В продолжение темы Черной Пятницы, решил состваить несколько шагов для подготовки ваших рекламных кампаний в Я.Директе. Советы базовые, нечего сверхестественного, но многие забывают это делать 🤓

👉 Определите акционные предложения: с этим разобрались в этом посте

👉 Актуализируйте рекламные объявления:

-Обновите рекламные объявления, чтобы они отражали вашу Чернопятничную акцию.
-Добавьте в объявления элементы, подчеркивающие срочность и уникальность предложения.

👉Установите ограничения по времени:

-Задайте конкретные даты проведения Черной Пятницы и киберпонедельника в настройках кампаний.

👉 Используйте расширения:

-Включите расширения, такие как расширения цены, для явного отображения скидок.
-Рассмотрите использование расширений акций для выделения специальных предложений.

👉Протестируйте рекламные заголовки и описания:

-Проведите A/B-тестирование различных вариантов заголовков и описаний, чтобы определить, что работает наилучшим образом.
-Используйте эмоциональные и мотивационные слова, чтобы привлечь внимание клиентов.

👉Создайте лендинг страницу:

-Обновите лендинг страницу для соответствия Чернопятничным предложениям.
-Убедитесь, что лендинг страница ясно и привлекательно представляет акционные товары и услуги.

👉Бюджет и ставки:

-Увеличьте бюджет на Черную Пятницу, учитывая, что в этот период может увеличиться конкуренция.

👉Запуск ретаргетинга и Lookilike по базе:

-Соберите базу своих клиентов из CRM, просегментируйте ее и запустите на них акционные предложение
-Создайте аудиторию на основе базы Lookilike и таргетируйте рекламу на них

👉Посмотрите что делают конкуренты:

- Для поиска идей поизучайте что делают/делали ваши конкуренты или топы рынка.


Креативность и инновации играют важную роль в успешной рекламе. Экспериментируйте, анализируйте результаты и быстро реагируйте на изменения в поведении потребителей.


Всем высоких продаж 🚀, за бесплатным аудитом по контексту пишите: @exp_experience

Не могу не поделиться! Забавно!) Кто то живет сейчас в Аргентине? Недавно рассматривали эту страну для постоянного места жительства!)

В Аргентине президентом стал местный Трамп, но умноженный на три. Во-первых, его обвиняют в том, что он сожительствует с родной сестрой. Во-вторых, у него живут четыре клона умершей ранее домашней собаки. В-третьих, он хочет отменить песо и ввести американский доллар. В-пятых, он хочет запретить аборты. В-шестых, он либертарианец при этом. В-седьмых, он назвал самого известного аргентинца после Месси Папу Римского Франциска "сукиным сыном". Как минимум в Аргентине не будет скучно. Чувак выиграл за счет соцсетей и мемов, но еще и телевидения, куда его звали как эксперта по экономике.

Что нужно для эффективного запуска кампаний в Я Директ?

Выносим за скобки, что посадочная страница должна быть детально проработана, под цели бизнеса, оптимизирована под все устройства, быть конкурентноспособной. Это тема для отдельного поста. Ключевые запросы и рекламыне креативы должны так же быть проработаны, об этом писал ранее, как составить УТП для ваших РК.

1. Обязательно подключаем полную аналитику по всем целям:

Аналитика звонков/Заявок/Обращений в чат/ Мессенжеры/ Виджеты итп. В идеале все эти цели выгружать в 1 единую цель, по крайне мере мы делаем именно так! Отедельно трекаем только мессенджеры.

2. Базовые типы кампаний которые запускаем на старте:

Запускайте кампании поиска (разделенные на дневные и ночные), РСЯ с оптимизацией за конверсию на недельных бюджетах, и МК с оптимизацией за конверсию на недельных бюжетах с оплатой за клики. CPA-кампании лучше запускать после накопления достаточных данных по макро конверсиям.

3. Сегментация:

Если возможно, просегментируйте кампании по ключевым словам. Разработайте стратегии подмены заголовков на сайте под ключевые запросы для улучшения конверсий.

4. Бюджетирование:

Перед запуском накидываем медиаплан в прогнозе бюджета Яндекса, примерно понимаем сколько заложить на поиск, на рся/мк , закладываем 30-40% от поиска.

5. Автотаргетинги:

В РСЯ оставьте автотаргетинг, так как он обычно работает хорошо. На поиске, в зависимости от кампании, можно выключить автотаргетинг, если требуется управление по определенным запросам+ у вас еще и подмена заголовков на сайте под эти ключи. Так же бренд траф, отключаем атотаргет. В МК автотаргетинг по умолчанию может показывать хорошие результаты.

6. Время показов:

По умолчанию ставим поиск с 9 до 21 дневные кампании , с 23 до 6 утра ночные. РСЯ на недельных с показами с 9 до 21. Опять же зависит от сферы бизнеса, но чаще всего время показво ставим такое, собираем достаточно данных, потом уже делаем корректировки по времени.

7. Пол/возраст:

На старте отрубаем всех кто младше 18, остальное оставляем все, так как даже если клиент говорит что его ЦА 40+ , это далеко не всегда так, заказчики не всегда понимают свою ЦА, да и демография в яндексе точна только на 60% 😉

8. Построение сегментов аудитории на готовых базах:

Если вдруг у заказчика есть накопленная статистика по базам аудиторий из CRM , то можно выгрузить ее в Я аудитории ,построить лукалйки и запустить туда рекламу если позволяет бюджет. Связка не всегда рабочая, но в некоторых проектах выстреливает. Так же через 1-2 месяца работы, после того как уже все вычистили , можно попробовать сделать корректировки на эти лукалайки по ставкам!

9. Подключить сервис от скликивания:

В Елама базово есть два сервиса, бесплатных, не весь фрод чистит, но для спокойствия всегда ставим.

10. Каждый день чекаем стату:

Когда запускаем проект, пока он не встал на рельсы, мы каждый день заходим в проект и смотрим статистику, если видим что то идет не так сразу реагируем(Ставки/Стратегии управления/креативы итп) Жизненно важно на первых этапах следить пристально за рекламными кампаниями!

IT, Digital …. Кому это нужно))

Кейсы, кейсы, кейсы..

Собрал наши кейсы опубликованные в разных блогах в небольшую подборку.
Вы пока посмотрите, как мы помогаем клиентам заработать, а я решу вопросы визой🙃

Кейс №1. Времена, когда ещё работал Google Ads 🥲
Хорошо отработанная кампания в Директе — конверсия выше прогноза на 30%. В Google Ads результаты хуже, но в целом тоже гуд.
Результат: клиент получил в 2 раза прибыли, при том же рекламном бюджете.
Ниша: рольставни.

Кейс №2. Кое-как уговорили клиента зайти в РСЯ, и завалили заявками отдел продаж.
Внедрили гиперсегментацию — создали 60 групп объявлений.
Настроили динамические подмены на сайте, где в заголовках и контенте подставлялся город в зависимости от фразы из РСЯ.
Результат: 39 заявок при бюджете 12 тыс. руб.
Ниша: бурение скважин под воду.

Кейс №3. Как получить больше заявок с контекстной рекламы? Есть два варианта:
1. Специалист «курильщика» — просит больше денег.
2. Специалист «здорового человека» — изучает продукт, «вытаскивает» его выгоды, настраивает аналитику и создает ценностное предложение под каждую потребность аудитории.
В результате получает рост заявок на 230%, снижая их стоимость в 2,3 раза. А довольный клиент нанимает дополнительных менеджеров.
Ниша: изделия из искусственного камня.

Кейс №4. Клиент жаловался, что по направлению «откатные ворота» мало заказов и высокая цена лида — реклама не окупается. Остальные направления были ОК.
Решили протестировать связку квиз-лендинг + Yagla:
Разработали отдельный квиз-лендинг для этой услуги, собрали запросы по 78 городам МО и настроили рекламу в Яндекс и Google.
Через 10 дней цена лида снизилась почти вдвое. Затем подключили систему динамических подмен Yagla.
Результат: за следующие 10 дней конверсия выросла на 38-41%, а стоимость лида упала на 50%. Конверсия в заказ увеличилась в 3 раза. Клиент доволен, бюджет окупился.

Кейс №5. Была проблема — много холодных заявок, которые не переходили в продажи.
Мы проанализировали сайт и рекламные кампании. Выявили самые конверсионные запросы аудитории.
Затем за 5 минут настроили в сервисе Yagla динамические подмены — стали показывать персонализированные предложения на сайте в зависимости от запроса пользователя.
Результат: на 25% больше конверсии, на 23% меньше стоимость лида. Потратили 5 мин.
Ниша: ипотечный брокер.

Кейс №6. Клиент решил продвигать новое направление — продажи ворот. До этого были только "сарафан" и 10 заказов в месяц.
Провели полный анализ, рассчитали экономику и максимальная стоимость лида — 1,5 тыс. рублей.
Разработали сайт с персональными страницами под 74 города Подмосковья. Запустили рекламу.
Результат: рост конверсии +430%, стоимость заявки ниже на 53,4%, а лида на 19%.

Кейс №7. Ещё один кейс для буровой, но только посвежее. Клиент тот же)
Провели полный аудит и редизайн сайта буровой компании, сохранив позиции в поиске.
Запустили таргетированную контекстную рекламу с гиперсегментацией по городам Подмосковья.
Подключили виджеты: коллбек, поп-ап окна, «заявка с сайта».
Оптимизировали рекламные кампании в течение 4 месяцев.
Результат: трафик с поисковиков вырос на 80%, снизили стоимость лида на 27%

Кейс №8. Продвигали наш канал про маркетинг и бот для дизайнеров в Telegram Ads.
Долго подбирали ставки, чтобы найти оптимальные и для охвата рекламы, и для низкой стоимости подписчика или запуска бота.
Экспериментировали с таргетингами. Выбрали продвижение на конкретные каналы - так целевая аудитория максимально узкая.
Модерация жёсткая. Переделали контент бота. Тестировали десятки креативов.
Результат: стоимость подписчика в 5 раз дешевле нативки.

Можем сделать то же самое и с вашим бизнесом:
@exp_experience

Телеграм выкатил обновление.

Из интересного — рекомендация похожих каналов. Теперь при подписке на канал будут показываться похожие каналы. Вот он, органический трафик, НО...

Пока не понятно, насколько хорошо это будет работать. Из понятного: «в списке отображаются только публичные каналы — они подбираются автоматически по пересечению аудиторий».

По логике, чем больше у канала подписчиков, тем больше пересечений. Следовательно, попадать в рекомендации будут те, у которых и так всё хорошо. А микроблогеры так и останутся микро. Но может я ошибаюсь. Надеюсь, что ошибаюсь))

Плюс, в рекомендациях будет видно только аватар и количество подписчиков. Нууу такое себе...

В общем, пока не впечатлило😀

Но есть БОЛЬШОЙ и жирный плюс — движение в сторону органического трафика. За это спасибо.

Опять про Телеграм

К счастью, я ошибся)

Вчера я писал, что от рекомендаций каналов, в плюсе будут «большие дяди». Оказывается все немного по-другому.

Важно будет не количество, а процент общих подписчиков. У блогеров-многотысячников подписчиков много, значит процент пересечения будет тупо ниже. У микроблогеров же наоборот — подписчиков мало, значит, и процент больше. Концентрация выше, так сказать. В плюсе окажутся каналы поменьше.

Обновление кажется ещё круче😏