выстрелил». Сегодня редактор в глазах работодателя – оператор по производству контента с суровыми KPI по срокам, объёмам, кликам, просмотрам. Он должен писать больше, чаще и быстрее за меньший гонорар.

🤖 4. Цифровая оптимизация с ИИ: Держать штат Senior Editor’ов, отвечающих за качество контента на входе и выходе – это дорого. Цифра с ИИ и тексты поправят быстрее, и точнее подскажут, какой контент «зайдёт» читателю, а какой – нет.

Что важно знать коммуникатору?

1. 📇 Чаще обновляйте базы: сегодня журналист работает в NYT и пишет про экономику Азии, завтра – в Ахios, про промышленность, а послезавтра – в Barron’s, про инвестиции в стартапы. Отслеживайте карьерные треки.

2. 🫂 Выстраивайте контакт с автором, а не изданием: зачастую журналист сейчас больше не редактор одного СМИ, а многостаночник, пишущий по абсолютно разным темам сразу для нескольких ресурсов, порой противоположным по формату, от Tier-1, до отраслевых и нишевых. Предлагайте свои тему каждому уважаемому автору – сегодня он не взял ее для условной NYT, зато завтра может опубликовать в The Daily Beast.

3. 🔁 Вращайтесь в соцсетях: журналисты общаются в них, а не сидят в редакциях на телефоне. Ваш звонок очень не важен для них. Пишите и общайтесь напрямую, но всегда кратко и строго по теме.

4. 🎯 Повышайте личные компетенции «продаж»: Не тратьте ваше время и время журналиста на переписку в духе I hope this letter finds you well. У вас всего два, максимум три ёмких предложения, чтобы заинтересовать автора темой - и либо получить публикацию, либо потерять его интерес, возможно, навсегда.

Предвидение

Заглянул сегодня на юридический форум «Ведомостей», интересна была в первую очередь сессия, где обсуждался общественный резонанс вокруг судебных процессов.

Услышал там очень классное от модератора:

«В корпоративном конфликте компании оказываются примерно за год до подачи документов в суд».

Что это означает для пиарщиков? Необходимость стратегического подхода, приземленного на практику:

📌 Составляем карту контрагентов.

📌 Смотрим на взаимоотношения компании с деловыми партнерами через призму «вот с ними видимо через год будем судиться».

✅ И заранее готовим нужные решения.

Всем коллегам из коммуникаций советую приобрести такой костюм

Еще одно открытие в рамках моего репортажа с премии Инфоповод - 2025. Компания Mareven изучила, кто у нас в России ест лапшу быстрого приготовления. Результаты на картинке.

Должен признаться, что и я иногда не прочь насладиться вкусом условного «Доширака», а дома меня хорошо кормят. 😎

Из выступления также узнал, что часть покупателей ест лапшу насухую, не заливая ее кипятком! Это как?!?! 😱

Просмотры

Новая реальность для многих авторов телеграм-каналов, особенно небольших, камерных.

#назлобудня
#жизньишутка

Просто наблюдение

Американцы поговаривают:

Господь создал всех разными, а полковник Кольт изобрел свой револьвер и уравнял их шансы.

С ИИ тоже самое. Раньше текст был в основном привилегией гуманитариев. Я сам прошел большой путь, пока научился как следует в тексты (вершина моей карьеры как райтера - один уважаемый заказчик много лет назад заплатил мне 100 тыс. руб., чтобы статью написал именно я, и никто другой).

А теперь у нас каждый физик, ресторатор, человек любого другого профессионального профиля - сам себе литератор и журналист 🧑‍💻

И это, с одной стороны, открывает новые пласты информации: люди многих специальностей начали писать о своих тонкостях. Можно узнать нюансы коммерческих сделок, разработки космических ракет, особенностях сервисного обслуживания автомобилей, да и мало ли о чем.

С другой стороны, ИИ, как и пистолетом, нужно еще уметь пользоваться. И многое зависит от уровня подготовки «стрелка».

#пятничныемысли
#ИИ-и-профессия

Настроение

Я сижу на балконе, листаю журнал
Ощущенье такое - чего - то мало
Вроде что - то хотел, а что не помню
Вообщем, лучше я встану и приготовлю
И приготовлю

Какао - какао, ко-ко-ко-ко
Какао - какао, ко-ко-ко-ко
Какао - какао, ко-ко-ко-ко

Да, и никакого зеркала в Max для моего авторского канала.
Хотя это не точно...

Лайк это не договор!

По следам юридической конференции "Ведомостей". Слайд из выступления Владимира Родионова, старшего юриста юридической компании Seven Hills Legal.

Публикую с любезного разрешения уважаемого докладчика. Применимо, в том числе, и в профессии коммуникатора.

Вот меня лично всегда при согласовании смущает - уже лет так десять - когда мне в ответ на вопрос "согласовано ли?" ставят большой палец вверх. Оказывается, есть на этот счёт и процессуальная практика 😎

Кабан

В день смеха вспомнилось, как на одной конференции лет десять тому назад журналист, которому я клятвенно и искренне обещал до этого выступление и пресс-подход с участием генерального директора крупной компании, сказал мне, когда увидел на площадке не гендиректора, а всего лишь его заместителя:

Ага, значит, кабан не смог приехать, прислал поросёнка?

К этой бессмертной фразе сейчас, учитывая развитие новых технологий, можно добавлять третий формат:

Кабан не смог приехать, но выступил по видеосвязи. 😎

И много еще чего можно на эту тему придумать)

А у вас спина заблокирована!

Мне кажется, точнее в этот день и не скажешь... 😊