Сегодня у меня ТГ-канал в режиме ленты информационного агентства, но это потому, что много впечатлений и наблюдений. Что понравилось и запомнилось в нескольких десятках проектов, которые я сегодня оценивал на Международной премии коммуникационных практик в области туризма «РУПОР».

Плюсы:

📌Очень много свежего креатива, пиарщики сферы туризма умеют вовлекать аудиторию, создавать «вирусы». Класс!

📌Много случаев, когда люди буквально горят проектом, неподдельно им увлечены. Это заслуживает уважения.

📌По ряду проектов видно, что их создатели проделали большую аналитическую предварительную работу, учитывали риски PR-кампаний, от репутационных до логистических. И это очень правильно, когда люди понимают, что такой «небольшой» фактор как дождь – не говоря уже о причине, по которой вводится план «Ковер» - может испортить реализацию самой красивой концепции. И не просто понимают, а предусматривают необходимые резервные шаги.

Зоны роста

📌В ряде проектов до сих пор звучал акцент на СМИ как канал коммуникации, когда такие темы как туризм это во многих случаях прежде всего социальные сети. Коллеги, особенно по такой теме как туризм, если о проекте написали одновременно Коммерсант, РБК, Российская газета и Известия, но не было освещения в социальных сетях… Возможно, этого никто особенно не прочитал, особенно если публикации прошли в разделах, а не на главной странице сайта.

📌В вопросе измеряемости результата часто тоже есть пространство для совершенства. Количество публикаций и теоретический охват – это лишь край той аналитической работы, которую можно и нужно проводить, чтобы информационный эффект от проведенной пиарщиком работы был максимально масштабным.

Доволен сегодняшним днём! 👨‍🎓😎

Правильная музыка на правильном мероприятии. Инструментальный ремейк песни Bad Guy. Рекомендую смотреть со звуком! 🔥

Рынок ТРУДА

Скоро мы запустим новую волну найма, так как бурно растём, а коллеги настолько хорошо справляются со своими задачами, что я даже успеваю участвовать в экспертных советах и не работать потом по ночам. Чем хотел бы поделиться - думаю, будет интересно не только пиарщикам.

📌 Очень многое решает охват и воронка. Один из наших коллег был выбран из 1200 кандидатов, и это того стоило.

📌С удивлением в прошлом году обнаружил, что в 2025 году многие кандидаты на вакансию пиарщика присылали резюме без фото. Это очень облегчило найм, так как эти 200 с чем то резюме не открывались и не рассматривались.

📌Ещё был кандидат, который, на что-то обидевшись, написал нам на dreamjob, что у нас крохотная компания и даже не видно дверь и поставил нашему агентству "единицу". Отзыв мы оперативно сняли, спасибо площадке, что разобрались. Вовсе мы не крохотные. А дверь у нас большая и красивая.

📌 Вообще общаться с нами и лично со мной может быть полезно, так как процесс собеседований я рассматриваю шире, чем просто трудоустройство. Мы не подбираем коллег по принципу "хороший человек", "плохой человек". Это всего лишь вопрос совпадения кандидата со мной лично и с нашим бизнесом, мы можем не совпасть по зарплатным ожиданиям и многим другим критериям.

Но один замечательный кандидат, который не подошёл нам просто по нашей агентской модели, получил от меня рекомендацию и успешно работает уже несколько месяцев в другой хорошей компании.

Конверсия

В пятницу услышал от коллеги по PR-цеху шикарную историю, как пост в его небольшом канале репостнул к себе канал-миллионик, и по результатам к нему в его канал пришел ноль новых подписчиков, а один из текущих отписался.

Это всё, что нужно знать о гипотетическом охвате.

А почему так? Потому что важен не только охват, но и прямой призыв к действию. Call to action.

Вы уже с нами?

Напоминаю, что в этом году я принимаю участие в работе жюри профессионального конкурса для пиарщиков «Пресс-служба года».

Будем рады вашим проектам!

Времени осталось не так уж много – 10 февраля дедлайн. И я рекомендую поторопиться.

Почему надо подать заявку:
1. Престижный федеральный конкурс, само участие в котором уже инфоповод, а победа в одной из номинаций – очень мощный инфоповод.
2. Участие бесплатное – никаких оргвзносов, никаких платежей.
3. 23 номинации – от госсектора до бизнеса, от IT до АПК, от спорта до недвижимости, от науки до благотворительности, от ретейла до транспорта – и по 3 призовых места в каждой из них – 69 возможностей получить награду.
4. Подаваться можно в несколько номинаций, даже во все, лишь бы проект соответствовал теме.
5. Компетентное жюри – более 30 ведущих российских экспертов в области коммуникаций, которым можно показать то, что вы делаете и получить оценку.

Как подать заявку:
🔘регистрируетесь на сайте
🔘заполняете форму заявки
🔘прикрепляете презентацию на 15 слайдов о своем проекте
🔘отправляете и ждёте результатов.

Еще раз напоминаю: участие БЕСПЛАТНОЕ! Дедлайн – 10 февраля

Заходим сюда https://psgoda.ru/contest/nominations/, выбираем номинации и не откладываем на завтра то, что может принести вам авторитетную отраслевую награду уже этой весной во время церемонии награждения победителей 24 апреля 2026 в Москве!

Ждем именно вашу заявку! 🤝😎

Positive vibes only

Именно такой статус в мессенджере стоит в профиле одного из иностранных журналистов, с которым мы общались недавно по международному проекту. «Только позитивные вайбы».

Вообще я обожаю работу на других рынках еще и потому, что это похоже на увлекательный новый фильм, даже если рынок ты уже знаешь и был предшествующий опыт. Все время открываешь для себя новые нюансы. Например - в развитие темы мессенджеров - в Индии ставят в переписке вот такой эмодзи 👍🏽. Немного другого цвета. И работают активно и по субботам и воскресеньям - не надо никаких предисловий в ключе «извините, что потревожил вас на выходных».

А еще один из уважаемых клиентов подарил нам пять календарей, помимо других прочих очень крутых подарков. Кабинетов у нас сейчас три плюс коридор, а календарей пять. В моем кабинете при этом уже висит календарь от другого нашего уважаемого заказчика, и еще один календарь от хорошего товарища.

Positive vibes only! 😎

🔥 PR-вселенная в твоем Telegram

Всё, что нужно для работы с репутацией, медиа и личным брендом, теперь в одной папке. Подключайте папку Взрывной💣PR и читайте практические советы и рекомендации.

Внутри:
— Инсайды из мира медиа и СМИ;
— Кейсы по вирусному маркетингу;
— Инструменты для развития личного бренда;
— Авторские блоги PR-профессионалов.


👉 Сохранить себе

Хобби

У меня есть странное хобби - ну правда не совсем хобби, ведь оно является частью наших механик продаж. Иногда я заглядываю вот в этот список рейтинга крупнейших компаний по объему выручки от СПАРК-Интерфакс.

Все знают рейтинг РБК 500, рейтинги других изданий. Этот тоже очень познавательный, но есть нюанс - Спарк указывает в списке имена не брендов, а юрлиц.

Поэтому в рейтинге крупнейших компаний России с ежегодным оборотом более 200 млрд руб. можно встретить не только Роснефть и Газпром, но и МУМТ, Альбион-консалтинг, Альбион-2002 (звучит как название звезды) и другие интересные названия.

И МБОУ СОШ №2 - среднюю школу в Ханты-Мансийске с годовой выручкой в 399 млрд руб.

Я не знаю, что это за школа, но если бы я хотел вернуться в детство, я бы хотел в этой школе учиться.😎

Если говорить серьёзно, то я уже спросил про этот парадокс у нейросети. Причина - в ошибке бухгалтерской отчётности при заполнении документов в налоговую.

Мой гостевой пост специально для канала замечательного PR-профессионала и знатока игровой индустрии Ярослава Мешалкина. Рассказал о параллелях между играми и профессией коммуникатора.

Слово клиенту. История первая

Буду периодически делиться отзывами уважаемых заказчиков о работе нашего агентства.
На днях мы получили тёплое рекомендательное письмо от Валерия Дзюбенко, директора Ассоциации «Сообщество потребителей энергии». Им в прошлом году мы помогали в проведении большой отраслевой конференции.

Передаю слово Валерию:

В больших мероприятиях есть один тонкий момент: если всё сделано правильно, организацию почти не замечают. Она просто не мешает.

В 2025 году мы проводили III ежегодную конференцию «Энергия для потребителей: вызовы, ресурсы, стратегия». 10 сентября на одной площадке собрались более 200 участников — представители власти, энергетических компаний, банков, федеральных СМИ. Разные роли, разные ожидания, плотная повестка.

С командой агентства «Варианты» мы готовили конференцию целиком — от программы и работы со спикерами до самого дня мероприятия включительно. И было ощущение: процесс живёт своей правильной жизнью, и можно думать не о таймингах и списках, а о смыслах.

Отдельно отмечу работу с докладчиками, подготовку материалов и общую дисциплину команды.
В больших проектах это чувствуется сразу — и, к сожалению, не всегда встречается.

Был и хороший информационный отклик: публикации в деловых и отраслевых СМИ, партнёрства с профильными площадками. Конференцию заметили и обсудили — и для нас это важный результат.

В итоге мероприятие получило хорошие отзывы и профессиональную оценку. Могу рекомендовать агентство «Варианты» как надёжного партнёра для деловых мероприятий и коммуникационных проектов.

Валерий Дзюбенко

Горячие PR-кейсы. Январь 26

Первый месяц года выдался в Москве морозным, а события в сфере коммуникаций - не просто горячими. Огненными. Итак, стартуем.

🔥PR-акция месяца: американская операция по захвату Мадуро. В день события я включил телевизор в гостиничном номере: на ТВ-каналах по всей планете, от английских до арабских и китайских, повторялись два формата: 1. Видеоряд из Венесуэлы. 2. Телеведущий опрашивает одного - двух экспертов об их мнении.

Убежден, что военная акция руководства США изначально задумывалась как инфоповод и PR-кампания.

🔥 PR-успех месяца: результативные информационные действия аэропорта Шереметьево и Аэрофлота вокруг задержки и отмены рейсов из-за снегопада. Как пассажир я, конечно, испытал не самые позитивные эмоции. Но должен признать, что PR был точным, с правильной тональностью, с необходимой сдержанностью в информационных сообщениях - без извинительных водолазок и в то же время с почтением к клиентам.

И самое главное - слова пиарщиков не расходились с действиями менеджмента. Чемоданы нам домой привезли, как и обещали.

❤️PR-конференция месяца: успешный перезапуск премии РУПОР, в Экспертном совете которой я имел честь снова участвовать. Уважаемые коллеги из Интериума - Андрей и Валерий - сделали огромное дело как генеральные партнеры премии совместно с КА Регион-PR и другими неравнодушными людьми. Получилось яркое событие, которое реально полезно для продвижения туризма как отрасли.

Наследие Г. Шаталова живёт. И когда во время церемонии награждения на экране появился памятный видеоролик в честь Геннадия Васильевича, зал встал в едином порыве.