Яндекс расширяет возможности промо статей. Промо переходит на технологии РСЯ.

Показы рекламных статей в РСЯ стартовали в июне. Сегодня на РСЯ приходится уже более половины всех дочитываний и переходов. Поэтому с 26 июля у Промо появится отдельный рекламный кабинет promopages.yandex.ru, а название изменится на ПромоСтраницы.

Надеюсь этот инструмент будет уходить от брендинга и переходить больше в перформанс направление. Скоро будет тестировать на одном из проектов, поделюсь результатами.

«Яндекс» отчитался за второй квартал:

— Общая выручка выросла на 45% год к году, до 117,7 млрд рублей;

— Скорректированная чистая прибыль составила 13,1 млрд рублей;

Вот почему акции как на дрожжах ростут уже третий день:)

В течении года увидим в районе 3-3500. С учетом того, что ушли рекламные системы, компания будет в шоколаде! 😉

Кейс по продаже изделий из искусственного камня. Как в 2,3 раза увеличить конверсию сайта

Один из наших давних клиентов, который работает и получает отличный результат в виде лидов и заказов. Кейс не новый, но механики все до сих пор рабочие. Бери и делай. ☺️

Как владельцу бизнеса, у которого ограничено время, сделать первые шаги в привелечении заявок из интернета?

Делюсь своим starter pack’ом с минимальным набором действий:

1. Начинаем с самого проверенного классического канала — с контекстной рекламы. Сначала убеждаемся в том, что она действительно будет рентабельна. Оцениваем прогноз бюджета с помощью специального инструмента от Яндекс.Директ. Далее рассчитываем юнит-экономику (для этого можно использовать мой шаблон-калькулятор). Если все ок, и дебет сходится с кредитом, то идем дальше.

2. Собираем посадочную страницу на Tilda. Достаточно использовать шаблон с готовыми блоками, не мучайте себя излишним оформлением дизайна в Zero. Какие должны быть блоки на продающей странице, мы уже с вами обсуждали.

Если не можете проработать всю структуру, то разместите на странице хотя бы следующую информацию:

а) Базовое описание товаров/услуг.
б) Уникальное торговое предложение.
в) Условия / Цены.
г) Призыв к действию с формой (лид-магнит).
д) Контактная информация.

3. Подключаем Яндекс.Метрику. Сначала создаем новый счетчик, а потом подключаем его к сайту на Tilda:

а) Выбираем нужный сайт.
б) «Настройки сайта».
в) «Аналитика» (левое меню).
г) Прокручиваем вниз до раздела «Яндекс.Метрика».
(штука очень полезная — потом после запуска рекламы будете изучать интересные отчеты — подробнее про это писал здесь)

4. Создаем рекламную кампанию, следуя подсказкам Яндекс.Директ. Большинство моментов интуитивно понятны, но все же есть некоторые тонкости. Перечитываем мануал по составлению объявлений.

5. Отправляем на модерацию и ждем прохождения.

6. Пополняем баланс (красная кнопка в верхнем меню).

7. Вуаля! Запускаем рекламные показы.

Только не забывайте отслеживать входящие заявки по всем основным контактным данным. Лиды с формы, кстати, можно принимать на почте или даже в CRM — настраивается тут.

Также важно понимать, что эта схема работает только для тестирования новых продуктов и гипотез. Если пошли какие то минимальные заявки, вы видите что идея жизнеспособна, то есть смысл нанять специалиста по трафику или в штат или воспользоваться услугами агентств на аутсорсе. Для запуска полноценной эффективной лидогенерации необходимо вложить гораздо больше усилий — здесь «легких» путей не бывает. Предпринимателю в любом случае придется делать выбор: либо тратить собственное время, либо привлекать профессиональных подрядчиков.

Apple нанимает бывшего исполнительного директора Lamborghini для работы над электрокарами.

А вот это уже очень интересно. Компания обещала представить первую модель электрокара в 2024-2025 гг. Исторически сложилось так, что все детища Apple ждал успех: будет ли так и с машинами? 🍿

Есть ли смысл делать первые шаги в Интернете с помощью редких каналов/инструментов?

Экзотические каналы интернет-маркетинга — это прикольно. Зачастую там низкая конкуренция и большое поле для креативности. Однако я, руководствуясь своим нехилым опытом, все равно выступаю против того, чтобы предприниматели, только начинающие свой путь в digital, шли таким путем. Не усложняйте себе жизнь: идите по протоптанным дорожкам, где есть много кейсов, инструкций и проверенных лайфхаков. И будет вам счастье.

А редкими инструментами займетесь тогда, когда выжмите весь основной потенциал из классических. 😄

Вкусно и точка )

В мае в России закрылся Макдоналдс и на его месте появился «Вкусно и точка».
— Убогий нейминг, — кричали все маркетологи рунета. Только вот и через два месяца о нем все равно говорят, а рестораны битком народу.

Авторам нейминга удалось превратить название в мем. Об этом не говорил только ленивый блогер, причем БЕСПЛАТНО. Охваты и вовлеченность в космосе!

Так что красавцы маркетологи мака!) Свою задачу выполнили, внимание к данному кейсу термоядерное! 🚀

Параллели между нашей с вами жизнью и продуктовыми фичами:

1. Налоги - годовая подписка на страну, в которой живёшь.
2. Детство - бесплатный пробный период.
3. Госпошлина за оформление водительских прав - апселл.
4. Поселок городского типа, из которого уезжают учиться в Москву - MVP.
5. Материнский капитал - бонус за приглашённого пользователя, рефералка.
6. Пенсия - кэшбэк (ну, или венчур с поразительно низкой доходностью). 🤣

Как вы думаете, будет ли когда-нибудь такое, что мобильный трафик на сайты будет составлять 80-90%?

По рассуждали с коллегами на тему мобильного трафика. Читайте в материале на Workspace

Как совмещать инхаус и аутсорсинг для достижения целей бизнеса?

Инхаус VS аутсорсинг – вечное противостояние, в котором нет и не может быть победителей. Каждое из направлений имеет преимущества и недостатки, поэтому для эффективного развития бизнеса важно не выбирать, а грамотно совмещать.

Инхаус: плюсы и минусы

Инхаус привлекает возможностью тотального контроля. Все рычаги управления находятся в руках руководителя, повышается конфиденциальность. При этом мы получаем замкнутый коллектив с постоянным набором специалистов, что в разы снижает перспективы.

Минусы штатного отдела:

🔹Узость экспертизы;
🔹Ограниченный доступ к топовым рекламным платформам;
🔹Отсутствие у руководителей релевантного опыта, позволяющего создать действительно рабочие схемы продвижения.

Чтобы привнести креатив в инхаус необходим человек, умеющий правильно строить стратегию развития, ориентироваться в ситуации и трендах, расставлять приоритеты, привлекать нужных людей и инструменты.

Поэтому создание действенной команды - задача очень сложная и доступная только сильным маркетологам или крупным корпорациям с большими ресурсами.

Команда аутсорсинга

В условиях высокой конкуренции, маркетинговые агентства находятся в постоянном тонусе, поиске новых решений, расширении компетенций. Они ежедневно занимаются продвижением десятков и сотен компаний корпоративных клиентов, набивают руку и увеличивают опыт по разным направлениям, что позволяет выполнять поставленные задачи гораздо быстрее и эффективнее. В итоге вы получаете большой отдел профильных специалистов, сэкономив на создании новых рабочих мест и изнуряющем подборе персонала.

Аутсорсинг предлагает заказчику:

🔹Новые идеи;
🔹Знание трендов;
🔹Большое количество наработанных экспертиз и кейсов в интересующей или смежной тематике.

Есть и недостатки. Возможность потерять контроль - основной страх, при переходе на аутсорсинг. Заказчик боится, что не сможет лично контролировать процесс, самостоятельно подбирать специалистов, и, как следствие, возникает неуверенность в результате. Но решить эту проблему проще, чем кажется.

Пути совмещения

Идеальный вариант - это четкое разграничение полномочий. Например, можно привлекать аутсорсеров для выполнения конкретного спектра задач, требующего привлечения большого числа разнопрофильных специалистов:

🔹Креатив;
🔹Медиабаинг;
🔹SEO продвижение;
🔹Контекстная и таргетированная реклама;
🔹Интеграции CRM систем;
🔹Аналитические отчеты и т.д.

Агентству остается только снять все страхи заказчика:

-Помочь сохранить бразды правления над разрабатываемым проектом;
-Наладить быструю обратную связь;
-Выстроить эффективную систему взаимодействия штатного отдела и наемной компании.


Опытное агентство или специалист на аутсорсере заинтересован в эффективном и долгосрочном сотрудничестве, поэтому стремится показать результаты, иначе дальше работать никто не будет.

Такой симбиоз поможет обеим сторонам лучше разобраться в поставленных задачах и повысить эффективность. 🚀

Разрушаем мифы часть 2: Почти у всех пользователей Интернета уже развилась “рекламная слепота”»

Даже если не полагаться на объективные исследования и просто следовать умозаключениям, то можно легко опровергнуть эту гипотезу, задав себе несколько вопросов:

🔹Для чего компании, умеющие отслеживать эффективность вложений в интернет-рекламу, продолжают выделять достаточно большие бюджеты на это направление?

🔹Почему общие рыночные показатели по рекламным бюджетам продолжают расти?

🔹Как можно говорить о бесполезности рекламы, если она уже глубоко интегрирована в интерфейсы популярных сервисов и реально решает многие задачи пользователей, экономя их время на поиск информации?

Никто не говорит о том, что можно достигать во всех каналах 100% CTR.
Однако это и не является обязательным показателем. Можно получать великолепные результаты, даже если только 1 из 100 пользователей обратит внимание на вашу рекламу.

Для закрепления приведу результаты тестирования поисковой выдачи Google при помощи eye tracking (технология, отслеживающая направление взгляда пользователя). В Яндексе схожая структура поиска, поэтому данные применимы в двух системах. ☺️

Обновы у Telegram

Хейтеры голосовых сообщений — на вашей улице праздник. Теперь вы можете официально запретить кому угодно присылать вам мерзкие войсы.

Как это сделать:

1. Ставите premium версию.
2. Обновляетесь до последней версии приложения;
3. Вуаля, больше никаких ненавистных голосовых сообщений.

Остались ли у российских digital-агентств иностранные заказчики или теперь приходится рассчитывать лишь на внутренний рынок?

Обменялись мнениями с коллегами по рынку
Читайте в материале на Workspace