Про Ягуар и возможность исправлять ошибки

Все уже успели похейтить ребрендинг Ягуара, но запрыгну в последний поезд и тоже немного это поделаю.

Почти.

Старый логотип Ягуара нуждался в обновлении — это явно продукт старой эпохи, со старыми приёмами. И технически ребрендинг справился со своей целью: у логотипа чёткая и приятная типографика с аккуратными линиями, а в рекламе яркие, сочные и контрастные цвета. Вроде всё хорошо. Но почему столько хейта и почему это всё кажется безликим? Боюсь прозвучать банально, но не хватает души, не хватает понимания сущности бренда, его эмоций и духа. Ну и нет, собственно, ягуара, который придавал логотипу динамику. Комплексный логотип сменили на минималистический.

Ставка на минимализм не всегда оправдывается, и в нём может потеряться индивидуальность. Всё становится слишком безопасным и идеальным. У Ягуара это особенно чувствуется, так как это старая компания с историей, традициями и классическими утончёнными вайбами. Кто-то скажет, что это закономерный шаг, особенно если думать о требованиях современного рынка, но реакция говорит сама за себя.

Я не сомневаюсь, что в руководстве Ягуара понимают, что ребрендинг провалился. При этом они также понимают, что вернуть старый логотип уже не получится. Инвесторы не поймут.

К слову о неудавшемся ребрендинге... Несколько месяцев назад я поменял логотип канала и собрал абсолютно те же самые проблемы, что и Ягуар. Экспериментировать хорошо, но буду пока это делать где-то ещё.

Хорошо, что у меня нет инвесторов и я могу делать что хочу.

⏺The fascinating story behind Jaguar’s iconic Leaper mascot
⏺Minimalist Design Is Taking Over: Here’s Why
⏺Great branding isn’t just about design. It’s about the soul

Два оборота, которые преследуют каждого редактора, но которых стоит пытаться избегать:
⏺под себя
⏺в одном месте

В первую очередь из-за двусмысленности, но ещё и из-за шаблонности.

Дополнение:
Я каждый раз мучаюсь и пытаюсь как-то их переформулировать. Но, возможно, зря, так как часто такой перфекционизм не нужен, а время занимает. А как поменяли бы вы? И меняли бы?

Про умение отпускать

Хочу признаться: когда я осенью взял паузу от канала, параллельно сделал две важные вещи:

1️⃣Попрохлаждался в Калининграде.
2️⃣Искал (и нашёл!) новую работу. Теперь я работаю в Туту.

Для тех, кто не знает, Туту — одна из первых компаний в России, которые начали продавать билеты на поезда онлайн.

До этого я работал в Озоне — отличной компании с прекрасной командой (особенно привет Тане!). Но, к сожалению, мы не сошлись по вайбам и процессам. Я думал, что это временно, но нет. Поэтому в этот раз я решил не торопиться и приглядеться к компании, а компании ко мне, потом уже поделиться радостной вестью. Так как вчера мой официально испытательный срок закончился, считаю это хорошей причиной, чтобы об этом написать.

Вообще, очень важно уходить вовремя, если что-то серьёзно раздражает, но ты не можешь это изменить (особенно со своей должности). Или если чувствуешь, что достиг потолка. Это всегда сложно: удерживают деньги, стабильность, да и внутренний голос, который твердит, что вот-вот всё наладится. Но чаще всего «вот-вот» не наступает, а просто приходит выгорание.

Я не всегда это понимал. Наверное, осознал только в этом году, когда пришлось сделать несколько непростых шагов.

Сделать шаг в неизвестность трудно, но иногда это лучшее, что можно сделать для себя. Конечно, если есть такая возможность.