Франция 🇫🇷 вперед 🤣

Digital-ляпы брендов или интернет-маркетинг, который мы заслужили

Разбираем ошибки в digital-маркетинге, за которые должно быть стыдно бизнесу.

Читайте по ссылке на VC.RU

Стал ли Telegram спасательным кругом для бизнеса? Видео

Пообщались на РБК Петербург с экспертами Elama, представителями из агентств и бизнеса по трендам развития площадки, механикам использования, лучшим связкам.


Модератор — Виктория Саитова, журналист РБК Петербург

Спикеры:

-Евгений Ванжула, создатель и руководитель агентства комплексного интернет-маркетинга для роста продаж AdsON

-Дмитрий Гурьянов, интернет-маркетолог BML

-Владимир Дорецкий, руководитель отдела аналитики Height Line

-Мария Евтюнина, ведущий инфлюенс-менеджер «Нетология»

-Константин Найчуков, эксперт по работе с платным трафиком и евангелист сервиса автоматизации интернет-рекламы eLama

-Анастасия Шрамкова, руководитель группы исследований в сервисе eLama.


Смотреть видео по ссылке: https://www.rbc.ru/spb_sz/20/12/2022/63a178719a7947821054c2a9

Или тут: https://youtu.be/9XwlRMFGW3U

Мессенджер против соцсетей: что бизнес выбирает для продвижения

Те кто не смотрел предыдущие видео, вышла статья на РБК со всеми главными тезисами. Приятного прочтения.


https://spb.plus.rbc.ru/news/63abfeac7a8aa9811d5390a7

Новый год 2023!

По моим ощущениям 2022 был самый трешовый год, за все время пока я работаю в digital и в целом в России.

-Ушли соц сети
-Ушли бренды
-Маркировка рекламы
-Сумасшедший отток населения
-Рост цен/инфляция
Можно долго продолжать….

Но основная мысль которую я уловил за этот год: Жить в моменте, трудиться на благо своих родных и близких. Наслаждаться жизнью здесь и сейчас, у нас она одна, другой не будет.

Не нужно прогибаться под изменчивый мир, пусть лучше он прогнется под нас (с)

Всех с наступающим 2023 годом! 🚀

ТОП 5 работающих каналов трафика для лидогенерации в 2023г!

За 2022 год скопилось много статиситики по каналам digital-маркетинга. Протестировали много связок, вот наиболее рабочие👇

Яндекс Директ:

Яндекс сделал пару успешиных таргетингов (Мастер кампаний, динамические обьявления на поиске). Очень хорошо себя показывает мастер кампаний, из минусов только то, что плохо управляем, но лиды действительно получается доставать дешевле, чем с обычных поисковых и РСЯ кампаний. Отлично себя показывают таргетинги по интересам + CPA, я бы сказал, что это золотая жила: трафик дешевый (пока что), лиды качественные. Базово поисковые кампании и кампании РСЯ, тоже есть смысл использовать, если ставить сквозную аналитику и делать грамотную оптимизацию по ключам (отключать не эффективные), ставкам. В динамических объявлениях на поиске, траф опять же пока что дешевый, отличный инструмент для интернет магазинов, в 2 раза сократили CPA для наших рекламодателей.

SEO-оптимизация:

С уходом Google Ads, сеошка уже стала наиболее актуальна. Те кто занимался SEO и ранее, собрали все сливки, рост трафика в Google составил от 100 до 150%. Но и сейчас начинать продвижение не поздно, на горизонте 6 месяцев, сильно усредняет стоимость заявки со всех каналов в 2-3 раза, СЕО трафик дешевле чем платный. Отлично работает в связке с контекстной рекламой, траф с контекста (да и в целом любой траф из соц. сетей итп) помогает рости SEO позициям.

Telegram Ads:

Соц сеть набирает обороты, охваты и аудитория растут. Если сравнивать с покупкой нативных постов, то трафик дешевле получается в раза 3-4. Так же есть возможность зайти в каналы которые не продают рекламу. Отлично подходит для наращивания подписчиков в каналах с дальнейшем прогреовом и выходом на услугу или продукт. Огромное влияние оказывает на репутацию компании. Так же можно пробовать нетривиальные воронки: у нас был кейс по поиску дизайнеров для ремонтников через чат бота, можно почитать в блоге Elama. Есть проблемы с модерацией, но решаемые!) Кстати был недавно эфир на РБК, где мы с экспертами пообщались на тему Telegram Ads 👉 Смотреть эфир!

Авито:

Ранее скептически относился к этой площадке, было мнение, что туда идут из за дешевой цены, оказался вполне рабочий канал. В проекте сейчас: Кухни на заказа, продажа бетона. Канал рабочий, лиды целевые. Массовый постинг + платное размещение + базовая SEO-оптимизация карточек товаров. Были тематики которые запускали и не сработало, например офисные перегородки, сегмент около b2b, возможно из за этого не показало нужных результатов.


Инфлюенсер маркетинг в Нельзяграме:

По данным за 2022 год, падение аудитории замедлилось, к концу года даже прибавило 20%. Пока нет достойных альтернатив, соц сеть не уйдет из РФ) Честно мы пока не используем данную соц сеть для лидогенерации, но в 2023 планируем активно закупать рекламу через блогеров с посадкой сразу на ленды/сайты. Общаясь с коллегами, понимаю, что канал рабочий. Отличный сервис TrendHero, который помогает отобрать блогеров и проанализировать ЦА. Так же хорошо себя показывают блогеры в переливе аудитоирии в Telegram каналы, приходит гипер лояльная аудитория. Как появятся кейсы напишу! 😉

Выпал на месяц, отдохнул, набрался сил, разгреб все дела по агентству, скоро будет новый пост про работу с текущей базой клиентов. Всем высокого профита 🚀

Про лошадей и ChatGPT

В начале 20-го века боялись, что автомобили оставят извозчиков без работы. Так и произошло.
Вот только появился новый рынок водителей. Причем в разы больше, чем старый. Грузов и людей стали перевозить больше.

Так и с искусственным интеллектом: он убьет старые профессии. И создаст новые с кратно большим рынком. И возможностями.

Прогноз бюджета в Яндекс Директ. Медиапланироване.

Как до запуска рекламы в Яндекс Директ оценить её эффективность: окупаемость, стоимость лида и договора?

Во-первых, по этой ссылке обращаемся к моей мега подробной инструкции по работе с прогнозатором бюджета.

Во-вторых, принимаем к сведению следующие нюансы.


• Берем 50% расходов от прогноза на поиске и закладываем на РСЯ.

• Учитывая расход на рекламу / кол-во кликов и среднюю конверсию по рынку, мы можем посчитать цену заявки - CPA.

Не забывайте про особенности группировки: услуги и интернет-магазин нужно разделять. Во-первых, конверсия для поиска и РСЯ разная. Во-вторых, к примеру средняя конверсия с поиска по услугам процентов 7%, а у интернет магазинов 1,5-2%. Данные по конверсии можно взять из открытых источников.

• Если у отдела продаж есть данные по конверсии в заказ, мы можем посчитать стоимость договора - CPO. Если же нет, то можно взять среднюю по рынку или ориентироваться на проекты смежной тематике.

Итог: с этими данными уже можно пойти к руководству / защищать бюджет к клиенту. Цифры лучше слов продемонстрируют целесообразность рекламы.

НО! Нужно понимать, что это план, а не финальный результат. Прогнозатор бюджета не идеален, поэтому лучше слегка занижать ожидания и согласовывать именно их.

Если даже эти цифры вписываются в экономику, то в дальнейшем с оптимизацией контекстной рекламы и увеличением конверсии на сайте вы сможете их обогнать.

Инструкцию по прогнозу копируйте себе на Google Диск