Мой гостевой пост специально для канала замечательного PR-профессионала и знатока игровой индустрии Ярослава Мешалкина. Рассказал о параллелях между играми и профессией коммуникатора.

Слово клиенту. История первая

Буду периодически делиться отзывами уважаемых заказчиков о работе нашего агентства.
На днях мы получили тёплое рекомендательное письмо от Валерия Дзюбенко, директора Ассоциации «Сообщество потребителей энергии». Им в прошлом году мы помогали в проведении большой отраслевой конференции.

Передаю слово Валерию:

В больших мероприятиях есть один тонкий момент: если всё сделано правильно, организацию почти не замечают. Она просто не мешает.

В 2025 году мы проводили III ежегодную конференцию «Энергия для потребителей: вызовы, ресурсы, стратегия». 10 сентября на одной площадке собрались более 200 участников — представители власти, энергетических компаний, банков, федеральных СМИ. Разные роли, разные ожидания, плотная повестка.

С командой агентства «Варианты» мы готовили конференцию целиком — от программы и работы со спикерами до самого дня мероприятия включительно. И было ощущение: процесс живёт своей правильной жизнью, и можно думать не о таймингах и списках, а о смыслах.

Отдельно отмечу работу с докладчиками, подготовку материалов и общую дисциплину команды.
В больших проектах это чувствуется сразу — и, к сожалению, не всегда встречается.

Был и хороший информационный отклик: публикации в деловых и отраслевых СМИ, партнёрства с профильными площадками. Конференцию заметили и обсудили — и для нас это важный результат.

В итоге мероприятие получило хорошие отзывы и профессиональную оценку. Могу рекомендовать агентство «Варианты» как надёжного партнёра для деловых мероприятий и коммуникационных проектов.

Валерий Дзюбенко

Горячие PR-кейсы. Январь 26

Первый месяц года выдался в Москве морозным, а события в сфере коммуникаций - не просто горячими. Огненными. Итак, стартуем.

🔥PR-акция месяца: американская операция по захвату Мадуро. В день события я включил телевизор в гостиничном номере: на ТВ-каналах по всей планете, от английских до арабских и китайских, повторялись два формата: 1. Видеоряд из Венесуэлы. 2. Телеведущий опрашивает одного - двух экспертов об их мнении.

Убежден, что военная акция руководства США изначально задумывалась как инфоповод и PR-кампания.

🔥 PR-успех месяца: результативные информационные действия аэропорта Шереметьево и Аэрофлота вокруг задержки и отмены рейсов из-за снегопада. Как пассажир я, конечно, испытал не самые позитивные эмоции. Но должен признать, что PR был точным, с правильной тональностью, с необходимой сдержанностью в информационных сообщениях - без извинительных водолазок и в то же время с почтением к клиентам.

И самое главное - слова пиарщиков не расходились с действиями менеджмента. Чемоданы нам домой привезли, как и обещали.

❤️PR-конференция месяца: успешный перезапуск премии РУПОР, в Экспертном совете которой я имел честь снова участвовать. Уважаемые коллеги из Интериума - Андрей и Валерий - сделали огромное дело как генеральные партнеры премии совместно с КА Регион-PR и другими неравнодушными людьми. Получилось яркое событие, которое реально полезно для продвижения туризма как отрасли.

Наследие Г. Шаталова живёт. И когда во время церемонии награждения на экране появился памятный видеоролик в честь Геннадия Васильевича, зал встал в едином порыве.

Календарь инфоповодов для пиарщика на февраль 2026 года

Едим десерты или отказываемся от них, заряжаем свои батарейки, не снимая лыж, спрашиваем у сурка скоро ли весна, грозим пальцем тем, кто ругается матом, наращиваем эрудицию, развиваем отечественную науку, наслаждаемся одиночеством, дарим книги и никуда не торопимся.

Таким примерно будет февраль, исходя из праздников и забавных дат. Берем в работу идеи инфоповодов, обыгрываем, получаем охваты, боремся с хейтом, развлекаемся и получаем удовольствие.

Ловите ежемесячную подборку идей для пиарщиков по работе с календарем.

Рекомендация

Сейчас индекс hh в PR-индустрии составляет 18,4 - то есть, на одну вакансию приходится более 18 соискателей 😱. И это ли не повод рассказать моим хорошим друзьям и товарищам, и всем моим уважаемым подписчикам, об опытном профессионале, с которым я работал когда-то в одной компании два года. Он ищет сейчас достойные предложения.

Итак. Константин Верюжский, бывший PR-директор ОТЭКО и руководитель управления этой компании по внешним коммуникациям, работал когда-то в моей команде. Во времена, когда я тоже был сотрудником этой компании.

Рекомендую Константина и советую с ним пообщаться, если:

⚡️Вам нужно создать и развить PR-функцию и нужен директор департамента / PR-директор либо крепкий заместитель PR-директора, на которого вы сможете полностью положиться в работе;

⚡️Вам необходим коллега, который сочетает стратегию с тактикой, а еще с исключительной ответственностью. Который, если нужно, будет месяц без выходных готовить с вами мероприятие, в первом часу ночи перед важным событием подготовит для вас ключевой документ для прессы. И если на предприятии произойдет авария, позвонит вам в 5 утра и будет полностью готов к работе;

⚡️ Если требуется человек энергичный и пробивной, умеющий управлять собой и людьми, с умением наладить рабочий контакт в периметре компании и за ее пределами.

А еще мой бывший коллега - профессионал с системными знаниями в логистике, промышленности и энергетике. И правильный КОРПОРАТИВНЫЙ пиарщик (10 лет работал в одной компании).

Не сомневайтесь, с Константином нужно поговорить. Мы с ним прошли через многое.

Контакт К. Верюжского: @kversky

Аудитория и медийные решения

Наблюдая за рынком, я вижу по-прежнему, как упорно держит позиция старая гвардия деловой прессы, наша большая тройка Tier1 - В, К и Р - назовём их так, для краткости. Молодцы! Внедряют новые форматы, следят за повесткой, обновляют контент. В том числе, по итогам прошлого года:

📌Ведомости создали для молодежи что-то вроде своего редакционного тиктока, онлайн-проект для миллеанилов (спорно, но сто баллов за драйв).
📌РБК открыли свое радио (перспективно).
📌Коммерсант запустил в прошлом году свой дискуссионный клуб с лекциями и возможностями нетворкинга (был на одном из таких событий, очень полезно и круто!).

Работать с этими топ-изданиями по прежнему важно и нужно, в особенности потому, что тип потребления контента десижен-мейкерами / ЛПР - это, во многих случаях, не открыть газету за чашкой кофе утром.

Это:

1. Прислали дайджест с этой статьей (примерно 50%)
2. Прислали ссылку на публикацию в мессенджер (около (45%)
3. И только сценарий три - это прочитал сам на сайте либо в газете. (5%).

Оценки примерные, но на основании мнолетнего предшествующего корпоративного опыта.

⚡️Но если цель в том, чтобы прозвучать везде, нужно работать с тг-каналами, потому что одна удачная публикация в канале-миллионике, если есть отличный инфовопод, может принести вам 50+ и более репостов и не только огромный гипотетический охват, но и реальную узнаваемость.

Огненный канал про английскую бизнес-лексику.

Можно годами читать The Economist, смотреть Netflix, переписываться на заре интернета со случайными австралийцами в PenPal (кстати, очень расширяет кругозор, особенно последний пункт). Это был когда-то мой путь.

И все равно будет полезно читать то, что пишет у себя в канале Вера Сурженко — экс-глава пресс-службы Shell в России, спичрайтер топ-менеджеров, консультант Hill&Knowlton в ОАЭ, а сегодня — тренер по бизнес коммуникации и преподаватель бизнес-английского.

Вера ведёт канал Business&English о том, без чего не работает ни PR, ни бизнес: об умении точно и экологично общаться.

📌 как формулировать мысли так, чтобы вас правильно поняли;
📌как читать между строк в письмах и на звонках;
📌как говорить «нет», не сжигая мосты;
📌 и как не попасть в коммуникационные ловушки в международной среде.

В своём канале Вера разбирает:
🔹 практическую лексику и коммуникационные техники для делового английского;
🔹 реальные кейсы из международной практики;
🔹 типичные конфузы и ошибки в международных переговорах.

И многое другое.

🔥🔥🔥Подпишитесь на Веру уже сегодня, чтобы знать английский на уровне носителей языка и использовать это в работе 🔥🔥🔥

My sincere recommendations!

Пять лайфхаков, необходимых PR-специалисту

Практика PR часто остаётся за скобками. Поэтому с удовольствием делюсь несколькими лайфхаками, применимо не только к профессии коммуникатора.

⚡️Одна синяя галочка в мессенджере не значит, что сообщение не прочитали. Это может означать - и часто так оно и есть - что собеседник не стал ваше сообщение открывать полностью. Удалять сообщения не стоит. Менять можно. Вывод: писать надо сразу так, как вы хотите, чтобы ваш текст дошел именно в этом виде до адресата.

⚡️Журналисты это не друзья. И не враги. На них не нужно срываться, и в то же время не нужно им разбалтывать секреты. Это ваши партнеры по коммуникациям. Отличные. Классные. Иногда не очень классные. Но не друзья и не враги.

И никогда - слышите, никогда - не приглашайте самых замечательных коллег из СМИ на неформальное вечернее мероприятие, где присутствует не только пиар-команда, но и топы, не имеющие отношения к PR. И где в карте напитков есть хоть что-то крепче кефира. Много лет назад после одного такого вечера я полчаса общался с коллегой из одной большой редакции в ключе "давайте не будем всё же выпускать об этом статью"😎

⚡️Писать незнакомому журналисту можно по любому каналу связи вплоть до бересты и кораблика в бутылке, если вы заранее понимаете, что то, что вы сообщите журналисту, будет интересно и принесет его работе пользу.

⚡️Жанр телеграм-постов от журналиста в ключе "надоели эти непрофессиональные пиарщики" полезен для саморефлексии. Но финал рефлексии должен быть у пиарщика не такой, как в зарисовке Хармса.

И наконец. Кто бы что ни говорил.

Пресс-релиз будет всегда нужен, пока на планете есть цивилизация в ее современном виде и электричество😎

Нео, у меня для тебя в руке две таблетки. Какую ты выберешь - синюю или красную? Тендер на 119 млн руб. или на 15 тыс.?

Морфеус, ни то и не другое. Я получу новый ОКВЭД и пойду в грузоперевозчики!

Мистер или миссис

По утрам за мной приезжает такси, уважаемых водителей которых зовут, например, Окжол, Тахир, Талант или Сухроб. На улице возле подъезда сугроб, а приезжает Сухроб.

Подметил Шварцкопф.

В ходе большого международного проекта сейчас наша команда работает со СМИ, в том числе, в странах, где по именам журналистов никогда не догадаешься - ни сходу, ни не сходу - кто именно адресат твоего письма, уважаемый господин или уважаемая госпожа.

Как мы выходим из ситуации:

📌 Социальные сети + профессиональные интернет-ресурсы с профилем человека.

📌 Статьи журналиста в интернете и его профили на сайтах СМИ. Особенно в англоязычной международной прессе на сайтах изданий часто есть раздел «О журналисте», где четко написано: «Она / Он специализируется на такой то отрасли».

📌 Аватар собеседника в мессенджере, если есть номер мобильного телефона. Спасибо всем, кто ставит аватаром свою фото, а не льва или цветок - это хорошо в любой стране по всей планете 😎

✅ И только базовая первая стадия проверки - спросить ИИ. Галлюцинации у самых продвинутых моделей мощные, утверждения голословные и часто на обум. ИИ если чего-то не знает, то не признается, и выдает фантазийный ответ на 2 тыс. знаков. Многословный, но неверный.

Базово понимать, как именно обратиться к адресату - важно не только для решения задачи, но и потому, что ты устанавливаешь незримый контакт с собеседником, чувствуешь его.

И для уважения к другим, и к самому себе как специалисту по коммуникациям.

Фон для онлайн-звонков у нас сегодня вот такой ❄️😎

Яблоки на снегу

Этот пятничный пост - о самом важном - о еде. Ну, почти о самом важном. Точнее, о еде на мероприятиях: конференциях, форумах, пресс-завтраках и других форматах.

📌 Еду нужно проверять самим до мероприятия. Тестировать образцы, согласовывать подачу, смотреть не только на вкус, но и на практичность: удобно ли ее брать, не потечет ли из блюда жир. Самый выдающийся бешбармак не стоит того, чтобы гости после вашего события шли в химчистку. Не нужно рассчитывать на идеальную моторику человечества.

📌 Кофе должен быть очень вкусным. Таким, какой вы сами готовы пить каждое утро.На конференциях кофе пьют даже те, кто обычно его не пьёт.

📌 Нужно предусмотреть блюда для вегетарианцев и аллергиков.

📌 Если в фуршетном меню есть лимитированные и самые дорогие позиции, их стоит выносить не раньше чем за 5 минут до начала мероприятия. Или физически ограничивать к ним доступ до часа "X". Говорю как человек, который однажды пришёл на конференции за 40 минут до старта очень голодным и сразу съел три бутерброда с красной икрой и четыре — с сёмгой.

📌 Влажные салфетки на фуршетной линии — мелочь, которая приятно удивит гостей.

📌 Если кейтеринг от площадки немного уступает выездному —лучше брать от площадки. Недопонимание между площадкой и внешними подрядчиками может привести к организационной неразберихой и может испортить впечатление даже от самой хорошей кухни.

Всем желаю вкусной горячей пятницы! Даже если она по погодным условиям сегодня не очень тёплая 😎

Как перестать беспокоиться и начать не волноваться

Все, кто занят в коммуникациях, борются за две базовые вещи - время и внимание своей аудитории. Поэтому вот несколько советов, как экономить и часы, и минуты:

📌 Пост меньше 600 знаков будет прочитан с большей вероятностью, чем пост большего объема;

📌 Перед тем, как идти на конференцию, нужно посмотреть список участников и спикеров прошлого и этого года и обратить внимание, где она проводится;

📌Заголовок должен быть - увы - кликбейтным;

📌ИИ поможет почти во всем, если в начале и конце общения с нейросетью находится ваша человеческая экспертиза;

📌 Выигрывает тот, у кого нужная информация есть уже прямо сейчас.

Идея для новой рекламы

— Я только вчера завел канал в Макс, а сегодня там уже 22 754 подписчика! Но как?
— Он ловит подписчиков даже на парковке.

У нас снова есть работа!

Налоговые новации-2026 в виде отмены льготы на страховые взносы и снижение порога для уплаты НДС не повлияли на мою решимость принять в команду новых классных коллег.😎 У нас есть работа - смотрим все отклики, общаемся, выбираем. Сделаем предложение финальным кандидатам.

1️⃣ Менеджер по PR и рекламе: https://hh.ru/vacancy/130359820

2️⃣ Менеджер по продажам (PR / маркетинг): https://hh.ru/vacancy/130359769


Репостам будем рады 🤝🤝🤝

Откликаться можно сразу на hh или вот тут: @variants_agency

Комментарии: мини-обзор лайфхаков

Небольшая памятка по работе с прессой для продвижения спикеров компании / организации как экспертов.

♦️Необязательно ждать запроса от СМИ - если на рынке есть информационный повод, по которому вы хотите высказаться - обозначьтесь первыми. Журналист не будет придумывать за пиарщика, что ему предложить.

♠️ «Не надо стесняться» (с)! Важно не находиться в позиции просителя. Почему-то в отрасли звучат временами советы в ключе «не нужно просить корреспондента показать вам финальный комментарий». Ок, конечно, если пресс-секретарю все равно, что выйдет в итоге в статье и как это отразится на бизнесе внешнего или внутреннего заказчика, надо так и делать.

♦️Но если компании есть что сказать и она имеет вес на рынке, можно и нужно оговаривать рамочные условия взаимодействия с журналистом. Если только целью PR-специалиста не является выполнение КПЭ любой ценой. Но когда речь, допустим, об агентстве - то зачем оно заключает с заказчиком такой контракт, в котором написано «с нас не менее 50 комментариев в месяц»?

♥️В комментариях также важно:

- соседство (кто другие эксперты, равновесны ли они вашему спикеру);

- не является ли тема конфликтной (например, вас просят прокомментировать урожайность морковки в феврале, а статья по итогам оказывается про критику регулятора);

-не встанет ли комментарий криво: формулировать надо так, чтобы при сокращении цитаты редактором ее смысл не поменялся на противоположный (пиши, сокращай).

✅ Важно управлять клиентскими ожиданиями и понимать заранее результат. Можно дать две тысячи комментариев ведущим изданиям, и ни один из них не войдет долгосрочно в топ-20 яндекса, гугла либо ИИ-помощников. Если ваш уважаемый заказчик ориентирован на создание цифрового профиля компании / организации, комментарийная программа - не самое лучшее решение.

Но можно дать комментарий такому СМИ и таким образом, что о компании узнают все.

Очеловечилась,так сказать

Безлимитный кредит

Стадии роста доверия банка к компании в зависимости от наличия средств на банковском счете.

📍Стадия 1. Вот вам кредит на 150 тыс руб.

📌Стадия 2. Не хотите? Вот вам 1,5 млн руб. на развитие бизнеса.

🔥 Стадия 3. Так, ну ладно. Возьмите 300 млн руб. онлайн, мы вам теперь уже прямо совсем верим. Нажмите вот сюда. И езжайте в Монте-Карло.

«Банк - это такой знакомый, который в дождливую погоду зонтик тебе не даст, зато в сухую хочет вручить тебе сразу несколько зонтов».

#этожизнь #вчестьпятницы

Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО) о перспективах ограничениях Telegram в России

Вокруг ограничения работы Telegram в РФ идёт активная дискуссия. Для почти 100 миллионов российских пользователей это давно не просто мессенджер, а ключевой элемент повседневной коммуникации, получения новостей и участия в общественной жизни. Для глав российских регионов и депутатов всех уровней Telegram - основной инструмент прямого диалога с гражданами. Для российских СМИ - телеканалов, радиостанций, газет, включая государственные и муниципальные, - важнейшая платформа продвижения и органической дистрибуции контента, а также поддержки лояльности своих аудиторий. Это также огромная экосистема бренд-медиа компаний различного масштаба, от корпораций до микропредприятий, которые годами завоёвывали доверие своих подписчиков.

Важно учитывать не только технологические, но и социальные последствия. Каждая новая попытка блокировки формирует слой людей, которые ежедневно совершают маленький акт несогласия, обходя ограничения даже ради каналов о моде, здоровье или быте. Социология описывает это как «повседневное сопротивление»: несогласие уходит в область привычных практик обхода и уклонения, меняя структуру доверия и поведения граждан.

Telegram — не только внутрироссийская платформа, но и ключевой инструмент связи с русскоязычными людьми за рубежом. Через него диаспоры сохраняют язык и культуру, поддерживают контакт с родными и включённость в российскую повестку. Для них Telegram — важнейший канал получения более реалистичной картины действий России на международной арене.

Блокировка мессенджера способна резко снизить лояльность русскоязычных диаспор, оторвать их от российского информационного пространства и передать их внимание нашим геополитическим оппонентам.
При этом у экспертов и общества есть обоснованные сомнения, что государственные мессенджеры смогут органично заменить сложившиеся в Telegram каналы общения и доверия.

Внутри страны значительная часть крупных русскоязычных Telegram‑каналов носит патриотический характер, поддерживает общественную устойчивость, гражданскую активность и обеспечивает прямую, менее формализованную связь между государством и обществом.

Мессенджер является критически важным и незаменимым каналом коммуникации в приграничных регионах и на фронте.

Исходя из этого, РАСО считает, что любые решения в отношении Telegram должны приниматься только после широкого профессионального и общественного обсуждения и тщательной оценки технологических, социальных и политических последствий — включая влияние на доверие, диаспоры и международный образ России.

#РАСО

@rasopr

Константин Шварцкопф: сильный PR-департамент вносит реальный вклад в рост выручки и прибыли организации

Продолжаем серию интервью с членами жюри нашего конкурса «Пресс-служба года». Говорим о том, как они оценивают заявки, на что смотрят и что им важно в работах конкурсантов.

Сегодня мой собеседник Константин Шварцкопф, генеральный директор коммуникационного агентства «Варианты» и автор тг-канала Варианты

– На что вы в первую очередь обращаете внимание при оценке заявки?
– Оцениваю, прежде всего, был ли проект полезен для достижения бизнес-целей и развития репутации компании. Это если говорить о корпоративном сегменте. В заявках от ведомств для меня особенно ценно, способствуют ли конкурсные проекты укреплению нашей страны. Например, если проект о том, что госполиклиника убедила пациентов проходить ежегодную диспансеризацию - это же вклад в здоровье граждан России.
На самом деле, и к заявкам от компаний применяю тот же критерий. "Множество маленьких дел, которые делаются множеством маленьких людей во многих маленьких местах могут изменить лицо мира".

– Какой критерий чаще всего становится решающим?
– Измеримость результата. Знаю компанию, в которой в качестве критерия для квартальной и годовой премии для пиарщиков ввели показатели тональности публикаций и другие, оцениваемые с помощью одной из ведущих информационно-аналитических систем. И это совершенно правильный подход, так как "о нашем проекте написали многие СМИ" - лишь один из маркеров успеха коммуникационной кампании, и зачастую не главный.

– Что сразу повышает шансы заявки в ваших глазах?
– Наличие тех двух пунктов, о которых уже сказал. И насколько предметно и хорошо подготовлена презентация.

– А что, наоборот, может испортить даже хорошую работу?
– Расплывчивость изложения.

– Какие ошибки участники допускают чаще всего?
– Не участвуют сами в жюри😎 На самом деле, если эксперт в жюри - это не значит, что он вот весь такой из себя гуру, а другие нет. Просто у всех разные роли конкретно в данном конкурсе. Я лично давно уже не участвовал в PR-конкурсах как участник, не защищал свои идеи. Планирую исправиться уже в этом году, мы как агентство намерены подать заявки на профессиональные премии, думаем об этом.

– Что для вас значит «сильная пресс-служба» сегодня?
– Я предпочитаю формулировку "подразделение по коммуникациям" либо аналог. Сильный PR-департамент – это такой юнит в организационной структуре компании, который вносит реальный вклад в рост выручки и прибыли организации. Как правило, это влияние опосредовано. Но иногда оно и прямое.

– Есть ли один совет, который вы дали бы всем участникам?
– Прийти на церемонию и познакомиться с максимальным количеством участников. И на время церемонии поставить телефон в авиарежим. Включать сотовую связь только для того, чтобы отправить селфи в сторис😊
Премия "Пресс-службы" - это одно из самых авторитетных событий в профессиональном PR-сообществе, предлагаю использовать эту возможность на все 100 процентов!

Напомню, что прием заявок на конкурс мы продлили до 24 февраля 2026 года. Заходите на сайт конкурса и отправляйте свои работы!

Атака клонов ботов

Вычистил из канала примерно тысячу ботов, но пока не всех.

Площадка у меня, получается, становится всё популярнее и востребованнее. Продают в комментариях натальные карты (стираю такое сразу, как вижу), заливают фейковых подписчиков.

Вообще я хочу, чтобы меня пригласили в блог-тур. Знаю одного уважаемого гендиректора другого коммуникационного агентства, которого приглашали. Я тоже так хочу)

Спасибо всем реальным подписчикам - что читаете, ставите лайки, комментируете.
Скоро здесь будут новые интерактивные форматы.

И планирую возродить свой текстовой сериал про гештальт-PR, есть еще много нераскрытых тем 😎

Предыдущие серии вот здесь: "Антикризис" ; "Тендеры", HR-консультация ; Разумная осторожность ; Авторский телеграм-канал про PR.