Сенсей ответил. Серия 2. Секрет спасения
Менеджера Аркадия вновь посетила тоска. Всё в мире было не так. Несмотря на весеннюю погоду, на улицах не спешили таять серо-грязные кучи снега. В центре города глушили мобильный интернет. На Ближнем Востоке началась новая война.
В отчаянии Аркадий снова отправился к сенсею, благо седовласый мудрец все так же принимал посетителей в вестибюле метро «Библиотека им В. И. Ленина», и его не смущал ни шум от уходящего поезда по правую сторону от трона, ни прибывающего поезда по левую.
Аркадий приблизился к мудрецу и поведал о своей проблеме. В ответ сенсей тихо улыбнулся, снова написал что-то на листе пергамента и вручил посетителю.
Аркадий почтительно поклонился, развернул свиток и прочел начертанное красивым каллиграфическим почерком:
Срочно садись в самолет и лети в Геленджик. На набережной иди в кафе «У Вазгена», оно уже открылось. Возьми 400 грамм шашлыка и 200 коньяка, не больше. Весь следующий день гуляй по набережной и смотри на море, к Вазгену больше не ходи. Вечером возвращайся в Москву.
Первая серия вот здесь
#вчестьпятницы
#продолжениесериала
Менеджера Аркадия вновь посетила тоска. Всё в мире было не так. Несмотря на весеннюю погоду, на улицах не спешили таять серо-грязные кучи снега. В центре города глушили мобильный интернет. На Ближнем Востоке началась новая война.
В отчаянии Аркадий снова отправился к сенсею, благо седовласый мудрец все так же принимал посетителей в вестибюле метро «Библиотека им В. И. Ленина», и его не смущал ни шум от уходящего поезда по правую сторону от трона, ни прибывающего поезда по левую.
Аркадий приблизился к мудрецу и поведал о своей проблеме. В ответ сенсей тихо улыбнулся, снова написал что-то на листе пергамента и вручил посетителю.
Аркадий почтительно поклонился, развернул свиток и прочел начертанное красивым каллиграфическим почерком:
Первая серия вот здесь
#вчестьпятницы
#продолжениесериала
🔥5👍2🤣2
Интересно будет посмотреть статистику снижения ДТП с 8 до 10 утра в связи с тем, что водители теперь не смотрят по утрам за рулем в телеграм.
Сразу ответ: думаю, она - статистика снижения - нулевая. Человек так устроен, что за рулем ему скучно, альтернативные развлечения / отвлечения найдутся.
Сразу ответ: думаю, она - статистика снижения - нулевая. Человек так устроен, что за рулем ему скучно, альтернативные развлечения / отвлечения найдутся.
👍8😁4🤔3
Измеримость коммуникаций
Уже не первый год меня удивляет отсутствие комплексной метрики присутствия компаний в СМИ и соцсетях, которая максимально реально показывает уровень информированности целевой аудитории о компании.
Индекс цитируемости? Работает до определенной степени. Охваты? Ну это совсем уже иллюзорная метрика - одна из аналитических систем, например, ставит странице топового СМИ в Яндекс. дзене охват 12 млн человек. А сколько там реальных посетителей? Возможно, что всего 12.
Я не говорю, что привычные нам инструменты не нужны. Мы же не отказываемся от метрической системы лишь потому, что метр не виден невооруженным взглядом (кстати, есть и его образец - «эталон», в одном из городов Франции).
Но повседневная практика показывает, что на уровне широкого восприятия аудиторией - не пиарщиками - никто не знает ни Медиалогию, ни СКАН, ни другие знакомые коммуникаторами инструменты.
❗️На что обращают клиенты внимание, если речь о собственниках бизнеса и топ-менеджерах?❗️
На то, что о компании либо человеке написано в топ-20 Яндекса и Google, в гораздо меньшей степени пока что - в ИИ помощниках от ChatGPT до Deepseek.
И этот показатель стоит взять за одну из основ при построении любых медиа-индексов.
«Казалось бы, что там знают эти дельфины?», - могут ответить ихтиологи.
Но мы, пиарщики - это такие ихтиологи, которые одновременно и дельфины. 🐬😎
Уже не первый год меня удивляет отсутствие комплексной метрики присутствия компаний в СМИ и соцсетях, которая максимально реально показывает уровень информированности целевой аудитории о компании.
Индекс цитируемости? Работает до определенной степени. Охваты? Ну это совсем уже иллюзорная метрика - одна из аналитических систем, например, ставит странице топового СМИ в Яндекс. дзене охват 12 млн человек. А сколько там реальных посетителей? Возможно, что всего 12.
Я не говорю, что привычные нам инструменты не нужны. Мы же не отказываемся от метрической системы лишь потому, что метр не виден невооруженным взглядом (кстати, есть и его образец - «эталон», в одном из городов Франции).
Но повседневная практика показывает, что на уровне широкого восприятия аудиторией - не пиарщиками - никто не знает ни Медиалогию, ни СКАН, ни другие знакомые коммуникаторами инструменты.
❗️На что обращают клиенты внимание, если речь о собственниках бизнеса и топ-менеджерах?❗️
На то, что о компании либо человеке написано в топ-20 Яндекса и Google, в гораздо меньшей степени пока что - в ИИ помощниках от ChatGPT до Deepseek.
И этот показатель стоит взять за одну из основ при построении любых медиа-индексов.
«Казалось бы, что там знают эти дельфины?», - могут ответить ихтиологи.
Но мы, пиарщики - это такие ихтиологи, которые одновременно и дельфины. 🐬😎
👍3⚡2🔥2
Атлас ТГ-каналов:
https://tgpages.com/atlas/map/?
Еще один способ искать нужные ТГ-каналы, помимо раздела «похожие» в описании и сервиса ТГ-стат.
Нашел в канале у Ирэн.
#полезныеинструменты
https://tgpages.com/atlas/map/?
Еще один способ искать нужные ТГ-каналы, помимо раздела «похожие» в описании и сервиса ТГ-стат.
Нашел в канале у Ирэн.
#полезныеинструменты
Telegram Universe
Карта Telegram-каналов — исследование контента Telegram
Мы проанализировали более 500 000 каналов, сгруппировав их на интерактивной карте по тематикам и типам контента. Карта помогает пользователям находить новые интересные каналы, а авторам, экспертам и брендам — лучше понимать структуру рынка, находить ниши…
🔥4⚡2❤1👍1
Forwarded from Ишь, Миш! | контент-бюро
Как создать публичный канал в MAX.pdf
1.8 MB
Ну что, вы на стадии принятия? 😶
Тогда пора переходить к действиям.
Собрали для вас простую и понятную инструкцию: как создать канал в MAX, даже если у вас нет 10К подписчиков — без боли, паники и лишних движений.
Инструкция полностью рабочая — свой канал создавали по ней. Кстати, вот он👀
А если до стадии принятия вы пока еще не дошли — забирайте алгоритм и сохраняйте себе, чтобы не искать потом по чатам и закладкам.
Тогда пора переходить к действиям.
Собрали для вас простую и понятную инструкцию: как создать канал в MAX, даже если у вас нет 10К подписчиков — без боли, паники и лишних движений.
Инструкция полностью рабочая — свой канал создавали по ней. Кстати, вот он
А если до стадии принятия вы пока еще не дошли — забирайте алгоритм и сохраняйте себе, чтобы не искать потом по чатам и закладкам.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍3👌1
Ишь, Миш! | контент-бюро
Как создать публичный канал в MAX.pdf
Я пока не собираюсь в Max. Но в независимости лично от моего отношения, инструкцию полезно иметь, раз ее сделали участники рынка.
Делюсь тем, что нашёл.
#полезныеинструменты
Делюсь тем, что нашёл.
#полезныеинструменты
👍4👌2❤1
#cловокоманде #делимсяэкспертизой
Алексей Кнельц, директор по зарубежным проектам, руководитель отдела международного PR и сложных кейсов коммуникационного агентства «Варианты», о тренде на «контрибьютинг» в мировых СМИ:
Обновляя нашу базу зарубежных журналистов Европы, США и Азии (ок. 6000 человек) вот что заметили: за последние 3 года около 20-25% из них поменяли работу и перешли в другие СМИ.
Раньше так в основном поступали молодые авторы – накапливали опыт и компетенции, строили карьеру. Сейчас тренд изменился: многие «ветераны пера» в должности вроде Managing Editor, отработавшие в медийных иерархиях по 15-20 лет, стали также переходить из издания в издание и писать сразу на несколько СМИ. Почему?
📉 1. Бизнес-модели меняются: продавать аудитории контент, а аудиторию – рекламодателю перестало работать совсем. СМИ перестраивают подписные модели под краудсорсинг. Когда-то бумажный том в почтовом ящике продавался за сотни долларов в год и считался статуcным. Сейчас digital-подписка на те же медиа-бренды обходится в 10 баксов за квартал.
📺 2. Ценность текста сократилась, роль маркетинга выросла: У читателя много альтернатив статьям – соцсети с видеороликами, гейминг. Тратить время на длинные тексты он не готов. В такой парадигме опытный редактор проигрывает молодому контент-продюсеру, который не умеет в качественные лонгриды, зато понимает, как «завирусить» контент по соцсетям.
📣 3. Привлекательность профессии снизилась: на заре карьеры нынешних Senior‘ов лет 25 назад профессия редактора считалась творческой, доходной и идейной: они стояли на страже интересов общества и могли работать неделю над одним материалом, лишь бы тот «выстрелил». Сегодня редактор в глазах работодателя – оператор по производству контента с суровыми KPI по срокам, объёмам, кликам, просмотрам. Он должен писать больше, чаще и быстрее за меньший гонорар.
🤖 4. Цифровая оптимизация с ИИ: Держать штат Senior Editor’ов, отвечающих за качество контента на входе и выходе – это дорого. Цифра с ИИ и тексты поправят быстрее, и точнее подскажут, какой контент «зайдёт» читателю, а какой – нет.
Что важно знать коммуникатору?
1. 📇 Чаще обновляйте базы: сегодня журналист работает в NYT и пишет про экономику Азии, завтра – в Ахios, про промышленность, а послезавтра – в Barron’s, про инвестиции в стартапы. Отслеживайте карьерные треки.
2. 🫂 Выстраивайте контакт с автором, а не изданием: зачастую журналист сейчас больше не редактор одного СМИ, а многостаночник, пишущий по абсолютно разным темам сразу для нескольких ресурсов, порой противоположным по формату, от Tier-1, до отраслевых и нишевых. Предлагайте свои тему каждому уважаемому автору – сегодня он не взял ее для условной NYT, зато завтра может опубликовать в The Daily Beast.
3. 🔁 Вращайтесь в соцсетях: журналисты общаются в них, а не сидят в редакциях на телефоне. Ваш звонок очень не важен для них. Пишите и общайтесь напрямую, но всегда кратко и строго по теме.
4. 🎯 Повышайте личные компетенции «продаж»: Не тратьте ваше время и время журналиста на переписку в духе I hope this letter finds you well. У вас всего два, максимум три ёмких предложения, чтобы заинтересовать автора темой - и либо получить публикацию, либо потерять его интерес, возможно, навсегда.
Алексей Кнельц, директор по зарубежным проектам, руководитель отдела международного PR и сложных кейсов коммуникационного агентства «Варианты», о тренде на «контрибьютинг» в мировых СМИ:
Обновляя нашу базу зарубежных журналистов Европы, США и Азии (ок. 6000 человек) вот что заметили: за последние 3 года около 20-25% из них поменяли работу и перешли в другие СМИ.
Раньше так в основном поступали молодые авторы – накапливали опыт и компетенции, строили карьеру. Сейчас тренд изменился: многие «ветераны пера» в должности вроде Managing Editor, отработавшие в медийных иерархиях по 15-20 лет, стали также переходить из издания в издание и писать сразу на несколько СМИ. Почему?
📉 1. Бизнес-модели меняются: продавать аудитории контент, а аудиторию – рекламодателю перестало работать совсем. СМИ перестраивают подписные модели под краудсорсинг. Когда-то бумажный том в почтовом ящике продавался за сотни долларов в год и считался статуcным. Сейчас digital-подписка на те же медиа-бренды обходится в 10 баксов за квартал.
📺 2. Ценность текста сократилась, роль маркетинга выросла: У читателя много альтернатив статьям – соцсети с видеороликами, гейминг. Тратить время на длинные тексты он не готов. В такой парадигме опытный редактор проигрывает молодому контент-продюсеру, который не умеет в качественные лонгриды, зато понимает, как «завирусить» контент по соцсетям.
📣 3. Привлекательность профессии снизилась: на заре карьеры нынешних Senior‘ов лет 25 назад профессия редактора считалась творческой, доходной и идейной: они стояли на страже интересов общества и могли работать неделю над одним материалом, лишь бы тот «выстрелил». Сегодня редактор в глазах работодателя – оператор по производству контента с суровыми KPI по срокам, объёмам, кликам, просмотрам. Он должен писать больше, чаще и быстрее за меньший гонорар.
🤖 4. Цифровая оптимизация с ИИ: Держать штат Senior Editor’ов, отвечающих за качество контента на входе и выходе – это дорого. Цифра с ИИ и тексты поправят быстрее, и точнее подскажут, какой контент «зайдёт» читателю, а какой – нет.
Что важно знать коммуникатору?
1. 📇 Чаще обновляйте базы: сегодня журналист работает в NYT и пишет про экономику Азии, завтра – в Ахios, про промышленность, а послезавтра – в Barron’s, про инвестиции в стартапы. Отслеживайте карьерные треки.
2. 🫂 Выстраивайте контакт с автором, а не изданием: зачастую журналист сейчас больше не редактор одного СМИ, а многостаночник, пишущий по абсолютно разным темам сразу для нескольких ресурсов, порой противоположным по формату, от Tier-1, до отраслевых и нишевых. Предлагайте свои тему каждому уважаемому автору – сегодня он не взял ее для условной NYT, зато завтра может опубликовать в The Daily Beast.
3. 🔁 Вращайтесь в соцсетях: журналисты общаются в них, а не сидят в редакциях на телефоне. Ваш звонок очень не важен для них. Пишите и общайтесь напрямую, но всегда кратко и строго по теме.
4. 🎯 Повышайте личные компетенции «продаж»: Не тратьте ваше время и время журналиста на переписку в духе I hope this letter finds you well. У вас всего два, максимум три ёмких предложения, чтобы заинтересовать автора темой - и либо получить публикацию, либо потерять его интерес, возможно, навсегда.
👍7✍1🔥1
Предвидение
Заглянул сегодня на юридический форум «Ведомостей», интересна была в первую очередь сессия, где обсуждался общественный резонанс вокруг судебных процессов.
Услышал там очень классное от модератора:
«В корпоративном конфликте компании оказываются примерно за год до подачи документов в суд».
Что это означает для пиарщиков? Необходимость стратегического подхода, приземленного на практику:
📌 Составляем карту контрагентов.
📌 Смотрим на взаимоотношения компании с деловыми партнерами через призму «вот с ними видимо через год будем судиться».
✅ И заранее готовим нужные решения.
Заглянул сегодня на юридический форум «Ведомостей», интересна была в первую очередь сессия, где обсуждался общественный резонанс вокруг судебных процессов.
Услышал там очень классное от модератора:
«В корпоративном конфликте компании оказываются примерно за год до подачи документов в суд».
Что это означает для пиарщиков? Необходимость стратегического подхода, приземленного на практику:
📌 Составляем карту контрагентов.
📌 Смотрим на взаимоотношения компании с деловыми партнерами через призму «вот с ними видимо через год будем судиться».
✅ И заранее готовим нужные решения.
👍4🔥3❤2
Forwarded from МОХОВА
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Всем коллегам из коммуникаций советую приобрести такой костюм
🤣8🔥3
Повод для инфо
Сегодня общаюсь и слушаю выступления на премии «Инфоповод 2025» от Медиалогии. Решениями этой информационно-аналитической платформы с удовольствием пользуемся в нашем агентстве.
Несколько запомнившихся инфоповодов из тех, о которых рассказали их авторы со сцены:
📌 Девелопер «Брусника»: договорились с музыкальной группой и записали их альбом в строящемся многоквартирном доме. На несколько дней 7 этаж превратился в студию звукозаписи.
📌 Т-Банк: синтезировали с помощью ИИ универсальный голос Деда мороза, на основе советских мультиков. Построили затем на основе этого коммуникационную кампанию, решили бизнес-задачи. Смотрят на коммуникации интегрированно, задействовали, в том числе, наружную рекламу - и это направление тоже входило в рамках этого проекта в зону ответственности PR-департамента.
📌 Сбербанк: отличная работа с тг-каналами в рамках проекта по запуску опции бесконтактной оплаты «Вжух» через Iphone. Действовали по принципу эмбарго - тот редкий случай, когда для старта большой кампании отправной точки стали именно каналы в Telegram, а не классическое СМИ. Плюс успешная работа в условиях санкционного давления: когда любое приложение могут мгновенно удалить из AppStore
🔥Почта России: перевезли самолетом 18 оленей. Во-первых, это красиво. Во-вторых, это красиво. И в третьих, еще и вирально: 502 сообщения по одному инфоповоду в СМИ 👏
Сегодня общаюсь и слушаю выступления на премии «Инфоповод 2025» от Медиалогии. Решениями этой информационно-аналитической платформы с удовольствием пользуемся в нашем агентстве.
Несколько запомнившихся инфоповодов из тех, о которых рассказали их авторы со сцены:
📌 Девелопер «Брусника»: договорились с музыкальной группой и записали их альбом в строящемся многоквартирном доме. На несколько дней 7 этаж превратился в студию звукозаписи.
📌 Т-Банк: синтезировали с помощью ИИ универсальный голос Деда мороза, на основе советских мультиков. Построили затем на основе этого коммуникационную кампанию, решили бизнес-задачи. Смотрят на коммуникации интегрированно, задействовали, в том числе, наружную рекламу - и это направление тоже входило в рамках этого проекта в зону ответственности PR-департамента.
📌 Сбербанк: отличная работа с тг-каналами в рамках проекта по запуску опции бесконтактной оплаты «Вжух» через Iphone. Действовали по принципу эмбарго - тот редкий случай, когда для старта большой кампании отправной точки стали именно каналы в Telegram, а не классическое СМИ. Плюс успешная работа в условиях санкционного давления: когда любое приложение могут мгновенно удалить из AppStore
🔥Почта России: перевезли самолетом 18 оленей. Во-первых, это красиво. Во-вторых, это красиво. И в третьих, еще и вирально: 502 сообщения по одному инфоповоду в СМИ 👏
❤4👍2🔥2🤝2
Еще одно открытие в рамках моего репортажа с премии Инфоповод - 2025. Компания Mareven изучила, кто у нас в России ест лапшу быстрого приготовления. Результаты на картинке.
Должен признаться, что и я иногда не прочь насладиться вкусом условного «Доширака», а дома меня хорошо кормят. 😎
Из выступления также узнал, что часть покупателей ест лапшу насухую, не заливая ее кипятком! Это как?!?! 😱
Должен признаться, что и я иногда не прочь насладиться вкусом условного «Доширака», а дома меня хорошо кормят. 😎
Из выступления также узнал, что часть покупателей ест лапшу насухую, не заливая ее кипятком! Это как?!?! 😱
👍5🤣3🔥2
Завершаю мой репортаж с премии «Инфоповод 2025»рассказом о выступлении директора Московского зоопарка. Тема опять, можно сказать, гастрономическая.
С легкой руки специалистов по коммуникациям термин из зоологии - зажировка - вошел в словари русского языка. Пока я правда его еще не слышал повсеместно, но может быть, всё впереди)
Понравилась также концовка выступления:
Благодарю нашего манула Тимофея!
Мило 😊
С легкой руки специалистов по коммуникациям термин из зоологии - зажировка - вошел в словари русского языка. Пока я правда его еще не слышал повсеместно, но может быть, всё впереди)
Понравилась также концовка выступления:
Благодарю нашего манула Тимофея!
Мило 😊
🔥7👍5👏3
Просмотры
Новая реальность для многих авторов телеграм-каналов, особенно небольших, камерных.
#назлобудня
#жизньишутка
Новая реальность для многих авторов телеграм-каналов, особенно небольших, камерных.
#назлобудня
#жизньишутка
🔥6🤣4💯3
Просто наблюдение
Американцы поговаривают:
Господь создал всех разными, а полковник Кольт изобрел свой револьвер и уравнял их шансы.
С ИИ тоже самое. Раньше текст был в основном привилегией гуманитариев. Я сам прошел большой путь, пока научился как следует в тексты (вершина моей карьеры как райтера - один уважаемый заказчик много лет назад заплатил мне 100 тыс. руб., чтобы статью написал именно я, и никто другой).
А теперь у нас каждый физик, ресторатор, человек любого другого профессионального профиля - сам себе литератор и журналист 🧑💻
И это, с одной стороны, открывает новые пласты информации: люди многих специальностей начали писать о своих тонкостях. Можно узнать нюансы коммерческих сделок, разработки космических ракет, особенностях сервисного обслуживания автомобилей, да и мало ли о чем.
С другой стороны, ИИ, как и пистолетом, нужно еще уметь пользоваться. И многое зависит от уровня подготовки «стрелка».
#пятничныемысли
#ИИ-и-профессия
Американцы поговаривают:
Господь создал всех разными, а полковник Кольт изобрел свой револьвер и уравнял их шансы.
С ИИ тоже самое. Раньше текст был в основном привилегией гуманитариев. Я сам прошел большой путь, пока научился как следует в тексты (вершина моей карьеры как райтера - один уважаемый заказчик много лет назад заплатил мне 100 тыс. руб., чтобы статью написал именно я, и никто другой).
А теперь у нас каждый физик, ресторатор, человек любого другого профессионального профиля - сам себе литератор и журналист 🧑💻
И это, с одной стороны, открывает новые пласты информации: люди многих специальностей начали писать о своих тонкостях. Можно узнать нюансы коммерческих сделок, разработки космических ракет, особенностях сервисного обслуживания автомобилей, да и мало ли о чем.
С другой стороны, ИИ, как и пистолетом, нужно еще уметь пользоваться. И многое зависит от уровня подготовки «стрелка».
#пятничныемысли
#ИИ-и-профессия
👍8❤3💯3👏1🤔1
Настроение
Я сижу на балконе, листаю журнал
Ощущенье такое - чего - то мало
Вроде что - то хотел, а что не помню
Вообщем, лучше я встану и приготовлю
И приготовлю
Какао - какао, ко-ко-ко-ко
Какао - какао, ко-ко-ко-ко
Какао - какао, ко-ко-ко-ко
Да, и никакого зеркала в Max для моего авторского канала.
Хотя это не точно...
Я сижу на балконе, листаю журнал
Ощущенье такое - чего - то мало
Вроде что - то хотел, а что не помню
Вообщем, лучше я встану и приготовлю
И приготовлю
Какао - какао, ко-ко-ко-ко
Какао - какао, ко-ко-ко-ко
Да, и никакого зеркала в Max для моего авторского канала.
Хотя это не точно...
👍5🔥2🤝1