Прикольная анимация на vc.ru.

Что бы я поменяла: Статья дополняется → Автор дополняет статью

Лучше использовать активный залог вместо пассивного. При пассивном нет действующего лица и смысл сообщения считывается дольше.

«Новеньким полагается» — от создателей «вам причитается» и «кушать подано». СберМаркет использует покрывшиеся мхом и чайным грибом штампы и не краснеет.

Как писать release notes

📌Если исправили какие-то баги и никто этого не заметит
В этой ситуации можно использовать юмор, как это сделал Youtube или Кухня на районе: «В этом обновлении идеально все. Как и в других наших обновлениях».

Для продуктов, где Tone of voice не подразумевает юмор, надо придумать что-то более консервативное: «Исправили ошибки, чтобы наше приложение стало ещё удобнее».

📌Если заметные изменения есть
Здесь лучше писать просто, по делу и с акцентом на пользу. Например: «Добавили фильтр “Любимые телеканалы”. Теперь их легко найти». Технические термины, естественно, под запретом.

#польза_на_ночь

Если хотите использовать в интерфейсе отсылки к кино, постарайтесь не нарушить авторское право. Для этого:

➡️не используйте названия фильмов и имена героев
➡️создавайте смысловые отсылки, которые передают ассоциацию, но не указывают на фильм прямо

Например, часто встречаются шутки по типу «выбери красную таблетку» или «люди в черном щелкнули стирателем памяти». Это ок. Ну, с юмором не ок, но мы не об этом.

Если же написать шутку «Один из наших разработчиков — племянник Тони Старка, поэтому в этом релизе целых 3 обновления», теоретически могут быть проблемы с правообладателем.

Теперь вы знаете, как выглядит интеллектуальный юмор от Сбера.

«Можете пересказать шутки друзьям и вместе посмеяться». Нет, нет, нет! Если я перескажу это друзьям, то совершу юмористическое самоубийство.

От таких шуток как минимум происходит технический сбой, а как максимум – хочется закутаться в пояс из собачьей шерсти и пересмотреть все сезоны Аншлага.

Издательство «МИФ» использует неформальный язык вместо замыленных канцеляризмов. +10 к самоиронии.

прислала @just0_0fish

Сноски — в печь. Они дарят бодрящее ощущение подвоха и выглядят некрасиво.

Хороший неформальный заголовок от Яндекса. Вместо грузилова — легкость и разговорный стиль.

Из минусов — такой заголовок уже использует парочка других компаний. Поэтому кейс скорее для вдохновения, чем для копирования.

Еще я бы сократила текст с позволения юристов: «Чтобы продолжить, примите условия использования сервиса и политику конфиденциальности».

прислал @EvstifeevVik

Duolingo говорит от лица доброго помощника, который с заботой помогает учить язык и не вызывает раздражения.

«До поры до времени» — тепло и по-домашнему. Прекрасный пример продуманного Tone of voice.

Итоги года в сторис — отличный формат, чтобы пошутить. Помните, как «Кухня на районе» подсчитывала яйца, съеденные за год?

Яндекс Go делает ироничную отсылку к закрытым границам и заставляет улыбнуться. Даже нет, рассмеяться.

Написала короткий гайд, как стать UX-редактором.

«Попросить приложение не отслеживать»🙈 Приложение нужно просить? Пользователь точно хочет быть главным и не просить, а давать команды.
Поэтому текст на кнопке лучше заменить на «Нет, не разрешать».

Средний срок жизни мема — 2-4 месяца. Некоторые живут годами, но не всякая птица долетит до середины Днепра.
Именно поэтому не стоит использовать мемы в интерфейсе. Слишком скоропортящаяся вещь.

Перечислю то, с чем сталкивалась и про что точно нужно забыть:

Хьюстон, у нас проблемы
Упс, сайт не открывается
Зима близко
Наташ, вставай, мы все уронили
Обнуление (любые вариации)
Как тебе такое, Илон Маск?
Карл

Продолжите список в комментариях?

Интернет-магазин — продукт, где сложно избегать клише и маркетингового жаргона. Вот эти все «участвуйте в акции», «лучшие предложения», «заработайте баллы».

Спасти от этого может только самоирония. Крутой пример — Яндекс.Маркет и его стеб над «продающими» текстами.

#вакансия Ищем редактора для работы над приложением Мой МТС – классическая UX-редактура и создание полезного контента: сторис и статей. Вас ждет хороший челлендж, результат которого увидят 20 млн клиентов. Важно: нужен человек с опытом в UX-копирайтинге от двух лет.

Вакансия на hh: там про задачи и условия.

Тестовое задание состоит из четырех частей:

Задание 1
В гугл-доке (лист 1) напишите, какие 5 продуктовых сторис вы бы показали новому клиенту в первую очередь. Сами истории писать не нужно – достаточно перечислить темы. Обоснуйте, почему именно эти.

Задание 2
Создайте в гугл-доке (лист 2) историю о любой фиче приложения «Мой МТС». Из истории читатель должен узнать, что это за фича, как ее использовать и зачем. В истории может быть несколько страниц, на одной странице не больше 200 символов. Круто, если добавите подходящую по смыслу картинку с любого стока.

Задание 3
Придумайте тематику и соберите промоподборку на 2-4 слайда для нашего онлайн-кинотеатра KION, ориентируясь на ассортимент с сайта https://kion.ru/. На одном слайде истории — до 200 символов.

Задание 4
Когда выходят обновления приложений, мы готовим описания в App Store и Play Маркет. Иногда почти нечего рассказать: заметных улучшений нет, просто поправили ошибки. А может и наоборот — изменений много, и все существенные.
• Напишите ченджлог, если существенных изменений нет. Что можно написать вместо стандартного «Исправили ошибки»?
• Напишите ченджлог, если много новых фич и серьёзные изменения (на ваше усмотрение – можно придумать близкое к реальному обновлению). При этом пользователи должны понимать, что с ними общаются живые люди.

Результат присылайте в гугл-доке вместе с CV на почту editor@mts.ru. Мы не будем использовать результаты задания, поэтому оно не оплачивается. Не забудьте открыть доступ на чтение к вашему гугл-доку.

На ютуб-канале MTS Design вышла запись моего выступления с Ежегодной внутренней дизайн-конференции. Рекомендую посмотреть всем, кто хочет узнать про внутреннюю редакторскую кухню👩‍🍳 Спойлер: в середине рассказываю про результаты исследований по сленгу.

Время вносит свои коррективы, и теперь вместо матерных частушек и анекдотов умы будоражат матерные сторис. Тинькоф как-то определяет пользователей, лояльных к мату — иного объяснения найти не могу. Если вы в курсе или сами столкнулись с этим явлением, напишите в комментах. Интересно очень. Спасибо за скрин @slizhevsky