Бан от Яндекс Директа. За что можно получить и как разбанить

Как говорил классик:

Причин может быть множество, а последствия могут быть разными.

А забанить могут как и просто объявление, так и весь аккаунт целиком.

1-я причина — это ты тематика
Нельзя рекламировать все, что запрещено законом. А запретов, как понимаете, много 🙂 Перечислять все не буду, вот ссылка на Яндекс Справку. А если сомневаетесь, лучше проконсультироваться с юристом, а то можно и на бабки попасть🥲

Кстати, есть такие «помогаторы», которые предлагают обойти модерацию хитрыми схемами. Лучше так не делать. Рано или поздно его все равно увидят и забанят.

2-я причина. Проблемы с сайтом
Требований у Яндекса дофига. Основные такие:

– Сайт и объявление об одном и том же
– Сайт юзабельный и понятный
– Сайт нормально работает во всех браузерах
– Нет «заглушек» и всплывающих блоков (можно только формы связи)
– Не содержит вирусы, ложную информацию
– Рекламные баннеры не перекрывают первую страницу более чем на 50%

Опять-таки лучше почитать Яндекс Справку 🙂

3-я. Креатив
Нельзя:

– Креативы на иностранном языке
– Орфографические и пунктуационные ошибки
– Капслок и несколько восклицательных знаков
– Без указания продукта рекламы
– Указывать контакты: телефон, почту и т.п.
– Агрессивные призывы

И снова Яндекс Справка 🙂

4-я. Пункт 15
Самый мифическая причина, о которой слагают легенды😁

По сути, это бан без объяснения причин. Судя по кейсам из практики, его чаще всего получают случайно — ошибки в автоматических алгоритмах. Еще можно получить, если пользователи много раз жаловались на объявление.

5-я. Чужие промокоды
Ну тут, думаю понятно. Не надо использовать промокоды, которые вам дал коллега, брат, сват или чувак из интернета.

Как разблокировать аккаунт
Если знаем причину, то в 90% случаях помогает исправить ошибку и попробовать снова. В остальных — пишем в поддержку.

Если ни то и ни другое не помогает, то выводите деньги со старого акка и создайте новый🙂

Как я продвигаю свой ТГ-канал. Часть 1

Сейчас у меня всего один канал продвижения — TG Ads. Как-то давно пробовал посевы, но выходило дорого и долго.

Еще пробовал через статьи на VC, но и там получилось как-то вяло. Как показала практика, статьи лучше работают на узнаваемость и лидген.

Летом тестил гипотезу, и таргетировался на каналы про бизнес. Особых результатов это не дало — 100 подписчиков за 2 месяца. Сначала боролся с модерацией, которая не пропускала мой крутые креативы. Суки. А потом и вовсе оказалась, что эта тематика выходит дороже.

Сейчас подумываю попробовать еще раз, но уже с новым лид-магнитом.

Теперь про результаты

С января на канал пришло 2 000 подписчиков — еще чуть-чуть, и рубеж в 5000 будет достигнут. Такую цель-минимум я ставил себе в начале года :) Для сравнения, в прошлом году канал вырос всего на 700.

Цена подписчика. Тут результаты тоже гуд — в 2023 подписчик обходился в 1,5 евро. Сейчас же удалось сбить до 1 евро. Для тематики «маркетинг» — это кайф, я считаю.

Короче, как-то так. Скоро расскажу про то, как я отбираю каналы для таргета и дам шаблон-таблицу. Ждите😉

Как я продвигаю свой ТГ-канал. Часть 2

Про отбор каналов для таргета

Способа поиска каналов два:

- через каталог TGStat
- вкладка «похожие каналы»

Здесь я нахожу почти 95% процентов площадок. Остальные 5%: приходится на всякие папки, подборки и те, на которые натыкаюсь случайно.

Про TGStat

Алгоритм такой: TGStat → выбираю «Каталог каналов и чатов» → категория «Маркетинг» → отбираю каналы.

Когда отобрал все подходящие каналы, ухожу глубже. Например, можно зайти в статистику отдельного канала, с хорошими показателями и посмотреть, кто уже таргетируется на этот канал. Еще можно поковыряться во вкладках «цитирования» и «индекс цитирования», там тоже можно найти неплохие каналы.

С вкладкой «похожие каналы» думаю и так все понятно).

Про критерии отбора

Начинаю с визуальной оценки, смотрю на количество подписчиков на контент: о чем пишет, стиль, подачу и т.п. Например, тематика «маркетинг» широкая, здесь могут быть как и каналы про копирайтинг, так и инфлюенс-маркетинг. На них таргетироваться особо смысла не вижу — все-таки я пишу про перформанс, поэтому их ЦА мне не очень подходит.

В основном выбираю небольшие каналы — от 2000 до 10 000 подписчиков. Во-первых, их тупо больше. Во-вторых, у них больше конверсия, как показал мой опыт.

Дальше иду анализировать показатели.

Основные такие:

- Динамика подписок — плавный рост — это гуд. Резкие скачки могут указывать на накрутку.

- ERR (сколько подписчиков читают канал) — может меняться от тематики и количества постов, но для себя беру каналы, где не ниже 15%.

- ER (комменты, реакции, репосты) — показывает на вовлеченность подписчиков. Не основной, но можно предположить, что отсюда может прийти активная аудитория. Примерно 5% и выше.

- Индекс цитирования — тоже не самый главный показатель. Но если он высокий, значит на канале качественный контент. Это хорошо

Если коротко, то так. На деле нюансов очень много, можно еще на 2 части расписаться. Метод мало чем отличается от подбора каналов для посевов. Наверное единственное, что можно не учитывать показатель «эффективность рекламы».

В общем, пишите свои вопросики в комменты, ну и ставьте реакции. Давайте повышать мне вовлеченность😁

Обещанная таблица тут

3 ошибки в бизнесе, из-за которых я терял деньги

1. Скорость внедрения новых услуг в агентстве

Например, Авито — канал рабочий, спрос есть. Частенько появляются клиенты, которым нужна эта услуга. Тоже самое с TG Ads.

Казалось бы, экспертиза есть, понимание есть. Но как-то все откладывал на потом, из-за чего потерял потенциальных клиентов и прибыль.

По итогу Авто внедрили уже как услугу, TG Ads на очереди)

2. Страх делегирования

Раньше был жестким перфекционистом, и долго следовал глупому правилу «если хочешь сделать что-то хорошо — сделай сам». На деле, это был барьер, который мешал мне развиваться. Сколько жопу не рви, но не получится сделать работу за пятерых.

Потерял время и деньги.

3. Не правильно выставленные цели в бизнесе.

Это то, что тормозит меня сейчас. По оборотам, объемам и т.п. Цели есть, но на коленке, где то в голове и в заметках. Нет конкретики, точка А и точка B. Вопрос в процессе решения!)

Все это время раздавал все мануалы и чек листы раздавал бесплатно, столько бы звездочек уже насобирал ... ) на отпуск на Бали бы точно хватило!))

Все чек-листы, руководства и мануалы, которые я раздавал бесплатно, а мог бы заработать на отпуск

Эх, Павел, поздно ты включил эту функцию🥲

Штож, разбирайте)

1. Руководство по составлению портрета ЦА
2. Мануал по формированию УТП
3. Как и для чего тестировать гипотезы
4. Мануал по разработке лендинга
5. Мануал по подключению CRM
6. Мануал по запуску Директа
7. Как самостоятельно SEO-оптимизировать сайт на Тильде
8. Чек-лист по SEO аудиту сайта

Раз уж я раздал столько полезных материалов, буду признателен за звезды!)) 😁

Парижская прокуратура опубликовала обвинения Павлу Дурову

— Соучастие в хранении материалов порнографического характера, в том числе с несовершеннолетними;
— Соучастие в обеспечении незаконных транзакций
— Соучастие в обороте наркотиков
— Соучастие в мошенничестве
— Создание ОПГ
— Отказ предоставить органам информацию и документы для прослушки, разрешённой законом
— Отмывание доходов, полученных преступным путём


Не хватает убийств, насилия, воровства че там еще...😂😂. Надеюсь через 2 дня выпустят!)

А вообще с какого перепугу глава площадки , должен за это отвечать, че происходит в тик токе и facebook ... да все тоже самое!) Двойные стандарты

Как бизнесу с двумя офисами и одним складом, обойти гигантов в поисковой выдаче?

Ответ: идти в локальный SEO 🙂

О том, как малому бизнесу попасть в топ и не слить весь бюджет рассказал в новой статье.

P.S. это руководство из разряда «сделай сам», чтобы вы могли сэкономить денюжку. А оплатить можете лайками и комментами под статьей 😉


Ссылка на статью

Значит почти половина из вас считает, что в SEO не обойтись без серых и черных методов...

Штож, вы правы:)

Реально, некоторые тематики особенно в Москве слишком уж плотные, чтобы пробиваться в топ «по-белому». Учитывая, что некоторые конкуренты успешно подкручивают показатели, и продвигаются так годами.

Тут главное правило — не переборщить и понимать как это работает, так же заниматься параллельно белым СЕО, чтобы у поисковых систем не было вопросов.

Ну и самое главное, что накрутка должна быть с полным согласованием с заказчиком, без этого , накручивать не стоит.

В некоторых своих проектах мы применяем данный метод, но это лишь 5% от всех проектов СЕО.

Пишите по вашим проектам @exp_experience , сделаем комплексный СЕО аудит бесплатно. Подскажем точки роста

😂😂жиза

Вам сходу продают гарантию X лидов по Y стоимости?

Поздравляю, вам хотят впарить услугу ради выполнения собственных KPI продажника.

Ни одино нормальное агентство не будет гарантировать точные цифры. Примерно прикинуть на основе опыта — да. Но точно не обещать.

Даже если у агентства есть успешные кейсы из той же тематики — это не гарантия того, что их можно повторить 1 в 1. Но с другой стороны, это повышает вероятность того, что работа с ним принесет плоды.

Короче, если вам ложные надежды и пытаются агресивно это продать — бегите.

В следующем посте расскажу еще о нескольких критериях выбора агентства 😉

Как выбрать маркетинг-агентство?

Есть 4 обязательных критерий отбора:

• Кейсы

• Отзывы

• Цена

• Химия

Релевантные кейсы
Это первое, на что надо смотреть. Почти у каждого агентства есть тематики, в которые они умеют очень хорошо, нормально и совсем не умеют. А некоторые, вообще работают только с одной узкой тематикой.

Если у агентства есть успешные кейсы из вашей ниши, пишут про них, показывают цифры и так далее — зеленый флаг.

Отзывы
Не только на сайте. Попросите возможность связаться с текущими клиентами, пообщатесь с ними. Почитайте отзывы в чатах, спецресурсах.

У каждого нормального агентства найдется пара-тройка негативных отзывов. Мы же не в идеальном мире живем) Главное, чтобы их было значительно меньше положительных.

Сюда же можно добавить LTV текущих клиентов. Чем больше — тем лучше))

Цена
Качество сервиса и комфорт работы по сравнению с ценой. Ну тут все понятно. Хороший сервис который укладывается в ваш бюджет — гуд. Не укладывается — бэд.

Химия
Почти как любовь)

Если на стадии переговоров уже кажется, что что-то не то. Значит вам не кажется. Тут тупо человеческий фактор. Не сходитесь характерами, так сказать. Такое тоже бывает.

Выбирайте тех, с кем будет комфортно сотрудничать. Иначе малейшее расхождение мнений превратится в ссору))

Про договор, отчетность, KPI и прочие бюрократические штуки не говорим. Это бизнес, без них никуда.

Где то в юго-восточной Азии 😂 чилл 😎

Что следует знать перед запуском Директа

Пост про самую триггерную тему — бюджет))

1. Директ работает по принципу аукциона. У кого больше денег, тот на коне. Поэтому заходить в Директ с 20 000, чтобы «просто потестить» — это слив бюджета..

2. Алгоритмам нужно время на обучение. Первые 2-4 недели может вообще не быть лидов, особенно в РСЯ, в поиске в целом сразу есть результаты. Потом появятся лиды, но дорогие. И только спустя время пойдут лиды по внятной цене. Короче, первый месяц идет открут тестового бюджета смотрим цифры и собираем данные для оптимизации.

Это еще одна причина против «20 тыщ для теста». На этот бюджет, алгоритмы тупо не успеют обучиться.

3. Директ — монополист. Все, кто продвигался в Гугле, понес деньги Яндексу. За последние 2 года цены на площадке выросли в 2-3 раза. Нет смысла заходить с бюджетом ниже рынка. Порог входа от 100 тыщ, а в недвижке это 400-500. Ну опять же зависит еще от региона.

4. Директ любит тех, у кого на аккаунте есть жирный остаток. Так он понимает, что вы пришли всерьез и надолго.

5. Пользователь покупает на сайте. Хорошая реклама — это только часть успешной сделки. Оставит ли человек заявку или нет зависит от сайта. Сайт должен быть понятным: понятный оффер, понятное УТП, понятные условия. Чуть подробнее об этом тут.

6. Цена продукта. 99% людей покупают товар, только после того, как сравнять его стоимость у других продавцов. Если вы продаете товар по 100 рублей, а ваш конкурент по 70 с плюс-минус такими же условиями, то скорее у него и купят.

Что делать?— Либо снижать цену, либо добавлять ценность продукту за счет других плюшек.

7. Внешние факторы. Сезонность, доллар, геополитическая обстановка и прочее. Это все может повлиять на продажи.

8. Для поиска связок в Я директе, так же нужны бюджеты, например не стоит ограничивать себя только поиском и РСЯ, есть вариации с работой на холодный трафик(например лукалайк). Это не используют 80% агентств. Да , это другой уровень заинтересованности лестницы Ханта, не совсем для всех ниш подходит, но дает оч хорошие результаты, когда залетает.

Вот такие дела)

Если есть, что добавить или спросить, пишите комменты — обсудим😉

Знаете какой самый лучший пост во вовлеченности канале?

Про книги)

Публиковал его почти год назад. Составлял личный топ 10 книг, которые помогли мне вырасти как спецу и создать свое рекламное агентство.

За этот год, количество подписчиков удвоилось. Поэтому считаю, что будет великим грехом не поделиться этой замечательной подборкой с новенькими🙂

1️⃣ Дэвид Огилви: «Огилви о рекламе»

Это хорошее подспорье для тех, кто хочет узнать: Как сделать рекламу, которая продает как в печатных изданиях, так и на радиостанциях и телевидении, в почтовых рассылках и соц сетях? Какими должны быть тексты, иллюстрации, дизайн? Как управлять рекламным агентством?

И все это с историями реальных проектов, 150+ цветными и черно-белыми иллюстрациями.

2️⃣ Авинаш Кошик «Веб-аналитика 2.0 на практике»

Пожалуй назвал бы ее самой важной в становлении на пути к интернет маркетингу. Без понимания основ анализа данных, хорошим маркетологом вам не стать. В книге материалы о том, как анализировать и обрабатывать информацию так, чтобы можно было эффективно влиять на показатели конверсии. Примеры разбираются до самых мелочей.

3️⃣ Шпирт Борис: «Отчаянные аккаунт-менеджеры: Как работать с клиентами без стресса и проблем»

Зацепило! Автор изложил свой практический опыт игры с клиентами на долгосрочный период. Что нужно сделать, чтобы «сложный» заказчик остался доволен? Как работать с клиентами-манипуляторами? Как правильно говорить клиенту «нет» и не допускать конфликтов? Как быть гибким, но не «прогибаться»?

4️⃣ Новиков Евгений Сергеевич, Петроченков Антон Сергеевич: «Идеальный Landing Page. Создаем продающие веб-страницы».

Сложное простыми словами, очень хорошо систематизирует поток инфы по лендам. Прочитав эту книгу, вы узнаете, как с нуля создать входные ворота любого сайта - эффективную продающую посадочную страницу.

Авторы разбирают ошибки, которые мешают пользователям купить продукт, уделяют внимание элементам страницы, контенту и визуальной составляющей, контекстным объявлениям и веб-аналитике.

5️⃣ Джей Левинсон: «Партизанский маркетинг»

Если ваш бюджет на рекламу не исчисляется миллионами, обязательно прочтите ее. Автор рассказывает о том, как продвигать товары, имея небольшой рекламный бюджет, привлекать новых клиентов и конкурировать с гигантами)

6️⃣ Максим Ильяхов, Людмила Сарычева: «Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст»

Узнаете о том, как писать научную статью, оргазмический раздел «о компании» или объявление на заборе без перегруженности, непонятности и прочих неприятностей. Так, чтобы слова были манящи не только людям с галоперидолом в кармане)


7️⃣ Виталий Говорухин: «Продажи в переписке. Как убеждать клиентов в WhatsApp, Telegram, Viber, Instagram, VK, Facebook»

В книге целый гайд по продажам в переписке. Буквально по шагам.

Как говорится, раньше было лучше. А сейчас сложный век мультиканальной работы с клиентами: звонки, письма, живые встречи, общение в мессенджерах и соцсетях.

8️⃣ Фил Барден: «Взлом маркетинга: Наука о том, почему мы покупаем»

Автор собрал идеи Канемана и продемонстрировал их на конкретных примерах. Показал, что происходит в голове покупателя, когда он принимает решения, что именно влияет на него в процессе выбора, в какой момент ему проще расстаться с деньгами.

9️⃣ Джефф Смарт и Рэнди Стрит: «Кто. Решите вашу проблему номер один»

Это практическое руководство по найму сотрудников, которое сэкономит ваше время и деньги. Поможет избежать неприятных сюрпризов, к примеру, найма неподходящего сотрудника, который обходится компании в 15 его заработных плат…

1️⃣0️⃣ Давид Хейнемейер Ханссон и Джейсон Фрайд: «Remote: офис не обязателен»

Горячо обсуждаемая тема – работа «вне офиса»…Одни, нельзя не замечать, встают в 7 утра и отправляются на работу в час пик». Другие, наоборот, собирают высокопроизводительную команду, не выходя из дома, и невольно присоединяются к этой книге.

У меня к вам дело. Давайте попробуем перебить прошлый рекорд: накидайте реакций, комментов, пришлите коллегам и друзьям, репостните на свой канал, если ведете. Буду ооооочень благодарен🙂

Штатный маркетолог VS аутсорс-агентство

Одно из самых жестких противостояний. Эль-класико в мире маркетинга)

В интернете много споров и мнений на эту тему. Но если выбирать из двух вариантов, то я выберу третий:

Штат ➕ аутсорс 😁

Для сравнения, если у бизнеса нет своего маркетолога, то все маркетинговые задачи ложатся на собственника. Это работает, если он не утопает в операционке, а такое бывает редко. Отсюда долгое согласование и срывы сроков.

Если же все задачи лежат на маркетологе (стратегия, выбор и тест каналов, настройка площадок и т.п.), тогда он тупо ничего не успевает. То ли сконцентрироваться на стратегических задачах, то ли на тактических. Как правило, ничего хорошего не получается.

В связке «штатный маркетолог + аутсорс агентство» тоже, есть свои минусы, в основном связанные с бюджетом. Но, как показывает практика, именно она самая эффективная и приносит больше профита в долгосрочной перспективе.

Instagram и TikTok убьют SEO?

Forbes Advisor и Talker Research опросили 2000 респондентов о том, где они ищут информацию.

Опрос показал, что:

- 45% зумеров скорее пойдут искать в Инсту или ТикТок

- среди миллениалов таких 35%

- а среди бумеров — 10%
Причина такой тенденции в «визуальных образах» — видео, фото, вот это вот все. Такой контент легче и проще для восприятия.

Из своего опыта могу добавить, что в конкурентах у поисковиков есть еще YouTube и Chat GPT. В основном, для познавательного контента.

Такие дела. Ну что, SEO опять умрёт?😁

Почему ваши попапы не работают

Вообще на тему попапов у меня есть два мнения:

1. С позиции маркетолога: это рабочая штука, которая повышает конверсию.

2. С позиции пользователя: как же они, блин, бесят!

Возникает диссонанс. Вроде бы инструмент хороший, но почему-то не дает результата.

Ответ: все дело в настройках)

Вот какие ошибки я замечаю:

Ошибка 1. Показывать сразу при входе

Пользователю нужно осмотреться, изучить сайт, изучить ваше предложение, понять нужен ли ему ваш сайт.

Попап можно показать, когда пользователь:

- ничего не делает на сайте, долгое время
- пытается закрыть сайт

Ошибка 2. Показывать «миллиард» попапов

Сначала предлагаете скидку, потом просите подписаться на рассылку и еще один с подарком. Не надо так. Пользователь психанет и закроет сайт. И вообще будет обходить его стороной.

Выберете что-то одно.

Ошибка 3. Слишком много полей

Тут работает правило: чем сложнее действие, тем ниже конверсия. Обычно достаточно имени и телефона/имейла.

Ошибка 4. Попап на всю страницу

Если переживаете, что пользователь не увидит окошко, то не переживайте, — увидит😁

Оптимальный размер 20-30% от размера экрана.

Ошибка 5. Нет пользы

И так уже всех достали постоянные звонков из службы безопасности Сбербанка. Поэтому предложит взамен что-то полезное, чтобы была мотивация и понимание выгоды. Короче, должно быть win-win.